Chování firem můžeme ovlivnit, nemohou nás ignorovat
|

Chování firem můžeme ovlivnit, nemohou nás ignorovat

Politicky výbušné téma skladů Amazonu u Brna, nebo třeba konina v masových kuličkách od IKEA? Dodavatelské řetězce opakovaně připomínají, že v globalizovaném světě opravdu nehrají šedé a nudné housle. Způsob, jakým se jednotlivé ingredience v komplexním a komplikovaném světě dostávají na místo určení, jsou nejen velká věda a byznys, ale také potenciální zdroj někdy i smrtelného nebezpečí. Potvrzuje to Gert ter Harmsel, který mimo jiné po revoluci sestavoval dodavatelské řetězce Aholdu v našem regionu.

Spotřebitelé Byznys a podnikání Rozhovor

Stále častěji se mluví o problémech způsobených dodavatelskými řetězci. Začínají se hroutit?

Většina diskutovaných problémů je důsledkem tržních nedokonalostí. Příkladem mohou být price dominance a market dominance, tedy situace, kdy je cena výjimečně důležitá, respektive situace, kdy jedna společnost hraje na trhu příliš významnou roli. Pak se může stát, že společnost typu IKEA, Ahold nebo Tesco donutí své dodavatele dělat věci, které by se dělat neměly. Pokud chce odběratel s poukazem na tvrdou konkurenci z ceny dodavatele opakovaně něco srazit, dříve či později nastane situace, kdy to nebude možné. Pak začnou být někteří dodavatelé "kreativní".

Často se zmiňuje délka řetězců, tedy to, že výměnou za nízkou cenu musíme počítat s rizikem.

Externí dodavatelské řetězce bývají dlouhé a komplikované. To znamená, že v případě některých společností, jako jsou Apple nebo Samsung, narazíte na dětskou práci, nebo na velmi rizikové pracovní podmínky, za nichž se v Africe těží některé minerály. Každá společnost by se proto měla snažit o takzvanou end-to-end visibility, průhlednost celého dodavatelského řetězce od prvního do posledního článku. Jedním dechem dodávám, že to občas prostě nejde. Ve většině případů je těžké zjistit, zda něco podobného firma opravdu nezvládá, nebo to jen používá jako výmluvu.

Alfou a omegou firem je zisk. Vyplatí se jim dodavatelské řetězce zprůhlednit, nebo naopak zamlžovat?

Vezměte si fair wear, tedy známku, kterou nabízí H&M, C&A a další designéři a módní domy využívající produkty, na jejichž výrobě se nepodílely děti, za něž pracovníci dostali rozumně zaplaceno a tak dále. Fair wear přitom není výjimka, podobných projektů, do nichž jsou zapojeny všechny články řetězce – včetně spotřebitelů – je více. Právě díky nim by se měla výrazně snížit pravděpodobnost, že se budou opakovat tragédie, jako byl loňský požár textilky v Bangladéši. Právě proto, že tu aktivní roli hraje i spotřebitel, by se to firmám mělo ekonomicky vyplatit. Podle mě totiž přežijí a budou vydělávat ti, kdo se soustředí na end-to-end visibility, kteří se snaží vyhýbat kontroverzím, jako je dětská práce a podobně.

Transparentnost tedy může být jedním ze znaků řetězců budoucnosti. Co dalšího od nich čekáte?

Podobně jako v případě end-to-end visibility půjde o aktivnější zapojení spotřebitele do řetězce. Určitě v tom budou hrát stále větší roli informační technologie. Moderní automobily už mají čidla, která signalizují problémy. To by mohlo vést i k tomu, že zaniknou menší servisy, které v případě přeprodeje auta kontrolují kvalitu a zjišťují, kde je možný problém. Namísto toho může být každé auto on-line napojeno na servisní centrum, které dopředu ví, s čím přijíždíte, a často vás i zavolá.

Které firmy v tomto směru udávají trendy, nebo jsou případně inkubátory zajímavých myšlenek?

