Globální reklamní trh letos poroste, v Česku klesne o procento
|

Globální reklamní trh letos poroste, v Česku klesne o procento

Globální reklamní trh by letos měl stoupnout o 3,5 %, tedy stejným tempem jako v loňském roce. Vyplývá to z nejnovějších prognóz výdajů na reklamu od agentury ZenithOptimedia. V Česku se očekává pokles čistých mediálních investic o procento, především kvůli vývoji na domácím televizním trhu. ZenithOptimedia to v pondělí oznámila v tiskové zprávě.

Česká republika Reklama a marketing Reklamní trh

Silnější globální růst agentura očekává v následujících dvou letech, a to o 5,1 % v roce 2014 a 5,9 % v roce 2015, čemuž má pomoci zejména uzdravování evropské ekonomiky. "V letošním roce, který postrádá velké události jako olympiáda nebo volby ve Spojených státech, stabilita růstu reklamních investic prokazuje, že oživení trhu s reklamou je na dobré cestě, a představuje příslib ještě silnějšího růstu v letech 2014 a 2015. Klíčovou úlohu coby tahoun reklamního růstu po celém světě hraje rostoucí penetrace mobilních telefonů," uvedl globální ředitel agentury ZenithOptimedia Steve King.

Nadále zvětšovat by se měl význam rozvojových trhů, a to navzdory obavám, které panují ohledně jejich krátkodobých ekonomických vyhlídek. Ekonomický růst zpomalil například v zemích BRIC (Brazílie, Rusko, Indie a Čína), jelikož poptávka po jejich vývozních artiklech zeslábla a mezinárodní investoři začali obracet pozornost k vyspělým trhům. Podle agentury ale rozvojové trhy disponují mladou populací se zlepšujícím se vzděláním, infrastrukturou, produktivitou a využíváním technologie.

Ze studie ZenithOptimedia rovněž vyplývá, že více než třetinu veškerého reklamního růstu letos bude představovat mobilní reklama. Po několika nevydařených rozjezdech se podle agentury dala do pohybu a letos má mít 37% podíl na veškerém růstu globálních reklamních investic.

Mobilní reklama přesto zůstává relativně malá, letos má celosvětově činit celkem 14,3 miliardy dolarů, čili 2,8 % veškerých reklamních investic. Její růst je ale podle agentury neobyčejně svižný, pro letošní rok se očekává skok o 77 %, následovaný růstem o 56 % v roce 2014 a o 48 % v roce 2015. Do roku 2015 budou celkové výdaje na mobilní reklamu pravděpodobně činit 33,1 miliardy USD, což bude činit šest procent veškerých reklamních investic. Růstu napomáhá mimo jiné rychlý nárůst používání chytrých telefonů a tabletů a nové reklamní formáty určené pro mobilní zařízení.

Zdroj: ČTK
Agentura S&P pohrozila možným zhoršením úvěrové spolehlivosti Británie
Agentura S&P pohrozila možným zhoršením úvěrové spolehlivosti Británie
18:39

Agentura S&P pohrozila možným zhoršením úvěrové spolehlivosti Británie

Ratingová agentura S&P Global pohrozila opětovným zhoršením úvěrové spolehlivosti Británie. Podle svého sdělení by k...
Spojené království Evropská unie Ekonomické a politické hrozby
Aerolinky China Southern opustí leteckou alianci SkyTeam
18:13

Aerolinky China Southern opustí leteckou alianci SkyTeam

Největší čínská letecká společnost China Southern Airlines se rozhodla opustit leteckou alianci SkyTeam, do které...
Doprava Asijské akcie
Evropské akcie klesaly kvůli obavám z boje o brexit, libra se…
Evropské akcie klesaly kvůli obavám z boje o brexit, libra se…
18:00

Evropské akcie klesaly kvůli obavám z boje o brexit, libra se propadla

Ceny akcií na velkých burzách směřovaly během čtvrtečního obchodování převážně dolů, když čtyři členové britské vlády...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
Čeští podnikatelé vítají návrh nové dohody o brexitu
17:37

