Lagardere: Rádia by mohla zvýšit podíl na reklamních investicích
|

Lagardere: Rádia by mohla zvýšit podíl na reklamních investicích

Rozhlasové firmy by do budoucna mohly získat větší část reklamních investic, které zadavatelé směřují do tuzemských médií. Pomoci k tomu má silnější postavení Regie Radio Music (RRM), jež zastupuje většinu rozhlasového trhu a chce získaný potenciál náležitě vytěžit. Vyplývá to z rozhovoru ČTK se zástupci skupiny Lagardere Active ČR, která vedle RRM provozuje stanice Frekvence 1, Evropa 2 nebo českou stanici BBC (ZET). Celkový objem čistých reklamních investic do rádií loni podle odhadů klesl na 1,4 miliardy korun.

Česká republika Média

Regie Radio Music po loňské dohodě o zastupování rádií ze skupiny Radio United zasáhla již 70 % rozhlasové populace, měřeno týdenní poslechovostí. Důsledkem této změny je mimo jiné právě přerozdělení reklamních investic. "RRM jako silnější hráč bude chtít vytěžit plně nový potenciál poslechovosti, nejbližší konkurenti naopak nebudou chtít ztratit dosavadní reklamní příjmy," řekl Petr Uchytil, který se v únoru stal šéfem strategického marketingu Lagardere a předtím působil jako marketingový ředitel obchodní divize RRM. "Vzhledem k tomu, že trh rozhlasové reklamy tvoří na celkovém trhu méně než sedm procent, je možné získávat investice na úkor jiných mediatypů a samostatná aktivita všech rozhlasových hráčů může vést i k růstu reklamních investic do rozhlasu," míní Uchytil.

Rozšíření zastupovaných stanic lze podle něj využít například při rychlejším budování kampaně. "Další navyšování tohoto zásahu je možné, ale je přirozeně stále obtížnější oslovit další jedince, kteří si naše rádia zatím nenaladí ani jednou v týdnu. Z hlediska ochrany trhu zde nevidíme jakýkoli problém, protože rozhlasový trh je vysoce konkurenční prostředí a je jej potřeba posuzovat v kontextu celého mediálního trhu. Navíc stávající situace již tady v minulosti byla," dodal.

Lagardere v Česku provozuje mimo jiné druhou a třetí nejposlouchanější stanici Evropu 2 a Frekvenci 1. "Dlouhodobě si držíme pozici leadera na trhu v součtu našich stanic, a to je náš hlavní strategický cíl," uvedl ředitel strategického rozvoje Lubor Zoufal. Lagardere se také dál chce zaměřovat i na rozvoj internetových projektů a takzvané eventové akce. "Soustředíme se prioritně na rozvoj internetového portfolia, u rozhlasových produktů se soustředíme na rozvoj těch stávajících," dodal manažer, který měl dosud na starosti rozvoj digitálních projektů.

Rozhlasová společnost podle něj zatím nemění přístup k digitalizaci. "Jsme soukromý provozovatel, který financuje vysílání primárně z reklamy. Nemáme koncesionářské poplatky jako ČRo, tam, kde vysíláme, to musí dávat ekonomický smysl, a to je na těch kanálech, kde jsou naši posluchači, což je v tuto chvíli FM a internet," uvedl Zoufal. Mezi projekty, u nichž digitální distribuci zvažují za současných podmínek "pokrytí", je zpravodajská ZET a pohádkové rádio Pigy.

Zdroj: ČTK
Reality jdou ve Španělsku na odbyt jako před krizí, jsou levnější
před hodinou

Reality jdou ve Španělsku na odbyt jako před krizí, jsou levnější

Zájem o nemovitosti ve Španělsku se dostal na předkrizovou úroveň. Za loňský rok bylo zaznamenáno 465 000 realitních...
Španělsko Realitní trh Nemovitosti
Venezuela zavádí kryptoměnu petro, krytá je ropou
před hodinou

Venezuela zavádí kryptoměnu petro, krytá je ropou

Venezuela, která se zmítá v hospodářské a politické krizi, zavádí vlastní kryptoměnu s názvem petro. Země v úterý...
Latinská Amerika Kryptoměny
Evropské burzy v úterý převážně stouply, akcie HSBC Holdings zlevnily…
Evropské burzy v úterý převážně stouply, akcie HSBC Holdings zlevnily…
18:00

Evropské burzy v úterý převážně stouply, akcie HSBC Holdings zlevnily zhruba o 3 %

Většina evropských akciových trhů zakončila úterní seanci v zelených číslech, když investoři vyhodnocovali...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
EU hrozí Američanům cly na bourbon či motocykly
17:35

