Zpráva od sousedů: Německé firmy se připravují na nejistou budoucnost
|

Zpráva od sousedů: Německé firmy se připravují na nejistou budoucnost

Německá průmyslová produkce za listopad (očištěno o počet pracovních dní) meziročně poklesla o 2,9 %, meziměsíčně vykázala 0,2% růst. Jak se bude ekonomice našich sousedů dařit v letošním roce? Jestli zde je někdo, kdo dokáže predikovat budoucnost německé ekonomiky, nejsou to týmy analytiků, jejichž predikce se málokdy vyplní, ale vrcholní manažeři německých firem, které dokázaly s úspěchem projít finanční krizí a nejistotou posledních let. A ti vzkazují: "Máme dnes jen jednu jistotu, a sice že už není jisté vůbec nic."

Ekonomika Krize Německo
2 Německo

Podle průzkumu kolínského institutu pro ekonomický výzkum (Institut für Wirtschaftsforschung Köln) je aktuální ekonomická situace lepší než převládající nálada na trzích. Ale k čemu to je, když firmy a spotřebitelé přizpůsobují svá rozhodnutí chmurnému rozpoložení celé společnosti, a v důsledku toho investují a utrácejí méně, což samo o sobě ekonomický vývoj dále zhoršuje?

Stejně jako globalizovaná síť finančních trhů a internet pomohly urychlit ekonomický boom, prohlubují na druhé straně také krize. Nejistota má samozřejmě své opodstatnění, současná rizika nelze podceňovat - v italských volbách může zvítězit opět Silvio Berlusconi, na Blízkém východě hrozí eskalace konfliktů, čínský ekonomický růst může zpomalit nebo se americký prezident Obama nevypořádá s fiskálními problémy USA. Úkolem firem je s nejistotou počítat a být co nejflexibilnější.

BMW válí

Mnichovská automobilka vykazuje jedny rekordní tržby za druhými. Než ale její ředitel Norbert začne o svém výhledu ekonomického vývoje mluvit, zdůrazňuje, že hlavním tématem blízké budoucnosti budou takzvané černé labutě.

Šéf automobilky nechce nic predikovat, protože je to v dnešní době plné extrémů zhola nemožné. Některé státy jsou na pokraji kolapsu, zatímco jiné slibují silný růst (Brazílie, Rusko, Indie a Čína). Reithofer si je vědom toho, že dokonce i slibné regiony mohou ze dne na den upadnout do krize, například vlivem neuvážených politických kroků, jako jsou různá cla nebo další restrikce.

Reithofer se se svou společností musel stát skutečně flexibilním. Jeho hlavním současným cílem je ochránit ji před vážnými problémy plynoucími z nepředvídatelných událostí (tedy spustit nouzový režim v případě černé labutě).

Krizový management pracuje na plné obrátky, díky čemuž má BMW pro různé případy připraven nějaký scénář. Například pro situaci, že by náhle firmě za jeden rok klesly tržby o 20 %. Většina jiných společností by se v takovém případě octla v červených číslech, začala by propouštět zaměstnance a tlumit investice. BMW na to jde jinak a snaží se plánovat rozvrh pracovních hodin v synchronizaci s vývojem tržeb.

Zaměstnanci dostávají dohodnuté měsíční platy, ať ekonomika vzkvétá, nebo trpí recesí. Přesčasy se v dobách boomu připisují na zaměstnancův účet odpracovaných hodin, v době útlumu je pak zaměstnanec čerpá. Ve výsledku to vypadá tak, že v extrémně ekonomicky příznivých dobách vyrábějí v továrně tři směny, zatímco v době krize může závod klidně na 5 týdnů zastavit výrobu a platů zaměstnanců se to nijak nedotkne. Odstávku využijí zaměstnanci k tomu, že si vyberou dovolenou. Hlavní výhodou pro ně je, že nepřijdou o práci v době krize.

Velké výhody to dává i samotné firmě. Během krize nemusí vynakládat prostředky na sociální zabezpečení propuštěných zaměstnanců, které nařizují německé zákony, a v době konjunktury má kvalifikované zaměstnance hned "po ruce".

Stejně flexibilní je automobilka také, co se týče sortimentu. S příchodem krize dokáže bleskurychle přesedlat z výroby SUV k sedanům a naopak. Aby byla firma imunní proti měnovým fluktuacím, expanduje a diverzifikuje svůj byznys po celém světě.

Linde Group

Podobně i Wolfgang Reitzle z Linde Group tvrdí, že "věk předvídatelnosti" je za námi. Přesto je jeho firma zisková a její tržní hodnota se zvýšila za deset let na šestinásobek. Reitzle přiznává, že nikdy nebylo složitější predikovat ekonomický vývoj. "Ještě nedlouho před pádem Lehman Brothers charakterizoval ekonomické prostředí vysoký růst a minimální fluktuace. Dnes je to naopak, máme minimální růst a extrémní nejistotu na trzích."

