Jak napsat status na Facebooku, aby z něj byl hit?
|

Jak napsat status na Facebooku, aby z něj byl hit?

Vytvořit příspěvek na Facebooku, který se lavinově šíří mezi uživateli, si přeje snad každý obchodník, který se rozhodl prorazit reklamou na sociálních sítích. Tento novodobý nástroj marketingu má navíc jednu ohromnou výhodu – je zadarmo.

Facebook Marketing Sociální sítě

Podívejte se na následující příklady mnohonásobně sdílených interaktivních reklam a zajisté sami odhalíte, co je spojuje. Stejně jako u každé jiné reklamy je potřeba k vytvoření úspěšného statusu notná dávka kreativity, správné načasování a trocha štěstí.

Tip: Zkuste zavítat například na stránky BuzzFeed, kde najdete vždy seznam 20 nejúspěšnějších příspěvků každého týdne.

Jak najít Svatý Grál v digitálním světě sociálních médií?

Ujistěte se, že sdílíte média, o která je mezi uživateli skutečně zájem. Pandemic Labs zjistili, že marketéři mnohem častěji sdílejí textové odkazy, uživatelé mají přitom ve větší oblibě videa a fotky.

Svůj obsah umístěte na Facebook, Twitter a YouTube, zkrátka na všechny sociální servery, kde se pohybuje co nejvíce lidí a je pro ně snadné obsah sdílet.

Je z vaší reklamy patrná osobnost?

Vdechněte svému produktu nebo službám život tím, že za nimi bude stát nějaká postava nebo známá osobnost. Například v interaktivní reklamě na Old Spice hraje Terry Crews na hudební nástroje tím, že zapojuje jednotlivé svaly. Je to jen deodorant, řeknete si. Ale Procter & Gamble našel unikátní cestu, jak jej zosobnit. (Na konci reklamy mají uživatelé možnost zahrát si pomocí klávesnice prostřednictvím Crewových svalů vlastní song.)

Buďte neformální

Tón vašeho obsahu musí být autentický. Měl by připomínat obvyklou neformální konverzaci. Zaměřte se na obsah, který lidem utkví v paměti a přiměje je mluvit o něm se svými kolegy, přáteli a rodinou. Reklama "Wassup" pro Budweiser je postavena na jednoduchých dialozích party chlápků.

Nikdy nevíte, co s vaší reklamou udělá veřejnost

Nezáleží na tom, jak pečlivě svou reklamu vyladíte. Nikdy nemůžete tušit, co na vás vymyslí veřejnost, která má váš příspěvek plně v rukou. Retailový řetězec Walmart vyhlásil soutěž v souvislosti s reklamní kampaní na energetické papírky s kofeinem Sheets Energy Strips, jejíž tváří se stal americký zpěvák Pitbull. Lidé měli své prodejně Walmart dávat na Facebooku do poloviny letošního července likes, protože obchod s největším počtem měl za vítězství spolupracovat s populární americkou osobností.

Vše by se vyvíjelo podle plánu, kdyby soutěž nebyla zneužita internetovými recesisty Davidem Thorpem a Jonem Hendrenem ke kampani "Vyhostěte Pitbulla na Aljašku". Pointa byla v tom, že měli uživatelé Facebooku prostřednictvím udílení likes hlasovat pro nejvzdálenější pobočku Walmartu v nehostinném městečku Kodiak na Aljašce. Místo je známé pro hojný výskyt největšího z medvědů hnědých (kodiaka) a je tomu přizpůsoben i sortiment tamního Walmartu (například potřeby pro jeho lov, sněžnice nebo repelenty). Kodiak s pouhými 6 tisíci obyvatel, podpořený ovšem masivní internetovou komunitou, soutěž s takřka 50 tisíci likes vyhrál. Pitbull tak skutečně míří na Aljašku!

