Adidas slaví 70. výročí. Má novou centrálu za 350 milionů eur a velké ekologické plány
|

Adidas slaví 70. výročí. Má novou centrálu za 350 milionů eur a velké ekologické plány

Neshody dvojice německých bratrů stály u zrodu výrobce sportovního oblečení a obuvi Adidas, od jehož vzniku v roce 1949 uplyne v neděli 70 let. Firma se během nich rozrostla z původních zhruba 50 zaměstnanců na více než tisícinásobek a stala se dvojkou v oboru za americkou společností Nike. Ke kulatému výročí si Adidas nadělil mimo jiné novou firemní centrálu v bavorském Herzogenaurachu nedaleko Norimberka.

Adidas Sport Evropské akcie

Bratři Adolf a Rudolf Dasslerovi spolu od roku 1924 provozovali firmu nazvanou Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Továrna na obuv bratří Dasslerů), která se soustředila na výrobu sportovní obuvi pro fotbalisty a atlety. Po druhé světové válce, během níž se ve fabrice těchto členů nacistické strany vyráběly i za využití nuceně nasazených zbraně, se ale jejich cesty rozešly.

Stále větší rozepře vedly k tomu, že si každý založil svou vlastní firmu na výrobu sportovní obuvi. Společnost Adidas, jejíž jméno Adolf Dassler ještě na poslední chvíli změnil z původně zamýšleného Addas, byla registrována 18. srpna 1949. Pro práci v ní se rozhodlo 47 zaměstnanců původní firmy, 13 odešlo už předtím do společnosti Puma, kterou o rok dříve založil Adolfův bratr Rudolf.

Od té doby se Adidas, jehož název je složeninou přezdívky Adi a prvních tří písmen příjmení Dassler, změnil téměř k nepoznání. Od druhé poloviny 60. let firma vyrábí i sportovní oblečení a přes vážné problémy na přelomu 80. a 90. let dlouhodobě roste. Jen v centrále v Herzogenaurachu s 23 000 obyvateli zaměstnává kolem 5 600 lidí ze 140 zemí, na celém světě na 57 000. Její tržby loni dosáhly 21,9 miliardy eur, čistý zisk pak 1,7 miliardy eur. Tržní kapitalizace firmy se pohybuje kolem 52,5 miliardy eur a Adidas podle tohoto měřítka patří mezi desítku největších německých firem.

V mezinárodním srovnání ale firma, známá například výrobou míčů pro mistrovství světa ve fotbale nebo sponzorstvím řady národních týmů, až tak nevyniká. Podle letošního žebříčku magazínu Forbes, který vychází z obratu, zisku, aktiv a tržní hodnoty firem, patří Adidasu až 430. příčka. Jeho největší konkurent v oboru sportovní obuvi a oblečení - americká společnost Nike - skončil o 150 pozic výše.

I tak má ale tradiční firma, která loni vyrobila přes 400 milionů párů bot, co slavit, což dala najevo i tím, že si ke kulatým narozeninám za 350 milionů eur nadělila novou centrálu připomínající fotbalový stadion. Na jejím slavnostním otevření minulý týden nechyběli třeba německý mistr světa ve fotbale Philipp Lahm nebo biatlonová olympijská vítězka Laura Dahlmeierová.

Moderně pojatou budovou nazvanou Arena chce dát Adidas najevo, že jde s dobou. Odlehčená stavba stojící na 67 sloupech tak třeba na 52 000 metrech čtverečních nabízí odpočinkové místnosti, ale žádná stálá pracovní místa pro více než 2 000 zaměstnanců, které pojme.

Na moderní trendy se Adidas chce orientovat i ve výrobě. Loni vyrobil pět milionů bot za použití materiálu, který je vytvořen z recyklovaných plastových lahví a dalších plastových odpadů, a do roku 2021 chce představit botu, která bude ze 100 % z recyklovaného materiálu. K její výrobě se mají používat mimo jiné staré boty Adidas.

Mnohem více bot než dnes, kdy je velká část produkce v Číně a dalších asijských zemích, by se v budoucnu mělo vyrábět v Evropě a ve Spojených státech, tedy blíže koncovým zákazníkům, kteří budou mít možnost si vytvořit obuv podle svých osobních preferencí. Část z nich budou vyrábět robotické továrny i za použití metod, jako je trojrozměrný tisk, které už nyní firma v menší míře využívá. Výrazně snižovat chce společnost v příštích letech emise CO2, a to jak ty vlastní, tak ty svých dodavatelů.

Zdroj: ČTK
Co musíte ráno vědět (11. srpna)
Co musíte ráno vědět (11. srpna)
00:00

Co musíte ráno vědět (11. srpna)

Jak zahájily týden akcie v Evropě a ve Spojených státech, co hrozí v nejbližších letech Evropanům a jaký zajímavý...
Musíte vědět
Americké akcie v pondělí uzavřely smíšeně, dolar zpevnil
Americké akcie v pondělí uzavřely smíšeně, dolar zpevnil
včera v 22:30

Americké akcie v pondělí uzavřely smíšeně, dolar zpevnil

Americké akcie zahájily týden smíšeně. Investoři se namísto technologií uchylují k hodnotovým akciím a čekají na...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
Moskva: Apple zneužil postavení na trhu s mobilními aplikacemi
včera v 19:15

Moskva: Apple zneužil postavení na trhu s mobilními aplikacemi

Americká společnost Apple v Rusku zneužila svého dominantního postavení na trhu s mobilními aplikacemi pro přístroje...
Apple Rusko Mobilní telefony
Evropské akcie začaly týden v zelených číslech
Evropské akcie začaly týden v zelených číslech
včera v 18:00

Evropské akcie začaly týden v zelených číslech

Akcie na západoevropských trzích v pondělí mírně rostly. Dění na burzách stále ovlivňují zejména vývoj v USA,...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
McDonald's žaluje bývalého šéfa kvůli vztahům na pracovišti
včera v 17:46

McDonald's žaluje bývalého šéfa kvůli vztahům na pracovišti

Americký řetězec restaurací s rychlým občerstvením McDonald's podal žalobu na svého bývalého generálního ředitele...
McDonald's Americké akcie
Pojišťovna VIG čeká za první pololetí kvůli odpisům pětinový propad…
včera v 17:11

Pojišťovna VIG čeká za první pololetí kvůli odpisům pětinový propad zisku

Rakouská pojišťovna Vienna Insurance Group čeká za první pololetí meziroční propad zisku před zdaněním o 22 % na...
Evropské akcie Pojištění Koronavirus
Pražská burza v pondělí stoupla o 0,84 % při dvouprocentním růstu bank
Pražská burza v pondělí stoupla o 0,84 % při dvouprocentním růstu bank
včera v 16:45

Pražská burza v pondělí stoupla o 0,84 % při dvouprocentním růstu bank

Pražská burza zahájila týden růstem, index PX v pondělí stoupl o 0,84 % na 914,89 bodu. Dařilo se hlavně bankám,...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Ze světa investičních doporučení (10. srpna)
včera v 15:38

Ze světa investičních doporučení (10. srpna)

Které akcie si v úvodu týdne vysloužily pozornost analytiků? Nabízíme přehled vybraných nových a upravených...
Americké akcie Investiční doporučení
Skupina zákonodárců USA žádá odstranění cel kvůli Airbusu
Skupina zákonodárců USA žádá odstranění cel kvůli Airbusu
včera v 15:25

Skupina zákonodárců USA žádá odstranění cel kvůli Airbusu

Skupina 13 amerických senátorů z obou hlavních politických stran požádala Úřad amerického obchodního zmocněnce (USTR)...
Spojené státy americké (USA) Daně
Hotelová společnost Marriott je kvůli koronaviru ve ztrátě
včera v 15:00

Hotelová společnost Marriott je kvůli koronaviru ve ztrátě

Hotelová společnost Marriott International se ve druhém čtvrtletí propadla do ztráty 234 milionů USD ve srovnání se...
Turismus a cestovní ruch Spojené státy americké (USA) Výsledková sezóna
Umělá inteligence v investování překonává konkurenci
včera v 14:17

Umělá inteligence v investování překonává konkurenci

Hedgeové fondy, které využívají v investičním procesu umělou inteligenci, zaznamenaly za poslední tři roky téměř...
Hedgeové fondy Technologie
Holding Porsche SE se v pololetí propadl do ztráty
Holding Porsche SE se v pololetí propadl do ztráty
včera v 14:00

Holding Porsche SE se v pololetí propadl do ztráty

Holdingová společnost Porsche SE, která je hlavním akcionářem německého automobilového koncernu Volkswagen, v...
Auta Německo Výsledková sezóna
Euler Hermes: Ve druhém čtvrtletí klesl rekordní počet ratingů rizik
včera v 13:00

Euler Hermes: Ve druhém čtvrtletí klesl rekordní počet ratingů rizik

Přední světová úvěrová pojišťovna Euler Hermes kvůli zhoršení hospodářského výhledu způsobeného pandemií covidu-19 ve...
Pojišťovny Česká republika Rizika
Nový šéf Škody Auto se chce zaměřit na elektrifikaci a digitalizaci
Nový šéf Škody Auto se chce zaměřit na elektrifikaci a digitalizaci
včera v 12:00

Nový šéf Škody Auto se chce zaměřit na elektrifikaci a digitalizaci

Nový předseda představenstva automobilky Škoda Auto Thomas Schäfer hodlá věnovat zvláštní pozornost elektrifikaci a...
Česká republika Auta Průmysl
Průzkum: Třetina britských zaměstnavatelů plánuje propouštění
Průzkum: Třetina britských zaměstnavatelů plánuje propouštění
včera v 11:40

Průzkum: Třetina britských zaměstnavatelů plánuje propouštění

Zhruba třetina britských zaměstnavatelů plánuje ve třetím čtvrtletí snižování počtu pracovníků. Vyplývá to podle...
Pracovní trh Spojené království Nezaměstnanost
Analytici: Meziroční inflace v ČR v červenci klesla ke třem procentům
včera v 11:20

Analytici: Meziroční inflace v ČR v červenci klesla ke třem procentům

Meziroční inflace v Česku v červenci podle odhadů analytiků klesla na 3,1 % z červnových 3,3 %. Meziročně nadále...
Investiční a ekonomický výhled Česká ekonomika Inflace