Letní olympiáda jako výhra známých sportovních značek? Krátkodobě určitě ne!
|

Letní olympiáda jako výhra známých sportovních značek? Krátkodobě určitě ne!

Letní olympijské hry by měly být logicky zlatým dolem pro společnosti vyrábějící značkové sportovní oblečení. Každý by chtěl ukousnout něco z koláče, který v čase sportovního svátku hodně naroste, ale ani tento potenciálně obrovský trh nemusí být pro slavné značky zlatým dolem. Často je to naopak.

Brandy a značky Sport Olympijské hry Americké akcie Nike

Dobrým příkladem tohoto paradoxu je společnost Nike, jejíž akcie v období velkých sportovních akcí spíše stagnují, nebo dokonce zaznamenávají (dočasné) ztráty. Před posledními dvěma letními olympiádami v Pekingu a Londýně akcie Nike ztratily 9 %, respektive 10 %.

Není to o tom, že by se společnosti nedařilo. V dlouhodobém horizontu může jít o naprosto zdravou firmu. Hlavním důvodem dočasných propadů jsou velké investice společnosti do reklamy před velkými sportovními událostmi. Ty se negativně projevují v hospodářských výsledcích společnosti a investoři na to reagují, možná trochu nelogicky a uspěchaně, výraznějšími výprodeji. Průměrně tak akcie společnosti Nike ztrácejí před sportovními svátky v reakci na hospodářské výsledky 3–4 % a obvykle trvá šest měsíců, než se z toho vzpamatují.

"Za posledních 10 let akcie firmy Nike klesly v reakci na tři ze čtyř výsledkových zpráv, které předcházely velkým sportovním událostem, ve zbývající čtvrtině případů se pak musely vzpamatovávat z poklesů souvisejících s předchozí sportovní soutěží," upozorňuje Tom Nikic, analytik z Wells Fargo. "Nike je ale jeden z nejsilnějších spotřebitelských brandů na světě s velkými příležitostmi na růst tržeb a marží. Letní olympijské hry byly pro firmu historicky vždy odrazovým můstkem a hnacím motorem pro inovace, které byznys společnosti podporovaly v dalších letech."

Cena akcií společnosti Nike (v USD)
Zdroj: Wells Fargo
Babiš věří, že evropský audit na SZIF dopadne dobře
před 32 minutami

Babiš věří, že evropský audit na SZIF dopadne dobře

Premiér Andrej Babiš nesleduje postup auditorské mise Evropské unie ve Státním zemědělském intervenčním fondu (SZIF)....
Česká republika Evropská unie
Inflace v Kanadě v prosinci meziročně stoupla na 2 %
před hodinou

Inflace v Kanadě v prosinci meziročně stoupla na 2 %

Spotřebitelské ceny v Kanadě v prosinci meziročně vzrostly o 2 % po růstu o 1,7 % v předchozím měsíci (odhad: 1,7 %)....
Kanada Inflace
MPO: Konkurenceschopnost ČR neroste, HDP to zatím neovlivňuje
před hodinou

MPO: Konkurenceschopnost ČR neroste, HDP to zatím neovlivňuje

Česko v posledních letech ustrnulo ve zvyšování konkurenceschopnosti. Ačkoli patří mezi nejkonkurenceschopnější...
Česká republika Česká ekonomika HDP
Čínská ekonomika předloni rostla pomaleji, než se předpokládalo
Čínská ekonomika předloni rostla pomaleji, než se předpokládalo
13:41

Čínská ekonomika předloni rostla pomaleji, než se předpokládalo

Čínský statistický úřad v pátek opravil tempo růstu čínské ekonomiky v roce 2017 na 6,8 procenta z dříve uváděných 6...
Čína HDP Hospodářský růst
CME zrušila plán na prodej slovinských aktiv, odhadovaná cena…
CME zrušila plán na prodej slovinských aktiv, odhadovaná cena…
13:22

CME zrušila plán na prodej slovinských aktiv, odhadovaná cena transakce byla 169 milionů dolarů

Mediální skupina CME ukončila smlouvu z 10. července 2017, na jejímž základě plánovala prodat své slovinské aktivity...
CME (CETV) Média Televize
Růst cen domů a bytů v Česku se zvýšil, v EU byl čtvrtý nejvyšší
13:05