Dobrým příkladem je Amazon. Na druhou stranu ale v jeho případě lze najít některé kontroverzní věci, mluví se o moderním otrokářství a tak dále. Přesto – nebo právě proto – se zájmem sleduji, co tato firma dělá. Stejně tak pozoruji, jak se vyvíjejí některé maloobchodní trendy – hypermarkety versus supermarkety, e-commerce, diskontní projekty a podobně. Nespouštím také oči z automobilového sektoru, i kvůli tomu, jak je vertikálně pospojován. V jeho případě nelze příliš mluvit o orientaci na dodavatelské řetězce, přestože tvrdí pravý opak. Podle mě mají automobilky v této oblasti velké problémy.

Nějakého nového Jobse, vizionáře, který ukazuje budoucnost dodavatelských řetězců, tedy nevidíte.

Neřekl bych, že je tu jasný lídr, který ukazuje cestu ostatním. Na druhou stranu je tu mnoho těch, kteří vyčkávají a následují. I tak lze ovšem najít zajímavé příběhy – Amazon začal v garáži s pár knihami, ale během dvaceti, třiceti let se proměnil v globální společnost s velkým obratem. S tím přicházejí i problémy, nakonec i v Česku.

Hospodářské výsledky významných firem poslaly americké akcie v úterý…
Hospodářské výsledky významných firem poslaly americké akcie v úterý…
včera v 22:00

Hospodářské výsledky významných firem poslaly americké akcie v úterý do plusu, index S&P 500 uzavřel na novém rekordu

Silné firemní výsledky, oslabování dolaru a růst cen ropy pomohly americkým akciím k úternímu růstu. Indexy S&P 500 a...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
SoftBank údajně usiluje o získání podílu v Uberu
SoftBank údajně usiluje o získání podílu v Uberu
včera v 18:31

SoftBank údajně usiluje o získání podílu v Uberu

Japonská technologická společnost SoftBank Group usiluje o získání podílu v americkém provozovateli alternativní...
Uber Japonsko Fúze a akvizice
Soud: Manažer VW zadržený v USA kvůli emisní aféře přizná vinu
včera v 18:15

Soud: Manažer VW zadržený v USA kvůli emisní aféře přizná vinu

Manažer německé automobilky Volkswagen Oliver Schmidt zadržený ve Spojených státech v souvislosti s emisním skandálem...
Spojené státy americké (USA) Volkswagen Evropské akcie
Evropské burzy v úterý stouply, dařilo se finančnímu sektoru
Evropské burzy v úterý stouply, dařilo se finančnímu sektoru
včera v 18:00

Evropské burzy v úterý stouply, dařilo se finančnímu sektoru

Evropské akciové trhy uzavřely úterní obchodování v plusových číslech. Investoři se soustředili na výsledkovou sezónu...
Evropské akcie Shrnutí evropského obchodování
Tatněfť plánuje nový chemicko-plynárenský podnik
včera v 17:23

Tatněfť plánuje nový chemicko-plynárenský podnik

Ruský producent ropy Tatněfť investuje 250 miliard rublů do nového chemicko-plynárenského podniku na produkci...
Rusko Ropa Zemní plyn
Řecko se po třech letech vrátilo na dluhopisové trhy
Řecko se po třech letech vrátilo na dluhopisové trhy
včera v 17:05

Řecko se po třech letech vrátilo na dluhopisové trhy

Řecká vláda v úterý vydala pětileté dluhopisy v hodnotě tří miliard eur s úrokem 4,625 procenta. Země se tak po...
Řecko Dluhopisový trh Státní dluhopisy
Pražská burza v úterý uzavřela v zelených číslech, akcie mediální…
Pražská burza v úterý uzavřela v zelených číslech, akcie mediální…
včera v 16:45

Pražská burza v úterý uzavřela v zelených číslech, akcie mediální společnosti CME zdražily o více než 2 %

