Nova a Prima představily obchodní politiku na rok 2014
|

Nova a Prima představily obchodní politiku na rok 2014

Tuzemské televize zahájily boj o inzerenty pro příští rok. Poučeny dosavadním vývojem přišly s nabídkou dříve než loni. Vedle zvýšení základních cen nabízejí i některé ústupky, což má přinést především "návrat" k běžnému obchodování a vyjednávání. Vyplývá to z vyjádření televizí a mediálních odborníků oslovených ČTK.

CME Česká republika CETV Média

Nova svou obchodní politiku pro příští rok již představila mediálním agenturám a začala vyjednávat o podmínkách s klienty. Hlavním důvodem dřívějšího oslovení je podle ní poskytnout dostatek času pro plánování kampaní. V nabídce zůstaly zachovány principy vycházející z uplynulých dvou let. Podle Novy je ale obchodní politika celkově jednodušší a pružnější.

Základní cena u Novy se meziročně zvýšila o 5 %, což televize vysvětluje zvyšujícím se výkonem svých stanic. Nadále ale má platit, že dlouhodobá spolupráce znamená výhody, jako například cenové zvýhodnění, garanci ceny, přednostní přístup k pásmu super prime-time nebo vyšší míru plánování kampaně. Od některých parametrů, které byly pro zákazníky problematické, televize ustoupila. Podmínkou již například nejsou takzvané předplatby. Za včasný podpis klienti opět získávají 10% slevu.

Se zvýšením základní ceny, podle dostupných informací o 10 %, v příštím roce počítá i Prima. "Pokud klienti zareagují pozitivně na naše pobídky, zde mám na mysli hlavně včasný podpis smlouvy, kde se klient zaváže ke stejnému objemu jako v tomto roce, tak dostane stejné základní CPP (cost per point) jako v roce 2013," vysvětlil ČTK obchodní ředitel Primy Michal Beran. Letošní rok byl pro Primu, díky příchodu některých klientů od konkurence, mimořádně úspěšný a podle Berana jej charakterizoval zejména převis poptávky nad nabídkou. K dalším důležitým znakům podle obchodního šéfa patří snaha o větší vyváženost, co se týče sezonních indexů, a také větší transparentnost ohledně výběrových řízení.

Konkrétní změnou je například rozšíření hlavního vysílacího času o hodinu na 17.30 až 23.30. Klienti podle Berana totiž obecně projevovali zvýšený zájem právě o prime-time. Podle ohlasů z mediálního trhu se Primě tímto opatřením zároveň podaří zvýšit cenu i v méně sledovaném čase.

"Dobrá zpráva pro trh je, že obě televizní skupiny letos vydaly podmínky obchodování na rok 2014 docela brzo. Věřím, že i to může být znamením jejich vstřícnějšího přístupu k zadavatelům, než jaký jsme zažívali v letošním roce, a 'návratu' k běžnému obchodování a vyjednávání," řekl ČTK René Jež, partner společnosti FLEMEDIA, která se zabývá poradenstvím při mediálních investicích.

Pro Primu podle něj bude obtížné úspěch z letošního roku zopakovat. "Své obchodní výsledky nepotvrdila zvýšením či aspoň udržením sledovanosti svých kanálů. Nově se její politika vrátila poklesem výnosů o zhruba 1,28 miliardy korun za první tři čtvrtletí a zatím nedokázala obchodně zhodnotit svou zlepšenou sledovanost v posledních měsících," míní expert.

Nova, které se i v podzimním schématu daří vysokou sledovanost udržet, nyní usiluje především o růst výnosů. "Jsme přesvědčeni, že obnovení našich vztahů s mediálními agenturami a klienty při zachování cenového navýšení dosaženého během tohoto roku je zásadním krokem k posílení našeho postavení na tomto trhu," uvedl v tomto týdnu jednatel CET 21 a jeden z šéfů CME Christoph Mainusch. Zároveň dodal, že letos zatím nepočítá s návratem poptávky na loňskou úroveň.

Televize je také přesvědčena, že klienti kladou stále větší důraz na co nejvyšší možnou efektivitu svých kampaní a základní cena reklamy (CPP) již není hlavním parametrem při porovnání nabídek. Z vyjádření zástupců Novy vyplývá, že zákazníci požadují produkt zaručující vysoký zásah a afinitu pro co nejefektivnější oslovení cílové skupiny. Vysoká sledovanost pak podle televize umožňuje dosáhnout výsledku kampaně s nákupem daleko menšího počtu reklamních jednotek (GRPs) než u konkurence.

Zdroj: ČTK
Americké akcie v úterý převážně posilovaly, nedařilo se ale velkým…
Americké akcie v úterý převážně posilovaly, nedařilo se ale velkým…
včera v 22:00

Americké akcie v úterý převážně posilovaly, nedařilo se ale velkým technologickým titulům

Akciové indexy ve Spojených státech v úterý na vlně pokračujícího optimismu ohledně schvalování daňové reformy...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
Kanada zrušila plánovaný nákup stíhaček amerického Boeingu
včera v 21:49

Kanada zrušila plánovaný nákup stíhaček amerického Boeingu

Kanadská vláda zrušila plánovaný nákup 18 stíhaček od americké společnosti Boeing. Firmě dala zároveň najevo, že má...
Kanada Zbraně Boeing
Trump schválil vojenský rozpočet, poslední slovo má ale Kongres
včera v 21:15

Trump schválil vojenský rozpočet, poslední slovo má ale Kongres

Americký prezident Donald Trump v Bílém domě podepsal zákon o vojenském rozpočtu na příští rok, který počítá s...
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika Geopolitická rizika
Creditreform: Bankrotů bude letos v Německu nejméně za 23 let
včera v 20:56

Creditreform: Bankrotů bude letos v Německu nejméně za 23 let

Počet firemních bankrotů v Německu by měl v letošním roce díky příznivému vývoji ekonomiky klesnout na nejnižší...
Německo Byznys a podnikání Bankrot
Brusel varuje před dopady daňové reformy v USA
Brusel varuje před dopady daňové reformy v USA
včera v 20:32

Brusel varuje před dopady daňové reformy v USA

Evropská komise v úterý varovala amerického ministra financí Stevena Mnuchina, že plánovaná daňová reforma ve...
Spojené státy americké (USA) Daně Mezinárodní obchod
Scania se odvolala proti pokutě 880 milionů eur za kartel
včera v 20:08

Scania se odvolala proti pokutě 880 milionů eur za kartel

Švédský výrobce nákladních automobilů Scania se odvolal proti pokutě 880 milionů eur, kterou mu koncem září vyměřila...
Švédsko Auta Evropská unie
Facebook se chystá danit příjmy z reklamy v jednotlivých zemích
Facebook se chystá danit příjmy z reklamy v jednotlivých zemích
včera v 19:22

Facebook se chystá danit příjmy z reklamy v jednotlivých zemích

Americká společnost Facebook po tlaku veřejnosti a některých evropských vlád změní způsob, jakým odvádí daně. Více...
Facebook Americké akcie Internet
Europoslanci chtějí přitvrdit v boji proti daňovým únikům
včera v 19:15

Europoslanci chtějí přitvrdit v boji proti daňovým únikům

Řada zemí Evropské unie nedostatečně postupuje proti daňovým únikům a proti praní špinavých peněz a mnoho bank tyto...
Evropská unie Daně
Čínská BAIC Motor chce ukončit prodej aut se spalovacím motorem
včera v 19:00

Čínská BAIC Motor chce ukončit prodej aut se spalovacím motorem

Jedna z největších čínských automobilek BAIC Motor chce do roku 2025 ukončit prodej vlastních vozů s tradičním...
Čína Auta Elektřina
Saudi Aramco zvýšila plán investic, půjdou i do infrastruktury
Saudi Aramco zvýšila plán investic, půjdou i do infrastruktury
včera v 18:26

Saudi Aramco zvýšila plán investic, půjdou i do infrastruktury

Saúdskoarabský ropný koncern Saudi Aramco zvýšil plán investic na příštích deset let na 414 miliard dolarů. V úterý...
Saúdská Arábie Blízký a Střední východ Investice
Evropské burzy v úterý uzavřely v plusu, akcie společnosti Gemalto…
Evropské burzy v úterý uzavřely v plusu, akcie společnosti Gemalto…
včera v 18:00

Evropské burzy v úterý uzavřely v plusu, akcie společnosti Gemalto vyletěly vzhůru o více než 34 %

Evropské akciové trhy zakončily úterní obchodování v plusu. Obchodování se neslo ve znamená čekání na výsledek...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
Unipetrol: Další nehoda v Záluží, dopad na hospodářské výsledky se…
včera v 17:49

Unipetrol: Další nehoda v Záluží, dopad na hospodářské výsledky se analyzuje

Společnost Unipetrol v úterý v podvečer oznámila, že z důvodu požáru a výbuchu na jednotce parciální oxidace (POX) v...
Unipetrol Akcie ČR Rafinérie
Klimatická konference představila další projekty proti oteplování
včera v 17:40

Klimatická konference představila další projekty proti oteplování

Na úterní mezinárodní klimatické konferenci v Paříži byly představeny nové závazky, které mají podpořit boj proti...
Životní prostředí Politika Ekologie
EK schválila převzetí části firmy Air Berlin aerolinkami easyJet
EK schválila převzetí části firmy Air Berlin aerolinkami easyJet
včera v 17:26

EK schválila převzetí části firmy Air Berlin aerolinkami easyJet

Evropská komise v úterý schválila plánované převzetí části aktivit zkrachovalých německých aerolinek Air Berlin...
Evropská unie Německo Doprava
Kvůli chybám v měření emisí úřady nařídily svolat vozy VW Touareg
včera v 17:05

Kvůli chybám v měření emisí úřady nařídily svolat vozy VW Touareg

Německý Spolkový úřad pro motorová vozidla (KBA) nařídil celosvětově svolat 57 600 sportovně-užitkových vozů...
Volkswagen Auta Německo
Pražská burza v úterý mírně stoupla, akcie Fortuny však klesly zhruba…
Pražská burza v úterý mírně stoupla, akcie Fortuny však klesly zhruba…
včera v 16:45

Pražská burza v úterý mírně stoupla, akcie Fortuny však klesly zhruba o 1,5 %

Pražská burza se v úterý odrazila od pondělní ztráty, když index PX zpevnil o 0,14 % na 1 059,51 bodu. Nahoru burzu...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Audi upouští od plánů na prodej motocyklové značky Ducati
včera v 16:23

Audi upouští od plánů na prodej motocyklové značky Ducati

Německý výrobce luxusních automobilů Audi upustil od plánů na prodej své italské motocyklové značky Ducati. Uvedl to...
Auta Německo Evropské akcie
LimeBike nabízející sdílení jízdních kol expanduje do Evropy
včera v 16:05

LimeBike nabízející sdílení jízdních kol expanduje do Evropy

Americká společnost LimeBike nabízející sdílení jízdních kol rozšiřuje své aktivity do Evropy. Tento měsíc zahajuje...
Spojené státy americké (USA) Evropa
PepsiCo si od Tesly objednala 100 elektrických kamionů
PepsiCo si od Tesly objednala 100 elektrických kamionů
včera v 15:20

PepsiCo si od Tesly objednala 100 elektrických kamionů

Společnost PepsiCo si od amerického výrobce elektromobilů Tesla objednala 100 elektrických nákladních vozů Tesla Semi...
PepsiCo Tesla Americké akcie