Indikátor nad všechny ostatní: Spotřebitel
|

Indikátor nad všechny ostatní: Spotřebitel

K hrstce padajících hvězd se po minulém týdnu přidala další dvě slavná jména: Nokia a Sony. Podle Financial Times jde o ukázkové případy toho, že když management "zaspí" a ignoruje moderní trendy, může i obří impérium postihnout strmý pád. Konečný ortel nad nimi vyřkli spotřebitelé.

Ekonomika Apple Nokia Spotřebitelé
Apple vs. Nokia

Vzestup a pád Nokie a Sony

Selhání Nokie se nejspíš dostane do učebnic byznysu. Ze světově páté nejhodnotnější značky v roce 2006 s tržní kapitalizací 100 miliard eur (2007) její hodnota dodnes klesla o téměř 90 % na 12 miliard. Kdo si dnes bude chtít pořídit módní telefon, jistě nesáhne po Nokii.

U Sony je sestup neméně dramatický. Věhlasný výrobce nejkvalitnější elektroniky na světě se dostal do stádia, kdy uvažuje o zastavení produkce. Jeho akcie ztratily 90 % hodnoty z roku 2007 a pokračují v poklesu i letos, kdy od začátku roku přišly o 10 %.

Oběma firmám je společné to, že přehlížely signály od svých zákazníků. V roce 2006 bylo postavení Nokie asi tak "neohrozitelné", jako je dnes pozice Applu. Užívala si dominantního tržního podílu na rostoucím trhu, dvojnásobných marží oproti nejbližšímu konkurentovi (Motorole) a měla tolik peněz na další vývoj, že mohla smést konkurenci ze stolu.

Co se stalo?

Ani rezervy vám nepomohou, když budete slepí k tomu, co se děje na trhu. Apple, okrajový dodavatel hardwaru, nebyl ničím, z čeho by si měla Nokia dělat vrásky. Ignorovala ovšem rostoucí počet mobilních aplikací, což byl zásadní kámen úrazu. Když jejich počet překonal 100 tisíc, Nokia procitla, ale již bylo příliš pozdě. Apple zcela změnil význam a způsob využívání mobilních telefonů.

Zastavit zkázu snad může už jen Nokia Lumia 900, ne ovšem s tím, že za 99 dolarů dostanete k nákupu bonus 100 dolarů na volání. Zatěžkávací zkouškou pro ni bude rychlost, s jakou dokáže navnadit vývojáře aplikací.

Mají Nokia a Blackberry naději, nebo je čeká osud Kodaku?
Ach, ty slavné chvíle Kodaku. Na vrcholu svého úspěchu v sedmdesátých a osmdesátých letech minulého století si firma užívala podle odhadů 80-90% hrubé marže při prodeji fotografických filmů. Devět z deseti filmů prodaných ve Spojených státech bylo právě z Kodaku.

Prognózy pro Sony jsou ještě horší. Jeví se jako korporace bez perspektivy růstu. 6,4miliardová ztráta za uplynulý fiskální rok, nejasná vize a hlavní zaměření na videohry, mobilní telefony a fotoaparáty nejsou zrovna přesvědčivé.

Spotřebitel rozhoduje, které firmy pošle na vrchol

Ani pokles akcií Nokie a Sony ovšem nereflektuje destrukci vnímání jejich značek mezi spotřebiteli. Mobily od Nokie působí zastarale a televize Bravia od Sony zcela zklamaly fandy Trinitronu.

Dalším adeptem podobného vývoje může být Tesco. Po dvou desetiletích kralování britským obchodním řetězcům ho zákazníci začínají nenávidět. Za nákupy už sem lidé nechodí kvůli oblibě značky, sortimentu nebo příjemnému prostředí - ve Spojeném království spotřebitelé zkrátka nemají jinou volbou. Tesco je na každém rohu. Nechvalně známá "Tesco města" jsou viněna z toho, že "vysávají život z hlavních tříd".

I když je to nefér, nemá proti Tescu dnes žádná konkurence šanci. Otázkou zůstává, jak dlouho si své hegemonie bude užívat, když se již dnes spotřebitelé staví na protest.

Hledáte tip na dlouhodobou investici? Co třeba Tesco?
Chcete růstový potenciál a slušný dividendový výnos? To vše vám mohou nabídnout akcie společnosti Tesco. Důvody, proč pro dlouhodobou investici zvolit akcie právě tohoto maloobchodního řetězce, přibližuje Martin Urban, hlavní makléř brokerjetu České spořitelny.

Zdroj: Financial Times
včera v 12:00

Daniela Pešková (Česká spořitelna): Jak pragmaticky investovat?

Do pořadu Byznys index na TV Seznam si šéfredaktor Investičního webu Petr Novotný zve výrazné osobnosti světa...
Pravidla a doporučení pro investování Ponaučení pro investory Investování
14. 2. 2019 09:00

Stárnoucí populace méně investuje. Pro Česko to může být problém, varuje ekonomka

Japonská demografická klatba Česku (nejspíše) nehrozí, stárnutí populace ale i pro nás znamená výzvy. Jednou z nich...
Česká republika Česká ekonomika Demografie
13. 2. 2019 09:00

Vácha (Conseq IM): Vyšší sazby jsou příležitostí ke snížení rizikovosti portfolia

Recese podobná té z roku 2008 se nechystá, ale ekonomika se přibližuje sestupné fázi cyklu. Investoři by v době, kdy...
Investiční tipy Fondy peněžního trhu Dluhopisový trh
12. 2. 2019 15:00

Kde ve vyúčtování za energie hledat prostor k úsporám

Chcete platit méně za elektřinu nebo zemní plyn? Aleš Jelínek ze společnosti EGO energie na lednovém Investičním fóru...
Komodity Spotřebitelé Energetika
12. 2. 2019 09:00

Zamrazilová: Bez (penzijní) reformy budeme za deset let čelit hlubokým problémům

Stárnutí české populace si žádá revizi veřejných financí, které napříště musejí reflektovat narůstající počet osob...
Česká republika Česká ekonomika Penzijní reforma
11. 2. 2019 12:00

Investorský magazín: Co hýbalo letošním Davosem?

Nestihli jste letos zajet na největší setkání světových státníků a byznysmenů? Nevadí, to nejlepší z letošního...
Světová ekonomika Globalizace Ekonomické a politické hrozby
9. 2. 2019 12:00

Jaromír Šindel (Citibank): Co čeká českou ekonomiku v roce 2019

Do pořadu Byznys index na TV Seznam si šéfredaktor Investičního webu Petr Novotný zve výrazné osobnosti světa...
Česká republika Česká ekonomika Výhled na rok 2019
8. 2. 2019 07:00

Uherík (Save & Capital): Na trzích se chystají hubenější dekády, investoři by měli řešit náklady

Po třiceti letech historicky nadprůměrných výnosů by investoři měli být připraveni na delší období nižších výnosů z...
Poplatky Výnosy ETF
7. 2. 2019 15:00

Daně: Jak na příjmy ze zahraničí a na co nezapomenout při podávání daňového přiznání

První čtvrtletí, zejména pak jeho závěr, je ve znamení podávání daňového přiznání fyzických osob. Daňová povinnost je...
Daně Investování Ponaučení pro investory
7. 2. 2019 09:00

Čínský demografický problém? Štěstí pro svět, říká ekonom

Čínu čeká v důsledku politiky jednoho dítěte citelné stárnutí populace a nejspíše i velké problémy podobné těm, jaké...
Čína Geopolitická rizika Emerging Markets
6. 2. 2019 09:00

Čínské akcie nejsou pro začátečníky, zajímavým klíčem ke vstupu na trh mohou být Alibaba a Tencent

Vstup drobných investorů na čínský akciový trh je mimořádně složitý, a proto má pro investory se zájmem o tuto obří...
Čína Asijské akcie Emerging Markets
5. 2. 2019 09:00

Kovanda (Czech Fund): Migrace polarizuje západní společnost, pracovní sílu přitom potřebujeme

Stárnutí západu s sebou přináší mnohé výzvy, z nichž tou největší se zdá být zmírnění rizik spojených s řízenou...
Světová ekonomika Evropská ekonomika Geopolitická rizika
4. 2. 2019 12:00

Investorský magazín: Pavel Kohout a jeho pohled na trhy v roce 2019

Akcioví investoři již dlouho nezažili tak impozantní vstup do nového roku. Vydrží dobrá nálada na burzách i v dalších...
Investování Ponaučení pro investory Pravidla a doporučení pro investování
2. 2. 2019 12:00

Jana Brodani (AKAT ČR): Jak na investice do podílových fondů

Do pořadu Byznys index na TV Seznam si šéfredaktor Investičního webu Petr Novotný zve výrazné osobnosti světa...
Investiční strategie Podílové fondy Ponaučení pro investory
1. 2. 2019 09:00

České banky a CME: Akciové tipy z pražské burzy (nejen) pro rok 2019

Komerční banka, dividendová stálice českého trhu, a také MONETA Money Bank by mohly zajímavě těžit z vyšších sazeb v...
Akcie ČR CME (CETV) Komerční banka
31. 1. 2019 09:00

Zlaté české ručičky ve světě zítřka nebudou stačit. Co s tím?

Kvalitu pracovní síly v Česku často podceňujeme, přitom jsou u nás lidé v principu šikovní, vzdělaní a pracovití. ...
Česká republika Česká ekonomika Vzdělání
30. 1. 2019 15:00

Jak při tradingu využít síly velkých tržních hráčů

Denní trader to na trhu nemá snadné. Většinu tržní aktivity totiž mají na svědomí velcí investoři, jako jsou banky,...
Trading Obchodování Ponaučení pro investory
30. 1. 2019 09:00

Eva Zamrazilová: Centrální banky zaspaly, zpřísňování měnové politiky daleko za vrcholem cyklu bude mít vážné dopady na ekonomiku i trhy

Fed se v rámci zvyšování sazeb nedostane ani zdaleka na úrovně z období před poslední krizí, ECB pak se svým...
Světová ekonomika Ekonomické a politické hrozby Úrokové sazby
29. 1. 2019 15:00

3 důvody, proč by letos české dluhopisy mohly podat zajímavý výkon

Portfoliomanažer Michal Špaček z NN Investment Partners na lednovém Investičním fóru přiblížil tři faktory, které by...
České státní dluhopisy Státní dluhopisy Dluhopisový trh
29. 1. 2019 09:00

Havlíček (AMSP ČR): Česko musí jít cestou inovací a moderních technologií, přidaná hodnota musí vznikat u nás

Česko se již brzy začne řídit strategií The Czech Republic: Country for the Future, která mimo jiné přizpůsobí naši...
Česká republika Česká ekonomika Inovace