2015: Změní čeští mobilní operátoři kurz? Zlevňování není v důsledku dobré ani pro zákazníky
|

2015: Změní čeští mobilní operátoři kurz? Zlevňování není v důsledku dobré ani pro zákazníky

Uplynulé měsíce srazily ceny tarifů za mobilní služby v Česku na historické minimum. Neomezený tarif pro firemní zákazníky za zhruba 400 Kč měsíčně a pro běžné lidi z ulice za 700 Kč, k tomu 1 GB dat a občas nějaká ta bonusová nabídka. Přesto klienti lamentují nad srovnáním s cenami na zahraničních trzích, ač jsou z hlediska velikosti, konkurenčního prostředí i tržeb připadajících na jednoho klienta nesrovnatelné. A touží po rychlejším internetu a vyšší kvalitě služeb. Mohou ale vůbec operátoři na malém českém trhu na náročné investice potřebné ke zlepšování kvality služeb při aktuálních cenách vydělat?

O2 Czech Republic (dříve Telefónica C.R.) Česká republika Telekomunikace Spotřebitelé Výhled na rok 2015

Před několika týdny zveřejnil své hospodářské výsledky za fiskální rok 2013 nejmenší "plnohodnotný" operátor Vodafone. Podle vývoje ukazatelů by mohl právě on být první, který po letech ziskovosti klesne do ztráty.

Výnosy z mobilních služeb u všech operátorů v Česku poklesly za uplynulých 5 let o 36 %. Na klesajícím trhu zvolil Vodafone agresivní cenovou strategii podpořenou aktivním marketingem. Výsledkem je růst tržního podílu o 1,4 procentního bodu z 23,5 % v roce 2008 na 24,9 % v roce 2013.

Radost z cenové války může být krátkozraká

Počet vydaných SIM karet, provolaných minut i odeslaných dat v uplynulých pěti letech výrazně rostl. Tržby operátorů přitom o více než třetinu klesly. Sen zákazníka? Jen zdánlivě. Na mobilních službách jsme stále závislejší a chceme rychlá data. To vše vyžaduje náročné investice do sítí. Cesta ke zvyšování cen je vždy složitá a operátoři se v ČR dostávají do slepé uličky.

Vraťme se ke zveřejněným hospodářským výsledkům Vodafonu za rok 2013. Pokud agresivní cenovou politikou nedokázal operátor získat dostatek nových zákazníků a významně zvýšit svůj tržní podíl, měla vůbec smysl? Krátkodobě ušetřila peníze zákazníkům, ale akcionářům nic nepřinesla. A v dlouhodobém horizontu budou trpět nedostatkem peněz na investice opět zákazníci.

Konkrétní důsledky finančního útlumu způsobeného poklesem příjmů jsou zřejmé. Již v roce 2013 nedokázal Vodafone vygenerovat dostatek vlastních peněžních prostředků na nákup spektra v pásmech 800, 1 600 a 2 400 MHz. Šlo přitom jen o nákup licencí, investice nezahrnují vlastní budování infrastruktury pro LTE sítě. Také proto si musel Vodafone půjčit na sklonku roku 2013 od své mateřské společnosti 3 miliardy Kč a celkově zvýšit dluh vůči matce na 10 miliard korun.

Vodafone CZ - vývoj investic a EBITDA

Přijde za rok 2014 první ztráta?

Rapidní snížení cen a následující pokles výnosů měl na nejmenšího plnohodnotného operátora v Česku fatální dopady. Zatímco ještě v roce 2011 překročil čistý zisk 1,7 miliardy korun, v roce 2012 to bylo 955 milionů a v roce 2013 již jen 208 milionů korun. Při podobném dalším vývoji finančních ukazatelů by Vodafone uzavřel již rok 2014 se ztrátou. A není v tom sám, podobným trendům musejí čelit i větší konkurenti T-Mobile a O2 Czech Republic, i když mohou pracovat s výnosnějším klientským portfoliem.

Vodafone CZ - vývoj čistého zisku v milionech Kč

Neblahý vývoj českého trhu má i první konkrétní dopady za hranicemi České republiky. Vlastník operátora Vodafone CZ, britská Vodafone Group, vyhodnotila vývoj v hospodaření své entity v Česku za natolik vážný, že odepsala značnou část hodnoty českého byznysu tak, aby účetní hodnota lépe odpovídala té skutečné. Jinými slovy, britská matka odepsala v účetním roce 2013 ze své investice do Vodafone CZ 7 miliard korun (200 milionů GBP), tedy podstatnou část ceny, kterou zaplatila v roce 2005 za nákup tehdejšího Oskara.

Jaký bude rok 2015?

Pozice tuzemských mobilních operátorů není vůbec snadná. Stojí před miliardovými investicemi do rozvoje sítí na relativně malém trhu. Cenová válka je proto zřejmě u konce. Duopol na českém trhu není průchozí, a tak lze předpokládat, že operátoři i přes ostrou konkurenci, která bude pokračovat, začnou hledat způsoby, jak se vrátit k rozumné cenové politice. Dlouhodobě nelze poskytovat služby za cenu pod náklady.

Zákazníci ze změny trendu nadšeni nebudou, alespoň ne krátkodobě. Ovšem dlouhodobě si možná uvědomí, že prioritou je vysoká kvalita a rychlost připojení k internetu na co největší ploše českého území. A to nemůže být za hubičku.

Evropské burzy ve středu zpevnily, v červených číslech však uzavřel…
Evropské burzy ve středu zpevnily, v červených číslech však uzavřel…
před 34 minutami

Evropské burzy ve středu zpevnily, v červených číslech však uzavřel sektor zdravotní péče

Evropské akciové trhy zakončily středeční obchodování v pozitivním pásmu. Investoři se nepouštěli do výraznějšího...
Evropské akcie Shrnutí evropského obchodování
Americký ministr energetiky se stal obětí ruských šprýmařů
před hodinou

Americký ministr energetiky se stal obětí ruských šprýmařů

Americký ministr energetiky Rick Perry se stal obětí dvou ruských šprýmařů, kteří telefonují politickým veličinám a...
Spojené státy americké (USA) Rusko Podvod
Luxusní firmy zřejmě budou moci zabránit internetovému prodeji
před hodinou

Luxusní firmy zřejmě budou moci zabránit internetovému prodeji

Deset let trvající bitva luxusních značek o ochranu jejich image se zřejmě přiblížila ke svému konci. Poradce...
Luxus Internet
Šéf Applu prý slíbil Trumpovi, že postaví v USA tři velké továrny
Šéf Applu prý slíbil Trumpovi, že postaví v USA tři velké továrny
před hodinou

Šéf Applu prý slíbil Trumpovi, že postaví v USA tři velké továrny

Generální ředitel společnosti Apple Tim Cook slíbil postavit ve Spojených státech tři velké továrny. V rozhovoru s...
Apple Americké akcie Donald Trump
Pražská burza ve středu uzavřela v mínusu, Komerční banka ztratila 1…
Pražská burza ve středu uzavřela v mínusu, Komerční banka ztratila 1…
16:45

Pražská burza ve středu uzavřela v mínusu, Komerční banka ztratila 1,5 %

Pražská burza ve středu nenavázala na zisky z předcházejících dvou seancí, když index PX klesl o 0,32 % na 1 011,85...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Prodeje nových domů v USA v červnu stouply
16:01

Prodeje nových domů v USA v červnu stouply

Prodeje nových domů v USA se v červnu meziměsíčně zvýšily o 0,8 % na celoročně přepočítané tempo 610 tisíc jednotek....
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika Nemovitosti
CzechTrade: Zájem exportérů o vývoz do Německa letos dál roste
15:20

CzechTrade: Zájem exportérů o vývoz do Německa letos dál roste

Zájem českých exportérů o vývoz do Německa letos dál roste. Služby státní agentury CzechTrade v zemi využilo v první...
Německo Mezinárodní obchod Česká republika
Škoda Auto zahájila v Kvasinách výrobu SUV modelu Karoq
Škoda Auto zahájila v Kvasinách výrobu SUV modelu Karoq
14:47

Škoda Auto zahájila v Kvasinách výrobu SUV modelu Karoq

Automobilka Škoda Auto ve středu v závodě v Kvasinách na Rychnovsku zahájila sériovou výrobu sportovně-užitkového...
Volkswagen Česká republika Auta
Ze světa investičních doporučení (26. července 2017)
14:30

Ze světa investičních doporučení (26. července 2017)

Které akcie si ve středu vysloužily pozornost analytiků? Nabízíme přehled vybraných nových a upravených investičních...
Americké akcie Evropské akcie Investiční doporučení
Hackeři napadli 400 000 účtů italské banky UniCredit
Hackeři napadli 400 000 účtů italské banky UniCredit
14:00

Hackeři napadli 400 000 účtů italské banky UniCredit

Hackerům se v posledních deseti měsících podařilo dvakrát získat přístup k údajům klientů největší italské bankovní...
UniCredit Evropské banky Itálie
Nintendo je díky poptávce po konzoli Switch opět v zisku
Nintendo je díky poptávce po konzoli Switch opět v zisku
13:44

Nintendo je díky poptávce po konzoli Switch opět v zisku

Japonský výrobce herních konzolí a videoher Nintendo se v prvním fiskálním čtvrtletí vrátil k zisku. Přispěla k tomu...
Japonsko Asijské akcie Výsledková sezóna
Výrobce letadel Boeing se ve čtvrtletí vrátil k zisku
Výrobce letadel Boeing se ve čtvrtletí vrátil k zisku
13:30

Výrobce letadel Boeing se ve čtvrtletí vrátil k zisku

Americký výrobce letadel Boeing se ve druhém čtvrtletí vrátil k zisku a zlepšil i výhled na celý rok. Čistý zisk ve...
Americké akcie Boeing Výsledková sezóna
EU kritizuje USA za protiruské sankce, mohou zasáhnout energetiku
EU kritizuje USA za protiruské sankce, mohou zasáhnout energetiku
13:20

EU kritizuje USA za protiruské sankce, mohou zasáhnout energetiku

Předseda Evropské komise Jean-Claude Juncker ve středu varoval Spojené státy, že Evropská unie obratem zareaguje na...
Evropská unie Spojené státy americké (USA) Energetika
Automobilka Ford Motor zvýšila čtvrtletní zisk o čtyři procenta
Automobilka Ford Motor zvýšila čtvrtletní zisk o čtyři procenta
13:10

Automobilka Ford Motor zvýšila čtvrtletní zisk o čtyři procenta

Americký výrobce aut Ford Motor ve druhém čtvrtletí zvýšil čistý zisk o čtyři procenta na 2,04 miliardy USD. Výsledek...
Ford Americké akcie Výsledková sezóna
USA: Počet žádostí o hypotéku v týdnu do 17. července stoupl o 0,4 % …
USA: Počet žádostí o hypotéku v týdnu do 17. července stoupl o 0,4 % …
13:00

USA: Počet žádostí o hypotéku v týdnu do 17. července stoupl o 0,4 % (předchozí týden: +6,3 %)

Počet žádostí o hypotéku ve Spojených státech v týdnu do 17. července po sezónním očištění údajů stoupl proti...
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika Hypotéky
Coca-Cole kvůli mimořádným nákladům klesl zisk o 60 procent
Coca-Cole kvůli mimořádným nákladům klesl zisk o 60 procent
12:55

Coca-Cole kvůli mimořádným nákladům klesl zisk o 60 procent

Americkému výrobci nápojů Coca-Cola ve druhém čtvrtletí klesl zisk o 60,2 procenta na 1,37 miliardy USD. Příčinou...
Coca-Cola Americké akcie Výsledková sezóna