Trh s reklamou loni klesl o dvě procenta, hlavně kvůli televizi
|

Trh s reklamou loni klesl o dvě procenta, hlavně kvůli televizi

Tuzemský trh s reklamou loni mírně klesl. Bez zahrnutí rozhlasu, jehož srovnání není k dispozici, se trh meziročně snížil o dvě procenta. Velký vliv na tom má televizní reklama, která především kvůli změnám v obchodní politice skupiny Nova, propadla o téměř osm procent. Vyplývá to z aktuálních dat monitoringu inzerce v ceníkových cenách Admosphere. Z ostatních mediálních typů zaznamenal mírný pokles tisk, naopak růst vykázaly internet a venkovní reklama.

Česká republika Reklama a marketing Reklamní trh

Stejně jako v předchozích letech byl podle Admosphere nejprogresivnější internet. Ceníková hodnota využitého bannerového reklamního prostoru, monitorovaného v projektu AdMonitoring, vzrostla meziročně téměř o pětinu na 6,5 miliardy korun. O téměř sedm procent meziročně vzrostla i souhrnná ceníková hodnota venkovní reklamy, takzvané out-of-home. Celkem tak loni zadavatelé reklamy vystavili ve všech kategoriích venkovní reklamy 4,27 miliardy korun podle ceníků.

Za stagnaci lze podle Admosphere označit vývoj v tisku, kde po dlouhodobém poklesu loni nastalo jen mírné snížení v řádu jednoho procenta z 17,65 miliardy na 17,46 miliardy korun.

Nejdramatičtější vývoj vykázal trh televizní reklamy. Poté, co televize Nova na začátku roku radikálně změnila svou obchodní politiku, řada klientů své rozpočty použila v jiných médiích a počáteční výpadek se již nahradit nepodařilo. Podle aktuálního odhadu srovnávajícího ceníkové ceny lze propad televizní reklamy vyčíslit na 2,3 miliardy korun při konečné hodnotě reklamního prostoru 27,8 miliardy korun.

Admosphere zatím neumožňuje meziroční srovnání u rádií, což je způsobeno loňským přechodem na nezávislý monitoring a jeho rozšíření i o data z regionálních rozhlasových kampaní. Podle těchto dat byla hodnota rozhlasové reklamy loni 5,85 miliardy korun.

Ceníková hodnota reklamního prostoru, kterou monitoring Admosphere sleduje, nemusí odpovídat skutečným investicím zadavatelů do reklamy. Hodnota je stanovena na základě ceníkových cen konkrétních formátů reklamy a počtu takto uveřejněných reklamních sdělení.

Zdroj: ČTK
Metro exkluzivně jedná o prodeji hypermarketů s X+Bricks
před 9 minutami

Metro exkluzivně jedná o prodeji hypermarketů s X+Bricks

Německá obchodní společnost Metro exkluzivně jedná o prodeji své divize hypermarketů Real s konsorciem, které vede...
Evropské akcie Maloobchod
Polské aerolinky LOT budou od května létat z Prahy do Budapešti
před 21 minutami

Polské aerolinky LOT budou od května létat z Prahy do Budapešti

Polský letecký dopravce LOT Polish Airlines začne od 27. května příštího roku pravidelně létat na trase mezi Prahou a...
Doprava Evropské akcie
USA: Schodek obchodní bilance se v říjnu ztenčil na 47,2 miliardy USD…
před hodinou

USA: Schodek obchodní bilance se v říjnu ztenčil na 47,2 miliardy USD, dovoz i vývoz klesaly

Hodnota deficitu americké obchodní bilance poklesla v říjnu na 47,2 miliardy USD. V září čítal schodek 52,5 miliardy...
Americká ekonomika Mezinárodní obchod
USA: Týdenní počet žádostí o podporu klesl na 203 tisíc
14:35

