Jak napsat status na Facebooku, aby z něj byl hit?
|

Jak napsat status na Facebooku, aby z něj byl hit?

Vytvořit příspěvek na Facebooku, který se lavinově šíří mezi uživateli, si přeje snad každý obchodník, který se rozhodl prorazit reklamou na sociálních sítích. Tento novodobý nástroj marketingu má navíc jednu ohromnou výhodu – je zadarmo.

Facebook Marketing Sociální sítě

Podívejte se na následující příklady mnohonásobně sdílených interaktivních reklam a zajisté sami odhalíte, co je spojuje. Stejně jako u každé jiné reklamy je potřeba k vytvoření úspěšného statusu notná dávka kreativity, správné načasování a trocha štěstí.

Tip: Zkuste zavítat například na stránky BuzzFeed, kde najdete vždy seznam 20 nejúspěšnějších příspěvků každého týdne.

Jak najít Svatý Grál v digitálním světě sociálních médií?

Ujistěte se, že sdílíte média, o která je mezi uživateli skutečně zájem. Pandemic Labs zjistili, že marketéři mnohem častěji sdílejí textové odkazy, uživatelé mají přitom ve větší oblibě videa a fotky.

Svůj obsah umístěte na Facebook, Twitter a YouTube, zkrátka na všechny sociální servery, kde se pohybuje co nejvíce lidí a je pro ně snadné obsah sdílet.

Je z vaší reklamy patrná osobnost?

Vdechněte svému produktu nebo službám život tím, že za nimi bude stát nějaká postava nebo známá osobnost. Například v interaktivní reklamě na Old Spice hraje Terry Crews na hudební nástroje tím, že zapojuje jednotlivé svaly. Je to jen deodorant, řeknete si. Ale Procter & Gamble našel unikátní cestu, jak jej zosobnit. (Na konci reklamy mají uživatelé možnost zahrát si pomocí klávesnice prostřednictvím Crewových svalů vlastní song.)

Buďte neformální

Tón vašeho obsahu musí být autentický. Měl by připomínat obvyklou neformální konverzaci. Zaměřte se na obsah, který lidem utkví v paměti a přiměje je mluvit o něm se svými kolegy, přáteli a rodinou. Reklama "Wassup" pro Budweiser je postavena na jednoduchých dialozích party chlápků.

Nikdy nevíte, co s vaší reklamou udělá veřejnost

Nezáleží na tom, jak pečlivě svou reklamu vyladíte. Nikdy nemůžete tušit, co na vás vymyslí veřejnost, která má váš příspěvek plně v rukou. Retailový řetězec Walmart vyhlásil soutěž v souvislosti s reklamní kampaní na energetické papírky s kofeinem Sheets Energy Strips, jejíž tváří se stal americký zpěvák Pitbull. Lidé měli své prodejně Walmart dávat na Facebooku do poloviny letošního července likes, protože obchod s největším počtem měl za vítězství spolupracovat s populární americkou osobností.

Vše by se vyvíjelo podle plánu, kdyby soutěž nebyla zneužita internetovými recesisty Davidem Thorpem a Jonem Hendrenem ke kampani "Vyhostěte Pitbulla na Aljašku". Pointa byla v tom, že měli uživatelé Facebooku prostřednictvím udílení likes hlasovat pro nejvzdálenější pobočku Walmartu v nehostinném městečku Kodiak na Aljašce. Místo je známé pro hojný výskyt největšího z medvědů hnědých (kodiaka) a je tomu přizpůsoben i sortiment tamního Walmartu (například potřeby pro jeho lov, sněžnice nebo repelenty). Kodiak s pouhými 6 tisíci obyvatel, podpořený ovšem masivní internetovou komunitou, soutěž s takřka 50 tisíci likes vyhrál. Pitbull tak skutečně míří na Aljašku!

Domácí úkol pro Facebook: Už nezklamat
Facebook má za sebou první výsledkovou sezónu od květnového primárního úpisu akcií na burze. Hospodářské výsledky za druhé čtvrtletí 2012 vyzněly neutrálně. Vykázaná čtvrtletní ztráta 157 milionů dolarů by se po odečtení jednorázových výdajů spojených s úpisem akcií překlopila do mírného zisku 295 milionů dolarů, tedy 12 centů na akcii. Firmu ovšem čeká v příštích kvartálech a letech boj o více než o pár centů ve výkazu zisků a ztrát.

Vyprávějte příběh

Vymyslete si poutavý příběh doprovázený vhodnými ilustracemi, které mohou být dojemné, šokující nebo na hraně a jsou jedinečné ve vztahu k vaší značce. Reklama, která se dotkne citů, působivě informuje, inspiruje a přiměje k akci.

