Lagardere: Rádia by mohla zvýšit podíl na reklamních investicích
|

Lagardere: Rádia by mohla zvýšit podíl na reklamních investicích

Rozhlasové firmy by do budoucna mohly získat větší část reklamních investic, které zadavatelé směřují do tuzemských médií. Pomoci k tomu má silnější postavení Regie Radio Music (RRM), jež zastupuje většinu rozhlasového trhu a chce získaný potenciál náležitě vytěžit. Vyplývá to z rozhovoru ČTK se zástupci skupiny Lagardere Active ČR, která vedle RRM provozuje stanice Frekvence 1, Evropa 2 nebo českou stanici BBC (ZET). Celkový objem čistých reklamních investic do rádií loni podle odhadů klesl na 1,4 miliardy korun.

Česká republika Média

Regie Radio Music po loňské dohodě o zastupování rádií ze skupiny Radio United zasáhla již 70 % rozhlasové populace, měřeno týdenní poslechovostí. Důsledkem této změny je mimo jiné právě přerozdělení reklamních investic. "RRM jako silnější hráč bude chtít vytěžit plně nový potenciál poslechovosti, nejbližší konkurenti naopak nebudou chtít ztratit dosavadní reklamní příjmy," řekl Petr Uchytil, který se v únoru stal šéfem strategického marketingu Lagardere a předtím působil jako marketingový ředitel obchodní divize RRM. "Vzhledem k tomu, že trh rozhlasové reklamy tvoří na celkovém trhu méně než sedm procent, je možné získávat investice na úkor jiných mediatypů a samostatná aktivita všech rozhlasových hráčů může vést i k růstu reklamních investic do rozhlasu," míní Uchytil.

Rozšíření zastupovaných stanic lze podle něj využít například při rychlejším budování kampaně. "Další navyšování tohoto zásahu je možné, ale je přirozeně stále obtížnější oslovit další jedince, kteří si naše rádia zatím nenaladí ani jednou v týdnu. Z hlediska ochrany trhu zde nevidíme jakýkoli problém, protože rozhlasový trh je vysoce konkurenční prostředí a je jej potřeba posuzovat v kontextu celého mediálního trhu. Navíc stávající situace již tady v minulosti byla," dodal.

Lagardere v Česku provozuje mimo jiné druhou a třetí nejposlouchanější stanici Evropu 2 a Frekvenci 1. "Dlouhodobě si držíme pozici leadera na trhu v součtu našich stanic, a to je náš hlavní strategický cíl," uvedl ředitel strategického rozvoje Lubor Zoufal. Lagardere se také dál chce zaměřovat i na rozvoj internetových projektů a takzvané eventové akce. "Soustředíme se prioritně na rozvoj internetového portfolia, u rozhlasových produktů se soustředíme na rozvoj těch stávajících," dodal manažer, který měl dosud na starosti rozvoj digitálních projektů.

Rozhlasová společnost podle něj zatím nemění přístup k digitalizaci. "Jsme soukromý provozovatel, který financuje vysílání primárně z reklamy. Nemáme koncesionářské poplatky jako ČRo, tam, kde vysíláme, to musí dávat ekonomický smysl, a to je na těch kanálech, kde jsou naši posluchači, což je v tuto chvíli FM a internet," uvedl Zoufal. Mezi projekty, u nichž digitální distribuci zvažují za současných podmínek "pokrytí", je zpravodajská ZET a pohádkové rádio Pigy.

Zdroj: ČTK
Odbory vyzvaly zaměstnance německého skladu Amazonu ke stávce
18:11

Odbory vyzvaly zaměstnance německého skladu Amazonu ke stávce

Německý odborový svaz Verdi vyzval pracovníky logistického centra americké společnosti Amazon v Bad Hersfeldu k...
Amazon Německo
ČNB podle analytiků nechá ve středu úrokové sazby beze změny
13:16

ČNB podle analytiků nechá ve středu úrokové sazby beze změny

Bankovní rada České národní banky nechá na zasedání ve středu 18. prosince úrokové sazby beze změny, shodují se...
ČNB Centrální banky Úrokové sazby
Madridská konference o změnách klimatu skončila bez výsledku, diskuse…
12:38

Madridská konference o změnách klimatu skončila bez výsledku, diskuse byla odložena

Dvoutýdenní konference OSN o změnách klimatu v Madridu v neděli skončila bez shody o základních problémech, přestože...
Ekologie a životní prostředí Politika
Firmy v ČR přibývají rychleji než lidé, je jich 47 na člověka
11:11

Firmy v ČR přibývají rychleji než lidé, je jich 47 na člověka

V ČR přibývají firmy rychleji než obyvatelé. V loňském roce na každých 1 000 obyvatel připadalo 46,6 firmy, aktuálně...
Byznys a podnikání Česká republika
ČEZ: Brexit oslabí státy EU, které provozují jaderné elektrárny
10:02

ČEZ: Brexit oslabí státy EU, které provozují jaderné elektrárny

Odchod Velké Británie z Evropské unie podle společnosti ČEZ oslabí jaderný blok, tedy skupinu států v unii, které...
ČEZ Energetika Jaderná energetika
Škoda Auto: Zpoždění brexitu představuje ohrožení investic a míst
08:24

