Denní glosa: Pozor, BHP není Billiton!
|

Denní glosa: Pozor, BHP není Billiton!

Je načase začít vysvětlovat veřejnosti, co BHP Billiton je a co dělá, prohlásil na začátku týdne Geoff Healy, šéf externí komunikace těžařské společnosti BHP Billiton. Vskutku, načase je. Začít by šlo třeba tak, že by si akcionáři napřed vyřešili mezi sebou, co jejich firma je a co dělá.

Marketing Byznys a podnikání Glosa

Pomyslný dům nové komunikace s veřejností zatím vzniká od střechy. Najednou totiž probíhají dva procesy, jež by měly určit, kde budou v takovém domě dveře a okna, kolik bude mít pater a kam se budou schovávat mrtvoly (to je důležitá kvalita, o níž ještě bude řeč). Naneštěstí si ty dva procesy nepovídají.

Healy a spol. rozjeli někdy na začátku roku rebrandingovou kampaň, za kterou chtějí utratit deset milionů liber. Její klíčovou součástí je změna názvu z BHP Billiton na pouhé BHP, platná od začátku tohoto týdne. Prověřená korporátní praxe velí, že zkratkami nahradíte plnoslovné jméno ve chvíli, kdy potřebujete, aby si pokud možno nikdo nevzpomněl, co že jste zač a čím se zabýváte.

Tak mohl například John Browne blahé paměti říkat, že BP znamená "beoynd petroleum" namísto někdejšího British Petroleum. British Telecom měl pověst tak špatnou, že raději zvolil zkratku BT a riskoval, že si jej lidé budou plést s jinou významnou firmou, totiž Bulgar Tabak. Jinými slovy, změna názvu je u Billitonu pravým opakem toho, co tvrdí mluvčí Healy.

Ne že by nebylo od čeho utíkat. Firma má na krku nepěkný průšvih z listopadu 2015, kdy se její dceři Samarco v Brazílii protrhla trojdílná přehrada zadržující odpad z jednoho tamního železného dolu. Devatenáct lidí zemřelo a bahno zatopilo vše, co mu stálo v cestě, ještě na dalších sto kilometrech. Co hůře, akcie firmy klesly o pět procent. To byste se také raději jmenovali BHP (což si lze vykládat třeba jako brazilský humanitární projekt, chcete-li). Podle mluvčího Healyho to však nemá s brazilskou katastrofou nic společného.

Vtip je v tom, že tento rebranding (rozuměj cvičení v manipulaci s lidskou pamětí) si firma naplánovala někdy na přelomu roku. Zhruba měsíc před jeho spuštěním ale začal na management tlačit investor, společnost Elliott Advisors. Ta chce, aby firma svůj americký a britský provoz sloučila do jednoho. Byl by kotován v Londýně, kdežto ropný byznys by se od firmy oddělil a zůstal kotován na burze v USA.

To už je nějaký rebranding. "Uděláme to, až to bude dávat smysl," citoval Healyho The Guardian. Jistě, ale až vám bude korporátní mluvčí říkat, že je dnes čtvrtek, raději si to ověřte.

Evropské burzy v pondělí kvůli obavám z obchodní války výrazně klesly
Evropské burzy v pondělí kvůli obavám z obchodní války výrazně klesly
18:00

Evropské burzy v pondělí kvůli obavám z obchodní války výrazně klesly

Evropské akciové trhy zahájily nový týden poklesem, když investory znervóznil obchodní spor mezi Spojenými státy a...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
Ekonomiku hodnotí kladně nejvíc Čechů za 19 let
Ekonomiku hodnotí kladně nejvíc Čechů za 19 let
17:23

Ekonomiku hodnotí kladně nejvíc Čechů za 19 let

Tuzemskou ekonomiku hodnotí kladně polovina Čechů, což je nejlepší výsledek za posledních 19 let. Vyplývá to z...
Česká republika Česká ekonomika HDP
Elektrárna Počerady se přidala k žalobě proti limitům znečištění
Elektrárna Počerady se přidala k žalobě proti limitům znečištění
17:03

Elektrárna Počerady se přidala k žalobě proti limitům znečištění

Hnědouhelná elektrárna Počerady ze skupiny ČEZ se jako vedlejší účastník přidala k polské žalobě proti limitům...
ČEZ Akcie ČR Energetika
Pražská burza v úvodu týdne stoupla, akcie CME zdražily o necelá 3 %
Pražská burza v úvodu týdne stoupla, akcie CME zdražily o necelá 3 %
16:45

