Co o firmě prozradí barva loga a kolik peněz jsou společnosti ochotny za své značky zaplatit?
|

Co o firmě prozradí barva loga a kolik peněz jsou společnosti ochotny za své značky zaplatit?

Představte si, jak by asi vypadalo logo McDonald's, kdyby při jeho vytváření dostala před křiklavě žlutou barvou přednost nevýrazná šedá. Myslíte si, že by se i tak jednalo o jeden z předních světových fastfoodových řetězců, nebo by firma bez povšimnutí zapadla do řady nepříliš úspěšných rychlých občerstvení? Ano, i takový detail jako špatně zvolený barevný odstín firemního loga může pohřbít potenciál nadějné firmy.

Psychologie Marketing Komunikace

Barva firemní značky je podle zkušených grafiků v některých případech dokonce důležitější než značka sama. Stačí si vybavit například růžový nápis Barbie. Také výrobce energetických nápojů Red Bull sáhl po červené, která v člověku budí pocity agresivity a silných emocí, s jasným cílem. Zmíněná žlutá, která dominuje logu McDonald's, má zase v zákaznících vzbuzovat představy zábavy a energie. A najisto šly i klenotnictví Tiffany, které intuitivně vsadilo na luxusně a mysteriózně působící černou, a řetězec kaváren Starbucks, jenž zvolil zelenou, evokující v lidech spojení firmy s přírodou a ekologií.

Tři písmena za miliony a modrý ptáček za pár dolarů

Když je řeč o značkách světových firem, nelze nechat bez odpovědi otázku, které z nich jsou z pohledu své hodnoty nejcennější. První příčku v tomto prestižním žebříčku s přehledem drží Apple, jehož logo ve tvaru nakousnutého jablka má podle odhadů hodnotu více než sto milionů dolarů. Do první pětky dále patří značky softwarové společnosti Microsoft (56,7 milionu USD), výrobce nealkoholických nápojů Coca-Cola (54,9 milionu USD), počítačového gigantu IBM (50,7 milionu USD) a internetového obra Google (47,3 milionu USD).

V závratných číslech se ale mnohdy nepohybuje pouze hodnota výsledných grafik. Svoji cenu dobře znají také lidé, kteří loga firem vytvářejí. Na slušné peníze si přišli například autoři upravené značky britské televize BBC, která v roce 1997 za vylepšení tří ikonických písmen neváhala zaplatit téměř dva miliony dolarů, nebo nápojové firmy PepsiCo, jež za svoji novou značku kritizovanou za přílišnou podobnost s logem prezidentské kampaně Baracka Obamy z roku 2008 na stůl vysázela milion dolarů. Naopak firmy jako Microsoft, Google nebo Coca-Cola za svá loga nezaplatily prakticky nic. Originální značky Coca-Coly a Googlu vytvořili jejich spoluzakladatelé Frank M. Robinson a Sergej Brin a pod redesignem loga Microsoftu z roku 2012 jsou podepsáni jeho zaměstnanci, kteří tak firmě podle odhadů ušetřili 250 až 500 tisíc dolarů. Taktéž sociální síť Twitter zvolila originální cestu – své první logo ve tvaru modrého ptáčka si za 15 dolarů koupila v databázi iStockphoto.

Z dalších zajímavostí z oblasti firemních značek stojí za povšimnutí logo farmaceutického gigantu Johnson & Johnson, které vychází z podpisu jednoho ze spoluzakladatelů společnosti Jamese Wooda Johnsona, nebo finská Nokia, která dříve místo nynějšího modrého nápisu používala obrázek ryby. Proč zrovna logo s rybou? Firma, která dnes "spojuje lidi", se ve svých začátcích v mlýně na řece Nokianvirta, která protéká městem Nokia (odtud také název firmy), zabývala zpracováním dřevní buničiny.

Doporučujeme si následující grafiku otevřít v nové kartě nebo okně prohlížeče.

Loga světových firem (psychologie barev, hodnota a vývoj) - infografika
Zdroj: entrepreneur.com
včera v 18:31

Fuest (Ifo): Německé podniky se obávají zhoršení ekonomických podmínek

Řada německých podniků se obává zhoršení ekonomických podmínek. V rozhovoru s německým listem Südkurier to řekl šéf...
Německo Ekonomika Politika
včera v 17:39

Petrochemický gigant Sinopec loni zvýšil zisk o 44 %

Čínská státní petrochemická společnost Sinopec loni zvýšila čistý zisk o 44 % na 46,4 miliardy jüanů (téměř 169...
Asijské akcie Výsledková sezóna Čína
OPEC přezkoumá, zda je potřeba prodloužit dohodu o snížení těžby
včera v 16:46

OPEC přezkoumá, zda je potřeba prodloužit dohodu o snížení těžby

Společný výbor ministrů ze zemí OPEC a států mimo tuto organizaci se dohodl, že je zapotřebí prozkoumat, zda by měla...
Ropa Těžba Komodity
včera v 16:28

IS varuje před kolapsem přehrady Tabka, nařídil evakuaci Rakky

Organizace Islámský stát (IS) v neděli varovala před bezprostředně hrozícím kolapsem největší syrské přehrady Tabka v...
Sýrie Voda Blízký a Střední východ
včera v 15:26

Írán uvalil sankce na 15 amerických firem

Írán zavedl sankce proti 15 americkým společnostem za jejich údajnou podporu Izraele a "teroristických akcí tohoto...
Írán Spojené státy americké (USA) Politika
včera v 14:46

Finanční správa vybrala do konce března na DPH meziročně o 15 % více

Finanční správa během prvních třech měsíců letošního roku vybrala na dani z přidané hodnoty o 8,25 miliardy korun...
Daně Česká republika Byznys a podnikání
včera v 14:44

Uber po nehodě v USA stáhl všechny vozy s autonomním řízením

Americký provozovatel alternativní taxislužby Uber stáhl z provozu všechna svá samořízená auta. Učinil tak poté, co...
Uber Technologie Doprava
včera v 14:18

Transformované fondy loni vydělaly klientům v průměru 0,8 %

Transformované penzijní fondy v roce 2016 vydělaly klientům v ročním vyjádření v průměru 0,8 %, jen tři z osmi...
Penzijní fondy Spoření Česká republika
Výbor zemí OPEC a nečlenů doporučil prodloužit dohodu o omezení těžby ropy
včera v 13:07

Výbor zemí OPEC a nečlenů doporučil prodloužit dohodu o omezení těžby ropy

Společný výbor ministrů ze zemí OPEC a států mimo tuto organizaci doporučil prodloužit omezení těžby ropy o šest...
Ropa Těžba Komodity
25. 3. 2017 20:33

Kanada usiluje o rozšíření vývozu ropy mimo USA

Kanada bude navzdory schválení ropovodu Keystone XL vedoucího do Spojených států nadále usilovat o rozšíření exportu...
Ropa Kanada Komodity
25. 3. 2017 17:55

Apple odvrátil zákaz prodeje telefonů iPhone 6 v Číně

Čínský soud zrušil rozhodnutí pekingského úřadu pro ochranu duševního vlastnictví, podle kterého telefony iPhone 6 a...
Apple Mobilní telefony Americké akcie
25. 3. 2017 16:10

Sky: Tesku hrozí kvůli účetnímu skandálu značná pokuta

Největší britská maloobchodní společnost Tesco by v brzké době mohla s britským Úřadem pro vyšetřování závažných...
Spojené království Evropské akcie Maloobchod
25. 3. 2017 15:01

Řecko obdrželo tři nabídky na druhý největší přístav v zemi

Řecko obdrželo tři závazné nabídky na odkoupení většinového podílu v přístavu v Soluni. Oznámila to v sobotu řecká...
Řecko Privatizace
25. 3. 2017 08:43

V USA narůstá počet nedokončených ropných vrtů

Američtí producenti ropy z břidličných hornin v současné době těží nejvyšším tempem za rok a půl, zároveň ale...
Ropa Těžba Těžba z břidlic
25. 3. 2017 07:03

Panama se od roku 2018 připojí k mezinárodní daňové dohodě

Panama začne od roku 2018 uplatňovat mezinárodní daňovou dohodu podepsanou loni. Agentuře AFP to sdělila její...
Daně
Americké akcie v pátek uzavřely kolem nuly. Trump kvůli slabé podpoře stáhl návrh na zrušení Obamacare. Za celý týden všechny tři hlavní burzovní indexy klesly
24. 3. 2017 21:30

Americké akcie v pátek uzavřely kolem nuly. Trump kvůli slabé podpoře stáhl návrh na zrušení Obamacare. Za celý týden všechny tři hlavní burzovní indexy klesly

Americké akcie zakončily poslední seanci týdne kolem nuly. Republikánský předseda Sněmovny reprezentantů Paul Ryan po...
Shrnutí obchodování v USA Americké akcie Spojené státy americké (USA)
Evropské akcie v pátek převážně klesly, za celý týden ztratily zhruba půl procenta
24. 3. 2017 18:00

Evropské akcie v pátek převážně klesly, za celý týden ztratily zhruba půl procenta

Evropské akcie v pátek prohloubily ztrátu ze čtvrteční seance. Na trzích byla patrná nervozita z dění ve Spojených...
Evropské akcie Shrnutí evropského obchodování
24. 3. 2017 17:28

Reuters: EIB požádala o prošetření půjček poskytnutých Renaultu

Evropská investiční banka (EIB) požádala francouzské vyšetřovatele, aby zjistili, zda francouzská automobilka Renault...
Evropské banky Banky Francie
24. 3. 2017 17:07

Chorvatsko má obavy z problémů potravinářského gigantu Agrokor

Chorvatská vláda uvažuje o přípravě zákona, který by ochránil ekonomiku před problémy obří potravinářské a...
Chorvatsko Zadlužení Maloobchod
Pražská burza v závěru týdne mírně stoupla, za celý týden si připsala 0,1 %
24. 3. 2017 16:45

Pražská burza v závěru týdne mírně stoupla, za celý týden si připsala 0,1 %

Pražská burza v pátek navázala na zisk ze čtvrteční seance, index PX stoupl o 0,18 % na 982,53 bodu. Nahoru burzu...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR