O přesvědčivosti grafů
|

O přesvědčivosti grafů

Došli jste v práci k zajímavým zjištěním, ale nevíte, jak je "prodat" svým nadřízeným? Doplňte do shrnujícího textu jeden nebo dva jednoduché grafy, které se k vašim závěrům nějak vztahují, a máte vyhráno. Lidé grafy milují.

Psychologie Věda

Profesor Brian Wansink a doktor Aner Tal z Cornell University, autoři studie Oslepení vědou: Zvýšení důvěryhodnosti a přesvědčivosti pomocí triviálních grafů publikované v polovině října v časopise Public Understanding of Science, provedli jednoduchý experiment. Na internetu dali skupince lidí přečíst krátký text, který popisoval fiktivní případ vynalezení léku posilujícího imunitu. Znění bylo následující:

Nejmenovaná farmaceutická společnost nedávno vyvinula lék, který prý dokáže posílit lidskou imunitu. Společnost uvádí, že dosud provedené testy dokazují, že po požití léku se počet lidí náchylných k onemocnění běžnou rýmou snížil z 87 % na 47 %. Firma dodala, že na trh lék hodlá uvést příští rok, kdy bude přípravek schválen Úřadem pro kontrolu potravin a léčiv.

Po přečtení tohoto krátkého textu vyjádřilo důvěru v existenci a účinnost léku 68 % lidí, kteří se testu zúčastnili.

Poté do textu Wansink a Tal doplnili jeden jednoduchý graf, který znázorňoval pokles počtu lidí náchylných k onemocnění rýmou před a po požití léku posilujícího imunitu. V textu přitom nezměnili jediné slovo. Jaký byl výsledek testu poté, co před účastníky výzkumu předložili tuto doplněnou verzi? V účinnost nového léku vyjádřilo důvěru 97 % lidí.

Přesvědčivost grafů

Jak si lze tento výsledek vysvětlit? Jednoznačně ne tak, že by si lidé při využití grafů informace lépe pamatovali. Po třiceti minutách od přečtení textu bez grafu i s ním si změnu podílu lidí náchylných k onemocnění rýmou pamatovalo zhruba stejné množství lidí. Podle autorů studie spočívá odpověď na tuto otázku v něčem jiném, a sice v tom, že si lidé grafy automaticky spojují s vědou. To dokazuje i zjištění, že graf působil nejpřesvědčivěji na ty, kdo ve výzkumu uvedli, že důvěřují vědě.


Někdy graf naopak pomůže pochopit a rozpitvat jinak naprosto jednoduché číslo, které se vám někdo snaží prodat.

Až vám bude někdo před očima šermovat 10% a vyšším ročním zhodnocením…
Je zvykem, že se při srovnávání jednotlivých investic argumentuje jejich výnosy…
Zdroj: New York Times
včera v 18:31

Fuest (Ifo): Německé podniky se obávají zhoršení ekonomických podmínek

Řada německých podniků se obává zhoršení ekonomických podmínek. V rozhovoru s německým listem Südkurier to řekl šéf...
Německo Ekonomika Politika
včera v 17:39

Petrochemický gigant Sinopec loni zvýšil zisk o 44 %

Čínská státní petrochemická společnost Sinopec loni zvýšila čistý zisk o 44 % na 46,4 miliardy jüanů (téměř 169...
Asijské akcie Výsledková sezóna Čína
OPEC přezkoumá, zda je potřeba prodloužit dohodu o snížení těžby
včera v 16:46

OPEC přezkoumá, zda je potřeba prodloužit dohodu o snížení těžby

Společný výbor ministrů ze zemí OPEC a států mimo tuto organizaci se dohodl, že je zapotřebí prozkoumat, zda by měla...
Ropa Těžba Komodity
včera v 16:28

IS varuje před kolapsem přehrady Tabka, nařídil evakuaci Rakky

Organizace Islámský stát (IS) v neděli varovala před bezprostředně hrozícím kolapsem největší syrské přehrady Tabka v...
Sýrie Voda Blízký a Střední východ
včera v 15:26

Írán uvalil sankce na 15 amerických firem

Írán zavedl sankce proti 15 americkým společnostem za jejich údajnou podporu Izraele a "teroristických akcí tohoto...
Írán Spojené státy americké (USA) Politika
včera v 14:46

Finanční správa vybrala do konce března na DPH meziročně o 15 % více

Finanční správa během prvních třech měsíců letošního roku vybrala na dani z přidané hodnoty o 8,25 miliardy korun...
Daně Česká republika Byznys a podnikání
včera v 14:44

