Mediální agentury nemají na růžích ustláno
|

Mediální agentury nemají na růžích ustláno

Reklama v USA zažívá složité, možná přelomové časy. I když odeznívající ekonomická krize a rostoucí optimismus inzerentů mají letos přinést růst výdajů na nákup mediálního prostoru o 5,8 % na 4,9 miliardy USD (odhad agentury IBISWorld), je stále těžší zacílit tu pravou cílovou skupinu, protože se značně rozrostlo množství způsobů, jak lze zákazníky oslovit.

Americká ekonomika Reklama Reklamní trh Média Marketing Sociální sítě
Největší americké mediální agentury podle tržeb za rok 2011

Historická média (TV, rádio, tisk), která tradičně spotřebovala většinu reklamních výdajů, jsou na ústupu. Na jejich místo se tlačí nová elektronická média, se kterými se tradiční inzerenti teprve učí pořádně nakládat.

V marketingových agenturách roste důležitost pozice media planner, nejčastěji na úkor míst, která pro klienty zajišťují nákup mediálního prostoru. Media planning se stává stále důležitějším právě proto, že dosáhnout cíle (zasáhnout cílovou skupinu) je stále těžší, a tedy i dražší.

Reklamní průmysl se také po období masivního vzniku nových firem postupně konsoliduje, velké firmy skupují menší, komplementární služby nabízející agentury. Stále je však většina průmyslu, přes 80 %, tvořena firmami s deseti a méně zaměstnanci. Právě ty přicházející s novými nápady, ale jejich malá velikost a nedostatek kapitálu z nich dělají snadný terč pro převzetí.

Největší příležitost Facebooku
Facebook zahájil roadshow před vstupem na burzu, akcie se upisují mezi 28 do 35 USD za kus. 18. května by firma měla vstoupit na burzu. Podle mnohých událost roku, jiní varují před malou ziskovostí firmy. S Facebookem si máte koupit budoucnost, tvrdí samotná společnost i optimističtěji naladění manažeři. Asi největší příležitost je v dosud stále malém podílu reklamy na internetu, jak ukazuje i graf z dílny samotného Facebooku.

Mediální revoluce v praxi: Věříte novinám? Američtí inzerenti vůbec
Odklon inzerentů od tištěných novin a jejich láska k Internetu a dalším kanálům není ničím novým. Je ovšem překvapivé, jak obrovský propad v oblasti tištěné inzerce nastal. Ukazuje to například graf tržeb amerických vydavatelů tištěných periodik za reklamu. Za zmínku stojí fakt, že je celá statistika přepočítána na dolary z roku 2011. A o ztrátě hodnoty dolaru za uplynulá desetiletí jsme psali již mnohokrát. Ruce pryč od novin, ani v České republice, která je v marketingu o několik let pozadu za vyspělým světem, se novinám v 21. století nedaří odrážet nástup elektronických alternativ.

Zdroj: SFGate
Amazon má výrazně nižší čtvrtletní zisk, tržby mu ale vzrostly
včera v 22:40

Amazon má výrazně nižší čtvrtletní zisk, tržby mu ale vzrostly

Americké společnosti Amazon.com, která je největším internetovým prodejcem na světě, ve druhém čtvrtletí klesl čistý...
Amazon Výsledková sezóna
Americké akcie se ve čtvrtek na směru neshodly, všechny tři hlavní…
Americké akcie se ve čtvrtek na směru neshodly, všechny tři hlavní…
včera v 22:30

Americké akcie se ve čtvrtek na směru neshodly, všechny tři hlavní indexy během dne přesto přepisovaly historii

Americké akcie zakončily čtvrteční obchodování smíšeně. Index Dow skončil na novém zavíracím maximu, benchmarky S&P...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
USA schválily plán VW na úpravu či odkup 326 000 naftových aut
včera v 21:20

USA schválily plán VW na úpravu či odkup 326 000 naftových aut

Američtí regulátoři schválili plán německé automobilky Volkswagen na úpravu či odkup většiny naftových aut, kterých...
Volkswagen Auta Spojené státy americké (USA)
Adidas zvýšil čtvrtletní zisk, prodává hokejovou značku CCM
včera v 19:08

Adidas zvýšil čtvrtletní zisk, prodává hokejovou značku CCM

Německý výrobce sportovního oblečení a obuvi adidas se dohodl na prodeji své hokejové značky CCM soukromému fondu...
Sport Evropské akcie Fúze a akvizice
Ve vozech Porsche Cayenne byl zjištěn nezákonný emisní systém
včera v 18:08

Ve vozech Porsche Cayenne byl zjištěn nezákonný emisní systém

Německá automobilka Porsche musí v Evropě svolat do servisů asi 22 000 naftových vozů Cayenne. V automobilech byl...
Auta Podvod Volkswagen
Evropské akcie ve čtvrtek klesaly, AstraZeneca ztratila 15 procent
včera v 18:06

Evropské akcie ve čtvrtek klesaly, AstraZeneca ztratila 15 procent

Ceny akcií na velkých trzích západní Evropy směřovaly během čtvrtečního obchodování shodně dolů. Na náladu investorů...
Evropské akcie Shrnutí evropského obchodování
Pražská burza si ve čtvrtek připsala 0,3 procenta díky akciím ČEZ a…
Pražská burza si ve čtvrtek připsala 0,3 procenta díky akciím ČEZ a…
včera v 16:30

Pražská burza si ve čtvrtek připsala 0,3 procenta díky akciím ČEZ a Komerční banky

Index pražské burzy PX ve čtvrtek zakončil obchodování se ziskem 0,3 procenta, když při uzavření seance měl hodnotu...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Volkswagen hodlá nabídnout úpravu čtyř milionů naftových aut
včera v 15:58

Volkswagen hodlá nabídnout úpravu čtyř milionů naftových aut

Automobilka Volkswagen hodlá příští týden na setkání se zástupci německé vlády nabídnout, že provede úpravu čtyř...
Auta Německo Volkswagen
Starbucks koupí zbývající podíl ve společném podniku v Číně
včera v 15:55

Starbucks koupí zbývající podíl ve společném podniku v Číně

Americký kavárenský řetězec Starbucks koupí za 1,3 miliardy USD zbývající 50procentní podíl v čínském společném...
Káva Fúze a akvizice Americké akcie
Jeff Bezos se stal nejbohatším člověkem planety
Jeff Bezos se stal nejbohatším člověkem planety
včera v 15:45

Jeff Bezos se stal nejbohatším člověkem planety

Zakladatel internetového obchodu Amazon Jeff Bezos se stal nejbohatším člověkem světa, vystřídal na tomto postu...
Wall Street Amazon Microsoft