EU hrozí Američanům cly na bourbon či motocykly

Evropská unie hrozí Spojeným státům odvetnými cly na bourbon či motocykly Harley-Davidson v případě, že se americká...
Evropská unie Spojené státy americké (USA) Mezinárodní obchod
Škoda Auto odborům nabídla růst mezd o 15 % během 27 měsíců
17:07

Škoda Auto odborům nabídla růst mezd o 15 % během 27 měsíců

Mladoboleslavská automobilka Škoda Auto v úterý v kolektivním vyjednávání s odbory nabídla růst mezd o 15 procent...
Volkswagen Česká republika Auta
Pražská burza v úterý uzavřela v mínusu, akcie energetické skupiny…
Pražská burza v úterý uzavřela v mínusu, akcie energetické skupiny…
16:45

Pražská burza v úterý uzavřela v mínusu, akcie energetické skupiny ČEZ však zdražily o více než procento

Pražská burza v úterý prohloubila ztrátu z pondělní seance, když index PX přišel o 0,37 % na 1 106,14 bodu. Dolů...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Qualcomm zvýšil nabídku na převzetí NXP na 44 miliard dolarů
Qualcomm zvýšil nabídku na převzetí NXP na 44 miliard dolarů
16:22

Qualcomm zvýšil nabídku na převzetí NXP na 44 miliard dolarů

Americký výrobce čipů Qualcomm zvýšil nabídku na převzetí svého nizozemského konkurenta NXP Semiconductors na zhruba...
Americké akcie Fúze a akvizice
Spotřebitelská důvěra v eurozóně v únoru podle finálních dat klesla…
16:01

Spotřebitelská důvěra v eurozóně v únoru podle finálních dat klesla na 0,1 bodu

Spotřebitelská důvěra v eurozóně v únoru podle předběžných dat klesla a jen těsně se udržela v pozitivním pásmu....
Eurozóna Evropská ekonomika Spotřebitelská důvěra
Airbnb dostane na Baleárách pokutu za nelegální pronájem
15:20

Airbnb dostane na Baleárách pokutu za nelegální pronájem

Společnost Airbnb, která nabízí sdílení bytů a pronájem, dostane na španělských Baleárských ostrovech pokutu 300 000...
Sdílená ekonomika Bydlení
Ze světa investičních doporučení (20. února)
15:00

Ze světa investičních doporučení (20. února)

Které akcie si v úterý vysloužily pozornost analytiků? Nabízíme přehled vybraných nových a upravených investičních...
Investiční doporučení Americké akcie
Schillerová čeká po brexitu vyšší příspěvek ČR do rozpočtu EU
14:46

Schillerová čeká po brexitu vyšší příspěvek ČR do rozpočtu EU

Za hodně reálné považuje v této chvíli česká ministryně financí Alena Schillerová to, že ČR po roce 2020 kvůli...
Česká republika Evropská unie Spojené království
Podle států má rozpočet EU v roce 2019 pomoci řešení migrace
14:23

Podle států má rozpočet EU v roce 2019 pomoci řešení migrace

Rozpočet Evropské unie v roce 2019 musí být realistický a podporovat hospodářský růst bloku. Zároveň ale musí unie s...
Evropská unie Rozpočet Politika
Dukovany letos plánují podstatně kratší odstávky bloků než vloni
Dukovany letos plánují podstatně kratší odstávky bloků než vloni
14:05

Dukovany letos plánují podstatně kratší odstávky bloků než vloni

Letošní odstávky čtyř bloků Jaderné elektrárny Dukovany by měly v součtu trvat okolo 230 dnů a ještě asi o tři měsíce...
ČEZ Jaderná energetika Energetika
Deutsche Bank propustí až 500 obchodníků investiční sekce
Deutsche Bank propustí až 500 obchodníků investiční sekce
13:46

Deutsche Bank propustí až 500 obchodníků investiční sekce

Největší německá bankovní společnost Deutsche Bank propustí až 500 zaměstnanců z investiční sekce ještě před...
Deutsche Bank Německo Banky
Guvernér lotyšské centrální banky tvrdí, že je obětí špinavé kampaně
13:12

Guvernér lotyšské centrální banky tvrdí, že je obětí špinavé kampaně

Guvernér lotyšské centrální banky Ilmárs Rimšévičs podezřelý z korupce byl po dobu vyšetřování uvolněn z funkce. V...
Lotyšsko Centrální banky Podvod
Zisk maloobchodní společnost Wal-Mart kvůli restrukturalizaci klesl o…
Zisk maloobchodní společnost Wal-Mart kvůli restrukturalizaci klesl o…
12:35

Zisk maloobchodní společnost Wal-Mart kvůli restrukturalizaci klesl o 42 %

Konsolidovaný čistý zisk největší maloobchodní společnosti na světě Wal-Mart Stores ve fiskálním čtvrtém čtvrtletí...
Wal-Mart Americké akcie Výsledková sezóna