USA: Týdenní počet žádostí o podporu klesl na 203 tisíc

Americké úřady práce zaregistrovaly v týdnu do 30. listopadu 203 tisíc nově podaných žádostí o podporu v...
Americká ekonomika Nezaměstnanost
Zapomeňte na stavebko, je tu Portu účet pro děti
Zapomeňte na stavebko, je tu Portu účet pro děti
14:30

Zapomeňte na stavebko, je tu Portu účet pro děti

Inovativní investiční platforma Portu české finanční skupiny WOOD & Company pokračuje v představování revolučních...
Investování Investiční strategie Děti
Kanadský hráč v F1 chce podíl v automobilce Aston Martin
14:03

Kanadský hráč v F1 chce podíl v automobilce Aston Martin

Kanadský miliardář Lawrence Stroll, který je majitelem stáje formule 1 Racing Point, připravuje nabídku na převzetí...
Evropské akcie Auta
Ministryně: Italská vláda se vloží do propouštění v UniCredit
13:36

Ministryně: Italská vláda se vloží do propouštění v UniCredit

Italská vláda se vloží do plánů na rušení míst v největší italské bance UniCredit. Chystané personální škrty a...
Itálie UniCredit Evropské banky
Centeno: Země eurozóny se v principu shodly na reformě ESM
12:10

Centeno: Země eurozóny se v principu shodly na reformě ESM

Ministři financí zemí eurozóny se v principu shodli na reformě Evropského stabilizačního mechanismu (ESM). Po...
ESM Evropská unie
Eurozóna: Maloobchodní tržby v říjnu klesly o 0,6 %
11:36

Eurozóna: Maloobchodní tržby v říjnu klesly o 0,6 %

Objem tržeb maloobchodníků v zemích eurozóny byl v říjnu o 0,6 % nižší než v září. Po zářijovém poklesu o 0,2 % ...
Evropská ekonomika Eurozóna Maloobchod
Mezičtvrtletní hospodářský růst eurozóny v třetím čtvrtletí zůstal na…
Mezičtvrtletní hospodářský růst eurozóny v třetím čtvrtletí zůstal na…
11:12

Mezičtvrtletní hospodářský růst eurozóny v třetím čtvrtletí zůstal na 0,2 %

Růst ekonomiky eurozóny v třetím čtvrtletí zůstal proti předchozím třem měsícům na 0,2 %, v celé Evropské unii pak...
Eurozóna Hospodářský růst HDP
Průzkum České spořitelny: Úspory Čechů rostou ve střední Evropě…
10:54

Průzkum České spořitelny: Úspory Čechů rostou ve střední Evropě nejvíce

Jak byste si počínali, kdyby se vám navýšil měsíční příjem o 20 000 korun? Pakliže byste většinu peněz uspořili a...
Česká ekonomika Česká republika Investování
Senát vrátil sněmovně daňový balíček
10:49

Senát vrátil sněmovně daňový balíček

Senát vrátil Poslanecké sněmovně daňový balíček. Senátorům se nelíbí především výrazné zvýšení daně u loterií, která...
Daně Politika Česká republika
Německo: Průmyslových zakázek v říjnu nečekaně ubylo
10:33

Německo: Průmyslových zakázek v říjnu nečekaně ubylo

Zakázky německého průmyslu v říjnu překvapivě klesly, vliv měla slabší poptávka v Německu i v zemích mimo eurozónu....
Německo Průmysl
O2 Czech Republic prodloužila zpětný odkup akcií do prosince 2020
10:21

O2 Czech Republic prodloužila zpětný odkup akcií do prosince 2020

Představenstvo telekomunikační společnosti O2 Czech Republic ve středu schválilo prodloužení zpětného odkupu akcií....
O2 Czech Republic (dříve Telefónica C.R.) Akcie ČR Zpětné odkupy akcií
Slovenská ekonomika rostla nejpomaleji za téměř šest let
10:11

Slovenská ekonomika rostla nejpomaleji za téměř šest let

Tempo meziročního růstu slovenské ekonomiky ve třetím čtvrtletí zpomalilo na téměř šestileté minimum 1,3 procenta z 2...
Slovensko HDP