Pražská burza v úvodu týdne stoupla, akcie CME zdražily o necelá 3 %

Pražská burza se v pondělí oklepala ze ztráty z minulého týdne, když index PX zpevnil o 0,21 % na 1 066,4 bodu....
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
OBSE: Turecká opozice neměla před volbami srovnatelné podmínky
16:20

OBSE: Turecká opozice neměla před volbami srovnatelné podmínky

V kampani před nedělními parlamentními a prezidentskými volbami v Turecku neměly opoziční strany stejné podmínky jako...
Turecko Politika
Prodeje nových domů v USA v květnu výrazně stouply
16:00

Prodeje nových domů v USA v květnu výrazně stouply

Prodeje nových domů v USA se v květnu meziměsíčně zvýšily o 6,7 % na celoročně přepočítané tempo 689 tisíc jednotek....
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika Nemovitosti
Harley-Davidson kvůli clům přesune část výroby, ceny nezvýší
Harley-Davidson kvůli clům přesune část výroby, ceny nezvýší
15:21

Harley-Davidson kvůli clům přesune část výroby, ceny nezvýší

Americký výrobce motocyklů Harley-Davidson se kvůli evropským clům uvaleným na dovoz výrobků ze Spojených států...
Americké akcie Mezinárodní obchod
Ze světa investičních doporučení (25. června)
15:00

Ze světa investičních doporučení (25. června)

Které akcie si v pondělí vysloužily pozornost analytiků? Nabízíme přehled vybraných nových a upravených investičních...
Investiční doporučení Americké akcie
Polovina evropských firem kvůli brexitu investuje v Británii méně
Polovina evropských firem kvůli brexitu investuje v Británii méně
14:46

Polovina evropských firem kvůli brexitu investuje v Británii méně

Od rozhodnutí Britů o odchodu země z Evropské unie omezila své investice v Británii téměř polovina evropských podniků...
Spojené království Evropská unie Investice
Italská skupina Enel se dohodla na koupi latinskoamerické Ufinet
14:05

Italská skupina Enel se dohodla na koupi latinskoamerické Ufinet

Italská energetická skupina Enel kapitálově vstoupí do latinskoamerického provozovatele optických sítí Ufinet...
Itálie Energetika Fúze a akvizice
Vstup CITIC do CEFC nebude mít vliv na hospodářskou soutěž
13:30

Vstup CITIC do CEFC nebude mít vliv na hospodářskou soutěž

Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) dospěl k závěru, že vstup čínské společnosti CITIC Group do CEFC Group...
Čína Česká republika
Íránci v Teheránu protestovali kvůli novému poklesu kurzu měny
13:02

Íránci v Teheránu protestovali kvůli novému poklesu kurzu měny

Íránci se v pondělí shromáždili na teheránském historickém tržišti a přinutili obchodníky zavřít stánky. Podle...
Írán Měny
Evropské akcie kvůli obchodním sporům s USA oslabují
12:05

Evropské akcie kvůli obchodním sporům s USA oslabují

Evropské akcie kvůli obchodním sporům mezi Spojenými státy a ostatními předními ekonomikami zahájily týden poklesem....
Evropské akcie
Trh s kryptoměnami se v úvodu týdne pohybuje v plusu
11:44

Trh s kryptoměnami se v úvodu týdne pohybuje v plusu

Nejpopulárnější kryptoměny se v pondělí částečné vzpamatovaly z víkendového propadu. Bitcoin podle serveru...
Kryptoměny Bitcoin
Český Google spustil nový portál pro startupy v regionech
11:25

Český Google spustil nový portál pro startupy v regionech

Česká pobočka Google spustila nový portál Startup with Google, který má podpořit začínající firmy v regionech. Web...
Alphabet (Google) Byznys a podnikání Česká republika
Erste Group zvyšuje podíl v rumunské bance BCR
11:06

Erste Group zvyšuje podíl v rumunské bance BCR

Erste Group Bank oznámila, že uzavřela předběžnou dohodu s fondem Oltenia na koupi 6,29% podílu v rumunské bance BCR....
Erste Group Bank Rumunsko Banky
USA chtějí omezit čínské investice do technologických firem
USA chtějí omezit čínské investice do technologických firem
10:45

USA chtějí omezit čínské investice do technologických firem

Ministerstvo financí Spojených států připravuje opatření, která by zabránila firmám s nejméně 25procentní čínskou...
Spojené státy americké (USA) Čína Investice