Denní glosa: Pozor, BHP není Billiton!
|

Denní glosa: Pozor, BHP není Billiton!

Je načase začít vysvětlovat veřejnosti, co BHP Billiton je a co dělá, prohlásil na začátku týdne Geoff Healy, šéf externí komunikace těžařské společnosti BHP Billiton. Vskutku, načase je. Začít by šlo třeba tak, že by si akcionáři napřed vyřešili mezi sebou, co jejich firma je a co dělá.

Marketing Byznys a podnikání Glosa

Pomyslný dům nové komunikace s veřejností zatím vzniká od střechy. Najednou totiž probíhají dva procesy, jež by měly určit, kde budou v takovém domě dveře a okna, kolik bude mít pater a kam se budou schovávat mrtvoly (to je důležitá kvalita, o níž ještě bude řeč). Naneštěstí si ty dva procesy nepovídají.

Healy a spol. rozjeli někdy na začátku roku rebrandingovou kampaň, za kterou chtějí utratit deset milionů liber. Její klíčovou součástí je změna názvu z BHP Billiton na pouhé BHP, platná od začátku tohoto týdne. Prověřená korporátní praxe velí, že zkratkami nahradíte plnoslovné jméno ve chvíli, kdy potřebujete, aby si pokud možno nikdo nevzpomněl, co že jste zač a čím se zabýváte.

Tak mohl například John Browne blahé paměti říkat, že BP znamená "beoynd petroleum" namísto někdejšího British Petroleum. British Telecom měl pověst tak špatnou, že raději zvolil zkratku BT a riskoval, že si jej lidé budou plést s jinou významnou firmou, totiž Bulgar Tabak. Jinými slovy, změna názvu je u Billitonu pravým opakem toho, co tvrdí mluvčí Healy.

Ne že by nebylo od čeho utíkat. Firma má na krku nepěkný průšvih z listopadu 2015, kdy se její dceři Samarco v Brazílii protrhla trojdílná přehrada zadržující odpad z jednoho tamního železného dolu. Devatenáct lidí zemřelo a bahno zatopilo vše, co mu stálo v cestě, ještě na dalších sto kilometrech. Co hůře, akcie firmy klesly o pět procent. To byste se také raději jmenovali BHP (což si lze vykládat třeba jako brazilský humanitární projekt, chcete-li). Podle mluvčího Healyho to však nemá s brazilskou katastrofou nic společného.

Vtip je v tom, že tento rebranding (rozuměj cvičení v manipulaci s lidskou pamětí) si firma naplánovala někdy na přelomu roku. Zhruba měsíc před jeho spuštěním ale začal na management tlačit investor, společnost Elliott Advisors. Ta chce, aby firma svůj americký a britský provoz sloučila do jednoho. Byl by kotován v Londýně, kdežto ropný byznys by se od firmy oddělil a zůstal kotován na burze v USA.

To už je nějaký rebranding. "Uděláme to, až to bude dávat smysl," citoval Healyho The Guardian. Jistě, ale až vám bude korporátní mluvčí říkat, že je dnes čtvrtek, raději si to ověřte.

Česku nevadí, kdyby EU podmínila fondy kvalitou právního státu
před hodinou

Česku nevadí, kdyby EU podmínila fondy kvalitou právního státu

Česká republika nemá pro příští víceleté finanční období po roce 2020 problém s možnou podmínkou, která by čerpání...
Evropská unie Politika Česká republika
Schválení převodu dalších akcií Casinos Austria na Sazku bylo odloženo
před hodinou

Schválení převodu dalších akcií Casinos Austria na Sazku bylo odloženo

Mimořádná valná hromada akcionářů rakouské loterijní společnosti Casinos Austria, na které se měl v pondělí...
Sázky a hazard Fúze a akvizice Rakousko
EU bude po roce 2020 dávat více na bezpečnost, shodli se lídři
19:41

EU bude po roce 2020 dávat více na bezpečnost, shodli se lídři

Evropská unie bude po roce 2020 vydávat více peněz na potírání nelegální migrace, na vlastní obranu a bezpečnost, ale...
Evropská unie Geopolitická rizika Rozpočet
Státy zatížené migrační krizí možná získají od EU více peněz
19:32

Státy zatížené migrační krizí možná získají od EU více peněz

Státy Evropské unie, které jsou obzvláště zatíženy uprchlickou krizí, by mohly získat z unijního rozpočtu více peněz....
Evropská unie Geopolitická rizika
Češi považují půjčky za riziko, ale zároveň za přirozenou věc
19:19

Češi považují půjčky za riziko, ale zároveň za přirozenou věc

87 % Čechů považuje půjčky a dluhy za riziko, zároveň je ale 82 % dotázaných přesvědčeno, že půjčování peněz a...
Česká republika Česká ekonomika Úvěry
Čínský výrobce aut Geely se stal největším akcionářem Daimleru
19:06

Čínský výrobce aut Geely se stal největším akcionářem Daimleru

Čínský výrobce automobilů Geely získal téměř 10% podíl v německém automobilovém koncernu Daimler. Stal se tak...
Daimler Auta Evropské akcie
ČEZ v pátek podepsal smlouvu o prodeji bulharských aktiv
ČEZ v pátek podepsal smlouvu o prodeji bulharských aktiv
18:18

ČEZ v pátek podepsal smlouvu o prodeji bulharských aktiv

Energetická skupina ČEZ v pátek podepsala smlouvu o prodeji svých bulharských aktiv se společností Inercom. Transakce...
ČEZ Akcie ČR Bulharsko
Evropské burzy se v pátek na směru neshodly, za celý týden mírně…
Evropské burzy se v pátek na směru neshodly, za celý týden mírně…
18:00

Evropské burzy se v pátek na směru neshodly, za celý týden mírně stouply

Evropské akciové trhy uzavřely páteční seanci smíšeně, když se investoři soustředili na pomalu končící výsledkovou...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
Nissan vstupuje na trh sdílených jízd samořízenými vozy
17:40

Nissan vstupuje na trh sdílených jízd samořízenými vozy

Japonská automobilka Nissan Motor v pátek představila automobil s poloautonomním řízením nazvaný Easy Ride (snadná...
Auta Japonsko Auta
General Mills kupuje za 8 miliard USD výrobce krmiva Blue Buffalo
17:22

General Mills kupuje za 8 miliard USD výrobce krmiva Blue Buffalo

Potravinářská společnost General Mills, mezi jejíž značky patří zmrzlina Häagen-Dazs či jogurty Yoplait, koupí za...
Americké akcie Fúze a akvizice
BMW plánuje výrobu elektromobilů Mini v Číně
BMW plánuje výrobu elektromobilů Mini v Číně
17:05

BMW plánuje výrobu elektromobilů Mini v Číně

Německá automobilka BMW má v plánu začít v Číně vyrábět automobily Mini s elektrickým pohonem. Firma v pátek oznámila...
BMW Německo Elektřina
Pražská burza v pátek uzavřela v mínusu, za celý týden ztratila 0,7 %
Pražská burza v pátek uzavřela v mínusu, za celý týden ztratila 0,7 %
16:45

Pražská burza v pátek uzavřela v mínusu, za celý týden ztratila 0,7 %

Pražská burza v pátek prohloubila ztrátu ze čtvrtečního obchodování, když index PX odepsal 0,3 % na 1 104,96 bodu....
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Automobilový koncern Volkswagen loni podle předběžných údajů více než…
Automobilový koncern Volkswagen loni podle předběžných údajů více než…
16:33

Automobilový koncern Volkswagen loni podle předběžných údajů více než zdvojnásobil zisk

AKTUALIZOVÁNO. Německý automobilový koncern Volkswagen, jehož součástí je mladoboleslavská Škoda Auto, loni více než...
Volkswagen Auta Německo
Trump oznámil nový balík sankcí proti Severní Koreji
16:19

Trump oznámil nový balík sankcí proti Severní Koreji

Americký prezident Donald Trump v pátek oznámil nové sankce proti Severní Koreji, které mají postihnout její finanční...
Donald Trump Spojené státy americké (USA) KLDR
Trump svolal schůzku k politice o biopalivech
Trump svolal schůzku k politice o biopalivech
15:59

Trump svolal schůzku k politice o biopalivech

O případných změnách americké politiky v oblasti biopaliv budou začátkem příštího týdne jednat někteří senátoři a...
Donald Trump Spojené státy americké (USA) Biopaliva
Britská SLA prodá pojišťovací divizi za 3,24 miliardy GBP
15:18

Britská SLA prodá pojišťovací divizi za 3,24 miliardy GBP

Britská společnost Standard Life Aberdeen (SLA) prodá svou pojišťovací divizi Standard Life Assurance Limited, která...
Spojené království Fúze a akvizice Pojišťovny
Ze světa investičních doporučení (23. února)
15:00

Ze světa investičních doporučení (23. února)

Které akcie si v pátek vysloužily pozornost analytiků? Nabízíme přehled vybraných nových a upravených investičních...
Investiční doporučení Americké akcie
Německé veřejné finance skončily v rekordním přebytku
14:44

Německé veřejné finance skončily v rekordním přebytku

Německé veřejné finance loni skončily v rekordním přebytku 36,6 miliardy eur, uvedl v pátek místní statistický úřad....
Německo
Inflace v Kanadě v lednu meziročně klesla na 1,7 %
14:30

Inflace v Kanadě v lednu meziročně klesla na 1,7 %

Spotřebitelské ceny v Kanadě v lednu meziročně vzrostly o 1,7 % po růstu o 1,9 % v předchozím měsíci (odhad: 1,4 %)....
Kanada Inflace