Olympiáda nad zlato? Sponzoři her v Soči nechávají investory vesměs chladnými
|

Olympiáda nad zlato? Sponzoři her v Soči nechávají investory vesměs chladnými

Olympijské hry pomáhají vylepšit image. Proto do nich oficiální partneři her během olympijského cyklu napumpují dvacet milionů dolarů ročně. Jak říká analytik ze společnosti CYRRUS Tomáš Menčík, asi na tom mohou vydělat, jinak by to nedělali. Dostupná data nicméně podobné názory utápí v mlze, podobně jako všeobecně přijímaný předpoklad, že se vyplatí vsadit na burzovní index země, která hry hostí.

Marketing Olympijské hry Anketa

"Nevidím v tom žádný smysl," nechal se například v rozhovoru pro Bloomberg slyšet Oleg Popov, který pro Allianz Investments spravuje miliardu dolarů. "Každému musí být jasné, že z obchodního hlediska sponzorství nedává smysl." Výkonnost ruských titulů spjatých s olympiádou mu dává za pravdu. Index MICEX poztrácel během předolympijského roku 2,3 %, firemní pilíře Soči nahlásily výrazně horší výsledky – RUSAL odepsal 48 %, Mostotrest 30 %, Norilsk Nickel 8,7 % a Gazprom 6,2 %.

Lesk her na štítu firem

Potenciál vydělat na hrách přesto existuje, alespoň to tradiční partneři zarputile tvrdí. Procter & Gamble oznámila, že její prodeje během olympijského čtvrtletí překonávají o bezmála sto miliard dolarů neolympijský normál. Experti na marketing vysvětlují, že jsou partneři nejen více na očích, ale že lesk medailí dodává lesku i jim. Během her v Londýně tak spotřebitelé přisuzovali Coca-Cole a dalším o 50 % častěji přídomky jako "inspirující" nebo "důvěryhodný", vyplývá z analýzy Havas Sports & Entertainment.

I oslovení čeští analytici v naší anketě potvrdili, že se jim ve spojení s hrami vybaví jeden nebo více titulů. Někteří to nicméně brali s evidentní nadsázkou. "Lukoil. Přeji naší prezidentské delegaci příjemný sportovně-politicko-ekonomicko-diplomatický zážitek," odpověděl na otázku, která firma se mu v souvislosti se Soči vybaví, analytik z Partners Aleš Tůma. Podobně pokračoval i při identifikaci možných investičních příležitostí spojených s olympiádou. "Spousta peněz na infrastrukturu údajně skončila v kapsách místních potentátů. Možná bychom se jich měli zeptat, jestli se nechystají investovat na domácí burze, to by mohlo vyhnat do výšin ceny některých titulů."

I další experti narážejí na kontroverze, které hry provázejí. Některé firmy na tom svoji (ne)oficiální olympijskou strategii dokonce staví. AT&T například na svém blogu ostře odsoudila přístup Ruska k LGBT, tedy lesbám, gayům, bisexuálům a lidem se změnou pohlaví (transgender).

Ovšem nejen diskriminační zákony, korupce a nedodělaná sportoviště mohou firmám znepříjemnit partnerství s hrami v Soči. To je součástí celé hry, vysvětluje Jim Andrews, viceprezident konzultační společnosti IEG, kteří pracují i pro Procter & Gamble. Na každý Londýn a Řím je tu prostě jednou za čas nějaké to Soči. "Kdyby měli možnost, nejsem si jistý, že by sponzoři pro Soči hlasovali. Ale není to na nich, je to na Mezinárodním olympijském výboru," vysvětluje Andrews.

I kvůli riziku kontroverze část expertů na marketing očekává, že by někteří tradiční partneři her nemuseli být během Soči tolik vidět. To může být příležitost pro firmy číhající v záloze, tedy ty, kterým se nechce zavázat se k pravidelnému dotování svátku sportu, ale kteří s ním přesto chtějí být spojováni. Elegantně to v Londýně vyřešila společnost Nike, jejíž svítivě žluté boty si obulo na 400 sportovců. Obuv se neřídí regulemi MOV, ale přitom je hodně vidět. I díky podobným kouskům Nike američtí spotřebitelé v roce 2012 přiřadili ke hrám hned po oficiálních partnerech, kteří za tuto asociaci tvrdě platí (Coca-Cola, VISA a McDonald's).

Česká stopa

Také čeští analytici si vedle oficiálních partnerů vybaví další firmy, které jsou na olympiádě pravidelně vidět. Tomáš Menčík si coby fanoušek lyžování vzpomněl na sponzora časomíry Omega, který se ale veřejně neobchoduje, a svou viditelnost tedy z pohledu akciových investorů nezhodnotí. Podobně jako mnohé české firmy, které se oficiálně či jinak spojují s českými reprezentanty. A mimochodem, hokejový turnaj se hraje s puky od náchodské firmy Rubena.

Petr Hlinomaz z BH Securities zmiňuje v souvislosti s olympiádou dva tituly obchodované na burze v Praze. "Fortuna se mi vybaví díky sázkovému byznysu, CME díky prodeji práv na přenosy olympijského hokejového turnaje České televizi," říká. Potenciálně zajímavá je prý v souvislosti s hrami Fortuna. "Sportovní sázky by měly nabývat na síle právě v období událostí, jakými jsou olympijské hry. Projeví se to na objemu vybraných sázek, nárůst zisků nemusí být tak vysoký," předpovídá Hlinomaz.

Podobně jako on je ale většina oslovených českých expertů vůči akciovým sázkám na olympijské hry spíše skeptická. "V některých případech se akciím hostitelské země kolem olympiády skutečně dařilo," připomíná Aleš Tůma. Obecně ale platí, že odpověď na otázky, kdy, kde, jakým akciím a proč se v souvislosti s hrami daří, nikdo nezná. Potvrdil to ostatně i "analytik ve výslužbě" Jiří Staník, který se bavil trhy například v barvách Wood & Company. Jak s mírnou nadsázkou řekl, dvacet let se pokoušel najít nějakou kauzalitu, ale bez úspěchu.

I proto jsme se na závěr rozhodli alespoň otestovat věštecké schopnosti českých analytiků dotazem na počet medailí, které česká reprezentace v Soči získá. Výsledek byl podobně rozostřený jako předchozí seriózní pokus o analýzu smysluplnosti sázek na "olympijské" akcie. Několikrát jsme se dozvěděli, že je dotyčný "sportovní ignorant", případně že "nemá zanalyzováno". Pomyslnou zlatou za statečnost tak získal Tomáš Menčík, který Česku předpovídá šest medailí. Zlato prý získají snowboardistka Ledecká a biatlonistka Soukalová. Tak uvidíme.

Římu kvůli suchům hrozí zavedení přídělového systému na vodu
11:05

Římu kvůli suchům hrozí zavedení přídělového systému na vodu

Italské úřady kvůli dlouhému období sucha nařídily zastavit čerpání vody z jezera nedaleko Říma. Hlavní město Itálie...
Itálie Voda
Toyota prý plánuje masovou výrobu elektromobilů v Číně
08:00

Toyota prý plánuje masovou výrobu elektromobilů v Číně

Japonská automobilka Toyota Motor pravděpodobně již v roce 2019 zahájí masovou výrobu elektromobilů v Číně....
Japonské akcie Auta Čína
Argentina musí poskytnout odškodnění za zestátněné aerolinky
včera v 20:10

Argentina musí poskytnout odškodnění za zestátněné aerolinky

Arbitrážní tribunál Světové banky nařídil Argentině odškodnit španělskou cestovní společnost Marsans za zestátnění...
Argentina Latinská Amerika Doprava
Lotyšsko pokutuje dvě tamní banky za porušování sankcí vůči KLDR
včera v 18:04

Lotyšsko pokutuje dvě tamní banky za porušování sankcí vůči KLDR

Lotyšské úřady potrestaly pokutou téměř tří milionů eur dvě místní banky za to, že umožnily klientům porušovat...
Lotyšsko Evropské banky KLDR
Česko nabízí pro sídlo EBA budovu blízko centra Prahy
včera v 10:40

Česko nabízí pro sídlo EBA budovu blízko centra Prahy

Česká republika má vhodnou budovu v blízkosti centra Prahy, ve které by mohl bezprostředně po odchodu Spojeného...
Česká republika Spojené království Evropská unie
Ferrero zvažuje koupi americké divize švýcarského Nestlé
včera v 09:36

Ferrero zvažuje koupi americké divize švýcarského Nestlé

Italský výrobce cukrovinek Ferrero hodlá koupit americkou divizi švýcarské firmy Nestlé. Chce tak posílit svou pozici...
Evropské akcie Potraviny Fúze a akvizice
Americké akcie v pátek mírně zlevnily, za celý týden se hlavní indexy…
Americké akcie v pátek mírně zlevnily, za celý týden se hlavní indexy…
21. 7. 2017 22:30

Americké akcie v pátek mírně zlevnily, za celý týden se hlavní indexy na směru neshodly

Akcie na trzích ve Spojených státech v pátek uzavřely se ztrátami, podepsal se na nich především slabý výsledek...
Shrnutí obchodování v USA Americké akcie
Wells Fargo musí znovu přijmout propuštěného whistleblowera
21. 7. 2017 21:39

Wells Fargo musí znovu přijmout propuštěného whistleblowera

Americká banka Wells Fargo musí zaplatit pokutu 575 000 dolarů a znovu zaměstnat propuštěného whistleblowera. Úřad...
Americké banky
Reuters: Krachující Alitalia dostala deset nezávazných nabídek
21. 7. 2017 21:29

Reuters: Krachující Alitalia dostala deset nezávazných nabídek

Krachující italská letecká společnost Alitalia obdržela deset nezávazných nabídek k převzetí. Agentuře Reuters to...
Itálie Doprava
S&P naznačila zlepšení řeckého úvěrového ratingu
21. 7. 2017 19:25

S&P naznačila zlepšení řeckého úvěrového ratingu

Mezinárodní ratingová agentura Standard & Poor's (S&P) v pátek změnila výhled hlavního řeckého úvěrového hodnocení ze...
Řecko PIIGS Rating
S&P Česku znovu potvrdila hlavní úvěrové ratingy
21. 7. 2017 18:29

S&P Česku znovu potvrdila hlavní úvěrové ratingy

Mezinárodní ratingová agentura Standard & Poor's (S&P) v pátek znovu potvrdila hodnocení úvěrové spolehlivosti České...
Česká ekonomika Česká republika Rating
Evropské burzy v pátek výrazně klesly, za celý týden odepsaly necelá…
Evropské burzy v pátek výrazně klesly, za celý týden odepsaly necelá…
21. 7. 2017 18:00

Evropské burzy v pátek výrazně klesly, za celý týden odepsaly necelá dvě procenta

Evropské akcie uzavřely týden v červených číslech, když posilující euro stáhlo do mínusu přední evropské exportéry....
Evropské akcie Shrnutí evropského obchodování
Koruna k euru zpevnila na novou nejsilnější úroveň od intervencí
21. 7. 2017 17:32

Koruna k euru zpevnila na novou nejsilnější úroveň od intervencí

Česká měna v pátek uzavřela obchodování na nové nejsilnější úrovni k euru od začátku měnových intervencí v roce 2013....
Česká koruna EUR/CZK USD/CZK
Bank of America bude mít po brexitu základnu pro EU v Dublinu
Bank of America bude mít po brexitu základnu pro EU v Dublinu
21. 7. 2017 17:05

Bank of America bude mít po brexitu základnu pro EU v Dublinu

Americká bankovní dvojka Bank of America přesune svou základnu pro služby klientům v zemích Evropské unie po odchodu...
Bank of America Spojené království Americké banky
Pražská burza v pátek klesla, za celý týden však podle indexu PX…
Pražská burza v pátek klesla, za celý týden však podle indexu PX…
21. 7. 2017 16:45

Pražská burza v pátek klesla, za celý týden však podle indexu PX zpevnila o 0,4 %

Pražská burza v pátek nenavázala na čtvrteční ziskovou seanci, index PX klesl o 0,45 % na 1 004,19 bodu. Dolů burzu...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Investoři nabídli 2,9 miliardy GBP za platební firmu Paysafe
21. 7. 2017 16:20

Investoři nabídli 2,9 miliardy GBP za platební firmu Paysafe

Globální společnosti soukromého kapitálu Blackstone a CVC Capital Partners nabídly britskému zprostředkovateli...
Fúze a akvizice Spojené království Internet
Spiegel: VW, BMW a další se domlouvaly na cenách komponentů
Spiegel: VW, BMW a další se domlouvaly na cenách komponentů
21. 7. 2017 16:02

Spiegel: VW, BMW a další se domlouvaly na cenách komponentů

Německé automobilky Volkswagen, BMW, Audi a Porsche se zřejmě domlouvaly na koordinovaném přístupu k dodavatelům a...
Volkswagen BMW Německo
Americký Schlumberger koupí většinový podíl v ruské EDC
Americký Schlumberger koupí většinový podíl v ruské EDC
21. 7. 2017 15:19

Americký Schlumberger koupí většinový podíl v ruské EDC

Americká společnost Schlumberger, která je největším světovým poskytovatelem služeb těžařům ropy, se dohodla na...
Spojené státy americké (USA) Americké akcie Rusko
Ze světa investičních doporučení (21. července)
21. 7. 2017 15:00

Ze světa investičních doporučení (21. července)

Které akcie si v pátek vysloužily pozornost analytiků? Nabízíme přehled vybraných nových a upravených investičních...
Americké akcie Evropské akcie Investiční doporučení