Google je nejen dominantním hráčem na poli internetového vyhledávání, ale i jednou z nejvýznamnějších technologických společností. Svoji roli technologického inovátora si dobře uvědomuje a v oblasti internetového vyhledávání chystá skutečně revoluční změny. O největších výzvách, které před Googlem aktuálně leží, nedáno v rámci festivalu South By Southwest promluvil jeho viceprezident pro vyhledávání Amit Singhal.