Co o firmě prozradí barva loga a kolik peněz jsou společnosti ochotny za své značky zaplatit?
|

Co o firmě prozradí barva loga a kolik peněz jsou společnosti ochotny za své značky zaplatit?

Představte si, jak by asi vypadalo logo McDonald's, kdyby při jeho vytváření dostala před křiklavě žlutou barvou přednost nevýrazná šedá. Myslíte si, že by se i tak jednalo o jeden z předních světových fastfoodových řetězců, nebo by firma bez povšimnutí zapadla do řady nepříliš úspěšných rychlých občerstvení? Ano, i takový detail jako špatně zvolený barevný odstín firemního loga může pohřbít potenciál nadějné firmy.

Psychologie Marketing Komunikace

Barva firemní značky je podle zkušených grafiků v některých případech dokonce důležitější než značka sama. Stačí si vybavit například růžový nápis Barbie. Také výrobce energetických nápojů Red Bull sáhl po červené, která v člověku budí pocity agresivity a silných emocí, s jasným cílem. Zmíněná žlutá, která dominuje logu McDonald's, má zase v zákaznících vzbuzovat představy zábavy a energie. A najisto šly i klenotnictví Tiffany, které intuitivně vsadilo na luxusně a mysteriózně působící černou, a řetězec kaváren Starbucks, jenž zvolil zelenou, evokující v lidech spojení firmy s přírodou a ekologií.

Tři písmena za miliony a modrý ptáček za pár dolarů

Když je řeč o značkách světových firem, nelze nechat bez odpovědi otázku, které z nich jsou z pohledu své hodnoty nejcennější. První příčku v tomto prestižním žebříčku s přehledem drží Apple, jehož logo ve tvaru nakousnutého jablka má podle odhadů hodnotu více než sto milionů dolarů. Do první pětky dále patří značky softwarové společnosti Microsoft (56,7 milionu USD), výrobce nealkoholických nápojů Coca-Cola (54,9 milionu USD), počítačového gigantu IBM (50,7 milionu USD) a internetového obra Google (47,3 milionu USD).

V závratných číslech se ale mnohdy nepohybuje pouze hodnota výsledných grafik. Svoji cenu dobře znají také lidé, kteří loga firem vytvářejí. Na slušné peníze si přišli například autoři upravené značky britské televize BBC, která v roce 1997 za vylepšení tří ikonických písmen neváhala zaplatit téměř dva miliony dolarů, nebo nápojové firmy PepsiCo, jež za svoji novou značku kritizovanou za přílišnou podobnost s logem prezidentské kampaně Baracka Obamy z roku 2008 na stůl vysázela milion dolarů. Naopak firmy jako Microsoft, Google nebo Coca-Cola za svá loga nezaplatily prakticky nic. Originální značky Coca-Coly a Googlu vytvořili jejich spoluzakladatelé Frank M. Robinson a Sergej Brin a pod redesignem loga Microsoftu z roku 2012 jsou podepsáni jeho zaměstnanci, kteří tak firmě podle odhadů ušetřili 250 až 500 tisíc dolarů. Taktéž sociální síť Twitter zvolila originální cestu – své první logo ve tvaru modrého ptáčka si za 15 dolarů koupila v databázi iStockphoto.

Z dalších zajímavostí z oblasti firemních značek stojí za povšimnutí logo farmaceutického gigantu Johnson & Johnson, které vychází z podpisu jednoho ze spoluzakladatelů společnosti Jamese Wooda Johnsona, nebo finská Nokia, která dříve místo nynějšího modrého nápisu používala obrázek ryby. Proč zrovna logo s rybou? Firma, která dnes "spojuje lidi", se ve svých začátcích v mlýně na řece Nokianvirta, která protéká městem Nokia (odtud také název firmy), zabývala zpracováním dřevní buničiny.

Doporučujeme si následující grafiku otevřít v nové kartě nebo okně prohlížeče.

Loga světových firem (psychologie barev, hodnota a vývoj) - infografika
Zdroj: entrepreneur.com
Asijské akcie ve čtvrtek klesaly v reakci na zhoršení výhledu regionu…
Asijské akcie ve čtvrtek klesaly v reakci na zhoršení výhledu regionu…
před 42 minutami

Asijské akcie ve čtvrtek klesaly v reakci na zhoršení výhledu regionu ze strany MMF

Obchodování na akciových trzích v Asii a Tichomoří ve čtvrtek skončilo pod nulou. Mírně v plusu se udržel jenom trh v...
Asijské akcie Shrnutí obchodování v Asii
Zaměstnavatelé: Vláda by měla prodloužit program Antivirus B
před hodinou

Zaměstnavatelé: Vláda by měla prodloužit program Antivirus B

Zaměstnavatelé vyzvali vládu, aby do konce roku prodloužila program Antivirus B v nezměněné podobě. Může podle nich...
Byznys a podnikání Česká republika Podpora ekonomiky
Majitel British Airways má kvůli koronaviru vysokou ztrátu
před hodinou

Majitel British Airways má kvůli koronaviru vysokou ztrátu

Společnost International Airlines Group (IAG), která vlastní největší britské aerolinky British Airways a další...
Doprava Turismus a cestovní ruch Evropské akcie
Internetový prodejce módy About You chystá vstup na burzu
před hodinou

Internetový prodejce módy About You chystá vstup na burzu

Německý internetový prodejce módy About You chystá vstup na burzu. Doufá, že oceněním akcií dosáhne tržní hodnoty...
Móda a design Německo Evropské akcie
Průzkum: Většina menších firem v Evropě má existenční obavy
před hodinou

Průzkum: Většina menších firem v Evropě má existenční obavy

Více než polovina malých a středně velkých podniků v Evropě má obavy, zda příštích 12 měsíců přežije. Vyplývá to z...
Byznys a podnikání Evropa Koronavirus
ČSÚ: Přebytek veřejných financí ČR loni klesl na 0,27 % HDP
před hodinou

ČSÚ: Přebytek veřejných financí ČR loni klesl na 0,27 % HDP

Přebytek českých veřejných financí loni klesl na 0,27 % hrubého domácího produktu z předloňských 0,91 % HDP. Uvedl to...
Česká republika
Antivirová společnost McAfee stanovila cenu primárního úpisu svých…
09:42

Antivirová společnost McAfee stanovila cenu primárního úpisu svých akcií na 20 USD

Vývojář antivirového softwaru McAfee ve středu večer stanovil cenu primárního úpisu svých akcií na 20 USD, což je...
Americké akcie Software Primární úpis akcií (IPO)
S akciemi Kofoly se ve čtvrtek obchoduje naposledy s právem na…
09:34

S akciemi Kofoly se ve čtvrtek obchoduje naposledy s právem na dividendu

Čtvrtek 22. října je posledním dnem obchodování s akciemi společnosti Kofola ČeskoSlovensko s právem na dividendu ze...
Akcie ČR Kofola ČeskoSlovensko Dividendy
Facebook spouští svou seznamku v evropských zemích včetně ČR
08:45

Facebook spouští svou seznamku v evropských zemích včetně ČR

Americká internetová společnost Facebook spouští svou seznamovací službu Facebook Dating. Bude v 32 evropských zemích...
Facebook Sociální sítě
Spotřebitelská důvěra v Německu pro listopad klesla více, než se…
08:38

Spotřebitelská důvěra v Německu pro listopad klesla více, než se čekalo

Spotřebitelská důvěra v Německu klesla kvůli druhé vlně koronaviru více, než se čekalo. Množící se případy nákazy...
Německo Spotřebitelská důvěra
Co musíte ráno vědět (22. října)
Co musíte ráno vědět (22. října)
00:00

Co musíte ráno vědět (22. října)

Jak se ve středu dařilo akciím v Evropě a v USA, jak se šéfka ECB snaží naslouchat veřejnosti a v čem je covid-19...
Musíte vědět
Automobilce Tesla ve třetím čtvrtletí stoupl zisk o 131 % na 331…
včera v 23:11

Automobilce Tesla ve třetím čtvrtletí stoupl zisk o 131 % na 331 milionů dolarů

Americkému výrobci elektromobilů Tesla ve třetím čtvrtletí stoupl čistý zisk o 131 % na 331 milionů dolarů. Za...
Tesla Auta Výsledková sezóna
Americké akcie ve středu klesly kvůli nejistotě stran podpůrného…
Americké akcie ve středu klesly kvůli nejistotě stran podpůrného…
včera v 22:30

Americké akcie ve středu klesly kvůli nejistotě stran podpůrného balíku pro ekonomiku

Americké akcie ve středu mírně oslabily. Investoři s obavami vyhlíží, jak dopadne jednání o dalším stimulačním balíku...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
Fed: Ekonomická aktivita na většině území USA ožívá pozvolna
včera v 20:33

Fed: Ekonomická aktivita na většině území USA ožívá pozvolna

Ekonomická aktivita na většině území Spojených států nyní po prvotním odrazu ožívá pozvolna. Vyplývá to z pravidelné...
Americká ekonomika Spojené státy americké (USA) Fed
Putin slíbil, že další tvrdá omezení kvůli koronaviru nebudou
včera v 20:11

Putin slíbil, že další tvrdá omezení kvůli koronaviru nebudou

Ruská vláda se kvůli koronaviru nechystá zavést tvrdá omezující opatření, ujistil ve středu ruský prezident Vladimir...
Rusko Koronavirus
Purdue Pharma zaplatí kvůli opiátové krizi v USA 8 miliard dolarů
včera v 18:57

Purdue Pharma zaplatí kvůli opiátové krizi v USA 8 miliard dolarů

Americká farmaceutická společnost Purdue Pharma, výrobce návykového analgetika OxyContin, ve středu přiznala u...
Farmacie Americká ekonomika
MMF zhoršil odhad poklesu HDP Asie na 2,2 procenta
včera v 18:43

MMF zhoršil odhad poklesu HDP Asie na 2,2 procenta

Mezinárodní měnový fond zhoršil svůj odhad vývoje hrubého domácího produktu Asie v letošním roce kvůli očekávanému...
Asijská ekonomika Mezinárodní měnový fond Hospodářský růst
Lagardeová se snaží do transformace ECB zapojit i veřejnost
včera v 18:29

Lagardeová se snaží do transformace ECB zapojit i veřejnost

Prezidentka Evropské centrální banky Christine Lagardeová zahájila veřejné "naslouchací" turné, v rámci kterého se...
ECB Evropská ekonomika