Přestaňme už s těmi diamantovými zásnubami
|

Přestaňme už s těmi diamantovými zásnubami

Opravdový gentleman utratí za diamantový zásnubní prsten dvě měsíční výplaty. Jen velikost diamantu dokáže vyjádřit hloubku vašeho citu k milované ženě. Připadají vám tyto fráze jako laciné reklamní slogany druhořadých prodejců drahých kamenů? Tak pozor, jen díky nim se světové jedničce na trhu s drahými kameny, společnosti De Beers, podařilo lidi naučit utrácet obrovské sumy za třpytivé kameny, které ve skutečnosti nejsou ničím výjimečné.

Investiční alternativy Diamanty

V první polovině 20. století se trhu s diamantovými zásnubními prsteny příliš nedařilo. Obzvláště během Velké hospodářské krize lidé drahé kameny kupovali stále méně a zaměřovali se spíše na malé a levnější kousky. V případě společnosti De Beers ale trh s drahokamy tvořil 75 % všech tržeb, a firma tak v důsledku klesající poptávky rychle ztrácela půdu pod nohama. Její vedení se proto rozhodlo jednat a s žádostí o vytvoření reklamní kampaně na diamantové šperky se ve druhé polovině 30. let 20. století obrátilo na reklamní agenturu N. W. Ayer & Son.

Obrat na trhu s drahými kameny

A právě N. W. Ayer & Son stojí za oněmi "lacinými" reklamními frázemi, podle kterých je opravdový muž jen ten, který "investuje" do diamantového snubního prstenu. A pěkně drahého. Reklamní kampaň pro De Beers byla mimořádně úspěšná a muži po celém světě skutečně uvěřili, že jen diamant dokáže vyjádřit hloubku jejich citu k milované ženě. Mýtus jedinečnosti byl na světě a navzdory pokračující hospodářské krizi vzrostly prodeje diamantů v Americe o 55 %. Dnes si podle odhadů prodejců diamantové zásnuby dopřává až 80 % všech amerických párů. Diamanty navíc přestaly být vnímány jako pouhé drahé kameny, staly se součástí společenského úspěchu, symbolem prestiže.

Nejdůležitější však na celé věci je, že lidé díky reklamní kampani De Beers uvěřili, že jsou diamantové kameny zároveň jedinečným investičním nástrojem. Ve skutečnosti je tomu přesně naopak. V okamžiku, kdy s diamantem překročíte práh klenotnictví, jeho cena klesá na polovinu. To je způsobeno skutečností, že se marže maloobchodních prodejců drahých kamenů pohybuje v závislosti na velikosti a opracování kamene a firemní politice mezi 100 a 200 %. Klenotníci od dodavatelů diamanty nakupují za poloviční až třetinovou cenu oproti ceně, za kterou je prodávají zákazníkům. Maloobchodní prodejci proto v naprosté většině případů odmítají kameny od svých zákazníků vykupovat zpět. Logicky je pro ně mnohem výhodnější nakoupit nové kameny od dodavatele, a ne za neúměrně vysokou cenu od svých zákazníků.

Reklamní spot společnosti De Beers z roku 1996

Exkurz do historie De Beers

Vraťme se krátce k otázce vzácnosti třpytivých kamenů. Až do roku 1870 byly diamanty skutečně vzácné a většina z nich končila v klenotech bohatých maharádžů. V roce 1870 však byla v dnešní Jihoafrické republice objevena nevídaně bohatá naleziště diamantů, které doslova zaplavily světový trh s drahými kameny. Logickým důsledkem těchto událostí byl obrovský propad ceny diamantů. V ten okamžik se jedinečné šance ujal Cecil Rhodes, který začal prostřednictvím společnosti De Beers ve velkém skupovat diamantová pole v jihoafrickém Kimberley.

V roce 1902 bylo opět v Jihoafrické republice objeveno nové naleziště, v němž bylo více diamantů než ve všech nalezištích De Beers dohromady. Na nabídku odkupu ze strany De Beers reagovali majitelé nového pole zprvu odmítavě a k upevnění dominantního postavení firmy nakonec došlo až s příchodem Ernesta Oppenheimera, který nad firmou získal kontrolu v roce 1927.

Od tohoto okamžiku De Beers ovládá většinu světových nalezišť diamantů a z ložisek, která nevlastní, tradičně skupuje všechny vytěžené drahé kameny. Díky tomu společnost získala absolutní kontrolu nad objemem diamantů na trhu, a tedy i nad jejich cenou. De Beers jednoduše pomocí změn v objemu nabízených diamantů rozhoduje, zda jejich cena poroste, bude stagnovat, nebo v době slabší poptávky mírně klesne a prodeje oživí. O hodnotě nových kamenů tedy nerozhoduje jejich vzácnost, ale pouze a jedině přání majitele světových diamantových dolů a nalezišť, firmy De Beers.

I mezi diamanty, jejichž kvalita se posuzuje podle čtyř základních kritérií - váhy, barvy, brusu a čistoty -, se najdou výjimky. Pravděpodobnost, že byste se stali majiteli vzácného investičního kamene, je však podle odborníků téměř nulová. "Investiční diamanty, tedy takové kameny, které jsou ze všech čtyř hledisek zcela dokonalé, se na pulty klenotníků takřka nikdy nedostanou," říká jeden z odhadců londýnské společnosti Empire Diamonds.

Diamanty zkrátka za svoji oblibu u snoubenců vděčí pouze a jen jedinečné reklamní kampani, která je z "obyčejných" lesklých kamenů povýšila na symbol lásky a partnerství. Přistupovat ke všem drahým kamenům jako ke kamenům investičním by proto bylo fatální chybou. Pokud uvažujete o koupi diamantového zásnubního prstenu, vždy jej vnímejte pouze jako investici do partnerského vztahu, nikoli jako investici finanční.

Zdroj: blog.priceonomics.com
Soud zablokoval restrikce uvalené na čínskou aplikaci TikTok v USA
včera v 23:30

Soud zablokoval restrikce uvalené na čínskou aplikaci TikTok v USA

Americký soud zablokoval nařízení administrativy prezidenta Donalda Trumpa, které mělo od 12. listopadu zavést...
Spojené státy americké (USA) Čína Geopolitická rizika
Americké akcie v pátek zlevnily, mají za sebou nejhorší týden od…
Americké akcie v pátek zlevnily, mají za sebou nejhorší týden od…
včera v 21:30

Americké akcie v pátek zlevnily, mají za sebou nejhorší týden od března

Americké akcie v pátek oslabily v čele s technologickými podniky. Na trhu nyní panuje nejistota kvůli rostoucímu...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
Nestlé koupila za 950 milionů dolarů americkou donáškovou službu
včera v 19:53

Nestlé koupila za 950 milionů dolarů americkou donáškovou službu

Švýcarský potravinářský gigant Nestlé koupil za 950 milionů dolarů americkou donáškovou službu Freshly. Uvedl to ve...
Evropské akcie Potraviny Fúze a akvizice
ECB vyzývá evropské vlády k selektivnímu omezování ekonomiky
včera v 18:19

ECB vyzývá evropské vlády k selektivnímu omezování ekonomiky

Evropské vlády musejí při boji s koronavirem omezovat pouze vybrané ekonomické aktivity a pokračovat ve výdajích na...
Evropa Evropská ekonomika ECB
Evropské akcie v pátek skončily smíšeně, mají za sebou nejhorší týden…
Evropské akcie v pátek skončily smíšeně, mají za sebou nejhorší týden…
včera v 18:00

Evropské akcie v pátek skončily smíšeně, mají za sebou nejhorší týden od března

Akciové trhy v západní Evropě sice zakončily páteční obchodování smíšeně, ale v týdenním hodnocení za sebou mají...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
Firma Huawei se na trhu se smartphony vrátila na druhé místo za…
včera v 17:58

Firma Huawei se na trhu se smartphony vrátila na druhé místo za Samsung

Čínská společnost Huawei Technologies se ve třetím čtvrtletí vrátila na trhu se smartphony na druhé místo za Samsung,...
Technologie Mobilní telefony 5G sítě
Maďarská MVM Group je od pátku vlastníkem innogy v ČR
včera v 17:33

Maďarská MVM Group je od pátku vlastníkem innogy v ČR

Maďarská státní společnost MVM Group je ode pátku novým stoprocentním vlastníkem společnosti innogy Česká republika a...
Energetika Česká republika Maďarsko
Pražská burza v pátek uzavřela nejníže za posledního půl roku
Pražská burza v pátek uzavřela nejníže za posledního půl roku
včera v 16:50

Pražská burza v pátek uzavřela nejníže za posledního půl roku

Index pražské burzy PX v pátek klesl o 0,7 % na 842,92 bodu. Je to jeho nejnižší závěrečná hodnota od 22. dubna. Dolů...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Hotelová firma Marriott dostala pokutu za rozsáhlý únik údajů
včera v 16:31

Hotelová firma Marriott dostala pokutu za rozsáhlý únik údajů

Britský úřad pro ochranu osobních údajů vyměřil hotelové společnosti Marriott International pokutu 18,4 milionu liber...
Turismus a cestovní ruch Spojené království
Poslanci už mají návrh rozpočtu se schodkem 320 miliard Kč
včera v 16:08

Poslanci už mají návrh rozpočtu se schodkem 320 miliard Kč

Poslanci už mají na stolech návrh státní rozpočtu na příští rok. Pátek byl podle zákona posledním dnem, do kdy jim ho...
Česká ekonomika Rozpočet
Spotřebitelská důvěra v USA v říjnu překonala očekávání
včera v 15:00

Spotřebitelská důvěra v USA v říjnu překonala očekávání

Spotřebitelská důvěra ve Spojených státech v říjnu překonala očekávání. Finální hodnota indexu spotřebitelské důvěry...
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika Spotřebitelská důvěra
Ropné firmě Total ve třetím čtvrtletí klesl zisk o 93 %, dividendu…
včera v 14:44

Ropné firmě Total ve třetím čtvrtletí klesl zisk o 93 %, dividendu ale zachová

Francouzské ropné společnosti Total ve třetím čtvrtletí klesl čistý zisk o 93 procent na 202 milionů dolarů. Výsledek...
Total Výsledková sezóna Energetika
Ze světa investičních doporučení (30. října)
včera v 14:00

Ze světa investičních doporučení (30. října)

Které akcie si v pátek vysloužily pozornost analytiků? Nabízíme přehled vybraných nových a upravených investičních...
Americké akcie Investiční doporučení Cílové ceny
ČR: Elektronická evidence tržeb se odkládá až do konce roku 2022
včera v 13:35

ČR: Elektronická evidence tržeb se odkládá až do konce roku 2022

Odklad elektronické evidence tržeb (EET) se prodlouží až do konce roku 2022. Prezident Miloš Zeman tuto změnu zákona...
Daně Byznys a podnikání Česká republika
USA: Osobní příjmy v září meziměsíčně stouply o 0,9 %, výdaje se…
včera v 13:33

USA: Osobní příjmy v září meziměsíčně stouply o 0,9 %, výdaje se zvýšily o 1,4 %

Osobní příjmy Američanů se v září měziměsíčně zvýšily o 0,9 %. Čekal se růst o 0,4 % po jejich 2,5% snížení v srpnu ...
Americká ekonomika Spojené státy americké (USA) Spotřebitelé