Jak vydělat na tom, co je zadarmo?
|

Jak vydělat na tom, co je zadarmo?

Jak vydělává Google nebo internetové porno, když nic nestojí? Věděli jste, že vám lidi můžou poslat 25 milionů dolarů za něco, co můžou používat i bezplatně? Provozovatel Wikipedie už to ví.

Facebook Alphabet (Google) Reklama Internet Marketing
Google - sídlo

Ty nejlepší věci jsou prý zadarmo. Jenže kde se tady vlastně berou? Odpustíme si úkrok od přírodních věd a nebudeme pátrat po původu zurčícího potůčku, u kterého můžete zdarma prolenošit celý den. Namísto do bystřiny se totiž ponoříme do výročních zpráv – ale nebojte, nebude to nuda. Možná se totiž budete divit, jak dobrý byznys některé věci zdarma vlastně jsou.

Webový prohlížeč: panda dohazovačem

Přejeďte teď očima o pár centimetrů nahoru – do záhlaví "okna s internetem". Pro webový prohlížeč jste si do obchodu nikdy nešli, a stejně ho používáte. Jak to?

Pokud surfujete s Internet Explorerem od Microsoftu nebo Chromem od Googlu, nečekejte velké překvapení – autoři je rozdávají proto, aby nalákali uživatele na svoje ostatní produkty. Málokdo ovšem tuší, co živí tvůrce oblíbeného Firefoxu, prohlížeče pojmenovaného po pandě červené. Těm každý rok zaplatí Google okolo sta milionů dolarů za to, že právě k němu vede okénko "vyhledat" vpravo nahoře. Každý čtvrtý z dvou a půl miliardy uživatelů používá Firefox a Googlu se vyplatí za každého z nich zaplatit patnáct centů, aby na nich mohl sám vydělat. Jak?

Google: chytré hledání, ještě chytřejší reklamy

Začalo to jednoduchou stránkou s tlačítky "Hledat" a "Zkusím štěstí". Od té doby zkoušeli provozovaté Googlu štěstí leckde a způsobů, jak vydělat peníze, našli požehnaně.

Pořád je živí hlavně reklama. Vymysleli ji totiž chytře: tím jak na Googlu hledáte a používáte jeho další nástroje, se o vás služba leccos dozví. Jen zkuste chvíli googlovat místo, kam chcete na dovolenou – a z reklamních bloků se na vás zbytek dne budou valit tipy na letoviska. A to nejen na Google.cz, protože firma své reklamní systémy nabízí i tvůrcům dalších webů, kterým tak odpadá otravné dohadování se s inzerenty.

1 000 USD za akcii: Protne cílovou pásku jako první Google, nebo…
Obě nově vyplácejí dividendu, jsou lídry mobilního trhu a soupeří v mnoha…

Google se ovšem snaží dělat i úkroky do stran. Svět chytrých mobilů dobývá jeho operační systém Android, který nejen že uživatele všude možně nutí něco googlovat nebo klikat na chytré reklamy, ale umožňuje i nákup aplikací – a mateřské společnosti zůstává okolo pěti procent ze stovek milionů jako odměna za provozování obchodu Play. Přes sto milionu dolarů zaplatí firmy z celého světa za kancelářské nástroje, které jim Google jako vedlejšák nabízí. Stále však platí, že okolo 95 procent příjmů Googlu pochází z reklamy, tedy z toho, co nabízí zdarma a všem.

Facebook: reklama jste vy

Pokud nejste vášnivými hráči FarmVille a dalších her, asi nevíte, že se na Facebooku dá platit vlastní měnou. "Facebook credits" sice roztáčí jen dvě procenta lidí připojených do největší sociální sítě na světě, přesto ale provozovatelům v prvním čtvrtletí vynesly každý pátý dolar do pomyslné kasy. Nebo spíš jen do dlaně a pak namísto do kasy dál – Facebook totiž v tomto případě funguje pouze jako prostředník, který si nechává provizi.

Zbytek příjmů a drtivý podíl na zisku? Samozřejmě reklama. I Facebook toho o vás ví více, než si možná myslíte – díky všudypřítomným lajkovacím tlačítkům má přehled o tom, kam na internetu chodíte – a to do něj ani nemusíte být přihlášení.