Pražská burza v úterý navázala na zisk z pondělní seance, když index PX zpevnil o 0,74 % na 1 015,13 bodu. Nahoru...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
BMW bude navzdory brexitu vyrábět elektromobil Mini v Británii
BMW bude navzdory brexitu vyrábět elektromobil Mini v Británii
včera v 16:21

BMW bude navzdory brexitu vyrábět elektromobil Mini v Británii

Německá automobilka BMW bude vyrábět plně elektrickou verzi modelu Mini ve své britské továrně nedaleko Oxfordu, a to...
BMW Evropské akcie Auta
USA: Index spotřebitelské důvěry od Conference Board v červenci…
včera v 16:05

USA: Index spotřebitelské důvěry od Conference Board v červenci stoupl na 121,1 bodu

Index spotřebitelské důvěry v USA v červenci stoupl na 121,1 bodu z červnových 117,3 bodu. Analytici naopak počítali...
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika Spotřebitelská důvěra
Americké akcie v úvodu: DJIA +0,6 %, S&P 500 +0,31 %, Nasdaq -0,12 %
včera v 15:40

Americké akcie v úvodu: DJIA +0,6 %, S&P 500 +0,31 %, Nasdaq -0,12 %

Index S&P 500 po otevření vystoupal na nové historické maximum 2 479,58 bodu.
Americké akcie
AXA a Uber ve Francii nabídnou havarijní pojištění řidičům
AXA a Uber ve Francii nabídnou havarijní pojištění řidičům
včera v 15:20

AXA a Uber ve Francii nabídnou havarijní pojištění řidičům

Americký provozovatel alternativní taxislužby Uber a francouzská pojišťovací skupina AXA ve Francii nabídnou...
Uber AXA Pojištění
Růst cen domů ve Spojených státech podle indexu S&P/Case-Shiller v…
včera v 15:01

Růst cen domů ve Spojených státech podle indexu S&P/Case-Shiller v květnu dosáhl 5,7 %

Ceny domů ve Spojených státech v květnu podle indexu S&P/Case-Shiller, který sleduje ceny nemovitostí ve dvaceti...
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika Nemovitosti
Český stát vybral v pololetí meziročně více u většiny daní
včera v 14:45

Český stát vybral v pololetí meziročně více u většiny daní

Finanční úřady v prvním pololetí vybraly na dani z přidané hodnoty zhruba 180 miliard Kč, což je meziroční růst o 14...
Česká republika Daně
Ze světa investičních doporučení (25. července)
včera v 14:30

Ze světa investičních doporučení (25. července)

Které akcie si v úterý vysloužily pozornost analytiků? Nabízíme přehled vybraných nových a upravených investičních...
Americké akcie Evropské akcie Investiční doporučení
Auta z koncernu VW dotčená skandálem by mohla přijít o registraci
Auta z koncernu VW dotčená skandálem by mohla přijít o registraci
včera v 14:14

Auta z koncernu VW dotčená skandálem by mohla přijít o registraci

Naftové vozy koncernu Volkswagen vybavené softwarem pro falšování údajů při měření emisí by mohly přijít o registraci...
Volkswagen Evropské akcie Auta
McDonald's zvýšil čtvrtletní zisk o 28 procent
McDonald's zvýšil čtvrtletní zisk o 28 procent
včera v 14:10

McDonald's zvýšil čtvrtletní zisk o 28 procent

Americký řetězec restaurací s rychlým občerstvením McDonald's ve druhém čtvrtletí zvýšil čistý zisk o 28 procent na 1...
McDonald's Americké akcie Výsledková sezóna
Zisk General Motors ve čtvrtletí kvůli mimořádným položkám klesl o 42…
Zisk General Motors ve čtvrtletí kvůli mimořádným položkám klesl o 42…
včera v 13:42

Zisk General Motors ve čtvrtletí kvůli mimořádným položkám klesl o 42 procent

Největší americké automobilce General Motors klesl ve druhém čtvrtletí čistý zisk o 42 procent na 1,7 miliardy USD....
Americké akcie Výsledková sezóna