2015: Změní čeští mobilní operátoři kurz? Zlevňování není v důsledku dobré ani pro zákazníky
|

2015: Změní čeští mobilní operátoři kurz? Zlevňování není v důsledku dobré ani pro zákazníky

Uplynulé měsíce srazily ceny tarifů za mobilní služby v Česku na historické minimum. Neomezený tarif pro firemní zákazníky za zhruba 400 Kč měsíčně a pro běžné lidi z ulice za 700 Kč, k tomu 1 GB dat a občas nějaká ta bonusová nabídka. Přesto klienti lamentují nad srovnáním s cenami na zahraničních trzích, ač jsou z hlediska velikosti, konkurenčního prostředí i tržeb připadajících na jednoho klienta nesrovnatelné. A touží po rychlejším internetu a vyšší kvalitě služeb. Mohou ale vůbec operátoři na malém českém trhu na náročné investice potřebné ke zlepšování kvality služeb při aktuálních cenách vydělat?

O2 Czech Republic (dříve Telefónica C.R.) Česká republika Telekomunikace Spotřebitelé Výhled na rok 2015

Před několika týdny zveřejnil své hospodářské výsledky za fiskální rok 2013 nejmenší "plnohodnotný" operátor Vodafone. Podle vývoje ukazatelů by mohl právě on být první, který po letech ziskovosti klesne do ztráty.

Výnosy z mobilních služeb u všech operátorů v Česku poklesly za uplynulých 5 let o 36 %. Na klesajícím trhu zvolil Vodafone agresivní cenovou strategii podpořenou aktivním marketingem. Výsledkem je růst tržního podílu o 1,4 procentního bodu z 23,5 % v roce 2008 na 24,9 % v roce 2013.

Radost z cenové války může být krátkozraká

Počet vydaných SIM karet, provolaných minut i odeslaných dat v uplynulých pěti letech výrazně rostl. Tržby operátorů přitom o více než třetinu klesly. Sen zákazníka? Jen zdánlivě. Na mobilních službách jsme stále závislejší a chceme rychlá data. To vše vyžaduje náročné investice do sítí. Cesta ke zvyšování cen je vždy složitá a operátoři se v ČR dostávají do slepé uličky.

Vraťme se ke zveřejněným hospodářským výsledkům Vodafonu za rok 2013. Pokud agresivní cenovou politikou nedokázal operátor získat dostatek nových zákazníků a významně zvýšit svůj tržní podíl, měla vůbec smysl? Krátkodobě ušetřila peníze zákazníkům, ale akcionářům nic nepřinesla. A v dlouhodobém horizontu budou trpět nedostatkem peněz na investice opět zákazníci.

Konkrétní důsledky finančního útlumu způsobeného poklesem příjmů jsou zřejmé. Již v roce 2013 nedokázal Vodafone vygenerovat dostatek vlastních peněžních prostředků na nákup spektra v pásmech 800, 1 600 a 2 400 MHz. Šlo přitom jen o nákup licencí, investice nezahrnují vlastní budování infrastruktury pro LTE sítě. Také proto si musel Vodafone půjčit na sklonku roku 2013 od své mateřské společnosti 3 miliardy Kč a celkově zvýšit dluh vůči matce na 10 miliard korun.

Vodafone CZ - vývoj investic a EBITDA

Přijde za rok 2014 první ztráta?

Rapidní snížení cen a následující pokles výnosů měl na nejmenšího plnohodnotného operátora v Česku fatální dopady. Zatímco ještě v roce 2011 překročil čistý zisk 1,7 miliardy korun, v roce 2012 to bylo 955 milionů a v roce 2013 již jen 208 milionů korun. Při podobném dalším vývoji finančních ukazatelů by Vodafone uzavřel již rok 2014 se ztrátou. A není v tom sám, podobným trendům musejí čelit i větší konkurenti T-Mobile a O2 Czech Republic, i když mohou pracovat s výnosnějším klientským portfoliem.

Vodafone CZ - vývoj čistého zisku v milionech Kč

Neblahý vývoj českého trhu má i první konkrétní dopady za hranicemi České republiky. Vlastník operátora Vodafone CZ, britská Vodafone Group, vyhodnotila vývoj v hospodaření své entity v Česku za natolik vážný, že odepsala značnou část hodnoty českého byznysu tak, aby účetní hodnota lépe odpovídala té skutečné. Jinými slovy, britská matka odepsala v účetním roce 2013 ze své investice do Vodafone CZ 7 miliard korun (200 milionů GBP), tedy podstatnou část ceny, kterou zaplatila v roce 2005 za nákup tehdejšího Oskara.

Jaký bude rok 2015?

Pozice tuzemských mobilních operátorů není vůbec snadná. Stojí před miliardovými investicemi do rozvoje sítí na relativně malém trhu. Cenová válka je proto zřejmě u konce. Duopol na českém trhu není průchozí, a tak lze předpokládat, že operátoři i přes ostrou konkurenci, která bude pokračovat, začnou hledat způsoby, jak se vrátit k rozumné cenové politice. Dlouhodobě nelze poskytovat služby za cenu pod náklady.

Zákazníci ze změny trendu nadšeni nebudou, alespoň ne krátkodobě. Ovšem dlouhodobě si možná uvědomí, že prioritou je vysoká kvalita a rychlost připojení k internetu na co největší ploše českého území. A to nemůže být za hubičku.

