Přestaňme už s těmi diamantovými zásnubami
|

Přestaňme už s těmi diamantovými zásnubami

Opravdový gentleman utratí za diamantový zásnubní prsten dvě měsíční výplaty. Jen velikost diamantu dokáže vyjádřit hloubku vašeho citu k milované ženě. Připadají vám tyto fráze jako laciné reklamní slogany druhořadých prodejců drahých kamenů? Tak pozor, jen díky nim se světové jedničce na trhu s drahými kameny, společnosti De Beers, podařilo lidi naučit utrácet obrovské sumy za třpytivé kameny, které ve skutečnosti nejsou ničím výjimečné.

Investiční alternativy Diamanty

V první polovině 20. století se trhu s diamantovými zásnubními prsteny příliš nedařilo. Obzvláště během Velké hospodářské krize lidé drahé kameny kupovali stále méně a zaměřovali se spíše na malé a levnější kousky. V případě společnosti De Beers ale trh s drahokamy tvořil 75 % všech tržeb, a firma tak v důsledku klesající poptávky rychle ztrácela půdu pod nohama. Její vedení se proto rozhodlo jednat a s žádostí o vytvoření reklamní kampaně na diamantové šperky se ve druhé polovině 30. let 20. století obrátilo na reklamní agenturu N. W. Ayer & Son.

Obrat na trhu s drahými kameny

A právě N. W. Ayer & Son stojí za oněmi "lacinými" reklamními frázemi, podle kterých je opravdový muž jen ten, který "investuje" do diamantového snubního prstenu. A pěkně drahého. Reklamní kampaň pro De Beers byla mimořádně úspěšná a muži po celém světě skutečně uvěřili, že jen diamant dokáže vyjádřit hloubku jejich citu k milované ženě. Mýtus jedinečnosti byl na světě a navzdory pokračující hospodářské krizi vzrostly prodeje diamantů v Americe o 55 %. Dnes si podle odhadů prodejců diamantové zásnuby dopřává až 80 % všech amerických párů. Diamanty navíc přestaly být vnímány jako pouhé drahé kameny, staly se součástí společenského úspěchu, symbolem prestiže.

Nejdůležitější však na celé věci je, že lidé díky reklamní kampani De Beers uvěřili, že jsou diamantové kameny zároveň jedinečným investičním nástrojem. Ve skutečnosti je tomu přesně naopak. V okamžiku, kdy s diamantem překročíte práh klenotnictví, jeho cena klesá na polovinu. To je způsobeno skutečností, že se marže maloobchodních prodejců drahých kamenů pohybuje v závislosti na velikosti a opracování kamene a firemní politice mezi 100 a 200 %. Klenotníci od dodavatelů diamanty nakupují za poloviční až třetinovou cenu oproti ceně, za kterou je prodávají zákazníkům. Maloobchodní prodejci proto v naprosté většině případů odmítají kameny od svých zákazníků vykupovat zpět. Logicky je pro ně mnohem výhodnější nakoupit nové kameny od dodavatele, a ne za neúměrně vysokou cenu od svých zákazníků.

Reklamní spot společnosti De Beers z roku 1996

Exkurz do historie De Beers

Vraťme se krátce k otázce vzácnosti třpytivých kamenů. Až do roku 1870 byly diamanty skutečně vzácné a většina z nich končila v klenotech bohatých maharádžů. V roce 1870 však byla v dnešní Jihoafrické republice objevena nevídaně bohatá naleziště diamantů, které doslova zaplavily světový trh s drahými kameny. Logickým důsledkem těchto událostí byl obrovský propad ceny diamantů. V ten okamžik se jedinečné šance ujal Cecil Rhodes, který začal prostřednictvím společnosti De Beers ve velkém skupovat diamantová pole v jihoafrickém Kimberley.

V roce 1902 bylo opět v Jihoafrické republice objeveno nové naleziště, v němž bylo více diamantů než ve všech nalezištích De Beers dohromady. Na nabídku odkupu ze strany De Beers reagovali majitelé nového pole zprvu odmítavě a k upevnění dominantního postavení firmy nakonec došlo až s příchodem Ernesta Oppenheimera, který nad firmou získal kontrolu v roce 1927.

Od tohoto okamžiku De Beers ovládá většinu světových nalezišť diamantů a z ložisek, která nevlastní, tradičně skupuje všechny vytěžené drahé kameny. Díky tomu společnost získala absolutní kontrolu nad objemem diamantů na trhu, a tedy i nad jejich cenou. De Beers jednoduše pomocí změn v objemu nabízených diamantů rozhoduje, zda jejich cena poroste, bude stagnovat, nebo v době slabší poptávky mírně klesne a prodeje oživí. O hodnotě nových kamenů tedy nerozhoduje jejich vzácnost, ale pouze a jedině přání majitele světových diamantových dolů a nalezišť, firmy De Beers.

I mezi diamanty, jejichž kvalita se posuzuje podle čtyř základních kritérií - váhy, barvy, brusu a čistoty -, se najdou výjimky. Pravděpodobnost, že byste se stali majiteli vzácného investičního kamene, je však podle odborníků téměř nulová. "Investiční diamanty, tedy takové kameny, které jsou ze všech čtyř hledisek zcela dokonalé, se na pulty klenotníků takřka nikdy nedostanou," říká jeden z odhadců londýnské společnosti Empire Diamonds.

Diamanty zkrátka za svoji oblibu u snoubenců vděčí pouze a jen jedinečné reklamní kampani, která je z "obyčejných" lesklých kamenů povýšila na symbol lásky a partnerství. Přistupovat ke všem drahým kamenům jako ke kamenům investičním by proto bylo fatální chybou. Pokud uvažujete o koupi diamantového zásnubního prstenu, vždy jej vnímejte pouze jako investici do partnerského vztahu, nikoli jako investici finanční.

Zdroj: blog.priceonomics.com
Pondělí na trzích (6. dubna 2020): Evropské i americké akcie…
Pondělí na trzích (6. dubna 2020): Evropské i americké akcie…
před 18 minutami

Pondělí na trzích (6. dubna 2020): Evropské i americké akcie odpoledne silně rostly

Obchodování na západoevropských burzách začalo v pondělí výrazně v plusu. Dopoledne indexy malou část zisků odevzdaly...
Shrnutí obchodování v USA Shrnutí obchodování v Evropě Shrnutí obchodování v ČR
Pražská burza v pondělí výrazně zpevnila, akcie Erste vyskočily o…
Pražská burza v pondělí výrazně zpevnila, akcie Erste vyskočily o…
před hodinou

Pražská burza v pondělí výrazně zpevnila, akcie Erste vyskočily o téměř 11 %

Pražská burza zahájila týden výraznějším růstem, index PX v pondělí stoupl o 4,34 % na 807,95 bodu. Posílily téměř...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Jamie Dimon očekává, že USA vyjdou z krize silnější
Jamie Dimon očekává, že USA vyjdou z krize silnější
před hodinou

Jamie Dimon očekává, že USA vyjdou z krize silnější

Generální ředitel a zároveň předseda správní rady banky JPMorgan Chase Jamie Dimon je v pravidelné výroční zprávě...
Americké banky JPMorgan Koronavirus
Britští řidiči vyhráli první kolo u soudu proti Volkswagenu
Britští řidiči vyhráli první kolo u soudu proti Volkswagenu
15:49

Britští řidiči vyhráli první kolo u soudu proti Volkswagenu

Desetitisíce britských řidičů vyhrály první kolo žaloby proti Volkswagenu v souvislosti s instalací zařízení na...
Evropské akcie Auta Volkswagen
ÚOHS: Státní podpora firem v krizi musí mít povolení od EK
15:13

ÚOHS: Státní podpora firem v krizi musí mít povolení od EK

Podpora, kterou stát v době pandemie koronaviru poskytne soukromým firmám, musí mít povolení od Evropské komise....
Evropská unie Podpora ekonomiky Byznys a podnikání
MF letos čeká propad tuzemské ekonomiky o 5,6 %, příští rok by měl…
15:06

MF letos čeká propad tuzemské ekonomiky o 5,6 %, příští rok by měl přijít růst

Ministerstvo financí očekává letos kvůli dopadům šíření koronaviru pokles ekonomiky o 5,6 %. Příští rok by ale měla...
Česká ekonomika Hospodářský růst HDP
MF: Veřejné finance se letos propadnou do schodku 4,1 % HDP
15:03

MF: Veřejné finance se letos propadnou do schodku 4,1 % HDP

Veřejné finance letos skončí ve schodku 4,1 % hrubého domácího produktu, odhaduje v nové makroekonomické prognóze...
Česká ekonomika Koronavirus Hospodářský růst
Ekonomové ke covid-19: Vláda by měla více investovat do testů
14:51

Ekonomové ke covid-19: Vláda by měla více investovat do testů

Česká vláda by měla masivněji investovat do testů na zjištění onemocnění covid-19. Vynaložené peníze se jí vrátí ve...
Česká ekonomika Koronavirus
Maďarský premiér představil nová opatření na podporu ekonomiky
14:28

Maďarský premiér představil nová opatření na podporu ekonomiky

Maďarský premiér Viktor Orbán v pondělí představil nová opatření na ochranu ekonomiky před dalšími dopady koronaviru....
Maďarsko Podpora ekonomiky Koronavirus
ČSÚ: Počet zahájených staveb bytů do března stoupl o pětinu
14:08

ČSÚ: Počet zahájených staveb bytů do března stoupl o pětinu

Stavební firmy v Česku zahájily do konce února stavbu 1 888 bytů v bytových domech, meziročně o 20,5 %a více. Nejvíce...
Stavebnictví Česká ekonomika
Euler Hermes snížila kvůli koronaviru rating 18 zemím včetně ČR
13:55

Euler Hermes snížila kvůli koronaviru rating 18 zemím včetně ČR

Úvěrová pojišťovna Euler Hermes kvůli riziku prodloužené recese a vlně bankrotů způsobených vypuknutím pandemie...
Úvěry Pojištění Rating
Japonsko vyhlásí zřejmě již v úterý stav nouze kvůli viru
13:16

Japonsko vyhlásí zřejmě již v úterý stav nouze kvůli viru

Japonská vláda vyhlásí zřejmě již v úterý v Tokiu, Ósace a dalších pěti prefekturách kvůli koronaviru nouzový stav....
Japonsko Koronavirus
Odbyt BMW v 1. čtvrtletí kvůli koronaviru klesl o více než pětinu
12:43

Odbyt BMW v 1. čtvrtletí kvůli koronaviru klesl o více než pětinu

Odbyt německého výrobce luxusních automobilů BMW se v prvním čtvrtletí kvůli koronaviru meziročně snížil o 20,6 % na...
Auta Evropské akcie BMW
Ministr: Francii letos čeká nejhorší recese od roku 1945
12:36

Ministr: Francii letos čeká nejhorší recese od roku 1945

Francouzské hospodářství letos čeká nejhorší recese od skončení druhé světové války, odhaduje francouzský ministr...
Francie Koronavirus Recese
Analytici: Průmysl nebyl v kondici už před pandemií, přijde propad
12:18

Analytici: Průmysl nebyl v kondici už před pandemií, přijde propad

Situace v českém průmyslu nebyla podle únorových výsledků, které v pondělí zveřejnil Český statistický úřad, dobrá už...
Česká ekonomika Průmysl Koronavirus
Koronavirus v Africe ohrožuje možnosti obživy mnoha lidí
Koronavirus v Africe ohrožuje možnosti obživy mnoha lidí
12:12

Koronavirus v Africe ohrožuje možnosti obživy mnoha lidí

Více než polovina z 54 afrických států zavedla omezení pohybu, dopravní omezení nebo jiná opatření ve snaze zabránit...
Afrika Koronavirus
Opozice společně prosazuje větší pomoc živnostníkům
11:58

Opozice společně prosazuje větší pomoc živnostníkům

Opoziční strany chtějí zvýšit podporu pro živnostníky o 5 000 korun proti vládnímu návrhu na 30 000 korun. Navrhují...
Česká ekonomika Koronavirus Byznys a podnikání
MPO navrhlo obnovit činnost Národní ekonomické rady vlády
11:53

MPO navrhlo obnovit činnost Národní ekonomické rady vlády

Národní ekonomická rada vlády (NERV) zřejmě obnoví svoji činnost. Navrhuje to ministerstvo průmyslu a obchodu....
Česká ekonomika Koronavirus
Automobilka Kia Motors obnovila výrobu ve své slovenské továrně
Automobilka Kia Motors obnovila výrobu ve své slovenské továrně
11:45

Automobilka Kia Motors obnovila výrobu ve své slovenské továrně

Slovenská továrna jihokorejské automobilky Kia Motors v pondělí po dvou týdnech obnovila výrobu, kterou kvůli šíření...
Slovensko Auta Koronavirus
EK schválila britskou státní pomoc firmám za 50 miliard liber
EK schválila britskou státní pomoc firmám za 50 miliard liber
11:39

EK schválila britskou státní pomoc firmám za 50 miliard liber

Evropská komise schválila rozsáhlý záchranný balík, kterým chce britská vláda podpořit firmy strádající kvůli...
Spojené království Evropská unie Koronavirus