Pět triků, které využívá reklama, aby si pohrála s vaším mozkem
|

Pět triků, které využívá reklama, aby si pohrála s vaším mozkem

Největší noční můrou manažera je to, že jeho reklama nebude vidět. Proto jsou umístění a zpracování reklamy de facto vědní disciplíny. Kterých pěti triků marketéři využívají, aby si pohráli s vaším mozkem a přinutili vás se na reklamu podívat?

Psychologie Reklama Reklamní trh

Společnost comScore, která analyzuje digitální média, odhaduje, že zhruba polovina internetové reklamy je umístěna tak, že si jí lidské oko ani nevšimne. Podle průzkumu společnosti Sticky, která se soustředí na problematiku toho, co lidské oko vidí a kam přesně se dívá, je viditelných pouze 14 % internetové reklamy. Podle prezidenta firmy Jeffa Bandera je totiž už lidské oko natrénované na to, aby se na určitá místa na webových stránkách nedívalo. Pokud je však reklama zpracovaná a umístěná vhodně, je teoreticky nemožné si jí nevšimnout.

Lidské oko - ilustrační foto

1. Obrázky vlevo, text vpravo

Pokud firma umisťuje logo značky, je nebytné, aby obrázek byl vlevo a text vpravo. Z jednoho prostého důvodu - obrázky zpracovává pravá polovina lidského mozku a informace se zpracovávají při cestě z oka křížem. Obrázek na pravé straně tedy mozek musí obrátit vzhůru nohama a zpracovat nadvakrát. Pokud je tedy naservírován vlevo, ulehčí to mozku práci a existuje větší pravděpodobnost, že se 100 miliard neuronů během toho nezačne zabývat něčím jiným.

Mona Lisa v Louvru

2. Nejednoznačné obličejové výrazy

Když mozek vidí obličej, projede si databázi všech výrazů, které už někdy viděl, a umí konkrétní mimiku rozklíčovat. Pokud tedy vidí úsměv nebo zamračení, okamžitě ví, že je osoba šťastná nebo smutná, a přesune pozornost jinam. Použitím nicneříkajícího výrazu však přimějete mozek pozorovatele, aby se na obrázek soustředil hlouběji.

Například taková Mona Lisa lidi fascinuje dodnes a jsou schopni se na její obraz dívat i hodiny jen proto, že přemítají nad tím, co si ta dáma vlastně myslí.

Webová stránka zahlcená reklamou (zdroj: therandolphleader.com)

3. Méně znamená více

Zahlcení přemírou reklam způsobí pouze to, že je mozek úplně vyfiltruje a nezaregistruje ani jednu. Pokud na stránkách blikají bannery nehoře, na stranách, uprostřed i dole, lidský mozek je s opovržením přehlíží.

Naopak pravděpodobnost, že člověk reklamu na webové stránce zaznamená, se zvyšuje s tím, čím méně jí na stránce je.

Oblé hrany počítačů a telefonů - ilustrační foto

4. Oblé okraje fungují nejlépe

Evoluce člověka naučila, že ostré, špičaté věci způsobují bolest, a proto je nejlepší se jim zdaleka vyhnout. Ostré hrany v reklamě tudíž způsobují to, že mozek obraz okamžitě zavrhuje jako špatný a snaží se mu vyhnout.

Například produkty společnosti Apple až donedávna nikdy neměly ostré hrany - lehká psychologická hra, jak lidi přitáhnout.

Počítač - ilustrační foto

5. Pravidlo 1,5 vteřiny

Výzkumy ukazují, že reklama, na kterou se oko dívá 1,5 sekundy a více, zanechá v mozku výraznější stopu a člověk si spíše zapamatuje značku a hlavní zprávu. Reklamy jsou v průměru sledovány jednu sekundu, což pro marketéry představuje velkou výzvu. Pozice, na níž se lidské oko dívá 2 sekundy a déle, je mezi manažery nazývaná "sweet spot" a je nejžádanější.

Zdroj: comScore, Sticky, Business Insider, Bloomberg

Americké akcie zakončily středeční volatilní obchodování převážně v plusu, Nike ale zažil nejhlubší jednodenní propad v historii
včera v 21:30

Americké akcie zakončily středeční volatilní obchodování převážně v plusu, Nike ale zažil nejhlubší jednodenní propad v historii

Americké akcie ve středu převážně zpevnily. Index Dow sice skončil již popáté v řadě v červených číslech, jeho...
Shrnutí obchodování v USA Americké akcie
včera v 21:29

EU prý formálně vetuje fúzi LSE a Deutsche Börse

Evropská komise již brzy zamítne navrhované spojení burzovních společností Deutsche Börse a London Stock Exchange ...
Evropské akcie Fúze a akvizice Regulace
včera v 20:20

Kanadská Enbridge propustí šest procent zaměstnanců

Největší kanadský provozovatel ropovodů a plynovodů Enbridge propustí asi tisíc zaměstnanců, což představuje šest...
Kanada Ropa Zemní plyn
včera v 20:17