Růst cen domů a bytů v Česku se zvýšil, v EU byl čtvrtý nejvyšší

Meziroční růst cen domů a bytů v Česku ve třetím čtvrtletí loňského roku vzrostl z 8,1 procenta na konci června na 8...
Česká republika Nemovitosti Realitní trh
Tesla sníží počet zaměstnanců na plný úvazek o sedm procent
Tesla sníží počet zaměstnanců na plný úvazek o sedm procent
12:31

Tesla sníží počet zaměstnanců na plný úvazek o sedm procent

Americký výrobce elektromobilů Tesla se rozhodl snížit počet svých zaměstnanců na plný úvazek o zhruba sedm procent....
Tesla Americké akcie Auta
Německo a Čína posílí spolupráci ve finančním sektoru
12:14

Německo a Čína posílí spolupráci ve finančním sektoru

Německo a Čína v pátek podepsaly dohody o posílení spolupráce ve finančním sektoru a na kapitálových trzích. Zavázaly...
Německo Čína
Šéf skupiny ČEZ Beneš prodal 130 tisíc akcií firmy
12:09

Šéf skupiny ČEZ Beneš prodal 130 tisíc akcií firmy

Generální ředitel energetické skupiny ČEZ Daniel Beneš prodal od 15. do 17. ledna 130 tisíc akcií firmy. Prodej akcií...
Akcie ČR ČEZ Management
Indický ekonomický summit nabízí kontrasty desítky metrů od sebe
11:59

Indický ekonomický summit nabízí kontrasty desítky metrů od sebe

Ostrý kontrast mezi nablýskaným konferenčním centrem Mahátma Mandir a nejbližším okolím za jeho branami nabízí...
Indie
MONETA prodala další nevýkonné úvěry a dokončila proces hloubkové…
MONETA prodala další nevýkonné úvěry a dokončila proces hloubkové…
11:40

MONETA prodala další nevýkonné úvěry a dokončila proces hloubkové prověrky Air Bank a českého a slovenského Home Creditu

MONETA Money Bank tento měsíc dokončila prodej nevýkonných nezajištěných retailových úvěrových pohledávek v nominální...
MONETA Money Bank (dříve GE Money Bank) Banky Akcie ČR
IEA: Ceny ropy bude letos tlačit dolů rostoucí těžba v USA
IEA: Ceny ropy bude letos tlačit dolů rostoucí těžba v USA
11:21

IEA: Ceny ropy bude letos tlačit dolů rostoucí těžba v USA

Ceny ropy bude v letošním roce tlačit dolů stoupající těžba ve Spojených státech a zpomalující růst světové ekonomiky...
Ropa Komodity Těžba
Maloobchodní tržby ve Spojeném království v prosinci meziměsíčně…
11:00

Maloobchodní tržby ve Spojeném království v prosinci meziměsíčně klesly více, než se čekalo

Tržby maloobchodních prodejců ve Spojeném království v prosinci klesly v meziměsíčním srovnání o 0,9 %. Čekal se...
Maloobchod Tržby Spojené království
Trumpovy kroky oddalují řešení rozpočtové krize, shodují se média
10:46

Trumpovy kroky oddalují řešení rozpočtové krize, shodují se média

Rozhodnutí prezidenta Donalda Trumpa zrušit zahraniční cestu kongresové delegace a odvolat účast delegace USA na...
Donald Trump Spojené státy americké (USA) Rozpočet
Asijské burzy zakončily týden v zelených číslech, podpořil je…
Asijské burzy zakončily týden v zelených číslech, podpořil je…
10:30

Asijské burzy zakončily týden v zelených číslech, podpořil je optimismu z vývoje obchodního vztahu mezi USA a Čínou

Asijské akciové trhy v pátek zpevnily, když investory potěšila čtvrteční zpráva, že Spojené státy zvažují částečné či...
Asijské akcie Shrnutí obchodování v Asii
Renault loni dosáhl rekordního prodeje, letos čeká další růst
Renault loni dosáhl rekordního prodeje, letos čeká další růst
09:58

Renault loni dosáhl rekordního prodeje, letos čeká další růst

Francouzský výrobce automobilů Renault v loňském roce zvýšil prodej o tři procenta na rekordních 3,88 milionu vozů, a...
Francie Auta
Italská vláda schválila nepodmíněný příjem a nižší důchodový věk
Italská vláda schválila nepodmíněný příjem a nižší důchodový věk
09:39

Italská vláda schválila nepodmíněný příjem a nižší důchodový věk

Italská populistická vláda schválila své dva hlavní volební sliby - nepodmíněný základní příjmem pro chudé Italy,...
Itálie