Domácí úkol pro Facebook: Už nezklamat
Facebook má za sebou první výsledkovou sezónu od květnového primárního úpisu akcií na burze. Hospodářské výsledky za druhé čtvrtletí 2012 vyzněly neutrálně. Vykázaná čtvrtletní ztráta 157 milionů dolarů by se po odečtení jednorázových výdajů spojených s úpisem akcií překlopila do mírného zisku 295 milionů dolarů, tedy 12 centů na akcii. Firmu ovšem čeká v příštích kvartálech a letech boj o více než o pár centů ve výkazu zisků a ztrát.

Vyprávějte příběh

Vymyslete si poutavý příběh doprovázený vhodnými ilustracemi, které mohou být dojemné, šokující nebo na hraně a jsou jedinečné ve vztahu k vaší značce. Reklama, která se dotkne citů, působivě informuje, inspiruje a přiměje k akci.

Takto například získal Google pro své reklamní video "Dear Sophie" 7,7 milionu uživatelů. V reklamě se vypráví příběh otce, který sleduje, jak jeho dcerka roste a pomocí emailů a dalších aplikací Googlu píše deník zachycující nejcennější momenty života.

Buďte vtipní

Udělejte něco neočekávaného a ohromujícího a ilustrujte to atraktivním obrázkem nebo příběhem. Vtipná reklama na Kia Soul 2011 "Party Rock Anthem" uvádí tři křečky v životní velikosti tancující uprostřed apokalyptického světa robotů. Za poslední rok ji vidělo skoro 20 milionů lidí.

Šokujte

Zkuste něco netradičního. Je to častá cesta k získání pozornosti diváka, přiměje ho sdílet příspěvek. Mezinárodní verze reklamy na Evian zobrazující partu batolat na kolečkových bruslích získala v roce 2010 58 milionů zhlédnutí.

Přijatelný pro širokou veřejnost

Příspěvky, které mohou být bez problému sdíleny v práci, se šíří nejrychleji. Šíření reklamy roste exponenciálně, pokud ji lze sdílet s kolegy, přáteli a rodinou, zkrátka s lidmi obou pohlaví a všech generací.

Nejoblíbenější reklama Volkswagenu "The Force" je obdivuhodný spot s malým klukem v kostýmu Darth Vadera. Vznikl v době konání Superbowlu v roce 2011 a vidělo ho 54 milionů lidí.

S upřímností nejdál dojdeš. 7 (ne)ekonomických výhod říkání pravdy
Reklama nás obklopuje. Je všude – ve výlohách, na billboardech, v metru, na cereáliích, které snídáme. Nelze se jí zbavit. Bez některých výrobků zkrátka prý už nemůžeme žít. Jiné produkty, třeba Coca-Cola, nám zajistí skvělé kamarády a lepší život.

Odhadněte správně délku videa

Video musí být přitažlivé a krátké. Nicméně pokud máte poutavý příběh doprovázený atraktivním videem, mohou mít i delší příspěvky velký potenciál sdílení, protože diváci se rádi dostanou hlouběji do příběhu a chtějí se dívat až do konce.

Nesmí to vypadat hned jako reklama

Diváci vypnou hned, jak zjistí, že koukají na reklamu. Podle harvardského průzkumu je to problém č. 1, kterému čelí všichni marketéři, když chtějí skrze sociální média protlačit značku. Na druhou stranu to neznamená, že byste měli značku z videa odstranit úplně. Buďte rafinovaní.

Tato reklama na TNT v belgické verzi, která získala 37 milionů zhlédnutí, zobrazuje značku až na jejím úplném konci:

Chytré načasování zveřejnění statusu

Nejlepší doba na vypuštění příspěvku do světa je mezi osmou ranní a čtvrtou odpolední. NE o víkendech! Večerní a noční odkazy nezískávají potřebné množství "likes" ani zhlédnutí. Lidí na internetu ubývá po čtvrté odpolední. Kolem deváté ranní si prohlížejí večerní a noční obsah, takže je nejlepší čekat se zveřejněním zhruba do 11 hodin dopoledne.