Čeští podnikatelé vítají návrh nové dohody o brexitu

Podnikatelské svazy vítají návrh nové dohody o brexitu, její případné uzavření by snížilo rizika ekonomického...
Spojené království Evropská unie Česká republika
USA: Zásob ropy a plynu přibylo, benzinu ubylo
17:08

USA: Zásob ropy a plynu přibylo, benzinu ubylo

Objem zásob ropy na území Spojených států vzrostl v týdnu do 9. listopadu o 10,27 milionu barelů, čímž předčil...
Americká ekonomika Ropa Zemní plyn
Pražská burza klesala, nejvíce ztrácely akcie O2 C.R.
Pražská burza klesala, nejvíce ztrácely akcie O2 C.R.
16:30

Pražská burza klesala, nejvíce ztrácely akcie O2 C.R.

Index pražské burzy PX odepsal během čtvrtečního obchodování 0,31 procenta a zakončil seanci na hodnotě 1081,03 bodu....
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Čtvrtletní zisk Walmartu překonal očekávání
16:11

Čtvrtletní zisk Walmartu překonal očekávání

Americká společnost Walmart ve třetím čtvrtletí meziročně snížila konsolidovaný čistý zisk o 2,2 procenta na 1,71...
Wal-Mart Americké akcie Výsledková sezóna
USA: Týdenní počet žádostí o podporu mírně stoupl na 216 tisíc
15:46

USA: Týdenní počet žádostí o podporu mírně stoupl na 216 tisíc

Americké úřady práce evidovaly v týdnu do 10. listopadu 216 tisíc čertevě podaných žádostí o podporu v...
Americká ekonomika
Exportéři: Vývoz z ČR letos dosáhne rekordních 4,3 bilionu Kč
15:03

Exportéři: Vývoz z ČR letos dosáhne rekordních 4,3 bilionu Kč

Vývoz zboží z České republiky do zahraničí by měl letos vzrůst o dvě procenta na nový rekord 4,3 bilionu korun po...
Česká ekonomika Mezinárodní obchod
USA: Maloobchodní tržby zrychlily díky automobilům
14:30

USA: Maloobchodní tržby zrychlily díky automobilům

Američtí maloobchodníci utržili v říjnu o 0,8 procenta více než v září (kdy byly jejich tržby o 0,1 procenta vyšší...
Americká ekonomika Maloobchod
ČSOB klesl letos čistý zisk o 15 procent na 11,5 miliardy Kč
14:13

ČSOB klesl letos čistý zisk o 15 procent na 11,5 miliardy Kč

Čistý zisk skupiny ČSOB za tři čtvrtletí klesl meziročně o 15 procent na 11,5 miliardy korun. Důvodem byly mimořádné...
Evropské banky ČSOB Výsledková sezóna
Instituty: Letošní růst HDP Německa bude nižší, než čeká vláda
14:06

Instituty: Letošní růst HDP Německa bude nižší, než čeká vláda

Růst německé ekonomiky v letošním roce bude slabší, než očekává vláda. Po poklesu ve třetím čtvrtletí není již odhad,...
Německo HDP
Saúdské aerolinky kupují deset letounů Airbusu
13:39

Saúdské aerolinky kupují deset letounů Airbusu

Saúdská letecká společnost SaudiGulf bude mít deset nových letadel A320neo evropského konsorcia Airbus. Dohodu s ním...
Airbus (EADS) Doprava Saúdská Arábie
IKEA chce vyrábět z rýžové slámy, která se nyní pálí v Indii
13:03

IKEA chce vyrábět z rýžové slámy, která se nyní pálí v Indii

Švédský nábytkářský řetězec IKEA hodlá využít rýžovou slámu při výrobě předmětů pro domácnosti. Kupovat ji chce od...
Evropské akcie Ekologie
Finsko zvažuje dodávky plynu z Norska
12:57

Finsko zvažuje dodávky plynu z Norska

Finsko by mohlo v budoucnosti dostávat plyn z Norska prostřednictvím sítě plynovodů, jejichž výstavba se plánuje v...
Finsko Švédsko Zemní plyn