Lagardere: Rádia by mohla zvýšit podíl na reklamních investicích
|

Lagardere: Rádia by mohla zvýšit podíl na reklamních investicích

Rozhlasové firmy by do budoucna mohly získat větší část reklamních investic, které zadavatelé směřují do tuzemských médií. Pomoci k tomu má silnější postavení Regie Radio Music (RRM), jež zastupuje většinu rozhlasového trhu a chce získaný potenciál náležitě vytěžit. Vyplývá to z rozhovoru ČTK se zástupci skupiny Lagardere Active ČR, která vedle RRM provozuje stanice Frekvence 1, Evropa 2 nebo českou stanici BBC (ZET). Celkový objem čistých reklamních investic do rádií loni podle odhadů klesl na 1,4 miliardy korun.

Česká republika Média

Regie Radio Music po loňské dohodě o zastupování rádií ze skupiny Radio United zasáhla již 70 % rozhlasové populace, měřeno týdenní poslechovostí. Důsledkem této změny je mimo jiné právě přerozdělení reklamních investic. "RRM jako silnější hráč bude chtít vytěžit plně nový potenciál poslechovosti, nejbližší konkurenti naopak nebudou chtít ztratit dosavadní reklamní příjmy," řekl Petr Uchytil, který se v únoru stal šéfem strategického marketingu Lagardere a předtím působil jako marketingový ředitel obchodní divize RRM. "Vzhledem k tomu, že trh rozhlasové reklamy tvoří na celkovém trhu méně než sedm procent, je možné získávat investice na úkor jiných mediatypů a samostatná aktivita všech rozhlasových hráčů může vést i k růstu reklamních investic do rozhlasu," míní Uchytil.

Rozšíření zastupovaných stanic lze podle něj využít například při rychlejším budování kampaně. "Další navyšování tohoto zásahu je možné, ale je přirozeně stále obtížnější oslovit další jedince, kteří si naše rádia zatím nenaladí ani jednou v týdnu. Z hlediska ochrany trhu zde nevidíme jakýkoli problém, protože rozhlasový trh je vysoce konkurenční prostředí a je jej potřeba posuzovat v kontextu celého mediálního trhu. Navíc stávající situace již tady v minulosti byla," dodal.

Lagardere v Česku provozuje mimo jiné druhou a třetí nejposlouchanější stanici Evropu 2 a Frekvenci 1. "Dlouhodobě si držíme pozici leadera na trhu v součtu našich stanic, a to je náš hlavní strategický cíl," uvedl ředitel strategického rozvoje Lubor Zoufal. Lagardere se také dál chce zaměřovat i na rozvoj internetových projektů a takzvané eventové akce. "Soustředíme se prioritně na rozvoj internetového portfolia, u rozhlasových produktů se soustředíme na rozvoj těch stávajících," dodal manažer, který měl dosud na starosti rozvoj digitálních projektů.

Rozhlasová společnost podle něj zatím nemění přístup k digitalizaci. "Jsme soukromý provozovatel, který financuje vysílání primárně z reklamy. Nemáme koncesionářské poplatky jako ČRo, tam, kde vysíláme, to musí dávat ekonomický smysl, a to je na těch kanálech, kde jsou naši posluchači, což je v tuto chvíli FM a internet," uvedl Zoufal. Mezi projekty, u nichž digitální distribuci zvažují za současných podmínek "pokrytí", je zpravodajská ZET a pohádkové rádio Pigy.

Zdroj: ČTK
Mnuchin: Obchodní válka mezi USA a Čínou se odkládá
včera v 20:18

Mnuchin: Obchodní válka mezi USA a Čínou se odkládá

Spojené státy a Čína se dohodly, že prozatím nenaplní své hrozby ohledně uvalení nových cel na vzájemnou obchodní...
Spojené státy americké (USA) Čína Mezinárodní obchod
BBC: Labouristé plánují zavést socialismus bez vykořisťování
včera v 18:30

BBC: Labouristé plánují zavést socialismus bez vykořisťování

Britská Labouristická strana v případě volebního vítězství radikálně změní ekonomiku země a vytvoří socialistickou...
Spojené království Politika
Ministr Hüner chystá personální změny ve výboru pro jadernou…
včera v 16:26

Ministr Hüner chystá personální změny ve výboru pro jadernou energetiku

Ministr průmyslu a obchodu v demisi Tomáš Hüner (za ANO) chystá personální změny ve Stálém výboru pro jadernou...
Energetika Jaderná energetika ČEZ
Zemřel předseda správní rady jihokorejského konglomerátu LG
včera v 14:53

Zemřel předseda správní rady jihokorejského konglomerátu LG

Ve věku 73 let zemřel po roční nemoci předseda správní rady jihokorejského konglomerátu LG Group Ku Pon-mu, který se...
Jižní Korea Management
Nová italská vláda může podle Paříže ohrozit stabilitu eurozóny
včera v 13:04

Nová italská vláda může podle Paříže ohrozit stabilitu eurozóny

Stabilita eurozóny může být ohrožena, pokud příští italská vláda nesplní závazky v otázce veřejného dluhu,...
Itálie PIIGS Eurozóna
ČR: Objem veřejných stavebních zakázek za první čtyři měsíce roku…
včera v 11:16

ČR: Objem veřejných stavebních zakázek za první čtyři měsíce roku vzrostl meziročně o 73 %

Veřejní investoři v Česku zadali do konce dubna stavebním firmám 1 737 zakázek za 64,5 miliardy korun. Jejich hodnota...
Česká republika Stavebnictví Infrastruktura
Řecko se dohodlo s věřiteli ohledně reforem
19. 5. 2018 21:14

Řecko se dohodlo s věřiteli ohledně reforem

Zástupci Řecka a mezinárodních věřitelů dosáhli technické dohody ohledně reforem požadovaných pro úspěšné dokončení...
Řecko Eurozóna Dluhová krize
USA a Čína se dohodly na snížení amerického obchodního schodku
19. 5. 2018 20:41

USA a Čína se dohodly na snížení amerického obchodního schodku

Spojené státy a Čína se dohodly na opatřeních zaměřených na výrazné snížení amerického obchodního deficitu. Vyplývá...
Spojené státy americké (USA) Čína Mezinárodní obchod
Šéf Bundesbanky Weidmann signalizoval, že je připraven řídit ECB
19. 5. 2018 18:07

Šéf Bundesbanky Weidmann signalizoval, že je připraven řídit ECB

Šéf německé centrální banky Jens Weidmann signalizoval, že je na podzim příštího roku připraven vystřídat Maria...
ECB Centrální banky Evropská ekonomika
Tvrdík: Zaplacení dluhu CEFC Europe zabránily kroky J&T
19. 5. 2018 11:04

Tvrdík: Zaplacení dluhu CEFC Europe zabránily kroky J&T

Dosavadní místopředseda CEFC Europe Jaroslav Tvrdík na Twitteru potvrdil, že CITIC Group v dohodnutém termínu...
Čína Česká republika Finanční sektor
USA rozšířily sankce na druhého nejmocnějšího politika Venezuely
19. 5. 2018 08:33

USA rozšířily sankce na druhého nejmocnějšího politika Venezuely

Spojené státy v pátek uvalily sankce na místopředsedu venezuelské vládní socialistické strany, jenž je považován za...
Spojené státy americké (USA) Latinská Amerika Politika
Americké akcie v pátek převážně klesaly, slabý výkon podaly hlavní…
Americké akcie v pátek převážně klesaly, slabý výkon podaly hlavní…
18. 5. 2018 22:30

Americké akcie v pátek převážně klesaly, slabý výkon podaly hlavní indexy i v týdenním horizontu

Americké akcie v pátek převážně oslabovaly. Investoři jsou opatrní kvůli vývoji výnosů dluhopisů vlády Spojených...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
Fujifilm hodlá žalovat Xerox kvůli odstoupení od dohody o spojení
18. 5. 2018 21:54

Fujifilm hodlá žalovat Xerox kvůli odstoupení od dohody o spojení

Japonská společnost Fujifilm Holdings plánuje zažalovat amerického výrobce kopírek a tiskáren Xerox kvůli jeho...
Japonské akcie Fúze a akvizice Americké akcie
Daimler bude ve Francii vyrábět elektromobily Mercedes-Benz
18. 5. 2018 21:21

Daimler bude ve Francii vyrábět elektromobily Mercedes-Benz

Německý automobilový koncern Daimler investuje 500 milionů eur do výroby malých elektromobilů Mercedes-Benz ve své...
Daimler Auta Francie
Írán vyzval muslimské země k revizi ekonomických vztahů s USA
18. 5. 2018 20:56

Írán vyzval muslimské země k revizi ekonomických vztahů s USA

Íránský prezident Hasan Rúhání v pátek vyzval muslimské země, aby kvůli rozhodnutí Washingtonu přesunout své...
Írán Blízký a Střední východ Mezinárodní obchod
Nábytkářský řetězec IKEA vstupuje na jihoamerický trh
18. 5. 2018 19:48

Nábytkářský řetězec IKEA vstupuje na jihoamerický trh

Největší nábytkářský řetězec na světě IKEA vstupuje na jihoamerický trh. Uzavřel franšízovou dohodu s chilskou...
Bydlení Chile Kolumbie
Apple začal irské vládě splácet rozsáhlý daňový nedoplatek
18. 5. 2018 19:41

Apple začal irské vládě splácet rozsáhlý daňový nedoplatek

Americká technologická společnost Apple začala irské vládě splácet daňový nedoplatek v objemu 13 miliard eur. Irský...
Apple Daně Irsko
Děripaska odstoupil z představenstva své společnosti En+
18. 5. 2018 19:12

Děripaska odstoupil z představenstva své společnosti En+

Ruský miliardář Oleg Děripaska, který se stal jedním z terčů sankcí ze strany Spojených států, odstoupil z...
Rusko Management
Cambridge Analytica podala návrh na likvidaci svých aktivit v USA
18. 5. 2018 18:35

Cambridge Analytica podala návrh na likvidaci svých aktivit v USA

Britská analytická společnost Cambridge Analytica, která se tento měsíc rozhodla ukončit svou činnost kvůli skandálu...
Spojené království Internet Facebook
Porsche celosvětově svolá 60 000 vozů kvůli nelegálnímu softwaru
18. 5. 2018 18:21

Porsche celosvětově svolá 60 000 vozů kvůli nelegálnímu softwaru

Německá automobilka Porsche celosvětově svolá na 60 000 dieselových vozů modelu Cayenne a Macan. Nařídil jí to...
Auta Německo Životní prostředí