Reitzle poznamenává, že už není myslitelné postupovat podle pětiletých plánů v domnění, že firma naplánované cíle dodrží. Dnes je zapotřebí flexibilita, diverzifikace a diferenciace trhů. Na růstových trzích musíte být ofenzivní, zatímco na těch stagnujících je třeba "ubrat".

Phoenix Contact

V Německu najdete více firem než jen hrstku blue chips, které z krize vyšly odolnější. Mnohé malé a střední podniky (v Německu označované jako Mittelstand) se také dokáží s nejistou budoucností vypořádat. Jednou z nich je Phoenix Contact.

Jde o jednoho ze světových lídrů v oblasti elektrotechnických komponentů, kterého jen málokdo zná. Vyrábí čtvrtinu všech elektrických konektorů využívaných v elektrických rozvodných skříních a dalších zařízeních po celém světě. Za posledních 12 let firma své tržby ztrojnásobila, nyní ale růst začíná zpomalovat, a to zejména v Číně a jižní Evropě.

Jaký má její šéf Roland Bent recept na krizi? Investovat! Někdo by to označil za tvrdohlavost, která je ovšem pro tuto firmu typická. I v současné krizi je firma upnuta ke strategii anticyklického přístupu. Phoenix Contact využívá útlum, který nutí ostatní firmy škrtat, k tomu, aby získala technologickou výhodu a zvýšila svoji konkurenceschopnost. Rodinná firma si to může dovolit, nemusí se ohlížet na akcionáře a banky, protože nepotřebuje externí kapitál.

Jak se s nejistým ekonomickým výhledem poprat jako investor?

Spořicí účty nenabízejí po odečtení inflace téměř žádný výnos, takže se investoři uchylují k alternativám. Nakupují nemovitosti, vzácné kovy, ale i německé akcie. V některých čtvrtích Mnichova, Hamburku nebo Berlína rostly ceny nemovitostí o pětinu ve srovnání s tím, kde byly před dvěma roky. Cena zlata je za posledních 5 let téměř na dvojnásobku a DAX na rekordních hodnotách. Nemůže to tak být navždy. Každý zodpovědný investiční poradce vám řekne, že neexistuje žádný 100% bezpečný přístav, a doporučí co největší diverzifikaci.

Zatímco investoři, korporátní manažeři a malé a střední podniky se musejí vyrovnat s tím, že nedokáží odhadnout, jak se bude ekonomice dařit zítra, z nejistoty si nedělají nic analytici a pokračují se svými predikcemi, jakoby pro věštění budoucnosti existovaly matematické modely. Nerozhodí je ani skutečnost, že většina jejich předešlých predikcí v konfrontaci s realitou neobstála.

Druhá šance pro společnou Evropu
Hans-Werner Sinn, profesor ekonomie na Mnichovské univerzitě a prezident Ifo institutu, který působí také v radě německého ministerstva hospodářství, tvrdí, že dokud problémové země eurozóny neobnoví svou konkurenceschopnost prostřednictvím relativního poklesu domácích cen, krize neskončí.

Zdroj: Spiegel
Ze světa investičních doporučení (25. září)
před 28 minutami

Ze světa investičních doporučení (25. září)

Které akcie si v úterý vysloužily pozornost analytiků? Nabízíme přehled vybraných nových a upravených investičních...
Investiční doporučení Americké akcie
Růst cen domů ve Spojených státech podle indexu S&P/Case-Shiller v…
před hodinou

Růst cen domů ve Spojených státech podle indexu S&P/Case-Shiller v červenci dosáhl 5,9 %

Ceny domů ve Spojených státech v červenci podle indexu S&P/Case-Shiller, který sleduje ceny nemovitostí ve dvaceti...
Spojené státy americké (USA) Nemovitosti Realitní trh
Trh s kryptoměnami se v úterý pohybuje v negativním pásmu
před hodinou

Trh s kryptoměnami se v úterý pohybuje v negativním pásmu

Nejpopulárnější digitální měny v úterý oslabují. Bitcoin podle serverucoinmarketcap.com kolem 14.30 odepisoval 2,8 %...
Kryptoměny Bitcoin
Comcast už drží 30 procent Sky, do konce října chce většinu
14:11

Comcast už drží 30 procent Sky, do konce října chce většinu

Americká kabelová společnost Comcast, která o víkendu zvítězila v boji o převzetí britské placené televize Sky, už...
Americké akcie Spojené království Média
Slovenská centrální banka snížila výhled růstu HDP na příští rok
Slovenská centrální banka snížila výhled růstu HDP na příští rok
13:54

Slovenská centrální banka snížila výhled růstu HDP na příští rok

Slovenská centrální banka snížila výhled růstu domácí ekonomiky na příští rok na 4,5 procenta z dosavadních 4,8...
Slovensko Centrální banky HDP
Michael Kors kupuje za 1,8 miliardy eur italský módní dům Versace
Michael Kors kupuje za 1,8 miliardy eur italský módní dům Versace
13:35

Michael Kors kupuje za 1,8 miliardy eur italský módní dům Versace

Americká společnost Michael Kors Holdings převezme za 1,83 miliardy eur italský módní dům Versace. Firmy to uvedly ve...
Fúze a akvizice Móda a design Americké akcie
Merkelová německým průmyslníkům slíbila lepší práci vlády
Merkelová německým průmyslníkům slíbila lepší práci vlády
13:17

Merkelová německým průmyslníkům slíbila lepší práci vlády

Německá kancléřka Angela Merkelová v úterý slíbila zástupcům německého průmyslu, že se práce její koaliční vlády...
Německo Průmysl Politika
Radek Augustin se stal poradcem guvernéra ČNB Rusnoka
12:59

Radek Augustin se stal poradcem guvernéra ČNB Rusnoka

Bývalý člen týmu prezidenta Miloše Zemana a dřívější vedoucí Úřadu vlády Radek Augustin je od poloviny srpna...
ČNB Centrální banky
Nezaměstnanost v Polsku klesla na téměř 28leté minimum
12:02

Nezaměstnanost v Polsku klesla na téměř 28leté minimum

Míra nezaměstnanosti v Polsku se v srpnu snížila na 5,8 % z 5,9 % v předchozím měsíci. Jedná se o nejnižší hodnotu od...
Polsko Nezaměstnanost
British American Tobacco uvádí na trh alternativu cigarety
11:41

British American Tobacco uvádí na trh alternativu cigarety

Společnost British American Tobacco uvádí na český trh výrobek značky glo s pokročilou technologií zahřívání tabáku....
Tabák a cigarety Česká republika Philip Morris ČR
Hays: Nejvíce narostla poptávka po zaměstnancích v IT a výrobě
11:22

Hays: Nejvíce narostla poptávka po zaměstnancích v IT a výrobě

Poptávka po zaměstnancích je nyní vysoká ve všech oborech, nejvýrazněji narostla v informačních technologiích a...
Česká republika Pracovní trh
Tisícům uživatelů Androidu z ČR hrozí napadení bankovnictví
11:05

Tisícům uživatelů Androidu z ČR hrozí napadení bankovnictví

Desítkám tisíc tuzemských uživatelů mobilních zařízení s platformou Android hrozí napadení internetového bankovnictví...
Česká republika Banky Internet
Novartis zruší ve Švýcarsku 17 % míst, chce zvýšit ziskovost
Novartis zruší ve Švýcarsku 17 % míst, chce zvýšit ziskovost
10:48

Novartis zruší ve Švýcarsku 17 % míst, chce zvýšit ziskovost

Výrobce léků Novartis zruší v příštích čtyřech letech ve Švýcarsku asi 2 200 pracovních míst. Firma, která ve své...
Švýcarsko Farmacie Evropské akcie
Asijské trhy v úterý převážně oslabily
Asijské trhy v úterý převážně oslabily
10:30

Asijské trhy v úterý převážně oslabily

Většina asijských akciových trhů zakončila úterní obchodování v negativním pásmu. Pozornost investorů i nadále...
Asijské akcie Shrnutí obchodování v Asii
Spotřeba plynu stoupla za sto let z desítek milionů na 8,5 miliardy…
10:15

Spotřeba plynu stoupla za sto let z desítek milionů na 8,5 miliardy metrů krychlových

Spotřeba plynu na území dnešní České republiky stoupla za posledních sto let od vzniku Československa z několika...
Zemní plyn Česká republika
Ekonomika Pásma Gazy je podle Světové banky ve volném pádu
09:59

Ekonomika Pásma Gazy je podle Světové banky ve volném pádu

Ekonomika Pásma Gazy je ve volném pádu a Izrael a mezinárodní společenství by měly podniknout kroky k odvrácení...
Blízký a Střední východ
Čína zavede celostátní systém kontroly financí místních vlád
Čína zavede celostátní systém kontroly financí místních vlád
09:38

Čína zavede celostátní systém kontroly financí místních vlád

Čína začala budovat celostátní systém kontroly příjmů a výdajů místních vlád, aby zabránila jejich nadměrnému...
Čína