Takto například získal Google pro své reklamní video "Dear Sophie" 7,7 milionu uživatelů. V reklamě se vypráví příběh otce, který sleduje, jak jeho dcerka roste a pomocí emailů a dalších aplikací Googlu píše deník zachycující nejcennější momenty života.

Buďte vtipní

Udělejte něco neočekávaného a ohromujícího a ilustrujte to atraktivním obrázkem nebo příběhem. Vtipná reklama na Kia Soul 2011 "Party Rock Anthem" uvádí tři křečky v životní velikosti tancující uprostřed apokalyptického světa robotů. Za poslední rok ji vidělo skoro 20 milionů lidí.

Šokujte

Zkuste něco netradičního. Je to častá cesta k získání pozornosti diváka, přiměje ho sdílet příspěvek. Mezinárodní verze reklamy na Evian zobrazující partu batolat na kolečkových bruslích získala v roce 2010 58 milionů zhlédnutí.

Přijatelný pro širokou veřejnost

Příspěvky, které mohou být bez problému sdíleny v práci, se šíří nejrychleji. Šíření reklamy roste exponenciálně, pokud ji lze sdílet s kolegy, přáteli a rodinou, zkrátka s lidmi obou pohlaví a všech generací.

Nejoblíbenější reklama Volkswagenu "The Force" je obdivuhodný spot s malým klukem v kostýmu Darth Vadera. Vznikl v době konání Superbowlu v roce 2011 a vidělo ho 54 milionů lidí.

S upřímností nejdál dojdeš. 7 (ne)ekonomických výhod říkání pravdy
Reklama nás obklopuje. Je všude – ve výlohách, na billboardech, v metru, na cereáliích, které snídáme. Nelze se jí zbavit. Bez některých výrobků zkrátka prý už nemůžeme žít. Jiné produkty, třeba Coca-Cola, nám zajistí skvělé kamarády a lepší život.

Odhadněte správně délku videa

Video musí být přitažlivé a krátké. Nicméně pokud máte poutavý příběh doprovázený atraktivním videem, mohou mít i delší příspěvky velký potenciál sdílení, protože diváci se rádi dostanou hlouběji do příběhu a chtějí se dívat až do konce.

Nesmí to vypadat hned jako reklama

Diváci vypnou hned, jak zjistí, že koukají na reklamu. Podle harvardského průzkumu je to problém č. 1, kterému čelí všichni marketéři, když chtějí skrze sociální média protlačit značku. Na druhou stranu to neznamená, že byste měli značku z videa odstranit úplně. Buďte rafinovaní.

Tato reklama na TNT v belgické verzi, která získala 37 milionů zhlédnutí, zobrazuje značku až na jejím úplném konci:

Chytré načasování zveřejnění statusu

Nejlepší doba na vypuštění příspěvku do světa je mezi osmou ranní a čtvrtou odpolední. NE o víkendech! Večerní a noční odkazy nezískávají potřebné množství "likes" ani zhlédnutí. Lidí na internetu ubývá po čtvrté odpolední. Kolem deváté ranní si prohlížejí večerní a noční obsah, takže je nejlepší čekat se zveřejněním zhruba do 11 hodin dopoledne.

Následující mapa společnosti bit.ly znázorňuje, ve které dny a hodiny se na internetu pohybuje nejvíce lidí (čím modřejší, tím více uživatelů sociálních sítí).

Traffic na internetu
Zdroj: Business Insider
Provozovatel autobazarů AAA hledá kupce většinového podílu, vstup na…
před 21 minutami

Provozovatel autobazarů AAA hledá kupce většinového podílu, vstup na burzu je záložní plán

Ekonomický deník E15 přišel s informací, že Abris Capital hledá kupce pro svůj většinový podíl v Aures Holding ...
AAA Auto Pražská burza Auta
USA údajně zmařily německému Siemensu kontrakt v Iráku
USA údajně zmařily německému Siemensu kontrakt v Iráku
před 36 minutami

USA údajně zmařily německému Siemensu kontrakt v Iráku

Naděje německého průmyslového konglomerátu Siemens na velkou zakázku v Iráku zmařila administrativa prezidenta...
Spojené státy americké (USA) Siemens Evropské akcie
Reuters: Americké sankce začínají dusit íránskou ekonomiku
Reuters: Americké sankce začínají dusit íránskou ekonomiku
před hodinou

Reuters: Americké sankce začínají dusit íránskou ekonomiku

Rajčatový protlak obvykle nebývá ukazatelem stavu ekonomiky, v Íránu ale patří k základním potravinám a lidé ho teď...
Írán Blízký a Střední východ Spojené státy americké (USA)
Britský finanční sektor získal vloni víc investic než rivalové
Britský finanční sektor získal vloni víc investic než rivalové
09:00

Britský finanční sektor získal vloni víc investic než rivalové

Britský finanční sektor získal vloni víc investic než osm jeho hlavních rivalů, přestože čelí nejistotám spojeným s...
Spojené království Investice
ČR si v konkurenceschopnosti mírně polepšila, stále ale zaostává
08:14

ČR si v konkurenceschopnosti mírně polepšila, stále ale zaostává

Česká republika skončila letos v žebříčku konkurenceschopnosti zemí, který každoročně sestavuje Světové ekonomické...
Česká republika
Průměrná sazba hypoték v ČR v září stoupla na 2,57 %
07:23

Průměrná sazba hypoték v ČR v září stoupla na 2,57 %

Průměrná úroková sazba hypoték v ČR v září stoupla na 2,57 % ze srpnových 2,53 %. Vyplývá to z údajů Fincentra...
Hypotéky Úvěry Bydlení
Americké akciové indexy v úterý prudce stouply díky dobrým firemním…
Americké akciové indexy v úterý prudce stouply díky dobrým firemním…
včera v 22:30

Americké akciové indexy v úterý prudce stouply díky dobrým firemním výsledkům

Americké akcie v úterý výrazně posílily díky příznivým hospodářským výsledkům některých velkých společností,...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
Nomura zaplatí v USA pokutu kvůli hypotečním cenným papírům
včera v 21:44

Nomura zaplatí v USA pokutu kvůli hypotečním cenným papírům

Japonská finanční společnost Nomura zaplatí ve Spojených státech pokutu 480 milionů dolarů za urovnání obvinění, že v...
Spojené státy americké (USA) Japonské akcie Podvod
Reuters: Výrobce telefonů čekají v Evropě poplatky za Google Play
včera v 21:11

Reuters: Výrobce telefonů čekají v Evropě poplatky za Google Play

Americká společnost Google bude výrobcům chytrých telefonů a tabletů účtovat v Evropě licenční poplatky za používání...
Mobilní telefony Alphabet (Google)
USA zavedly sankce proti Íránu kvůli verbování dětských vojáků
včera v 20:25

USA zavedly sankce proti Íránu kvůli verbování dětských vojáků

Spojené státy v úterý rozšířily sankce proti Íránu s cílem umožnit blokování mnohamiliardové sítě, jež financuje...
Spojené státy americké (USA) Írán
Průzkum: Mezi investory roste pesimismus ohledně světové ekonomiky
včera v 20:11

Průzkum: Mezi investory roste pesimismus ohledně světové ekonomiky

Globální investoři hodnotí vyhlídky světového hospodářství nejpesimističtěji od roku 2008, kdy ekonomiku svírala...
Světová ekonomika Investiční a ekonomický výhled
Evropské burzy v úterý uzavřely v zelených číslech, akcie firmy…
Evropské burzy v úterý uzavřely v zelených číslech, akcie firmy…
včera v 18:00

Evropské burzy v úterý uzavřely v zelených číslech, akcie firmy Meggitt zdražily o 7 %

Evropské akciové trhy v úterý stouply, když se na ně přelil pozitivní sentiment z úvodu seance na Wall Street....
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
Maďarsko překvapivě ruší státní podporu stavebního spoření
včera v 17:21

Maďarsko překvapivě ruší státní podporu stavebního spoření

Maďarsko překvapivě ruší státní podporu stavebního spoření. Změnu zákona v úterý podle agentury DPA v parlamentu...
Maďarsko Spoření Stavebnictví
Soud schválil dohodu Tesly a Muska s burzovními regulátory
Soud schválil dohodu Tesly a Muska s burzovními regulátory
včera v 17:02

Soud schválil dohodu Tesly a Muska s burzovními regulátory

Americký soud v úterý schválil dohodu výrobce elektromobilů Tesla a jeho šéfa Elona Muska s Komisí pro cenné papíry a...
Tesla Americké akcie
Pražská burza v úterý stoupla, akcie společnosti PFNonwovens zdražily…
Pražská burza v úterý stoupla, akcie společnosti PFNonwovens zdražily…
včera v 16:45

Pražská burza v úterý stoupla, akcie společnosti PFNonwovens zdražily o 2 %

Pražská burza v úterý navázala na zisk z pondělního obchodování, když index PX zpevnil o 0,68 % na 1 088,44 bodu....
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Zemana do Číny doprovodí delegace 60 podnikatelů
včera v 16:26

Zemana do Číny doprovodí delegace 60 podnikatelů

Prezidenta Miloše Zemana doprovodí na začátku listopadu na cestu do Číny šedesátičlenná podnikatelská delegace, další...
Česká republika Čína Politika