Přestaňme už s těmi diamantovými zásnubami
|

Přestaňme už s těmi diamantovými zásnubami

Opravdový gentleman utratí za diamantový zásnubní prsten dvě měsíční výplaty. Jen velikost diamantu dokáže vyjádřit hloubku vašeho citu k milované ženě. Připadají vám tyto fráze jako laciné reklamní slogany druhořadých prodejců drahých kamenů? Tak pozor, jen díky nim se světové jedničce na trhu s drahými kameny, společnosti De Beers, podařilo lidi naučit utrácet obrovské sumy za třpytivé kameny, které ve skutečnosti nejsou ničím výjimečné.

Investiční alternativy Diamanty

V první polovině 20. století se trhu s diamantovými zásnubními prsteny příliš nedařilo. Obzvláště během Velké hospodářské krize lidé drahé kameny kupovali stále méně a zaměřovali se spíše na malé a levnější kousky. V případě společnosti De Beers ale trh s drahokamy tvořil 75 % všech tržeb, a firma tak v důsledku klesající poptávky rychle ztrácela půdu pod nohama. Její vedení se proto rozhodlo jednat a s žádostí o vytvoření reklamní kampaně na diamantové šperky se ve druhé polovině 30. let 20. století obrátilo na reklamní agenturu N. W. Ayer & Son.

Obrat na trhu s drahými kameny

A právě N. W. Ayer & Son stojí za oněmi "lacinými" reklamními frázemi, podle kterých je opravdový muž jen ten, který "investuje" do diamantového snubního prstenu. A pěkně drahého. Reklamní kampaň pro De Beers byla mimořádně úspěšná a muži po celém světě skutečně uvěřili, že jen diamant dokáže vyjádřit hloubku jejich citu k milované ženě. Mýtus jedinečnosti byl na světě a navzdory pokračující hospodářské krizi vzrostly prodeje diamantů v Americe o 55 %. Dnes si podle odhadů prodejců diamantové zásnuby dopřává až 80 % všech amerických párů. Diamanty navíc přestaly být vnímány jako pouhé drahé kameny, staly se součástí společenského úspěchu, symbolem prestiže.

Nejdůležitější však na celé věci je, že lidé díky reklamní kampani De Beers uvěřili, že jsou diamantové kameny zároveň jedinečným investičním nástrojem. Ve skutečnosti je tomu přesně naopak. V okamžiku, kdy s diamantem překročíte práh klenotnictví, jeho cena klesá na polovinu. To je způsobeno skutečností, že se marže maloobchodních prodejců drahých kamenů pohybuje v závislosti na velikosti a opracování kamene a firemní politice mezi 100 a 200 %. Klenotníci od dodavatelů diamanty nakupují za poloviční až třetinovou cenu oproti ceně, za kterou je prodávají zákazníkům. Maloobchodní prodejci proto v naprosté většině případů odmítají kameny od svých zákazníků vykupovat zpět. Logicky je pro ně mnohem výhodnější nakoupit nové kameny od dodavatele, a ne za neúměrně vysokou cenu od svých zákazníků.

Reklamní spot společnosti De Beers z roku 1996

Exkurz do historie De Beers

Vraťme se krátce k otázce vzácnosti třpytivých kamenů. Až do roku 1870 byly diamanty skutečně vzácné a většina z nich končila v klenotech bohatých maharádžů. V roce 1870 však byla v dnešní Jihoafrické republice objevena nevídaně bohatá naleziště diamantů, které doslova zaplavily světový trh s drahými kameny. Logickým důsledkem těchto událostí byl obrovský propad ceny diamantů. V ten okamžik se jedinečné šance ujal Cecil Rhodes, který začal prostřednictvím společnosti De Beers ve velkém skupovat diamantová pole v jihoafrickém Kimberley.

V roce 1902 bylo opět v Jihoafrické republice objeveno nové naleziště, v němž bylo více diamantů než ve všech nalezištích De Beers dohromady. Na nabídku odkupu ze strany De Beers reagovali majitelé nového pole zprvu odmítavě a k upevnění dominantního postavení firmy nakonec došlo až s příchodem Ernesta Oppenheimera, který nad firmou získal kontrolu v roce 1927.