Škoda Auto: Zpoždění brexitu představuje ohrožení investic a míst

Jakékoli další zpoždění v rozhodovacím procesu o brexitu představuje ohrožení investic a pracovních míst v...
Auta Volkswagen Spojené království
Čeští exportéři: Vývoz do Británie letos i přes nejasnosti s brexitem…
07:21

Čeští exportéři: Vývoz do Británie letos i přes nejasnosti s brexitem rostl

Čeští exportéři letos své obchody do Británie navzdory odkládání brexitu posílili. Export se sice vyvíjel...
Česká republika Česká ekonomika Spojené království
CITIC Europe Holdings má nového šéfa
včera v 15:54

CITIC Europe Holdings má nového šéfa

Předsedou představenstva CITIC Europe Holdings se stal Cchaj Chua-siang, který je také předsedou dozorčí rady celé...
Čína Management
Klimatická konference v Madridu pokračuje, dohoda zatím není
včera v 14:46

Klimatická konference v Madridu pokračuje, dohoda zatím není

Dvoutýdenní konference OSN o změnách klimatu v Madridu pokračuje, přestože měla v pátek skončit. Účastnické státy se...
Ekologie a životní prostředí
Kvůli korupční kauze se v Alžírsku zastavila montáž aut VW
včera v 14:31

Kvůli korupční kauze se v Alžírsku zastavila montáž aut VW

Montáž vozů německého koncernu Volkswagen byla v Alžírsku pozastavena, důvodem je protikorupční vyšetřování šéfa...
Afrika Volkswagen Korupce
Rakouská centrální banka snížila odhad růstu HDP v příštím roce o půl…
včera v 10:37

Rakouská centrální banka snížila odhad růstu HDP v příštím roce o půl procentního bodu

Rakouská centrální banka (ONB) snížila odhad růstu domácí ekonomiky v příštím roce o půl procentního bodu na 1,1 %....
Rakousko Centrální banky Hospodářský růst
GM investuje do závodu v Missouri 1,5 miliardy USD
včera v 09:54

GM investuje do závodu v Missouri 1,5 miliardy USD

Americká automobilka General Motors (GM) investuje v závodě v Missouri 1,5 miliardy USD do výroby středně velkých...
Auta Spojené státy americké (USA)
Rozhodnutí Volkswagenu o novém závodě v Turecku bude nejdříve v únoru
včera v 08:14

Rozhodnutí Volkswagenu o novém závodě v Turecku bude nejdříve v únoru

Automobilka Volkswagen se rozhodla věnovat více času rozhodnutí o výstavbě nové továrny v Turecku. Konečné rozhodnutí...
Volkswagen Auta Turecko
Americké akcie v pátek uzavřely téměř beze změny, dolarový index klesl
Americké akcie v pátek uzavřely téměř beze změny, dolarový index klesl
13. 12. 2019 22:30

Americké akcie v pátek uzavřely téměř beze změny, dolarový index klesl

Akcie ve Spojených státech v pátek v reakci na zprávu, že Peking a Washington dojednaly první fázi obchodní dohody,...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
Italská banka Popolare di Bari byla umístěna pod zvláštní správu
13. 12. 2019 22:12

Italská banka Popolare di Bari byla umístěna pod zvláštní správu

Italská centrální banka umístila kvůli rostoucím kapitálovým ztrátám pod zvláštní správu družstevní banku Popolare di...
Itálie Evropské banky
Evropské akcie v pátek díky obchodní dohodě zpevnily, za celý týden…
Evropské akcie v pátek díky obchodní dohodě zpevnily, za celý týden…
13. 12. 2019 18:00

Evropské akcie v pátek díky obchodní dohodě zpevnily, za celý týden stouply zhruba o procento

Evropské akciové trhy zakončily páteční obchodování výrazně v plusu, když je nahoru poslalo oznámení, že Spojené...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
Účastníci konference OSN o klimatu se zatím nedohodli
13. 12. 2019 17:40

Účastníci konference OSN o klimatu se zatím nedohodli

Navzdory tomu, že v pátek má v Madridu skončit dvoutýdenní konference OSN o změnách klimatu (COP25), ještě odpoledne...
Světová ekonomika Ekologie a životní prostředí Politika
Světová banka získá rekordních 82 miliard dolarů pro chudé země
13. 12. 2019 17:23

Světová banka získá rekordních 82 miliard dolarů pro chudé země

Světová banka dostala příslib rekordních 82 miliard dolarů na podporu nejchudších států světa. V příštích třech...
Chudoba Banky
Alitalia zrušila kvůli stávce přes 350 letů, i jeden do Prahy
13. 12. 2019 17:05

Alitalia zrušila kvůli stávce přes 350 letů, i jeden do Prahy

Italská letecká společnost Alitalia v pátek kvůli jednodenní stávce svých zaměstnanců zrušila přes 350 letů, včetně...
Itálie Doprava Odbory
Pražská burza v pátek mírně stoupla, za celý týden si připsala 0,2 %
Pražská burza v pátek mírně stoupla, za celý týden si připsala 0,2 %
13. 12. 2019 16:45

Pražská burza v pátek mírně stoupla, za celý týden si připsala 0,2 %

Pražská burza v pátek posílila, index PX vzrostl o 0,15 % na 1 093,41 bodu a v týdenním horizontu si připsal 0,2 %....
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR