Denní glosa: Pozor, BHP není Billiton!
|

Denní glosa: Pozor, BHP není Billiton!

Je načase začít vysvětlovat veřejnosti, co BHP Billiton je a co dělá, prohlásil na začátku týdne Geoff Healy, šéf externí komunikace těžařské společnosti BHP Billiton. Vskutku, načase je. Začít by šlo třeba tak, že by si akcionáři napřed vyřešili mezi sebou, co jejich firma je a co dělá.

Marketing Byznys a podnikání Glosa

Pomyslný dům nové komunikace s veřejností zatím vzniká od střechy. Najednou totiž probíhají dva procesy, jež by měly určit, kde budou v takovém domě dveře a okna, kolik bude mít pater a kam se budou schovávat mrtvoly (to je důležitá kvalita, o níž ještě bude řeč). Naneštěstí si ty dva procesy nepovídají.

Healy a spol. rozjeli někdy na začátku roku rebrandingovou kampaň, za kterou chtějí utratit deset milionů liber. Její klíčovou součástí je změna názvu z BHP Billiton na pouhé BHP, platná od začátku tohoto týdne. Prověřená korporátní praxe velí, že zkratkami nahradíte plnoslovné jméno ve chvíli, kdy potřebujete, aby si pokud možno nikdo nevzpomněl, co že jste zač a čím se zabýváte.

Tak mohl například John Browne blahé paměti říkat, že BP znamená "beoynd petroleum" namísto někdejšího British Petroleum. British Telecom měl pověst tak špatnou, že raději zvolil zkratku BT a riskoval, že si jej lidé budou plést s jinou významnou firmou, totiž Bulgar Tabak. Jinými slovy, změna názvu je u Billitonu pravým opakem toho, co tvrdí mluvčí Healy.

Ne že by nebylo od čeho utíkat. Firma má na krku nepěkný průšvih z listopadu 2015, kdy se její dceři Samarco v Brazílii protrhla trojdílná přehrada zadržující odpad z jednoho tamního železného dolu. Devatenáct lidí zemřelo a bahno zatopilo vše, co mu stálo v cestě, ještě na dalších sto kilometrech. Co hůře, akcie firmy klesly o pět procent. To byste se také raději jmenovali BHP (což si lze vykládat třeba jako brazilský humanitární projekt, chcete-li). Podle mluvčího Healyho to však nemá s brazilskou katastrofou nic společného.

Vtip je v tom, že tento rebranding (rozuměj cvičení v manipulaci s lidskou pamětí) si firma naplánovala někdy na přelomu roku. Zhruba měsíc před jeho spuštěním ale začal na management tlačit investor, společnost Elliott Advisors. Ta chce, aby firma svůj americký a britský provoz sloučila do jednoho. Byl by kotován v Londýně, kdežto ropný byznys by se od firmy oddělil a zůstal kotován na burze v USA.

To už je nějaký rebranding. "Uděláme to, až to bude dávat smysl," citoval Healyho The Guardian. Jistě, ale až vám bude korporátní mluvčí říkat, že je dnes čtvrtek, raději si to ověřte.

Evropské akcie ve čtvrtek klesaly, AstraZeneca ztratila 15 procent
18:06

Evropské akcie ve čtvrtek klesaly, AstraZeneca ztratila 15 procent

Ceny akcií na velkých trzích západní Evropy směřovaly během čtvrtečního obchodování shodně dolů. Na náladu investorů...
Evropské akcie Shrnutí evropského obchodování
O2: Analytici očekávají stagnaci, nebo mírný růst tržeb
17:16

O2: Analytici očekávají stagnaci, nebo mírný růst tržeb

Analytici očekávají stagnaci nebo mírný růst tržeb v pololetním výsledcích hospodaření operátora 02. U zisku před...
Akcie ČR O2 Czech Republic (dříve Telefónica C.R.)
Pražská burza si ve čtvrtek připsala 0,3 procenta díky akciím ČEZ a…
Pražská burza si ve čtvrtek připsala 0,3 procenta díky akciím ČEZ a…
16:30

Pražská burza si ve čtvrtek připsala 0,3 procenta díky akciím ČEZ a Komerční banky

Index pražské burzy PX ve čtvrtek zakončil obchodování se ziskem 0,3 procenta, když při uzavření seance měl hodnotu...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Volkswagen hodlá nabídnout úpravu čtyř milionů naftových aut
15:58

Volkswagen hodlá nabídnout úpravu čtyř milionů naftových aut

Automobilka Volkswagen hodlá příští týden na setkání se zástupci německé vlády nabídnout, že provede úpravu čtyř...
Auta Německo Volkswagen
Starbucks koupí zbývající podíl ve společném podniku v Číně
15:55

Starbucks koupí zbývající podíl ve společném podniku v Číně

Americký kavárenský řetězec Starbucks koupí za 1,3 miliardy USD zbývající 50procentní podíl v čínském společném...
Káva Fúze a akvizice Americké akcie
Jeff Bezos je nejbohatším člověkem planety
Jeff Bezos je nejbohatším člověkem planety
15:45

Jeff Bezos je nejbohatším člověkem planety

Zakladatel (a majitel 79 milionů akcií) firmy internetového obchodníka Amazon.com Jeff Bezos se ve čtvrtek stal...
Wall Street Amazon Microsoft
Přední evropští těžaři ropy a plynu ve čtvrtletí zvýšili zisk
15:25

Přední evropští těžaři ropy a plynu ve čtvrtletí zvýšili zisk

Předním evropským ropným a plynárenským společnostem se ve druhém čtvrtletí podařilo zvrátit tři roky trvající pokles...
Ropa Evropské akcie
USA: Ekonomická aktivita zůstala v červnu pod odhady, velkoobchodní…
15:10

USA: Ekonomická aktivita zůstala v červnu pod odhady, velkoobchodní skladové zásoby rostly

Index celostátní ekonomické aktivity, jejž sestavuje chicagský Fed, dosáhl v červnu hodnoty 0,13 bodu. Po květnové...
Americká ekonomika
USA: Objem objednávek zboží dlouhodobé spotřeby v červnu výrazně…
15:04

USA: Objem objednávek zboží dlouhodobé spotřeby v červnu výrazně vzrostl

Objem objednávek zboží dlouhodobé spotřeby ve Spojených státech v červnu stoupl ve srovnání s květnem o 6,5 procenta....
Americká ekonomika Průmyslová výroba