Od tohoto okamžiku De Beers ovládá většinu světových nalezišť diamantů a z ložisek, která nevlastní, tradičně skupuje všechny vytěžené drahé kameny. Díky tomu společnost získala absolutní kontrolu nad objemem diamantů na trhu, a tedy i nad jejich cenou. De Beers jednoduše pomocí změn v objemu nabízených diamantů rozhoduje, zda jejich cena poroste, bude stagnovat, nebo v době slabší poptávky mírně klesne a prodeje oživí. O hodnotě nových kamenů tedy nerozhoduje jejich vzácnost, ale pouze a jedině přání majitele světových diamantových dolů a nalezišť, firmy De Beers.

I mezi diamanty, jejichž kvalita se posuzuje podle čtyř základních kritérií - váhy, barvy, brusu a čistoty -, se najdou výjimky. Pravděpodobnost, že byste se stali majiteli vzácného investičního kamene, je však podle odborníků téměř nulová. "Investiční diamanty, tedy takové kameny, které jsou ze všech čtyř hledisek zcela dokonalé, se na pulty klenotníků takřka nikdy nedostanou," říká jeden z odhadců londýnské společnosti Empire Diamonds.

Diamanty zkrátka za svoji oblibu u snoubenců vděčí pouze a jen jedinečné reklamní kampani, která je z "obyčejných" lesklých kamenů povýšila na symbol lásky a partnerství. Přistupovat ke všem drahým kamenům jako ke kamenům investičním by proto bylo fatální chybou. Pokud uvažujete o koupi diamantového zásnubního prstenu, vždy jej vnímejte pouze jako investici do partnerského vztahu, nikoli jako investici finanční.

Zdroj: blog.priceonomics.com
včera v 20:33

Kanada usiluje o rozšíření vývozu ropy mimo USA

Kanada bude navzdory schválení ropovodu Keystone XL vedoucího do Spojených států nadále usilovat o rozšíření exportu...
Ropa Kanada Komodity
včera v 17:55

Apple odvrátil zákaz prodeje telefonů iPhone 6 v Číně

Čínský soud zrušil rozhodnutí pekingského úřadu pro ochranu duševního vlastnictví, podle kterého telefony iPhone 6 a...
Apple Mobilní telefony Americké akcie
včera v 16:10

Sky: Tesku hrozí kvůli účetnímu skandálu značná pokuta

Největší britská maloobchodní společnost Tesco by v brzké době mohla s britským Úřadem pro vyšetřování závažných...
Spojené království Evropské akcie Maloobchod
včera v 15:01

Řecko obdrželo tři nabídky na druhý největší přístav v zemi

Řecko obdrželo tři závazné nabídky na odkoupení většinového podílu v přístavu v Soluni. Oznámila to v sobotu řecká...
Řecko Privatizace
včera v 08:43

V USA narůstá počet nedokončených ropných vrtů

Američtí producenti ropy z břidličných hornin v současné době těží nejvyšším tempem za rok a půl, zároveň ale...
Ropa Těžba Těžba z břidlic
včera v 07:03

Panama se od roku 2018 připojí k mezinárodní daňové dohodě

Panama začne od roku 2018 uplatňovat mezinárodní daňovou dohodu podepsanou loni. Agentuře AFP to sdělila její...
Daně
Americké akcie v pátek uzavřely kolem nuly. Trump kvůli slabé podpoře stáhl návrh na zrušení Obamacare. Za celý týden všechny tři hlavní burzovní indexy klesly
24. 3. 2017 21:30

Americké akcie v pátek uzavřely kolem nuly. Trump kvůli slabé podpoře stáhl návrh na zrušení Obamacare. Za celý týden všechny tři hlavní burzovní indexy klesly

Americké akcie zakončily poslední seanci týdne kolem nuly. Republikánský předseda Sněmovny reprezentantů Paul Ryan po...
Shrnutí obchodování v USA Americké akcie Spojené státy americké (USA)
Evropské akcie v pátek převážně klesly, za celý týden ztratily zhruba půl procenta
24. 3. 2017 18:00

Evropské akcie v pátek převážně klesly, za celý týden ztratily zhruba půl procenta

Evropské akcie v pátek prohloubily ztrátu ze čtvrteční seance. Na trzích byla patrná nervozita z dění ve Spojených...
Evropské akcie Shrnutí evropského obchodování
24. 3. 2017 17:28

Reuters: EIB požádala o prošetření půjček poskytnutých Renaultu

Evropská investiční banka (EIB) požádala francouzské vyšetřovatele, aby zjistili, zda francouzská automobilka Renault...
Evropské banky Banky Francie
24. 3. 2017 17:07

Chorvatsko má obavy z problémů potravinářského gigantu Agrokor

Chorvatská vláda uvažuje o přípravě zákona, který by ochránil ekonomiku před problémy obří potravinářské a...
Chorvatsko Zadlužení Maloobchod
Pražská burza v závěru týdne mírně stoupla, za celý týden si připsala 0,1 %
24. 3. 2017 16:45

Pražská burza v závěru týdne mírně stoupla, za celý týden si připsala 0,1 %

Pražská burza v pátek navázala na zisk ze čtvrteční seance, index PX stoupl o 0,18 % na 982,53 bodu. Nahoru burzu...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
24. 3. 2017 16:06

Mnuchin (ministr financí USA): Daňovou reformu chceme dokončit do srpna

Americký ministr financí Steven Mnuchin v pátek prohlásil, že kabinet Donalda Trumpa usilovně pracuje na slibované...
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika Daně
Vidina silnější koruny se projevuje na chování drobných investorů
24. 3. 2017 15:45

Vidina silnější koruny se projevuje na chování drobných investorů

Vidina silnější koruny se již začala projevovat v chování drobných investorů, část se proti tomu zajišťuje, menší se...
Česká republika ČNB Centrální banky
24. 3. 2017 15:17

Portugalský rozpočtový deficit loni klesl na novodobé minimum

Portugalsko loni snížilo svůj rozpočtový deficit o více než polovinu na 2,1 procenta hrubého domácího produktu (HDP)...
Portugalsko Rozpočet Deficit rozpočtu
24. 3. 2017 14:50

USA: Index nákupních manažerů ve zpracovatelském sektoru v březnu podle předběžných dat klesl na 53,4 bodu, snížilo se i tempo růstu sektoru služeb

Index nákupních manažerů ve zpracovatelském sektoru USA v březnu podle předběžných údajů společnosti Markit klesl na...
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika Indexy nákupních manažerů
Deutsche Bank zůstane v Londýně, chystá tam nové ústředí
24. 3. 2017 14:19

Deutsche Bank zůstane v Londýně, chystá tam nové ústředí

Největší německá bankovní skupina Deutsche Bank zůstane plně v Londýně i po odchodu Británie z Evropské unie. Banka...
Deutsche Bank Evropské banky Banky
24. 3. 2017 14:00

Ze světa investičních doporučení (24. března)

Které akcie si v pátek vysloužily pozornost analytiků? Nabízíme přehled vybraných nových a upravených investičních...
Investiční doporučení Evropské akcie Americké akcie
24. 3. 2017 13:40

Kanada: Index spotřebitelských cen v únoru meziročně vzrostl o 2 % (odhad: +2,1 %, leden: +2,1 %)

Meziměsíčně v únoru ceny vzrostly o 0,2 %. Jádrová inflace podle kanadské centrální banky v meziročním srovnání...
Kanada Inflace
24. 3. 2017 13:32

Objednávky zboží dlouhodobé spotřeby ve Spojených státech v únoru meziměsíčně vzrostly o 1,7 %

Objednávky zboží dlouhodobé spotřeby ve Spojených státech v únoru meziměsíčně vzrostly o 1,7 %. Trh počítal s 1,3%...
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika