Desatero přikázání pro ty, kdo chtějí facebookový lajk
|

Desatero přikázání pro ty, kdo chtějí facebookový lajk

Z malé modré pěstičky pod články se stal zajímavý ukazatel obliby textů. "Lajkování" nelze přeceňovat, ale o čemsi vypovídá. Má úspěch ve sdílení článků nějaké zákonitosti? Nabízíme deset odpozorovaných pravidel, kdy má novinářský článek velkou šanci na hromadné sdílení na Facebooku či Twitteru.

Facebook Média Sociální sítě
Facebook

Otázku, zda bude burzovní IPO Facebooku překřtěno na kauzu Failbook, Fuckbook, Flowbook nebo Fakebook, kterou si položil týdeník Euro na minimalistické obálce svého nedávného vydání, řešit nehodlám. Inspirací mi byl spíše poslední květnový výtisk Reflexu a slova jeho elitního přispěvatele Miloše Čermáka, bloggera a twítera, který dokáže psát i do deníku Sport.

LIKE znamená "vím o tom"

Čermák tvrdí, že si díky sociálním sítím, jejichž potenciálu stále více využívají česká média, novináři častěji hlídají "lajky", "twíty" a "G-pluska" u svých webových výtvorů. Oficiálně ale prý palcování textů bagatelizují.

V hospodě u piva se před kolegy ofrňujeme, že nás to fakt nebere a že ty čtenářské ovce (myslíme tím vás, milí čtenáři – pozn. redakce) olajkují kdejakou pitomost, ale když večer přijdeme domů, kontrolujeme, kolik lajků nám pod článkem přibylo.

"Nevěřili byste, kolik autorů telefonuje editorům, aby zkontrolovali, jestli náhodou není nějaká chyba v systému, protože jim pod články naskakuje nějak podezřele málo lajků," píše Čermák. Jako zkušený grafoman to naschvál přehání, ale něco na tom i bude.

V článku, který řeší placení za texty prostřednictvím Flattru, mě ale zaujala spíše takzvaná Čermákova hypotéza o jakési facebookové "inflaci". Ještě před rokem prý běžný uživatel rozdal na zpravodajských webech řekněme deset "likes" denně, a dnes jich už udá až třikrát tolik! Dříve se zřejmě "lajkovaly" jen výjimečné věci, ale dnes prý i to, co čtenáře neurazí.

Existují pravidla pro lajkování?

Nevím. Každopádně stojí za úvahu, jaká pravidla platí pro nejsdílenější texty, pakliže nějaká jsou. Někdy je to záhada; záleží samozřejmě na tom, aby se dotyčný článek dostal ke správnému "facebook-keeperovi", jenž žurnalistický (vý)plod rozmnoží v té správné skupině. Mašinou na lajky jsou novinářské celebrity typu Čermáka, Jindřicha Šídla z Hospodářských novin nebo redaktorů kultovního časopisu Respekt.

Co mají společného Facebook a Bernard Madoff?
Podle investiční bloggera a stále aktivního investora Barryho Ritholtze je to chamtivost, která je společná managementu Facebooku v souvislosti s primární emisí akcií (IPO) firmy a světoznámému podvodníkovi Bernardu Madoffovi. V rozhovoru pro Wall Street Journal dále uvedl, že si za debakl s IPO může Facebook úplně sám.

Desítky lajků signalizují, že článek funguje, stovky lajků mívají mediální hity

Kolik je hodně? Desítky lajků (a sdílení) zpráv na serverech Lidovky.cz, iHNed.cz nebo Aktuálně.cz už signalizují, že článek dobře funguje, že lidi zajímá. Stovky lajků mívají mediální hity – ale může to být někdy i přepsaná tisková zpráva –, tisíce sdílení jsou už výjimkou, ale povede se to i u složitějších textů typu nedávného článku Petra Holuba z Aktuálně.cz, že čeští úředníci falšují auditorské zprávy Evropské unie (1 318 naštvaných dislajků).

Facebook milují světoví zločinci
Facebook nedávno vstoupil na burzu a Mark Zuckerberg tím jen umocnil rozmach svého sociálněmediálního impéria. Vstup také vyvolal vlnu žalob na Zuckerberga samotného, na Morgan Stanley i burzu Nasdaq. To však nechme protentokrát stranou a věnujme se věcem, o jejichž nekalosti nikdo nepochybuje. Vedlejším produktem rozmachu nejoblíbenější sociální sítě je totiž i rostoucí množství kyberzločinů.

Malé lajkovací desatero

V nadsázce nabízím deset osobních postřehů, kdy má článek šanci na hromadné lajkování. Říkejme tomu třeba Malá teorie facebookového lajku, jež by si zasloužila rozpracovat. Sdílení článků se často dostaví, když:

1. Jde o novinku nevídaného typu, pecku, rychlovku, jíž je třeba brejkově a lavinovitě šířit, aby homo facebookensis všem svým "přátelům" ukázal, že je prostě in a sleduje dění. Ideální případ: zatčení doktora Ratha a "takové-jakoby-neformální" chycení Janouškovo.

2. Text je výjimečný svým provedením – je vtipný, napsaný naprosto originálně, skvěle, chytře; je to literární událost, ze které české srdíčko zrychleně buší. Příkladem mohou být některá dílka Šídlova, ale i píšících intelektuálů. Napsala ho báječná, unikátní osobnost.

3. Článek se týká do očí bijící zlodějiny, lumpárny, bezskrupulózní sígroviny. Za příklad poslouží loupeže karibských pirátů v Dopravním podniku hl. m. Prahy, zlaté padáky nebo rozhovor, v němž podnikatelský guru označí ministra financí za "nejbohatšího Čecha".

4. Materiál převrací vzhůru nohama současný náhled na cokoli: přináší jinačí prizma, rozebírá kauzy nečekaně, šokuje a často přidává hodně konspiračních teorií. Skvělá ingredience!

5. Facebookově úspěšný bývá taktéž komentář se silným a řádně zdůvodněným názorem. Prostě úder do koulí, řečeno slušně. Když je terčem politická a kontroverzní osobnost typu prezidenta V. K., potěší to spoustu odběratelů. A souhlasně lajkují.

6. Značný potenciál pro laikismus, abychom se drželi prezidentské terminologie, má článek o naší vlasti, ke které se někdo vyjadřuje zvenčí. Nejlépe nepěkně. Že Češi nejvíc chlastají, fetují, hodně se tu krade a korumpuje. Příklad? Přejaté zprávy z The Economist.

7. Dalším důvodem může být silná vizuální stránka, za kterou autor vděčí grafikovi a měl by ho za to zulíbat nebo pohladit.

8. Divy dělá titulek, laicky "nadpis". Vtipný, drsný, originální – to je výhra! V případě, když se takové načančání textu povede, by zase dotyčný pisálek měl velebit svého editora, vynášet mu smetí a popelník, a pak věřit, že se to zase jednou povede.

9. Klíčem k lajkům (a twítům) je i řešení vážného, ožehavého, navýsost aktuálního tématu, kolem kterého se dějí změny – zdanění, školné, penze, konec eura a podobně. Anebo úplně naopak naskakují lajky u naprosto bizarních zpráv o homosexuálních Teletubbies atd.

10. Desítku měl Pelé, Maradona a má ji i Messi. Desítka je ve hře, i té mediální, prostě nejdůležitější, protože má v ideálním případě všechno z devíti předchozích. Pokud to výjimečně nastane, stane se zázrak. A pak k nějaké šokující události (nejlépe kmotrovské rozkrádačce s mezinárodním a sociálním dopadem) zaboduje ostrý, originální, moudrý a vtipný komentář s hezkým obrázkem a sexy titulkem. Stovky lajků zaručeny.

Ale pozor. Článek nemůže být příliš dlouhý a přetékající vyfikundacemi – musí včas skončit. U témat složitějších a takových, které lze těžko podat vtipně, naopak facebookové lajky příliš nenaskakují. Pro kolegy, kteří stráví týden nastudováním tří analýz, deseti schůzkami a ověřováním, je pak zklamáním, když se pod článkem dočkají třeba jen tří sdílení.

Jenže: lajk není všechno. Ale na druhou stranu ukazuje už docela hodně. Kdo souhlasí, ať klikne na "LIKE". Ehm, vhodné tlačítko je dole pod článkem, případně i vpravo vedle titulku... Doma si to zkontroluju.

Kompletní článek najdete na serveru Českápozice.cz

Osamostatnění Katalánska podle tří čtvrtin šéfů firem poškodí…
před hodinou

Osamostatnění Katalánska podle tří čtvrtin šéfů firem poškodí španělskou ekonomiku

Hnutí za odtržení Katalánska může podle téměř tří čtvrtin šéfů španělských firem ohrozit domácí ekonomiku. Ukázal to...
Španělsko Politika
Pilný s Babišem jednali v Lánech s prezidentem o rozpočtu
17:36

Pilný s Babišem jednali v Lánech s prezidentem o rozpočtu

Ministr financí Ivan Pilný (ANO) mluvil v neděli v Lánech s prezidentem Milošem Zemanem o přípravě rozpočtu na příští...
Rozpočet Politika Česká republika
Tisk: Britský řetězec Asda zvažuje koupi diskontní sítě B&M
15:47

Tisk: Britský řetězec Asda zvažuje koupi diskontní sítě B&M

Britský řetězec supermarketů Asda zvažuje koupi rychle expandující sítě diskontních prodejen B&M European Value...
Spojené království Fúze a akvizice Maloobchod
Průzkum: Roboty využívá téměř čtvrtina českých menších firem
13:50

Průzkum: Roboty využívá téměř čtvrtina českých menších firem

Roboty při výrobě využívá téměř čtvrtina českých menších firem. A téměř polovina z nich chce robotizaci rozšiřovat....
Česká republika Byznys a podnikání Technologie
Studie: Nabídka kanceláří v Praze letos vzroste dvakrát více než…
12:41

Studie: Nabídka kanceláří v Praze letos vzroste dvakrát více než poptávka

Nabídka nových kanceláří v Praze letos vzroste zhruba dvakrát více než poptávka. Zatímco nabídka se meziročně zvýší o...
Komerční reality Realitní trh Nemovitosti
Římu kvůli suchům hrozí zavedení přídělového systému na vodu
11:05

Římu kvůli suchům hrozí zavedení přídělového systému na vodu

Italské úřady kvůli dlouhému období sucha nařídily zastavit čerpání vody z jezera nedaleko Říma. Hlavní město Itálie...
Itálie Voda
Toyota prý plánuje masovou výrobu elektromobilů v Číně
08:00

Toyota prý plánuje masovou výrobu elektromobilů v Číně

Japonská automobilka Toyota Motor pravděpodobně již v roce 2019 zahájí masovou výrobu elektromobilů v Číně....
Japonské akcie Auta Čína
Argentina musí poskytnout odškodnění za zestátněné aerolinky
včera v 20:10

Argentina musí poskytnout odškodnění za zestátněné aerolinky

Arbitrážní tribunál Světové banky nařídil Argentině odškodnit španělskou cestovní společnost Marsans za zestátnění...
Argentina Latinská Amerika Doprava
Lotyšsko pokutuje dvě tamní banky za porušování sankcí vůči KLDR
včera v 18:04

Lotyšsko pokutuje dvě tamní banky za porušování sankcí vůči KLDR

Lotyšské úřady potrestaly pokutou téměř tří milionů eur dvě místní banky za to, že umožnily klientům porušovat...
Lotyšsko Evropské banky KLDR
Česko nabízí pro sídlo EBA budovu blízko centra Prahy
včera v 10:40

Česko nabízí pro sídlo EBA budovu blízko centra Prahy

Česká republika má vhodnou budovu v blízkosti centra Prahy, ve které by mohl bezprostředně po odchodu Spojeného...
Česká republika Spojené království Evropská unie
Ferrero zvažuje koupi americké divize švýcarského Nestlé
včera v 09:36

Ferrero zvažuje koupi americké divize švýcarského Nestlé

Italský výrobce cukrovinek Ferrero hodlá koupit americkou divizi švýcarské firmy Nestlé. Chce tak posílit svou pozici...
Evropské akcie Potraviny Fúze a akvizice
Americké akcie v pátek mírně zlevnily, za celý týden se hlavní indexy…
Americké akcie v pátek mírně zlevnily, za celý týden se hlavní indexy…
21. 7. 2017 22:30

Americké akcie v pátek mírně zlevnily, za celý týden se hlavní indexy na směru neshodly

Akcie na trzích ve Spojených státech v pátek uzavřely se ztrátami, podepsal se na nich především slabý výsledek...
Shrnutí obchodování v USA Americké akcie
Wells Fargo musí znovu přijmout propuštěného whistleblowera
21. 7. 2017 21:39

Wells Fargo musí znovu přijmout propuštěného whistleblowera

Americká banka Wells Fargo musí zaplatit pokutu 575 000 dolarů a znovu zaměstnat propuštěného whistleblowera. Úřad...
Americké banky
Reuters: Krachující Alitalia dostala deset nezávazných nabídek
21. 7. 2017 21:29

Reuters: Krachující Alitalia dostala deset nezávazných nabídek

Krachující italská letecká společnost Alitalia obdržela deset nezávazných nabídek k převzetí. Agentuře Reuters to...
Itálie Doprava
S&P naznačila zlepšení řeckého úvěrového ratingu
21. 7. 2017 19:25

S&P naznačila zlepšení řeckého úvěrového ratingu

Mezinárodní ratingová agentura Standard & Poor's (S&P) v pátek změnila výhled hlavního řeckého úvěrového hodnocení ze...
Řecko PIIGS Rating
S&P Česku znovu potvrdila hlavní úvěrové ratingy
21. 7. 2017 18:29

S&P Česku znovu potvrdila hlavní úvěrové ratingy

Mezinárodní ratingová agentura Standard & Poor's (S&P) v pátek znovu potvrdila hodnocení úvěrové spolehlivosti České...
Česká ekonomika Česká republika Rating
Evropské burzy v pátek výrazně klesly, za celý týden odepsaly necelá…
Evropské burzy v pátek výrazně klesly, za celý týden odepsaly necelá…
21. 7. 2017 18:00

Evropské burzy v pátek výrazně klesly, za celý týden odepsaly necelá dvě procenta

Evropské akcie uzavřely týden v červených číslech, když posilující euro stáhlo do mínusu přední evropské exportéry....
Evropské akcie Shrnutí evropského obchodování
Koruna k euru zpevnila na novou nejsilnější úroveň od intervencí
21. 7. 2017 17:32

Koruna k euru zpevnila na novou nejsilnější úroveň od intervencí

Česká měna v pátek uzavřela obchodování na nové nejsilnější úrovni k euru od začátku měnových intervencí v roce 2013....
Česká koruna EUR/CZK USD/CZK
Bank of America bude mít po brexitu základnu pro EU v Dublinu
Bank of America bude mít po brexitu základnu pro EU v Dublinu
21. 7. 2017 17:05

Bank of America bude mít po brexitu základnu pro EU v Dublinu

Americká bankovní dvojka Bank of America přesune svou základnu pro služby klientům v zemích Evropské unie po odchodu...
Bank of America Spojené království Americké banky
Pražská burza v pátek klesla, za celý týden však podle indexu PX…
Pražská burza v pátek klesla, za celý týden však podle indexu PX…
21. 7. 2017 16:45

Pražská burza v pátek klesla, za celý týden však podle indexu PX zpevnila o 0,4 %

Pražská burza v pátek nenavázala na čtvrteční ziskovou seanci, index PX klesl o 0,45 % na 1 004,19 bodu. Dolů burzu...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR