Svět po krizi: Kdo nemá slevu, je za hlupáka. Hodně značek na to doplácí
|

Svět po krizi: Kdo nemá slevu, je za hlupáka. Hodně značek na to doplácí

Před rokem při požáru bangladéšské Rana Plaza uhořelo 1 100 lidí a dalších přinejmenším 2 500 byl zraněno. Tragédie manufaktury, od které odebíraly zboží velké globální značky jako Wal-Mart, nastartovala stále trvající debatu o budoucnosti dodavatelských řetězců. Část expertů na jejím konci výrazné zlepšení pracovních podmínek lidí pracující nepřímo pro západní značky nečeká, jiní sdílejí opatrný optimismus. Mezi ně patří i Gert ter Harmsel, který sestavoval řetězce i ve východní Evropě nebo Jižní Americe.

Spotřebitelé Byznys a podnikání Rozhovor

Levné zboží, o něž je všude na světě zájem, znamená, že v dodavatelském řetězci narazíte na dětskou práci, nebezpečná pracoviště a podobně. Souhlasíte?

Ono to tak zřejmě je, ale to neznamená, že bychom se s tím měli smířit. Naopak, je potřeba, abychom jako spotřebitelé opakovaně dávali najevo, že něco podobného nechceme. Musíme tlačit na společnosti, aby dělaly, co mohou, aby se těmto věcem vyhnuly, aby se soustředily na transparentnost dodavatelských řetězců, aby bylo jasné, kdy, kde, kdo a za jakých podmínek se na výrobě dané věci podílí.

Často se mluví o tom, že je většinou jeden z článků dodavatelského řetězce prostě silnější, a tak v případě potřeby dokáže přitlačit ke zdi nějaký slabší. Pak jdou dobré úmysly stranou.

Nemusí to tak nutně být. Příkladem může být spolupráce Aholdu a Heinekenu, model, který dělá z obou vítěze. Ve stručnosti, tradiční a dobře známá 0,3litrová láhev Heinekenu je jedním z nejprodávanějších produktů v supermarketech Albert Heijn, které patří Aholdu. Albert Heijn se proto rozhodl propojit svůj systém s Heinekenem, což znamená, že jakmile vám na kase namarkují tuto láhev, ví o tom i Heineken. Jen velmi málo láhví se tak uchovává ve skladech Albert Heijn, většina jde od Heinekenu přímo do náklaďáků, které vyrážejí se zbožím do obchodů. To vytváří výrazné úspory ve výdajích za skladovací prostory.

Albert Heijn a Heineken tedy ušetří za sklady a o něco více prodají. Tím, kdo na tom z určitého pohledu tratí, je stát, jehož komunikace vlastně slouží jako skladiště.

Některé politické strany si dokonce právě proto v parlamentu stěžovaly, když kritizovaly Heineken za to, že tímto způsobem využívá nizozemskou infrastrukturu. A měly pravdu, spolupráce Albert Heijn a Heinekenu je dobrý příklad toho, jak mohou být firmy kreativní a jak mohou sestavit dodavatelské řetězce tak, že na nich obě strany vydělají.

To je tedy příklad toho, jak by řetězce mohly napříště vypadat. Nike představila boty, které po třech stovkách mil samy objednají nový pár. Je to další ukázka toho, co se chystá?

To je podle mě spíše technická stránka věci. Pokud se zaměříme na řetězec jako takový, je budoucností e-commerce. To je dobrý příklad toho, jak důležitý je spotřebitel, obecněji pak toho, jakým směrem by se řetězce měly vydat. Jen si vezměte, jak velké problémy nyní mají supermarkety a hypermarkety. Většinu jejich sortimentu tvoří potraviny, které si lze objednat on-line. Zároveň jsou najednou slevy pro lidi nesmírně důležité, donedávna se přitom mnozí styděli jít nakupovat do Lidlu, Aldi a podobných obchodů. Nechtěli, aby je tam jejich sousedi a známí viděli.

Možná i kvůli krizi tedy došlo k jisté změně paradigmatu, pohledu na věc. Šetřit je najednou v módě, z čehož někteří maloobchodníci těží, ale jiní na to tvrdě doplácejí.

Přesně tak. Najednou jste loser, pokud nenakupujete tak levně, jak to jen jde. To je poměrně nový trend, kvůli kterému jsou supermarkety a hypermarkety na ústupu a diskontní prodejci rostou. Zároveň stále významnější roli hraje e-commerce. Z pohledu dodavatelských řetězců to znamená zajímavou změnu, zajímavý trend. Supermarkety se dlouho snažily soustředit veškerou produkci svých dodavatelů v jednom centru, odkud modelově jednou denně vyráží do jednotlivých obchodů nákladní vůz se vším, co potřebují. Na tom se v posledních letech hodně pracovalo, i já jsem se tím zabýval. Najednou se ale objevila e-commerce, která jde opačným směrem, a její pozice sílí.

Zjednodušeně řečeno, zboží se opět převáží po kusech, ne po balících a paletách.

Ano, se všemi problémy a novými řešeními, která k tomu patří. Jde například o distribuci ve městech, kterou zajišťují různá malá auta, mopedy a podobné dopravní prostředky schopné převážet jen malé zásilky, ale zato velmi rychle. To přináší různá pnutí, která jen potvrzují, že jde o komplexní téma týkající se celé společnosti. Toho by si managementy firem měly být vědomy. Pokud těmto věcem bude věnována pozornost a někdo je začne kreativně řešit, má to i slušný marketingový potenciál.

Jaguar Land Rover otevřel v Číně první zahraniční motorárnu
před 9 minutami

Jaguar Land Rover otevřel v Číně první zahraniční motorárnu

Britský výrobce luxusních aut Jaguar Land Rover otevřel v Číně svůj první zahraniční závod na výrobu motorů....
Spojené království Auta Čína
Ranní analytická poznámka (21. července): Reakce eura na Draghiho…
Ranní analytická poznámka (21. července): Reakce eura na Draghiho…
před 19 minutami

Ranní analytická poznámka (21. července): Reakce eura na Draghiho slova investory překvapila

Čtvrteční zasedání Evropské centrální banky z pohledu rétoriky nic zásadního nepřineslo. Vyjádření Maria Draghiho, že...
Euro EUR/USD Forex
Siemens po aféře s turbínami na Krymu omezuje aktivity v Rusku
Siemens po aféře s turbínami na Krymu omezuje aktivity v Rusku
před 29 minutami

Siemens po aféře s turbínami na Krymu omezuje aktivity v Rusku

Německý průmyslový koncern Siemens odejde z ruského společného podniku Interautomatika a prozatím pozastaví dodávky...
Německo Rusko Průmysl
Vyšetřovatel Mueller zkoumá Trumpovy kontrakty s Ruskem
Vyšetřovatel Mueller zkoumá Trumpovy kontrakty s Ruskem
před 44 minutami

Vyšetřovatel Mueller zkoumá Trumpovy kontrakty s Ruskem

Robert Mueller, zvláštní vyšetřovatel pověřený zkoumáním vlivu Moskvy na americké prezidentské volby, se zajímá o...
Spojené státy americké (USA) Rusko Prezidentské volby
Asijské akcie se v pátek na směru neshodly, investory překvapil vývoj…
Asijské akcie se v pátek na směru neshodly, investory překvapil vývoj…
před hodinou

Asijské akcie se v pátek na směru neshodly, investory překvapil vývoj eura po zasedání ECB

Obchodování na hlavních asijských burzách skončilo smíšeně, většina trhů ale týden uzavřela pod nulou. Investoři se...
Asijské akcie Shrnutí obchodování v Asii
Tabáková firma Philip Morris ČR na českém trhu začala nabízet…
Tabáková firma Philip Morris ČR na českém trhu začala nabízet…
před hodinou

Tabáková firma Philip Morris ČR na českém trhu začala nabízet zařízení iQOS

Společnost Philip Morris ČR začala na českém trhu nabízet zařízení iQOS, v němž tabáková náplň nehoří, ale jen se...
Philip Morris ČR Tabák a cigarety Akcie ČR
Temelín úspěšně dokončil test ochranného obalu reaktoru
09:03

