Denní glosa: Pozor, BHP není Billiton!
|

Denní glosa: Pozor, BHP není Billiton!

Je načase začít vysvětlovat veřejnosti, co BHP Billiton je a co dělá, prohlásil na začátku týdne Geoff Healy, šéf externí komunikace těžařské společnosti BHP Billiton. Vskutku, načase je. Začít by šlo třeba tak, že by si akcionáři napřed vyřešili mezi sebou, co jejich firma je a co dělá.

Marketing Byznys a podnikání Glosa

Pomyslný dům nové komunikace s veřejností zatím vzniká od střechy. Najednou totiž probíhají dva procesy, jež by měly určit, kde budou v takovém domě dveře a okna, kolik bude mít pater a kam se budou schovávat mrtvoly (to je důležitá kvalita, o níž ještě bude řeč). Naneštěstí si ty dva procesy nepovídají.

Healy a spol. rozjeli někdy na začátku roku rebrandingovou kampaň, za kterou chtějí utratit deset milionů liber. Její klíčovou součástí je změna názvu z BHP Billiton na pouhé BHP, platná od začátku tohoto týdne. Prověřená korporátní praxe velí, že zkratkami nahradíte plnoslovné jméno ve chvíli, kdy potřebujete, aby si pokud možno nikdo nevzpomněl, co že jste zač a čím se zabýváte.

Tak mohl například John Browne blahé paměti říkat, že BP znamená "beoynd petroleum" namísto někdejšího British Petroleum. British Telecom měl pověst tak špatnou, že raději zvolil zkratku BT a riskoval, že si jej lidé budou plést s jinou významnou firmou, totiž Bulgar Tabak. Jinými slovy, změna názvu je u Billitonu pravým opakem toho, co tvrdí mluvčí Healy.

Ne že by nebylo od čeho utíkat. Firma má na krku nepěkný průšvih z listopadu 2015, kdy se její dceři Samarco v Brazílii protrhla trojdílná přehrada zadržující odpad z jednoho tamního železného dolu. Devatenáct lidí zemřelo a bahno zatopilo vše, co mu stálo v cestě, ještě na dalších sto kilometrech. Co hůře, akcie firmy klesly o pět procent. To byste se také raději jmenovali BHP (což si lze vykládat třeba jako brazilský humanitární projekt, chcete-li). Podle mluvčího Healyho to však nemá s brazilskou katastrofou nic společného.

Vtip je v tom, že tento rebranding (rozuměj cvičení v manipulaci s lidskou pamětí) si firma naplánovala někdy na přelomu roku. Zhruba měsíc před jeho spuštěním ale začal na management tlačit investor, společnost Elliott Advisors. Ta chce, aby firma svůj americký a britský provoz sloučila do jednoho. Byl by kotován v Londýně, kdežto ropný byznys by se od firmy oddělil a zůstal kotován na burze v USA.

To už je nějaký rebranding. "Uděláme to, až to bude dávat smysl," citoval Healyho The Guardian. Jistě, ale až vám bude korporátní mluvčí říkat, že je dnes čtvrtek, raději si to ověřte.

Valná hromada společnosti TMR rozhodla o rozdělení zisku za minulý…
před 15 minutami

Valná hromada společnosti TMR rozhodla o rozdělení zisku za minulý finanční rok

Akcionáři společnosti Tatry Mountain Resorts, která provozuje lyžařská střediska a další sportovní areály, na...
Tatry Mountain Resorts Akcie ČR Sport
USA nabídly Slovensku příspěvek na modernizaci leteckých základen
před 24 minutami

USA nabídly Slovensku příspěvek na modernizaci leteckých základen

Slovensko dostalo od Spojených států nabídku na poskytnutí finančního příspěvku ve výši 46 milionů dolarů na...
Slovensko Spojené státy americké (USA)
Aerolinky po nehodě boeingu kontrolují motory
před 32 minutami

Aerolinky po nehodě boeingu kontrolují motory

Letecké společnosti začaly provádět inspekci motorů letadel Boeing 737. Právě poškození motoru bylo příčinou vážné...
Boeing Spojené státy americké (USA) Doprava
Procter & Gamble koupí divizi spotřebitelských léčiv Merck KGaA
před 38 minutami

Procter & Gamble koupí divizi spotřebitelských léčiv Merck KGaA

Americký výrobce spotřebního zboží Procter & Gamble (P&G) se dohodl na koupi divize spotřebitelských léčiv německé...
Procter & Gamble Americké akcie Fúze a akvizice
Nezaměstnanost na Slovensku dosáhla nového minima 5,55 procenta
před hodinou

Nezaměstnanost na Slovensku dosáhla nového minima 5,55 procenta

Míra nezaměstnanosti na Slovensku v březnu klesla na nové minimum 5,55 procenta z 5,72 procenta v únoru. Informovalo...
Slovensko Nezaměstnanost
Německo: Ekonomové zlepšili výhled na tento i příští rok
před hodinou

Německo: Ekonomové zlepšili výhled na tento i příští rok

Přední německé ústavy zlepšily výhled růstu německé ekonomiky na letošní a příští rok. Na letošek počítají s růstem o...
Německo HDP
Británie: Maloobchodní tržby v březnu nečekaně poklesly
před hodinou

Británie: Maloobchodní tržby v březnu nečekaně poklesly

Tržby britských maloobchodníků byly v březnu o 1,2 procenta nižší než v únoru, kdy meziměsíčně stouply o 0,8 procenta...
Spojené království Maloobchod
ČEZ na přelomu roku začne stavět první větrný projekt ve Francii
před hodinou

ČEZ na přelomu roku začne stavět první větrný projekt ve Francii

Energetická skupina ČEZ začne na přelomu letošního a příštího roku stavět svůj první větrný projekt ve Francii. Firma...
ČEZ Větrná energie Akcie ČR
ABB má za 1. čtvrtletí nejlepší výsledky za tři roky
09:41

ABB má za 1. čtvrtletí nejlepší výsledky za tři roky

Švýcarská strojírenská společnost ABB zahájila letošní rok nejlépe za poslední tři roky. Provozní zisk před...
Evropské akcie Výsledková sezóna
Francouzský tisk se ptá, kdo stojí za Czech Media Invest
09:29

Francouzský tisk se ptá, kdo stojí za Czech Media Invest

Francouzské časopisy včetně Elle patřící firmě Lagardère Group kupuje ve Francii neznámý český miliardář, který...
Média Akcie ČR Francie
Moody's: Ruská ekonomika americké sankce zvládne
09:25

Moody's: Ruská ekonomika americké sankce zvládne

Ruská ekonomika je dost silná na to, aby zvládla nové sankce, které proti ní uplatňují Spojené státy. Uvedla to dnes...
Rusko Ekonomika
Pražská burza v úvodu klesá. Index PX -0,2 %, O2 C.R. +0,69 %, ČEZ -0…
09:12

Pražská burza v úvodu klesá. Index PX -0,2 %, O2 C.R. +0,69 %, ČEZ -0,37 %, Philip Morris ČR bez dividendy -4,6 %

S akciemi Philip Morris ČR se ve čtvrtek obchoduje poprvé bez nároku na dividendu v hrubé výši 1 080 Kč na akcii....
Akcie ČR Philip Morris ČR Dividendy
Americké akciové indexy uzavřely ve středu smíšeně, akcie IBM stáhly…
Americké akciové indexy uzavřely ve středu smíšeně, akcie IBM stáhly…
včera v 22:00

Americké akciové indexy uzavřely ve středu smíšeně, akcie IBM stáhly Dow do mínusu

Akcie ve Spojených státech se ve středu vydaly oběma směry a uzavřely bez větších změn. Díky růstu cen ropy se dařilo...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
Webová stránka hodnotí smluvní podmínky Facebooku a dalších
včera v 19:25

Webová stránka hodnotí smluvní podmínky Facebooku a dalších

Souhlas se smluvními podmínkami je základním požadavkem k využívání služeb na internetu, mobilních aplikací i jiných...
Facebook Internet
Opel podle odborů chystá velké propouštění v továrně v Eisenachu
včera v 19:09

Opel podle odborů chystá velké propouštění v továrně v Eisenachu

Ztrátová německá automobilka Opel podle odborů plánuje rozsáhlé rušení pracovních míst ve své montážní továrně v...
Auta Německo Pracovní trh
Evropské burzy ve středu uzavřely v zelených číslech, dařilo se…
Evropské burzy ve středu uzavřely v zelených číslech, dařilo se…
včera v 18:00

Evropské burzy ve středu uzavřely v zelených číslech, dařilo se sektoru základních materiálů

Evropské akciové trhy ve středu stouply, když se investoři soustředili na výsledkovou sezónu a na řadu evropských...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
Poslanci EP chtějí po šéfovi Facebooku objasnit ochranu dat
Poslanci EP chtějí po šéfovi Facebooku objasnit ochranu dat
včera v 17:45

Poslanci EP chtějí po šéfovi Facebooku objasnit ochranu dat

Europoslanci ve středu v diskusi o ochraně dat a osobních údajů na sociálních sítích vyzvali ředitele společnosti...
Evropská unie Facebook Internet
Stávka v Air France a francouzské železnici ochromila četné spoje
včera v 17:33

Stávka v Air France a francouzské železnici ochromila četné spoje

Zaměstnanci francouzských aerolinek Air France ve středu druhým dnem stávkují za vyšší mzdy, zrušeno bylo 30 procent...
Francie Odbory Doprava
Průměrná cena nových bytů v Praze vzrostla meziročně o 23 procent
včera v 17:05

Průměrná cena nových bytů v Praze vzrostla meziročně o 23 procent

Průměrná cena nových prodaných bytů v Praze na konci letošního 1. čtvrtletí meziročně vzrostla o 22,8 procenta na 88...
Nemovitosti Česká republika Realitní trh