Evropský maloobchod se zotavuje. Luxus ale čeká na kupce (nejen) z Číny
|

Evropský maloobchod se zotavuje. Luxus ale čeká na kupce (nejen) z Číny

Evropa se začíná oklepávat z dopadů omezení pohybu lidí kvůli pandemii koronaviru. Data naznačují oživení v rámci maloobchodu, jednoho z nejvíce zasažených odvětví. U luxusního zboží je ale kvůli absenci čínských turistů, kteří zajišťují velkou část poptávky v tomto sektoru, nejbližší výhled nejistý.

Evropská ekonomika Maloobchod Luxus Evropské akcie

Údaje z evropského maloobchodu vyznívají nadějně. Pokles počtu návštěvníků obchodů se zmenšuje, zbývá ale ještě zjistit, co bude následovat po uvolnění pohybu. Budou lidé dále pouze nakupovat, co po mnoho týdnů nemohli, nebo si budou nadměrně kompenzovat předchozí omezení? Zejména maloobchodní prodej se hned v prvních několika týdnech po opětovném otevření ekonomik Německa nebo Švýcarska zotavil rychleji, než se očekávalo.

Poptávka po luxusním zboží ochabuje, turisté chybějí

Na rozdíl od maloobchodu je krátkodobý výhled na poptávku po luxusním zboží v Evropě méně jistý kvůli nepřítomnosti čínských, ale i jiných turistů v Evropě. Čínský sklon k nakupování luxusního zboží je bezprecedentní a tamní turisté představují asi 50 % kupujících luxusního zboží v Evropě. Vzhledem k tomu, že čínští turisté zůstávají doma a utrácejí tam, výrazně vzrostla poptávka po luxusu přímo v Číně. Naproti tomu jsou mnohé luxusní obchody v Evropě v centrech módy, jako jsou Milán a Paříž, opuštěné kvůli obavám z druhé vlny epidemie a závažnosti globální recese.

"Jakmile se ekonomiky začnou normalizovat, očekáváme posun v chování spotřebitelů. Ti se obávají recese a nejistoty zaměstnání, a tak pravděpodobně více šetří a méně utrácejí. Pokud nakupují luxusní zboží, pravděpodobně se rozhodnou pro zavedené značky a klasické modely, které byly navíc eticky vyrobeny. Mileniálové, kteří jsou motorem růstu posledních pár let, mohou být méně stálí než starší zákazníci. Přechod na on-line nákupy byl pak krizí jen urychlen," říká Aneta Wynimko, portfoliomanažerka fondu Fidelity Global Demographics.

V reakci na měnící se chování spotřebitelů módní dům Gucci nedávno uvedl, že jeho kolekce budou mít delší životnost. V zásadě budou "bez sezóny", protože se snížil počet každoročně pořádaných přehlídek z pěti na dvě. Mezitím vzrostla poptávka po ležérním stylu kvůli množství lidí pracujících z domova. Tento zájem pravděpodobně zůstane silný i po krizi. Očekává se také růst poptávky po zdravotních a wellness produktech. Ta ostatně již v posledních měsících zaznamenala nárůst.

Boj o tržní podíl

V maloobchodě sice roste poptávka, stále však panuje nejistota ohledně tempa zotavení ekonomiky. Co bude znamenat větší přesun do on-line prostředí? Bude chuť se oblékat podle poslední módy ve světě, kde vládne snaha o sociální distanc? Přebytek zásob a slevové akce budou v krátkodobém až střednědobém horizontu v sektoru luxusního zboží působit jako protivítr.

Za uplynulých 12 měsíců si luxusní značky vedly lépe než celé odvětví maloobchodu, byly poháněné poptávkou z Číny. A i přes velice nejistý výhled by měly krizi ustát bez větších problémů. "Tyto firmy mají obvykle silné rozvahy, vysoké marže, a co se týče zásob, stojí si rovněž lépe díky flexibilnějším dodavatelským řetězcům. Lídři odvětví toho využili k dalšímu posílení pozic. Kladou větší důraz na udržitelnost svých dodavatelských řetězců a své fungování. To zapadá do toho, co spotřebitelé chtějí, tedy trvanlivé, udržitelné výrobky, které mají hodnotu i při dalším prodeji. Proto nadále preferujeme některé ze zavedených značek, které se ukázaly jako nejodolnější a rychle se zotavují," doplňuje Aneta Wynimko.

Hledáte příležitosti na evropském akciovém trhu? Zkuste GRANOLAS
Pandemie nemoci COVID-19 podtrhly některé trendy z posledních let, jako jsou digitalizace, inovace nebo možné přeskupení dodavatelských řetězců. To vše bude mít výrazný dopad na společnosti v Evropě. Stejně jako úspěšné americké akcie FAANMG se evropské společnosti spojené pod zkratkou GRANOLAS jeví v současném tržním prostředí jako vynikající investice. Vydělávají i v době koronavirové krize a měly by se zařadit k vítězům i dlouhodobě.
Zdroj: Fidelity International
Americké akcie se v pátek na směru neshodly, technologické firmy…
Americké akcie se v pátek na směru neshodly, technologické firmy…
včera v 22:30

Americké akcie se v pátek na směru neshodly, technologické firmy oslabovaly

Americké akcie zakončily páteční obchodování smíšeně, index Nasdaq Composite oslabil. Růst zaměstnanosti v USA v...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
Evropské akcie v pátek mírně rostly, za celý týden přidaly přes dvě…
Evropské akcie v pátek mírně rostly, za celý týden přidaly přes dvě…
včera v 18:00