Temelín úspěšně dokončil test ochranného obalu reaktoru

Jaderná elektrárna Temelín dokončila v noci na pátek třídenní bezpečnostní test ochranného obalu kolem reaktoru na...
Jaderná energetika Energetika ČEZ
Čtvrtletní zisk polské rafinérské firmy PKN Orlen překvapivě klesl
08:48

Čtvrtletní zisk polské rafinérské firmy PKN Orlen překvapivě klesl

Čistý zisk největší polské rafinérské společnosti PKN Orlen ve druhém čtvrtletí meziročně klesl o čtyři procenta na 1...
Petrochemie Rafinérie Evropské akcie
Banka TSB nabídne klientům připojení k účtu přes duhovku
07:35

Banka TSB nabídne klientům připojení k účtu přes duhovku

Britská banka TSB plánuje od září nabídnout svým klientům možnost připojit se ke svému účtu pouze pohledem na mobilní...
Technologie Finanční sektor
MMF dal zelenou finanční pomoci Řecku
07:30

MMF dal zelenou finanční pomoci Řecku

Vedení Mezinárodního měnového fondu (MMF) ve čtvrtek v zásadě schválilo spuštění finanční pomoci Řecku v podobě...
Řecko PIIGS Mezinárodní měnový fond
Unipetrol za druhé čtvrtletí vykázal rekordní výsledky, vydělal 3,6…
Unipetrol za druhé čtvrtletí vykázal rekordní výsledky, vydělal 3,6…
07:15

Unipetrol za druhé čtvrtletí vykázal rekordní výsledky, vydělal 3,6 miliardy Kč

Petrochemické skupině Unipetrol ve druhém čtvrtletí vzrostly tržby v meziročním srovnání o 52 % na 31,2 miliardy Kč....
Unipetrol Petrochemie Rafinérie
Zisk Microsoftu se díky cloudu ve čtvrtém finančním čtvrtletí více…
včera v 22:44

Zisk Microsoftu se díky cloudu ve čtvrtém finančním čtvrtletí více než zdvojnásobil

Čistý zisk softwarového vývojáře Microsoft se ve čtvrtém fiskálním čtvrtletí více než zdvojnásobil na 6,51 miliardy...
Microsoft Software Americké akcie
Americké akciové indexy ve čtvrtek uzavřely téměř beze změny, dolar…
Americké akciové indexy ve čtvrtek uzavřely téměř beze změny, dolar…
včera v 22:30

Americké akciové indexy ve čtvrtek uzavřely téměř beze změny, dolar výrazně oslabil

Americké akcie ve čtvrtek stagnovaly. Na vývoj na trhu měly vliv pokles maloobchodních firem a vlažné výsledky...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
O koupi Ducati od Volkswagenu mají zájem mimo jiné Benettonové
včera v 21:07

O koupi Ducati od Volkswagenu mají zájem mimo jiné Benettonové

O koupi italského výrobce motocyklů Ducati od německé automobilové skupiny Volkswagen má vedle motocyklových firem a...
Volkswagen Fúze a akvizice
Hedgeovým fondům se v prvním pololetí dařilo nejlépe od roku 2009
Hedgeovým fondům se v prvním pololetí dařilo nejlépe od roku 2009
včera v 20:00

Hedgeovým fondům se v prvním pololetí dařilo nejlépe od roku 2009

První polovina letošního roku byla pro hedgeové fondy nejlepším obdobím od poslední finanční krize. Vyplývá to z dat...
Investiční fondy Hedgeové fondy Investice
Pivovar AB InBev kupuje výrobce energetických nápojů Hiball
včera v 19:40

Pivovar AB InBev kupuje výrobce energetických nápojů Hiball

Největší světový pivovar Anheuser Busch InBev koupí výrobce energetických nápojů Hiball, který rovněž vlastní značku...
Potraviny Pivo Fúze a akvizice
Evropské akcie se ve čtvrtek na směru neshodly, euro po zasedání ECB…
Evropské akcie se ve čtvrtek na směru neshodly, euro po zasedání ECB…
včera v 18:31

Evropské akcie se ve čtvrtek na směru neshodly, euro po zasedání ECB výrazně zpevnilo

Velké západoevropské akciové trhy zakončily čtvrteční obchodování smíšeně. Investoři zvažovali rozhodnutí ECB...
Evropské akcie Shrnutí evropského obchodování