Indikátor nad všechny ostatní: Spotřebitel
|

Indikátor nad všechny ostatní: Spotřebitel

K hrstce padajících hvězd se po minulém týdnu přidala další dvě slavná jména: Nokia a Sony. Podle Financial Times jde o ukázkové případy toho, že když management "zaspí" a ignoruje moderní trendy, může i obří impérium postihnout strmý pád. Konečný ortel nad nimi vyřkli spotřebitelé.

Ekonomika Apple Nokia Spotřebitelé
Apple vs. Nokia

Vzestup a pád Nokie a Sony

Selhání Nokie se nejspíš dostane do učebnic byznysu. Ze světově páté nejhodnotnější značky v roce 2006 s tržní kapitalizací 100 miliard eur (2007) její hodnota dodnes klesla o téměř 90 % na 12 miliard. Kdo si dnes bude chtít pořídit módní telefon, jistě nesáhne po Nokii.

U Sony je sestup neméně dramatický. Věhlasný výrobce nejkvalitnější elektroniky na světě se dostal do stádia, kdy uvažuje o zastavení produkce. Jeho akcie ztratily 90 % hodnoty z roku 2007 a pokračují v poklesu i letos, kdy od začátku roku přišly o 10 %.

Oběma firmám je společné to, že přehlížely signály od svých zákazníků. V roce 2006 bylo postavení Nokie asi tak "neohrozitelné", jako je dnes pozice Applu. Užívala si dominantního tržního podílu na rostoucím trhu, dvojnásobných marží oproti nejbližšímu konkurentovi (Motorole) a měla tolik peněz na další vývoj, že mohla smést konkurenci ze stolu.

Co se stalo?

Ani rezervy vám nepomohou, když budete slepí k tomu, co se děje na trhu. Apple, okrajový dodavatel hardwaru, nebyl ničím, z čeho by si měla Nokia dělat vrásky. Ignorovala ovšem rostoucí počet mobilních aplikací, což byl zásadní kámen úrazu. Když jejich počet překonal 100 tisíc, Nokia procitla, ale již bylo příliš pozdě. Apple zcela změnil význam a způsob využívání mobilních telefonů.

Zastavit zkázu snad může už jen Nokia Lumia 900, ne ovšem s tím, že za 99 dolarů dostanete k nákupu bonus 100 dolarů na volání. Zatěžkávací zkouškou pro ni bude rychlost, s jakou dokáže navnadit vývojáře aplikací.

Mají Nokia a Blackberry naději, nebo je čeká osud Kodaku?
Ach, ty slavné chvíle Kodaku. Na vrcholu svého úspěchu v sedmdesátých a osmdesátých letech minulého století si firma užívala podle odhadů 80-90% hrubé marže při prodeji fotografických filmů. Devět z deseti filmů prodaných ve Spojených státech bylo právě z Kodaku.

Prognózy pro Sony jsou ještě horší. Jeví se jako korporace bez perspektivy růstu. 6,4miliardová ztráta za uplynulý fiskální rok, nejasná vize a hlavní zaměření na videohry, mobilní telefony a fotoaparáty nejsou zrovna přesvědčivé.

Spotřebitel rozhoduje, které firmy pošle na vrchol

Ani pokles akcií Nokie a Sony ovšem nereflektuje destrukci vnímání jejich značek mezi spotřebiteli. Mobily od Nokie působí zastarale a televize Bravia od Sony zcela zklamaly fandy Trinitronu.

Dalším adeptem podobného vývoje může být Tesco. Po dvou desetiletích kralování britským obchodním řetězcům ho zákazníci začínají nenávidět. Za nákupy už sem lidé nechodí kvůli oblibě značky, sortimentu nebo příjemnému prostředí - ve Spojeném království spotřebitelé zkrátka nemají jinou volbou. Tesco je na každém rohu. Nechvalně známá "Tesco města" jsou viněna z toho, že "vysávají život z hlavních tříd".

I když je to nefér, nemá proti Tescu dnes žádná konkurence šanci. Otázkou zůstává, jak dlouho si své hegemonie bude užívat, když se již dnes spotřebitelé staví na protest.

Hledáte tip na dlouhodobou investici? Co třeba Tesco?
Chcete růstový potenciál a slušný dividendový výnos? To vše vám mohou nabídnout akcie společnosti Tesco. Důvody, proč pro dlouhodobou investici zvolit akcie právě tohoto maloobchodního řetězce, přibližuje Martin Urban, hlavní makléř brokerjetu České spořitelny.

Zdroj: Financial Times
21. 5. 2018 12:00

Investorský magazín: Je česká zemědělská půda stále zajímavou investicí?

Česká zemědělská půda stále patří mezi velice žádané alternativní investice. Je likvidní a v porovnání s okolními...
Pozemky a půda Nemovitosti Investiční alternativy
19. 5. 2018 18:00

Dividendy, rating, zadlužení: Jak si ČEZ stojí ve srovnání s konkurencí?

Energetická společnost ČEZ odměňuje své akcionáře dividendami, v rámci odvětví přitom nabízí nebývalou stabilitu a...
ČEZ Akcie ČR Dividendy
17. 5. 2018 15:00

Novák (ČEZ): Dividendovou politiku neměníme, investorům chceme peníze vyplácet dlouhodobě

Energetická společnost ČEZ plánuje z loňského zisku vyplatit dividendu 33 korun na akcii. S finančním ředitelem...
ČEZ Akcie ČR Dividendy
16. 5. 2018 18:00

První START Day na pražské burze očima emitentů a šéfa parketu v Rybné

Pražská burza za sebou má historicky první START Day. Své akcie během něj úspěšně upsaly dva ze tří podniků, které...
Pražská burza Akcie ČR Fillamentum
14. 5. 2018 12:00

Investorský magazín: IPO společnosti Fillamentum a názory legend

Burzovní parket v Rybné ulici již brzy oživí také jedna velice průbojná česká technologická firma. Co společnost...
Fillamentum Akcie ČR Primární úpis akcií (IPO)
14. 5. 2018 09:00

Novák (ČEZ): Celoroční výsledky mohou být pozitivně ovlivněny akvizicemi, prodej bulharských aktiv by měl být dokončen ještě letos

Hospodářské výsledky společnosti ČEZ za první kvartál mírně zaostaly za odhady analytiků. Finančního ředitele...
ČEZ Akcie ČR Energetika
12. 5. 2018 18:00

Forex: Jaká literatura by vás mohla inspirovat?

Ondřej Hartman z FXstreet.cz v rámci ABCD začínajícího investora nabídl začínajícím obchodníkům ke studiu vlastní...
FX Forex Opce
8. 5. 2018 07:00

Co hýbe forexem: Stále má smysl sledovat centrální banky

Pro technického tradera je podstatné, aby se hlavně něco dělo. Klíčové jsou pohyby kurzu, až v druhé řadě jsou...
Forex FX EUR/USD
7. 5. 2018 12:00

Investorský magazín: Sell in May and Go Away?!

Začal květen, měsíc, ke kterému se váže slavné tržní pořekadlo. Jak moc se letos mají investoři tímto rčením řídit,...
Burzovní almanach Světové akcie Americké akcie
5. 5. 2018 12:00

Miroslav Plojhar (ČS): Obchodování s eurokorunou má smysl, pro větší klid si nechte cenové rozpětí

Vyšší korunové sazby oproti těm v eurozóně umožňují nakupovat EUR/CZK za lepší forwardový kurz, než je ten spotový....
FX Forex EUR/CZK
2. 5. 2018 07:00

Trader vs. stratég: Co čekat od měnového páru EUR/USD?

Sazby centrálních bank by měly nahrávat posilování amerického dolaru vůči euru. Kurz se dlouho držel nad 1,20 EUR/USD...
Euro Americký dolar FX
1. 5. 2018 07:00

V investování preferuji likviditu. Skvělý produkt nemusí být dobrá investice, říká Ondřej Jonáš

Češi své peníze nenechávají příliš pracovat. V rozhovoru s investičním bankéřem Ondřejem Jonášem z původního tématu,...
Investování Chyby v investování Ponaučení pro investory
30. 4. 2018 12:00

Investorský magazín: Drony na pražské burze a světlejší zítřky pro bitcoin

Investorský magazín pokračuje v představování společností, jejichž akcie již brzy najdete v kurzovém lístku pražské...
Primoco UAV Akcie ČR Pražská burza
26. 4. 2018 12:00

Ondřej Jonáš: Proč pražská burza (ne)má budoucnost?

Jak ovlivnily začátky obchodování na pražské burze v 90. letech (stovky titulů, malé znalosti investorů, mnohdy...
Pražská burza Akcie ČR Rozhovor
23. 4. 2018 12:00

Investorský magazín: Prabos na pražské burze a investice do ruských akcií

Tradiční český výrobce pracovní, vojenské a volnočasové obuvi se chystá se svými akciemi na pražskou burzu. Čím se...
Prabos plus Akcie ČR Primární úpis akcií (IPO)
16. 4. 2018 12:00

Investorský magazín: NaSTARTujte své obchody na pražské burze

Pražská burza začala jako magnet přitahovat malé české firmy a měla by k pomyslnému burzovnímu parketu v Rybné ulici...
Akcie ČR Pražská burza Petr Koblic
9. 4. 2018 12:00

Investorský magazín: Kryptoměny v roce 2018 a lekce o volatilitě

Kryptoměnový trh letos zatím zrovna nezáří. Co stáhlo cenu bitcoinu pod sedm tisíc dolarů a co čekat ve světě...
Kryptoměny Bitcoin Volatilita
2. 4. 2018 07:00

Investorský magazín: Investice s největší dividendou

Jaké investice mohou přinést nejlepší dividendu, ale na kurzovém lístku je nenajdete? Řeč je o investicích takzvaně...
Vzdělání Zaměstnání Ján Hájek
29. 3. 2018 12:00

Havlíček (AMSPŽ ČR): Čeští politici jsou jako hokejisté, chybí jim agresivnější tah na branku

Čeští politici jsou mistry floskulí, ale málokdy se odhodlají zavádět opatření, která by mohla ohrozit jejich příští...
Politika
28. 3. 2018 09:00

Martin Novák (ČEZ): Tyto faktory ženou ceny elektřiny výše, dividendový výplatní poměr neměníme

Po zveřejnění hospodářských výsledků ČEZ za rok 2017 jsme se finančního ředitele společnosti Martina Nováka zeptali...
ČEZ Akcie ČR Dividendy