Uber po nehodě v USA stáhl všechny vozy s autonomním řízením

Americký provozovatel alternativní taxislužby Uber stáhl z provozu všechna svá samořízená auta. Učinil tak poté, co...
Uber Technologie Doprava
včera v 14:18

Transformované fondy loni vydělaly klientům v průměru 0,8 %

Transformované penzijní fondy v roce 2016 vydělaly klientům v ročním vyjádření v průměru 0,8 %, jen tři z osmi...
Penzijní fondy Spoření Česká republika
Výbor zemí OPEC a nečlenů doporučil prodloužit dohodu o omezení těžby ropy
včera v 13:07

Výbor zemí OPEC a nečlenů doporučil prodloužit dohodu o omezení těžby ropy

Společný výbor ministrů ze zemí OPEC a států mimo tuto organizaci doporučil prodloužit omezení těžby ropy o šest...
Ropa Těžba Komodity
25. 3. 2017 20:33

Kanada usiluje o rozšíření vývozu ropy mimo USA

Kanada bude navzdory schválení ropovodu Keystone XL vedoucího do Spojených států nadále usilovat o rozšíření exportu...
Ropa Kanada Komodity
25. 3. 2017 17:55

Apple odvrátil zákaz prodeje telefonů iPhone 6 v Číně

Čínský soud zrušil rozhodnutí pekingského úřadu pro ochranu duševního vlastnictví, podle kterého telefony iPhone 6 a...
Apple Mobilní telefony Americké akcie
25. 3. 2017 16:10

Sky: Tesku hrozí kvůli účetnímu skandálu značná pokuta

Největší britská maloobchodní společnost Tesco by v brzké době mohla s britským Úřadem pro vyšetřování závažných...
Spojené království Evropské akcie Maloobchod
25. 3. 2017 15:01

Řecko obdrželo tři nabídky na druhý největší přístav v zemi

Řecko obdrželo tři závazné nabídky na odkoupení většinového podílu v přístavu v Soluni. Oznámila to v sobotu řecká...
Řecko Privatizace
25. 3. 2017 08:43

V USA narůstá počet nedokončených ropných vrtů

Američtí producenti ropy z břidličných hornin v současné době těží nejvyšším tempem za rok a půl, zároveň ale...
Ropa Těžba Těžba z břidlic
25. 3. 2017 07:03

Panama se od roku 2018 připojí k mezinárodní daňové dohodě

Panama začne od roku 2018 uplatňovat mezinárodní daňovou dohodu podepsanou loni. Agentuře AFP to sdělila její...
Daně
Americké akcie v pátek uzavřely kolem nuly. Trump kvůli slabé podpoře stáhl návrh na zrušení Obamacare. Za celý týden všechny tři hlavní burzovní indexy klesly
24. 3. 2017 21:30

Americké akcie v pátek uzavřely kolem nuly. Trump kvůli slabé podpoře stáhl návrh na zrušení Obamacare. Za celý týden všechny tři hlavní burzovní indexy klesly

Americké akcie zakončily poslední seanci týdne kolem nuly. Republikánský předseda Sněmovny reprezentantů Paul Ryan po...
Shrnutí obchodování v USA Americké akcie Spojené státy americké (USA)
Evropské akcie v pátek převážně klesly, za celý týden ztratily zhruba půl procenta
24. 3. 2017 18:00

Evropské akcie v pátek převážně klesly, za celý týden ztratily zhruba půl procenta

Evropské akcie v pátek prohloubily ztrátu ze čtvrteční seance. Na trzích byla patrná nervozita z dění ve Spojených...
Evropské akcie Shrnutí evropského obchodování
24. 3. 2017 17:28

Reuters: EIB požádala o prošetření půjček poskytnutých Renaultu

Evropská investiční banka (EIB) požádala francouzské vyšetřovatele, aby zjistili, zda francouzská automobilka Renault...
Evropské banky Banky Francie
24. 3. 2017 17:07

Chorvatsko má obavy z problémů potravinářského gigantu Agrokor

Chorvatská vláda uvažuje o přípravě zákona, který by ochránil ekonomiku před problémy obří potravinářské a...
Chorvatsko Zadlužení Maloobchod
Pražská burza v závěru týdne mírně stoupla, za celý týden si připsala 0,1 %
24. 3. 2017 16:45

Pražská burza v závěru týdne mírně stoupla, za celý týden si připsala 0,1 %

Pražská burza v pátek navázala na zisk ze čtvrteční seance, index PX stoupl o 0,18 % na 982,53 bodu. Nahoru burzu...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR