Nova a Prima představily obchodní politiku na rok 2014
|

Nova a Prima představily obchodní politiku na rok 2014

Tuzemské televize zahájily boj o inzerenty pro příští rok. Poučeny dosavadním vývojem přišly s nabídkou dříve než loni. Vedle zvýšení základních cen nabízejí i některé ústupky, což má přinést především "návrat" k běžnému obchodování a vyjednávání. Vyplývá to z vyjádření televizí a mediálních odborníků oslovených ČTK.

CME Česká republika CETV Média

Nova svou obchodní politiku pro příští rok již představila mediálním agenturám a začala vyjednávat o podmínkách s klienty. Hlavním důvodem dřívějšího oslovení je podle ní poskytnout dostatek času pro plánování kampaní. V nabídce zůstaly zachovány principy vycházející z uplynulých dvou let. Podle Novy je ale obchodní politika celkově jednodušší a pružnější.

Základní cena u Novy se meziročně zvýšila o 5 %, což televize vysvětluje zvyšujícím se výkonem svých stanic. Nadále ale má platit, že dlouhodobá spolupráce znamená výhody, jako například cenové zvýhodnění, garanci ceny, přednostní přístup k pásmu super prime-time nebo vyšší míru plánování kampaně. Od některých parametrů, které byly pro zákazníky problematické, televize ustoupila. Podmínkou již například nejsou takzvané předplatby. Za včasný podpis klienti opět získávají 10% slevu.

Se zvýšením základní ceny, podle dostupných informací o 10 %, v příštím roce počítá i Prima. "Pokud klienti zareagují pozitivně na naše pobídky, zde mám na mysli hlavně včasný podpis smlouvy, kde se klient zaváže ke stejnému objemu jako v tomto roce, tak dostane stejné základní CPP (cost per point) jako v roce 2013," vysvětlil ČTK obchodní ředitel Primy Michal Beran. Letošní rok byl pro Primu, díky příchodu některých klientů od konkurence, mimořádně úspěšný a podle Berana jej charakterizoval zejména převis poptávky nad nabídkou. K dalším důležitým znakům podle obchodního šéfa patří snaha o větší vyváženost, co se týče sezonních indexů, a také větší transparentnost ohledně výběrových řízení.

Konkrétní změnou je například rozšíření hlavního vysílacího času o hodinu na 17.30 až 23.30. Klienti podle Berana totiž obecně projevovali zvýšený zájem právě o prime-time. Podle ohlasů z mediálního trhu se Primě tímto opatřením zároveň podaří zvýšit cenu i v méně sledovaném čase.

"Dobrá zpráva pro trh je, že obě televizní skupiny letos vydaly podmínky obchodování na rok 2014 docela brzo. Věřím, že i to může být znamením jejich vstřícnějšího přístupu k zadavatelům, než jaký jsme zažívali v letošním roce, a 'návratu' k běžnému obchodování a vyjednávání," řekl ČTK René Jež, partner společnosti FLEMEDIA, která se zabývá poradenstvím při mediálních investicích.

Pro Primu podle něj bude obtížné úspěch z letošního roku zopakovat. "Své obchodní výsledky nepotvrdila zvýšením či aspoň udržením sledovanosti svých kanálů. Nově se její politika vrátila poklesem výnosů o zhruba 1,28 miliardy korun za první tři čtvrtletí a zatím nedokázala obchodně zhodnotit svou zlepšenou sledovanost v posledních měsících," míní expert.

Nova, které se i v podzimním schématu daří vysokou sledovanost udržet, nyní usiluje především o růst výnosů. "Jsme přesvědčeni, že obnovení našich vztahů s mediálními agenturami a klienty při zachování cenového navýšení dosaženého během tohoto roku je zásadním krokem k posílení našeho postavení na tomto trhu," uvedl v tomto týdnu jednatel CET 21 a jeden z šéfů CME Christoph Mainusch. Zároveň dodal, že letos zatím nepočítá s návratem poptávky na loňskou úroveň.

Televize je také přesvědčena, že klienti kladou stále větší důraz na co nejvyšší možnou efektivitu svých kampaní a základní cena reklamy (CPP) již není hlavním parametrem při porovnání nabídek. Z vyjádření zástupců Novy vyplývá, že zákazníci požadují produkt zaručující vysoký zásah a afinitu pro co nejefektivnější oslovení cílové skupiny. Vysoká sledovanost pak podle televize umožňuje dosáhnout výsledku kampaně s nákupem daleko menšího počtu reklamních jednotek (GRPs) než u konkurence.

Zdroj: ČTK
Dolar se po propadu na tříleté minimum zotavuje, ceny ropy se zvyšují
včera v 19:27

Dolar se po propadu na tříleté minimum zotavuje, ceny ropy se zvyšují

Americký dolar v pondělí mírně zpevňoval, a zotavoval se tak z tříletého minima vůči koši šesti měn, na kterém se...
Kanadský dolar EUR/USD Forex
KFC v Británii kvůli nedostatku kuřat zavřela většinu restaurací
včera v 19:06

KFC v Británii kvůli nedostatku kuřat zavřela většinu restaurací

Řetězec restaurací s rychlým občerstvením KFC byl v Británii nucen kvůli nedostatku kuřat dočasně uzavřít většinu ze...
Restaurace Potraviny Spojené království
Evropské burzy v pondělí klesly, nedařilo se akciím automobilek
Evropské burzy v pondělí klesly, nedařilo se akciím automobilek
včera v 18:00

Evropské burzy v pondělí klesly, nedařilo se akciím automobilek

Evropské akciové trhy v pondělí uzavřely v negativním pásmu, když se investoři soustředili na výsledkovou sezónu a...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
Izrael se dohodl na dodávkách zemního plynu do Egypta
včera v 17:45

Izrael se dohodl na dodávkách zemního plynu do Egypta

Izrael dosáhl dohody o dodávkách zemního plynu do Egypta. V pondělí to uvedl premiér Benjamin Netanjahu, který...
Izrael Egypt Blízký a Střední východ
Drábová: Politici budou muset řešit tlak na odstavení Dukovan
včera v 17:26

Drábová: Politici budou muset řešit tlak na odstavení Dukovan

Čeští politici budou muset v příštím desetiletí řešit evropský tlak na dřívější odstavení bloků Jaderné elektrárny...
ČEZ Akcie ČR Jaderná energetika
Branson chce v Indii vybudovat vysokorychlostní systém hyperloop
včera v 17:06

Branson chce v Indii vybudovat vysokorychlostní systém hyperloop

Společnost Virgin Hyperloop One, za kterou stojí britský miliardář Richard Branson, chce v Indii vybudovat...
Indie Technologie
Pražská burza v pondělí mírně klesla, akcie likérky Stock Spirits…
Pražská burza v pondělí mírně klesla, akcie likérky Stock Spirits…
včera v 16:45

Pražská burza v pondělí mírně klesla, akcie likérky Stock Spirits zlevnily o více než 3 %

Pražská burza v úvodu nového týdne uzavřela v červených číslech. Index PX odepsal 0,19 % na 1 110,21 bodu, když jej...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Zakladatel etherea varuje před riziky investování do kryptoměn
Zakladatel etherea varuje před riziky investování do kryptoměn
včera v 16:21

Zakladatel etherea varuje před riziky investování do kryptoměn

Kryptoměny stále představují novou a mimořádně kolísavou třídu aktiv, jejich hodnota se může kdykoliv propadnout...
Kryptoměny Měny
Španělský ministr de Guindos míří do funkce viceprezidenta ECB
včera v 16:00

Španělský ministr de Guindos míří do funkce viceprezidenta ECB

Ministři financí eurozóny v pondělí do funkce viceprezidenta Evropské centrální banky podpořili španělského ministra...
ECB Španělsko Management
ČEZ plánuje letos investovat do sítí v Rumunsku asi miliardu korun
ČEZ plánuje letos investovat do sítí v Rumunsku asi miliardu korun
včera v 15:25

ČEZ plánuje letos investovat do sítí v Rumunsku asi miliardu korun

Energetická skupina ČEZ plánuje letos investovat do energetických sítí v Rumunsku zhruba miliardu korun. V pondělí to...
ČEZ Akcie ČR Energetika
Nezaměstnanost v Rusku v lednu mírně vzrostla
včera v 15:10

Nezaměstnanost v Rusku v lednu mírně vzrostla

Míra nezaměstnanosti v Rusku v lednu stoupla na 5,2 % z 5,1 % v předchozím měsíci. Analytici toto zvýšení očekávali.
Rusko Nezaměstnanost
Audi zřídí v Maďarsku výzkumné a vývojové centrum
včera v 14:57

Audi zřídí v Maďarsku výzkumné a vývojové centrum

Německá automobilka Audi zřídí v maďarském Györu výzkumné a vývojové centrum za 6,15 miliardy forintů (500,4 milionu...
Německo Auta Maďarsko
Světový prodej luxusního zboží a zážitků loni stoupl o 5 %
Světový prodej luxusního zboží a zážitků loni stoupl o 5 %
včera v 14:38

Světový prodej luxusního zboží a zážitků loni stoupl o 5 %

Objem nákupů luxusního zboží a luxusních zážitků v celém světě loni stoupl na 30,8 bilionu korun, což je o pět...
Luxus
Ruský Novatek získal v aukci plynárenská aktiva Alrosy
včera v 14:20

Ruský Novatek získal v aukci plynárenská aktiva Alrosy

Největší ruská soukromá plynárenská společnost Novatek získala v aukci dvě plynárenská aktiva firmy Alrosa nabídkou...
Rusko Zemní plyn
ČS nemovitostní fond pokračuje v obměně svého portfolia
ČS nemovitostní fond pokračuje v obměně svého portfolia
včera v 14:08

ČS nemovitostní fond pokračuje v obměně svého portfolia

ČS nemovitostní fond pokračuje v obměně svého portfolia. Po koupi tří nových nemovitostí v uplynulých 13 měsících...
Nemovitosti Realitní trh Komerční reality
Děripaska se prý vzdá funkce prezidenta ve firmách En+ a Rusal
včera v 13:52

Děripaska se prý vzdá funkce prezidenta ve firmách En+ a Rusal

Ruský miliardář Oleg Děripaska odstoupí z funkce prezidenta dvou svých firem, energetické En+ Group a hliníkárenské...
Rusko Management
Sazka Group upsala dluhopisy za 5 miliard Kč
včera v 13:35

Sazka Group upsala dluhopisy za 5 miliard Kč

Firma Sazka Group miliardářů Karla Komárka a Jiřího Šmejce upsala dluhopisy za pět miliard korun. Cenné papíry s...
Sázky a hazard Firemní dluhopisy
Polský dovoz uhlí z USA loni stoupl pětinásobně
včera v 12:57

Polský dovoz uhlí z USA loni stoupl pětinásobně

Polský dovoz uhlí ze Spojených států se v loňském roce zvýšil pětinásobně na 839 000 tun. Vyplývá to ze zprávy...
Polsko Uhlí a koks Spojené státy americké (USA)