Evropské akcie v pátek mírně rostly, za celý týden přidaly přes dvě procenta

Akcie na západoevropských trzích v pátek mírně rostly. Nahoru je táhly dobré výsledky firem a očekávání dalších...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
Pražská burza v pátek stagnovala
Pražská burza v pátek stagnovala
včera v 16:55

Pražská burza v pátek stagnovala

Pražská burza v pátek opět stagnovala. Index PX sice stoupl, ale jen o 0,08 procenta na 907,26 bodu. Nejvíce zdražily...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Goldman Sachs kvůli sporu kolem fondu 1MDB snížila ohlášený zisk
včera v 16:16

Goldman Sachs kvůli sporu kolem fondu 1MDB snížila ohlášený zisk

Americká investiční banka Goldman Sachs Group upravila svůj zisk za druhé čtvrtletí na 197 milionů dolarů z původně...
Goldman Sachs Americké akcie Výsledková sezóna
Americká ekonomika v červenci vytvořila 1,76 milionu pracovních míst,…
Americká ekonomika v červenci vytvořila 1,76 milionu pracovních míst,…
včera v 14:30

Americká ekonomika v červenci vytvořila 1,76 milionu pracovních míst, míra nezaměstnanosti spadla na 10,2 %

Ve Spojených státech v červenci mimo zemědělství vzniklo 1,76 milionu pracovních míst. Analytici odhadovali, že...
Nezaměstnanost Americká ekonomika Spojené státy americké (USA)
CNN: Výbuch v Bejrútu ohrožuje ekonomiku, která již byla v krizi
CNN: Výbuch v Bejrútu ohrožuje ekonomiku, která již byla v krizi
včera v 13:40

CNN: Výbuch v Bejrútu ohrožuje ekonomiku, která již byla v krizi

Ničivý výbuch v libanonském hlavním městě Bejrútu by mohl poslat ekonomiku země, která je již nyní v hluboké krizi,...
Ekonomika Blízký a Střední východ
ČEZ vede jednání o prodeji rumunských aktiv, údajně s Macquarie
včera v 13:00

ČEZ vede jednání o prodeji rumunských aktiv, údajně s Macquarie

Energetická skupina ČEZ vede exkluzivní jednání o prodeji svých rumunských aktiv s uchazečem, který předložil...
ČEZ Fúze a akvizice Rumunsko
Kuba plánuje dále uvolnit soukromé podnikání
Kuba plánuje dále uvolnit soukromé podnikání
včera v 12:45

Kuba plánuje dále uvolnit soukromé podnikání

Kubánská komunistická vláda chce zrušit seznam, který přísně definuje podnikatelské aktivity, jimž se může věnovat...
Kuba Byznys a podnikání
Hodnota majetku šéfa Facebooku pokořila hranici 100 miliard USD
Hodnota majetku šéfa Facebooku pokořila hranici 100 miliard USD
včera v 11:30

Hodnota majetku šéfa Facebooku pokořila hranici 100 miliard USD

Hodnota majetku šéfa Facebooku Marka Zuckerberga ve čtvrtek poprvé překonala hranici 100 miliard USD díky růstu akcií...
Facebook Spojené státy americké (USA) Mark Zuckerberg
Asijské akcie v pátek uzavřely smíšeně
Asijské akcie v pátek uzavřely smíšeně
včera v 10:30

Asijské akcie v pátek uzavřely smíšeně

Na asijských trzích přetrvává nejistota z dalších opatření proti šíření koronaviru a napětí mezi USA a Čínou. To...
Shrnutí obchodování v Asii Asijské akcie
Trump zakázal obchodovat s čínskými vlastníky TikToku a WeChatu
Trump zakázal obchodovat s čínskými vlastníky TikToku a WeChatu
včera v 10:20

Trump zakázal obchodovat s čínskými vlastníky TikToku a WeChatu

Americký prezident Donald Trump vydal příkaz, kterým Američanům zakázal blíže nespecifikované obchodní transakce s...
Donald Trump Spojené státy americké (USA) Čína
ČR: Tržby ve službách klesly ve druhém čtvrtletí téměř o pětinu
ČR: Tržby ve službách klesly ve druhém čtvrtletí téměř o pětinu
včera v 09:50

ČR: Tržby ve službách klesly ve druhém čtvrtletí téměř o pětinu

Poskytovatelům služeb v Česku klesly ve druhém čtvrtletí tržby meziročně o 19,8 % po očištění o sezonní vlivy. Byl to...
Ekonomika Česká republika
Vývoz z Číny v červenci navzdory koronaviru a americkým clům vzrostl
včera v 09:11

Vývoz z Číny v červenci navzdory koronaviru a americkým clům vzrostl

Vývoz z Číny se v červenci navzdory koronaviru a americkým clům zvýšil meziročně o 7,2 %, nejrychleji za sedm měsíců....
Čína Ekonomika
ČNB zhoršila výhled veřejných financí pro letošní i příští rok
včera v 09:02

ČNB zhoršila výhled veřejných financí pro letošní i příští rok

Česká národní banka očekává, že tuzemské veřejné finance letos skončí ve schodku 5,8 % hrubého domácího produktu (HDP...
Česká ekonomika Česká republika ČNB
Růst průmyslové výroby v Německu v červnu zrychlil na 8,9 %
včera v 08:24

Růst průmyslové výroby v Německu v červnu zrychlil na 8,9 %

Tempo růstu průmyslové výroby v Německu v červnu podle sezónně upravených údajů stouplo ve srovnání s předchozím...
Německo Průmysl