Reuters: Amazon koupí předního arabského e-prodejce Souq.com

Americký internetový prodejce Amazon se dohodl na koupi sta procent akcií dubajského on-line prodejce Souq.com....
Americké akcie Fúze a akvizice Internet
včera v 19:52

Až 32 % lidí v subsaharské Africe nemá přístup k pitné vodě

Až 32 %obyvatel subsaharské Afriky nemá přístup ke zdravotně nezávadné pitné vodě. U příležitosti středečního...
Voda Afrika
Evropské trhy ve středu převážně klesly, britská libra po útoku před britským parlamentem oslabila
včera v 18:00

Evropské trhy ve středu převážně klesly, britská libra po útoku před britským parlamentem oslabila

Evropské akcie v polovině pracovního týdne prohloubily ztrátu z úterní seance. Trhy dolů táhnou obavy z dalších kroků...
Evropské akcie Shrnutí evropského obchodování
včera v 17:34

Výrobce luxusního zboží Hermès zaznamenal v loňském roce rekordní zisk 1,1 miliardy eur

Francouzský výrobce luxusního zboží Hermès zaznamenal loni rekordní zisk 1,1 miliardy eur (29,7 miliardy Kč)....
Francie Luxus Výsledková sezóna
včera v 17:18

Google umožní sdílení polohy přes aplikaci Google Maps

Uživatelé populární mapové aplikace Google Maps budou moci od příštího týdne sdílet s ostatními svou přesnou aktuální...
Alphabet (Google) Americké akcie Technologie
včera v 17:02

Sinopec získá rafinerii v Africe, podíl koupí od Chevronu

Čínská společnost Sinopec získá první velkou rafinerii v Africe. Za většinový podíl zaplatí americké ropné firmě...
Čína Chevron Americké akcie
Pražská burza ve středu uzavřela v mínusu, akcie Komerční banky zlevnily téměř o 2 %
včera v 16:45

Pražská burza ve středu uzavřela v mínusu, akcie Komerční banky zlevnily téměř o 2 %

Pražská burza ve středu nenavázala na zisk z úterní seance, když index PX klesl o 0,39 % na 978,91 bodu. Dolů burzu...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Moravcová (BOSSA): Zlato je aktuálně poměrně drahé, na trhu s průmyslovými kovy mohou být zajímavé tyto dvě sázky
včera v 16:30

Moravcová (BOSSA): Zlato je aktuálně poměrně drahé, na trhu s průmyslovými kovy mohou být zajímavé tyto dvě sázky

Cena zlata je aktuálně poměrně vysoko, s nákupy tohoto drahého kovu by proto investoři měli vyčkat na zajímavější...
Komodity Průmyslové kovy Vzácné kovy
včera v 16:13

Nizozemská ING je vyšetřována kvůli transakcím v Uzbekistánu

Nizozemskou bankovní společnost ING začali vyšetřovat státní zástupci kvůli podezření na možné praní špinavých peněz...
Nizozemsko Banky Evropské banky
Goldman Sachs a Morgan Stanley přesunou část aktivit z Londýna
včera v 15:56

Goldman Sachs a Morgan Stanley přesunou část aktivit z Londýna

Americké banky Goldman Sachs a Morgan Stanley přesunou stovky pracovních míst a část aktivit z Londýna jinam do...
Banky Americké banky Spojené království
Bookmakeři čekají ukončení devizových intervencí na konci června
včera v 15:37

Bookmakeři čekají ukončení devizových intervencí na konci června

Bookmakeři sázkové společnosti Fortuna očekávají, že Česká národní banka (ČNB) ukončí devizové intervence na svém...
Česká republika Česká koruna Měny
Koděra (CREDITAS): Komodity jsou zprostředkovaně ovlivňovány i vývojem sazeb, zajímavé mohou být sázky na zlato přes akcie některých těžařů
včera v 15:20

Koděra (CREDITAS): Komodity jsou zprostředkovaně ovlivňovány i vývojem sazeb, zajímavé mohou být sázky na zlato přes akcie některých těžařů

Ceny komodit ovlivňuje kromě jiného i vývoj úrokových sazeb velkých centrálních bank. Kromě zpřísňování měnové...
Úrokové sazby Centrální banky Fed
včera v 15:03

USA: Prodeje starších domů v únoru klesly o 3,7 %

Prodeje starších domů ve Spojených státech v únoru meziměsíčně klesly o 3,7 % na celoročně přepočítané tempo 5,48...
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika Americký realitní trh
včera v 14:35

Jih EU kritizoval šéfa euroskupiny kvůli výroku o pití a ženách

Portugalský premiér António Costa ve středu vyzval předsedu euroskupiny Jeroena Dijsselbloema k rezignaci. Reaguje...
Evropská unie Politika
včera v 14:19

Rusko zmírní daňovou povinnost lidem zasaženým sankcemi

Ruští poslanci ve středu schválili zákon, který umožní ruským podnikatelům neplatit v Rusku daně z majetku v...
Rusko Daně