Denní glosa: Pozor, BHP není Billiton!
|

Denní glosa: Pozor, BHP není Billiton!

Je načase začít vysvětlovat veřejnosti, co BHP Billiton je a co dělá, prohlásil na začátku týdne Geoff Healy, šéf externí komunikace těžařské společnosti BHP Billiton. Vskutku, načase je. Začít by šlo třeba tak, že by si akcionáři napřed vyřešili mezi sebou, co jejich firma je a co dělá.

Marketing Byznys a podnikání Glosa

Pomyslný dům nové komunikace s veřejností zatím vzniká od střechy. Najednou totiž probíhají dva procesy, jež by měly určit, kde budou v takovém domě dveře a okna, kolik bude mít pater a kam se budou schovávat mrtvoly (to je důležitá kvalita, o níž ještě bude řeč). Naneštěstí si ty dva procesy nepovídají.

Healy a spol. rozjeli někdy na začátku roku rebrandingovou kampaň, za kterou chtějí utratit deset milionů liber. Její klíčovou součástí je změna názvu z BHP Billiton na pouhé BHP, platná od začátku tohoto týdne. Prověřená korporátní praxe velí, že zkratkami nahradíte plnoslovné jméno ve chvíli, kdy potřebujete, aby si pokud možno nikdo nevzpomněl, co že jste zač a čím se zabýváte.

Tak mohl například John Browne blahé paměti říkat, že BP znamená "beoynd petroleum" namísto někdejšího British Petroleum. British Telecom měl pověst tak špatnou, že raději zvolil zkratku BT a riskoval, že si jej lidé budou plést s jinou významnou firmou, totiž Bulgar Tabak. Jinými slovy, změna názvu je u Billitonu pravým opakem toho, co tvrdí mluvčí Healy.

Ne že by nebylo od čeho utíkat. Firma má na krku nepěkný průšvih z listopadu 2015, kdy se její dceři Samarco v Brazílii protrhla trojdílná přehrada zadržující odpad z jednoho tamního železného dolu. Devatenáct lidí zemřelo a bahno zatopilo vše, co mu stálo v cestě, ještě na dalších sto kilometrech. Co hůře, akcie firmy klesly o pět procent. To byste se také raději jmenovali BHP (což si lze vykládat třeba jako brazilský humanitární projekt, chcete-li). Podle mluvčího Healyho to však nemá s brazilskou katastrofou nic společného.

Vtip je v tom, že tento rebranding (rozuměj cvičení v manipulaci s lidskou pamětí) si firma naplánovala někdy na přelomu roku. Zhruba měsíc před jeho spuštěním ale začal na management tlačit investor, společnost Elliott Advisors. Ta chce, aby firma svůj americký a britský provoz sloučila do jednoho. Byl by kotován v Londýně, kdežto ropný byznys by se od firmy oddělil a zůstal kotován na burze v USA.

To už je nějaký rebranding. "Uděláme to, až to bude dávat smysl," citoval Healyho The Guardian. Jistě, ale až vám bude korporátní mluvčí říkat, že je dnes čtvrtek, raději si to ověřte.

včera v 21:54

USA zvažují ochranná cla na dovoz solárních článků.

Spojené státy informovaly ostatní členské země Světové obchodní organizace (WTO), že zvažují zavedení ochranných cel...
Solární energie Fotovoltaika Energetika
včera v 19:46

Monte dei Paschi se chce zbavit špatných úvěrů

Italská čtvrtá největší banka Monte dei Paschi di Siena vede rozhovory o odprodeji nesplácených úvěrů, které poskytla...
Evropské banky Banky Finanční sektor
včera v 18:47

Ceny ropy v pondělí vzrostly, přetrvávají však obavy z nadbytku suroviny na trhu

Ceny ropy se v pondělí zvýšily, na trhu nicméně přetrvávají obavy z převisu nabídky nad poptávkou. Snahu Organizace...
Ropa Ropa Brent Ropa WTI
včera v 18:01

Dolar v pondělí zůstal beze změny, posílila britská libra

Americký dolar zůstal v pondělí proti pátku beze změny, dařilo se britské libře. Ta posílila o 0,3 %, když těžila z...
Euro Americký dolar EUR/USD
Evropské akcie v pondělí uzavřely okolo nuly, londýnská burza zůstala kvůli svátku zavřená
včera v 18:00

Evropské akcie v pondělí uzavřely okolo nuly, londýnská burza zůstala kvůli svátku zavřená

Evropské akciové trhy zakončily pondělní obchodování bez výraznějších změn. Během seance, která i kvůli zavřeným...
Evropské akcie Shrnutí evropského obchodování
včera v 17:34

British Airways se stále nedaří obnovit lety z Gatwicku a z Heathrow

Britské aerolinky British Airways (BA) mají v pondělí stále problémy při vypravování svých letů z letišť Heathrow a...
Spojené království Doprava Evropské akcie
včera v 17:28

Leo Express chce převzít německého dopravce Locomore

Český dopravce Leo Express má zájem o převzetí berlínské železniční společnosti Locomore, která nedávno skončila v...
Doprava Fúze a akvizice Česká republika
Draghi: ECB čeká na nová data, program kvantitativního uvolňování je však stále nutný
včera v 17:08

Draghi: ECB čeká na nová data, program kvantitativního uvolňování je však stále nutný

Prezident Evropské centrální banky Mario Draghi v pondělí na pravidelném slyšení před poslanci Evropského parlamentu...
ECB Centrální banky Kvantitativní uvolňování
Pražská burza v pondělí klesla, akcie Fortuny však zdražily o téměř 8 %
včera v 16:45

Pražská burza v pondělí klesla, akcie Fortuny však zdražily o téměř 8 %

Pražská burza začala nový týden v červených číslech, index PX přišel o 0,33 % na 1 012,90 bodu. Dolů trh táhly akcie...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
včera v 16:15

Evropská komise schválila záměr EDF převzít divizi Arevy pro výrobu reaktorů

Evropská komise schválila záměr francouzské elektrárenské společnosti EDF převzít divizi francouzské jaderné skupiny...
Francie Energetika Jaderná energetika
včera v 15:18

Státy EU dohodly modernizaci testů nových typů automobilů

Modernější testy aut, která vstupují na evropský trh, jsou součástí nových pravidel takzvaného typového schvalování...
Evropská unie Auta Životní prostředí
Podle Poláků dovoz LNG z USA oslabí pozici Gazpromu na trhu EU
včera v 14:48

Podle Poláků dovoz LNG z USA oslabí pozici Gazpromu na trhu EU

Zkapalněný zemní plyn (LNG), který Polsko začne dovážet ze Spojených států, by mohl mít podstatný dopad na dominantní...
Zemní plyn Evropská unie Spojené státy americké (USA)
včera v 14:22

Akcie Fortuny zdražují o zhruba 7,5 %

Akcie sázkařské společnosti Fortuna v pondělí krátce po druhé hodině rostly o zhruba 7,5 % na 117,05 Kč. Za výrazným...
Fortuna Hazard Akcie ČR
včera v 14:00

Ze světa investičních doporučení (29. května)

Které akcie si v pondělí vysloužily pozornost analytiků? Nabízíme přehled vybraných nových a upravených investičních...
Evropské akcie Investiční doporučení Americké akcie
Alawwal Bank a SABB se spojují do saúdskoarabské bankovní trojky
včera v 13:41

Alawwal Bank a SABB se spojují do saúdskoarabské bankovní trojky

Saúdskoarabské banky Alawwal Bank a Saudi British Bank (SABB), jejichž největšími akcionáři jsou britské banky, si...
Banky Fúze a akvizice Blízký a Střední východ
včera v 13:15

Bitcoin zažil černý víkend, od čtvrtka zlevnil o 520 USD

Hodnota nejpopulárnější kryptoměny bitcoin od minulého čtvrtka, kdy vystoupala na rekordních 2 791,69 USD za jednotku...
Bitcoin Měny
včera v 12:14

Preference CDU/CSU rostou, Schulzova SPD naopak ztrácí

Křesťanskodemokratická unie kancléřky Angely Merkelové by podle aktuálních předvolebních průzkumů přesvědčivě...
Německo Politika
včera v 11:54

Německý rozvozce jídel Delivery Hero koupí kuvajtskou Carriage

Přední německá služba pro rozvoz jídel Delivery Hero koupí kuvajtskou firmu Carriage, která působí v regionu Perského...
Německo Blízký a Střední východ Fúze a akvizice