Nestlé koupila za 950 milionů dolarů americkou donáškovou službu
19:53

Nestlé koupila za 950 milionů dolarů americkou donáškovou službu

Švýcarský potravinářský gigant Nestlé koupil za 950 milionů dolarů americkou donáškovou službu Freshly. Uvedl to ve...
Evropské akcie Potraviny Fúze a akvizice
ECB vyzývá evropské vlády k selektivnímu omezování ekonomiky
18:19

ECB vyzývá evropské vlády k selektivnímu omezování ekonomiky

Evropské vlády musejí při boji s koronavirem omezovat pouze vybrané ekonomické aktivity a pokračovat ve výdajích na...
Evropa Evropská ekonomika ECB
Evropské akcie v pátek skončily smíšeně, mají za sebou nejhorší týden…
Evropské akcie v pátek skončily smíšeně, mají za sebou nejhorší týden…
18:00

Evropské akcie v pátek skončily smíšeně, mají za sebou nejhorší týden od března

Akciové trhy v západní Evropě sice zakončily páteční obchodování smíšeně, ale v týdenním hodnocení za sebou mají...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
Firma Huawei se na trhu se smartphony vrátila na druhé místo za…
17:58

Firma Huawei se na trhu se smartphony vrátila na druhé místo za Samsung

Čínská společnost Huawei Technologies se ve třetím čtvrtletí vrátila na trhu se smartphony na druhé místo za Samsung,...
Technologie Mobilní telefony 5G sítě
Maďarská MVM Group je od pátku vlastníkem innogy v ČR
17:33

Maďarská MVM Group je od pátku vlastníkem innogy v ČR

Maďarská státní společnost MVM Group je ode pátku novým stoprocentním vlastníkem společnosti innogy Česká republika a...
Energetika Česká republika Maďarsko
Pražská burza v pátek uzavřela nejníže za posledního půl roku
Pražská burza v pátek uzavřela nejníže za posledního půl roku
16:50

Pražská burza v pátek uzavřela nejníže za posledního půl roku

Index pražské burzy PX v pátek klesl o 0,7 % na 842,92 bodu. Je to jeho nejnižší závěrečná hodnota od 22. dubna. Dolů...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Hotelová firma Marriott dostala pokutu za rozsáhlý únik údajů
16:31

Hotelová firma Marriott dostala pokutu za rozsáhlý únik údajů

Britský úřad pro ochranu osobních údajů vyměřil hotelové společnosti Marriott International pokutu 18,4 milionu liber...
Turismus a cestovní ruch Spojené království
Poslanci už mají návrh rozpočtu se schodkem 320 miliard Kč
16:08

Poslanci už mají návrh rozpočtu se schodkem 320 miliard Kč

Poslanci už mají na stolech návrh státní rozpočtu na příští rok. Pátek byl podle zákona posledním dnem, do kdy jim ho...
Česká ekonomika Rozpočet
Spotřebitelská důvěra v USA v říjnu překonala očekávání
15:00

Spotřebitelská důvěra v USA v říjnu překonala očekávání

Spotřebitelská důvěra ve Spojených státech v říjnu překonala očekávání. Finální hodnota indexu spotřebitelské důvěry...
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika Spotřebitelská důvěra
Ropné firmě Total ve třetím čtvrtletí klesl zisk o 93 %, dividendu…
14:44

Ropné firmě Total ve třetím čtvrtletí klesl zisk o 93 %, dividendu ale zachová

Francouzské ropné společnosti Total ve třetím čtvrtletí klesl čistý zisk o 93 procent na 202 milionů dolarů. Výsledek...
Total Výsledková sezóna Energetika
Ze světa investičních doporučení (30. října)
14:00

Ze světa investičních doporučení (30. října)

Které akcie si v pátek vysloužily pozornost analytiků? Nabízíme přehled vybraných nových a upravených investičních...
Americké akcie Investiční doporučení Cílové ceny
ČR: Elektronická evidence tržeb se odkládá až do konce roku 2022
13:35

ČR: Elektronická evidence tržeb se odkládá až do konce roku 2022

Odklad elektronické evidence tržeb (EET) se prodlouží až do konce roku 2022. Prezident Miloš Zeman tuto změnu zákona...
Daně Byznys a podnikání Česká republika
USA: Osobní příjmy v září meziměsíčně stouply o 0,9 %, výdaje se…
13:33

USA: Osobní příjmy v září meziměsíčně stouply o 0,9 %, výdaje se zvýšily o 1,4 %

Osobní příjmy Američanů se v září měziměsíčně zvýšily o 0,9 %. Čekal se růst o 0,4 % po jejich 2,5% snížení v srpnu ...
Americká ekonomika Spojené státy americké (USA) Spotřebitelé
Výsledky ExxonMobil ve 3Q: Upravená ztráta na akcii 0,18 USD (odhad: …
12:32

Výsledky ExxonMobil ve 3Q: Upravená ztráta na akcii 0,18 USD (odhad: -0,26 USD), tržby 46,2 miliardy USD (odhad: 45,37 miliardy USD)

Přední americká ropná firma ExxonMobil za letošní třetí čtvrtletí vykázala ztrátu. Přispěla k ní zejména pandemie...
Americké akcie ExxonMobil Výsledková sezóna