Pokud přihlášení jste, pak nejen, že vám reklamu podsouvá, ale dokonce ji dělá i z vás. Vlastní důstojností za to nedávno zaplatil Nick Bergus, který na svém profilu z legrace odkázal na dvousetlitrové balení lubrikačního gelu na Amazonu. Jenže Amazon na Facebooku inzeruje – a v inzerátech automaticky zobrazuje doporučení dalších uživatelů. Neštěstí bylo na světě: Nick Bergus najednou "doživotní dávku lubrikantu" doporučoval ostatním v okénku se "Sponzorovaným příběhem".

Největší příležitost Facebooku
Facebook zahájil roadshow před vstupem na burzu, akcie se upisují mezi 28 do 35…

Komerční televize: neviditelná "koncesionářská" dvoustovka měsíčně

I když Nova s Primou občas experimentují s nějakými formami placení za obsah, tyjí pořád z reklamy. I proto se teď mezi sebou rvou o stovky milionů, které už inzerenti kvůli novým pravidlům nemohou utratit ve vysílání České televize. Nakonec to pro komerční stanice není taková sláva, jak doufaly. "Více než polovina peněz z trhu zmizela, protože je klienti prostě neutratili," řekl obchodní ředitel Novy Jan Vlček webu Digizone.

Často mě v této souvislosti baví lidé, kteří se na sešlostech nad stoly plnými Coca-Coly, brambůrek a průmyslového piva nechají slyšet, že reklamy dokáží ignorovat. Nedokáže to nikdo – ani lidé, kteří reklamy vymýšlejí. Podle agentury Admosphere české televize za první čtvrtletí odvysílaly reklamu v hodnotě 6,1 miliardy korun. To jsou dvě stovky měsíčně na jednoho Čecha včetně nemluvňat – investice učiněná s oprávněnou nadějí, že publikum utratí ještě více za zboží, které by si bez reklamy nepořídilo.

Nova ani Prima nejsou zdarma – za komerční stanice zaplatíme druhý, dokonce ještě vyšší koncesionářský poplatek. Jen ne přímo jim, ale mobilním operátorům, fastfoodům a úvěrovým společnostem. Netvrdím, že je to tak špatně, je však zdravé si to občas připomenout. (Jasně, zrovna za vás to platí ti ostatní, hloupější.)

Wikipedia: stačí pěkně poprosit

Lidem hladovým po informacích dává Wikipedia příjemné večery strávené putováním z hesla na heslo, pro ty ostatní je zase zdrojem bezpracných školních referátů. Informace se tu neukrývají za platební branou, přesto mateřská nadace Wikimedia neměla problémy uhradit jen za druhé loňské pololetí výdaje ve výši 14 milionů dolarů – a ještě jí dvanáct a půl milionů zbylo. Reklamy tu přitom kvůli ideálu nezávislosti nenajdete. Jak je to tedy možné?

Spoluzakladatel encyklopedie Jimmy Wales za zmíněný půlrok vyžebronil svýma psíma očima 25 376 746 dolarů, tedy půl miliardy korun. Dostal je spolu s kolegy od lidí po celém světě, stačilo přitom pěkně poprosit o dotaci. To je mu asi jedno, že vtipálci soutěží, kdo najde humornější kombinaci jeho fotky a nadpisu hesla (nejraději mám "sexuálního predátora").

Tip pro všechny, kdo věří v rozvoj Číny
Graf ukazuje vývoj a projekci online maloobchodních tržeb v Číně. Na levé ose…

Angry Birds: kolik peněz vydělá plyšák

Válčícím ptáčkům a prasátkům dělá zázemí přes dvě stě zaměstnanců herní společnosti Rovio. Co na takový štáb vydělává? Prodeje placených verzí populární plošinovky a reklamy v těch zdarma šířených.

Zajímavější je, že 30 procent ze 75 milionů eur příjmů za loňský rok představoval prodej hraček a licencování postaviček. Hra se díky bezplatným verzím šíří po světě, o ptáčky a čuňata v reklamách je o to větší zájem – a Rovio se díky tomu může těšit ze zisků ve výši skoro padesát milionů eur.

Internetové porno: galerie vás mají nalákat, pak platíte i za to, že chcete přestat

Jak na jedné červnové konferenci trefně poznamenal investor Ondřej Bartoš, kterého znáte ze Dne D, pornem se dají vydělat skvělé peníze. Jen nesmíte být pornoherečka. Obsah zdarma přístupných galerií tvoří v drtivé většině propagační materiály producentů, které vás mají zkrátka nalákat do placených zón. Používají přitom tak inovativní metody, že vedle toho Facebook i Google působí jako stařečkové.

Chytře pracují s vaší polohou - nabízejí vám partnery podle lokalizace počítače, ze kterého se hlásíte -, případně se vydávají za reálného potenciálního sexuálního partnera a chvíli to dokáží úspěšně předstírat.

Provozovatelům zdarma dostupných galerií nabízejí podíly z nově přivedených návštěvníků ve výši desítek procent a spoustu nástrojů, které umožňují chrlit obsah automaticky. Kdesi jsem i zahlédl soutěž o víkend na jachtě s modelkami pro nejúspěšnějšího "partnera".

Pornobyznys mimochodem pracuje s tak chytrými marketingovými nástroji, že se jich chytají i jeho odpůrci. A tak pokud zkusíte své podnikatelské štěstí coby tvůrci pornogalerií dohazujících zákazníky producentům, a neuspějete, je tu druhá možnost. Doktor Phil Moore, pokud někdo takový vůbec existuje, vám dá 50 procent z útraty každého dohozeného zákazníka, který si stáhne jeho příručku Řekni pornu NE.

Jak vidíte, peníze vládnou světu – a to i tomu, ve kterém je tolik věcí zadarmo.

Online porno: Populárnější weby aby zadavatel reklamy pohledal
Odborníci z ExtremeTech se nedávno zabývali otázkou, která zajímá nejednoho…

08:43

V USA narůstá počet nedokončených ropných vrtů

Američtí producenti ropy z břidličných hornin v současné době těží nejvyšším tempem za rok a půl, zároveň ale...
Ropa Těžba Těžba z břidlic
07:03

Panama se od roku 2018 připojí k mezinárodní daňové dohodě

Panama začne od roku 2018 uplatňovat mezinárodní daňovou dohodu podepsanou loni. Agentuře AFP to sdělila její...
Daně
Americké akcie v pátek uzavřely kolem nuly. Trump kvůli slabé podpoře stáhl návrh na zrušení Obamacare. Za celý týden všechny tři hlavní burzovní indexy klesly
včera v 21:30

Americké akcie v pátek uzavřely kolem nuly. Trump kvůli slabé podpoře stáhl návrh na zrušení Obamacare. Za celý týden všechny tři hlavní burzovní indexy klesly

Americké akcie zakončily poslední seanci týdne kolem nuly. Republikánský předseda Sněmovny reprezentantů Paul Ryan po...
Shrnutí obchodování v USA Americké akcie Spojené státy americké (USA)
Evropské akcie v pátek převážně klesly, za celý týden ztratily zhruba půl procenta
včera v 18:00

Evropské akcie v pátek převážně klesly, za celý týden ztratily zhruba půl procenta

Evropské akcie v pátek prohloubily ztrátu ze čtvrteční seance. Na trzích byla patrná nervozita z dění ve Spojených...
Evropské akcie Shrnutí evropského obchodování
včera v 17:28

Reuters: EIB požádala o prošetření půjček poskytnutých Renaultu

Evropská investiční banka (EIB) požádala francouzské vyšetřovatele, aby zjistili, zda francouzská automobilka Renault...
Evropské banky Banky Francie
včera v 17:07

Chorvatsko má obavy z problémů potravinářského gigantu Agrokor

Chorvatská vláda uvažuje o přípravě zákona, který by ochránil ekonomiku před problémy obří potravinářské a...
Chorvatsko Zadlužení Maloobchod
Pražská burza v závěru týdne mírně stoupla, za celý týden si připsala 0,1 %
včera v 16:45

Pražská burza v závěru týdne mírně stoupla, za celý týden si připsala 0,1 %

Pražská burza v pátek navázala na zisk ze čtvrteční seance, index PX stoupl o 0,18 % na 982,53 bodu. Nahoru burzu...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
včera v 16:06

Mnuchin (ministr financí USA): Daňovou reformu chceme dokončit do srpna

Americký ministr financí Steven Mnuchin v pátek prohlásil, že kabinet Donalda Trumpa usilovně pracuje na slibované...
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika Daně
Vidina silnější koruny se projevuje na chování drobných investorů
včera v 15:45

Vidina silnější koruny se projevuje na chování drobných investorů

Vidina silnější koruny se již začala projevovat v chování drobných investorů, část se proti tomu zajišťuje, menší se...
Česká republika ČNB Centrální banky
včera v 15:17

Portugalský rozpočtový deficit loni klesl na novodobé minimum

Portugalsko loni snížilo svůj rozpočtový deficit o více než polovinu na 2,1 procenta hrubého domácího produktu (HDP)...
Portugalsko Rozpočet Deficit rozpočtu
včera v 14:50

USA: Index nákupních manažerů ve zpracovatelském sektoru v březnu podle předběžných dat klesl na 53,4 bodu, snížilo se i tempo růstu sektoru služeb

Index nákupních manažerů ve zpracovatelském sektoru USA v březnu podle předběžných údajů společnosti Markit klesl na...
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika Indexy nákupních manažerů
Deutsche Bank zůstane v Londýně, chystá tam nové ústředí
včera v 14:19

Deutsche Bank zůstane v Londýně, chystá tam nové ústředí

Největší německá bankovní skupina Deutsche Bank zůstane plně v Londýně i po odchodu Británie z Evropské unie. Banka...
Deutsche Bank Evropské banky Banky
včera v 14:00

Ze světa investičních doporučení (24. března)

Které akcie si v pátek vysloužily pozornost analytiků? Nabízíme přehled vybraných nových a upravených investičních...
Investiční doporučení Evropské akcie Americké akcie
včera v 13:40

Kanada: Index spotřebitelských cen v únoru meziročně vzrostl o 2 % (odhad: +2,1 %, leden: +2,1 %)

Meziměsíčně v únoru ceny vzrostly o 0,2 %. Jádrová inflace podle kanadské centrální banky v meziročním srovnání...
Kanada Inflace
včera v 13:32

Objednávky zboží dlouhodobé spotřeby ve Spojených státech v únoru meziměsíčně vzrostly o 1,7 %

Objednávky zboží dlouhodobé spotřeby ve Spojených státech v únoru meziměsíčně vzrostly o 1,7 %. Trh počítal s 1,3%...
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika
V Dukovanech potrvá neplánovaná odstávka druhého bloku do čtvrtka
včera v 13:04

V Dukovanech potrvá neplánovaná odstávka druhého bloku do čtvrtka

Neplánovaná odstávka druhého reaktorového bloku Dukovan podle předpokladu firmy ČEZ potrvá do čtvrtka 30. března, kdy...
ČEZ Akcie ČR Elektřina
včera v 12:29

Británie za brexit podle Junckera zaplatí zhruba 50 miliard liber

Předseda Evropské komise Jean-Claude Juncker v pátečním interview pro BBC prohlásil, že odchod z EU Británii bude...
Spojené království Evropská unie
Shell prodává aktivity v Gabonu americkému fondu Carlyle
včera v 12:15

Shell prodává aktivity v Gabonu americkému fondu Carlyle

Britsko-nizozemský ropný koncern Royal Dutch Shell prodá za 587 milionů dolarů (14,7 miliardy Kč) své těžební...
Spojené království Evropské akcie Nizozemsko
Reuters: Toshiba chystá příští týden bankrot divize Westinghouse
včera v 11:57

Reuters: Toshiba chystá příští týden bankrot divize Westinghouse

Japonský konglomerát Toshiba informoval své hlavní věřitele, že na 31. března chystá bankrot své americké jaderné...
Japonské akcie Spojené státy americké (USA) Jaderná energetika