Následující mapa společnosti bit.ly znázorňuje, ve které dny a hodiny se na internetu pohybuje nejvíce lidí (čím modřejší, tím více uživatelů sociálních sítí).

Traffic na internetu
Zdroj: Business Insider
Ze státního rozpočtu ČR je letos placeno 453 400 zaměstnanců,…
11:37

Ze státního rozpočtu ČR je letos placeno 453 400 zaměstnanců, meziročně o osm tisíc více

Ministerstva, úřady a jejich příspěvkové organizace zaměstnávají letos 453 400 lidí, což je proti loňskému roku...
Česká republika Rozpočet
Putin a Abe se shodli na urychlení aktivit ohledně sporných Kuril
včera v 18:11

Putin a Abe se shodli na urychlení aktivit ohledně sporných Kuril

Japonský premiér Šinzó Abe se v sobotu shodl s ruským prezidentem Vladimirem Putinem, že je třeba urychlit společné...
Japonsko Rusko Politika
Babiš: Eurozóna není prioritou, s korunou jsem spokojený
včera v 17:48

Babiš: Eurozóna není prioritou, s korunou jsem spokojený

Premiér v demisi Andrej Babiš v sobotu na festivalu Re:publika v Brně uvedl, že český vstup do eurozóny, a tedy...
Česká republika Česká koruna Eurozóna
RTR: Granite City je díky Trumpovým clům opět skvělé. Ale za jakou…
včera v 11:08

RTR: Granite City je díky Trumpovým clům opět skvělé. Ale za jakou cenu?

Poté, co byl Donald Trump zvolen v roce 2016 prezidentem USA díky slibu, že Americe opět vrátí její velikost a oživí...
Ocelářské firmy Spojené státy americké (USA) Průmysl
Počet velkých fúzí, které loni posuzoval ÚOHS, mírně klesl
včera v 09:16

Počet velkých fúzí, které loni posuzoval ÚOHS, mírně klesl

Počet velkých fúzí, které loni posuzoval Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS), mírně klesl. Antimonopolní úřad...
Fúze a akvizice Česká republika Fúze a akvizice
Americké akcie v pátek kvůli energetice ztratily, za celý týden ale…
Americké akcie v pátek kvůli energetice ztratily, za celý týden ale…
25. 5. 2018 22:00

Americké akcie v pátek kvůli energetice ztratily, za celý týden ale udržely mírný zisk

Akcie na amerických trzích v pátek oslabily. Dolů je stáhl prudký pokles cen ropy a s ním spojený tlak na tituly...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
Americké sankce jsou součástí boje, řekl šéf Hizballáhu
25. 5. 2018 20:16

Americké sankce jsou součástí boje, řekl šéf Hizballáhu

Americké sankce neohrozí libanonské hnutí Hizballáh, ale mohou mít negativní dopad na jeho podporovatele. Nová...
Spojené státy americké (USA) Izrael Blízký a Střední východ
USA se s Čínou dohodly, ZTE bude moci opět podnikat
25. 5. 2018 19:57

USA se s Čínou dohodly, ZTE bude moci opět podnikat

Vláda USA uzavřela s Čínou dohodu, která umožní čínské telekomunikační firmě ZTE Corp opět podnikat. Podle listu The...
Spojené státy americké (USA) Čína Politika
Kvůli růstu cen ropy rejdař Maersk Line zvyšuje ceny přepravy
25. 5. 2018 18:15

Kvůli růstu cen ropy rejdař Maersk Line zvyšuje ceny přepravy

Dánská společnost Maersk Line, největší kontejnerový přepravce na světě, reaguje na růst cen ropy na nejvyšší úroveň...
Dánsko Ropa Doprava
Evropské burzy v pátek mírně stouply, za celý týden však ztratily…
Evropské burzy v pátek mírně stouply, za celý týden však ztratily…
25. 5. 2018 18:00

Evropské burzy v pátek mírně stouply, za celý týden však ztratily zhruba o procento

Evropské akciové trhy zakončily páteční obchodování v mírném plusu, když je dolů tlačila politická nejistota v Itálii...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
Siemens podpoří výstavbu největší továrny na baterie v Evropě
25. 5. 2018 17:46

Siemens podpoří výstavbu největší továrny na baterie v Evropě

Německý průmyslový koncern Siemens je další společností, která se rozhodla přispět k projektu firmy Northvolt na...
Siemens Investice Lithium
Estonské banky "vypraly" miliardy dolarů a eur z Ruska
25. 5. 2018 17:33

Estonské banky "vypraly" miliardy dolarů a eur z Ruska

Více než 13 miliard dolarů se vypralo v letech 2012 až 2016 v estonských bankách, z nichž nejméně 7,3 miliard eur...
Estonsko Střední a východní Evropa Rusko
Írán: Jednání ostatních signatářů jaderné dohody budou pokračovat
Írán: Jednání ostatních signatářů jaderné dohody budou pokračovat
25. 5. 2018 17:18

Írán: Jednání ostatních signatářů jaderné dohody budou pokračovat

Jednání s mocnostmi o ekonomickém balíčku, jehož cílem je zachování jaderné dohody z roku 2015, budou po pátečních...
Írán Politika Blízký a Střední východ
Ze světa investičních doporučení (25. května)
25. 5. 2018 17:00

Ze světa investičních doporučení (25. května)

Které akcie si v pátek vysloužily pozornost analytiků? Nabízíme přehled vybraných nových a upravených investičních...
Investiční doporučení Americké akcie
Pražská burza v pátek výrazně klesla, za celý týden přišla o 1,5 %
Pražská burza v pátek výrazně klesla, za celý týden přišla o 1,5 %
25. 5. 2018 16:45

Pražská burza v pátek výrazně klesla, za celý týden přišla o 1,5 %

Pražská burza v pátek nenavázala na zisk ze čtvrtečního obchodování, když index PX odepsal 1,44 % na 1 087,5 bodu....
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Podle polského regulátora má stát přílišnou moc nad energetikou
25. 5. 2018 16:30

Podle polského regulátora má stát přílišnou moc nad energetikou

Polská vládní strana Právo a spravedlnost rozšířila kontrolu státu nad energetickými podniky na dosud nebývalou...
Polsko Politika Energetika
Porušování pravidel se ve světové ekonomice podle Putina stává…
Porušování pravidel se ve světové ekonomice podle Putina stává…
25. 5. 2018 16:15

Porušování pravidel se ve světové ekonomice podle Putina stává pravidlem

Prioritou Ruska je otevřenost vůči světu a aktivní účast v integračních procesech. Na mezinárodním investičním fóru v...
Světová ekonomika Rusko Politika
USA: Index spotřebitelské důvěry Michiganské univerzity v květnu…
25. 5. 2018 16:01

USA: Index spotřebitelské důvěry Michiganské univerzity v květnu podle finálních dat klesl na 98 bodů (odhad: 98,8 bodu)

Index spotřebitelské důvěry ve Spojených státech v květnu klesl na 98 bodů z 98,8 bodu v předchozím měsíci. Vyplývá...
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika Spotřebitelská důvěra
Fiat Chrysler kvůli tempomatu svolá ke kontrole 4,8 milionu aut
Fiat Chrysler kvůli tempomatu svolá ke kontrole 4,8 milionu aut
25. 5. 2018 15:51

Fiat Chrysler kvůli tempomatu svolá ke kontrole 4,8 milionu aut

Automobilka Fiat Chrysler Automobiles svolává ke kontrole ve Spojených státech kvůli tempomatu 4,8 milionu aut....
Auta Itálie Spojené státy americké (USA)