Eva Samková získala zlatou olympijskou medaili ve snowboardcrossu, vyhrála všechny své jízdy. Jak může prvenství zhodnotit?
|

Eva Samková získala zlatou olympijskou medaili ve snowboardcrossu, vyhrála všechny své jízdy. Jak může prvenství zhodnotit?

Samková se stala pátou individuální olympijskou vítězkou na zimních hrách v české historii. Před ní se totéž podařilo skokanovi na lyžích Jiřímu Raškovi, akrobatickému skokanovi Aleši Valentovi, běžkyni na lyžích Kateřině Neumannové a rychlobruslařce Martině Sáblíkové. Krasobruslař Ondrej Nepela byl Slovák, s ním by společná česká a československá historie dnes zažila již šesté zlato.

Zlato Sport Olympijské hry

Zlatá medaile obsahuje 6 gramů zlata nejvyšší kvality a 525 gramů stříbra vysoké kvality. Při současných cenách cena kovů tvořících zlatou medaili dosahuje zhruba 850 korun za gram zlata a 13,80 Kč za gram stříbra. "Na váhu" tak zlatá medaile stojí asi 12 350 korun. Symbolická hodnota medaile je, když ne nevyčíslitelná (vzpomeňme na kajakáře Lukáše Pollerta), tak jistě mnohonásobně vyšší. Význam úspěchu z hlediska sponzorů je odhadem několik set tisíc až několik milionů korun. Snowboardcross si udělal skvělou reklamu, Eva Samková byla suverénní. Gratulujeme.

Olympijská vítězka ve snowboardcrossu Eva Samková má podle odborníků všechny předpoklady, aby svůj úspěch marketingově využila a stala se tváří některých obchodních značek. "Je pohledná, mladá, dravá, nebojí se vybočit, a má svůj styl," řekl ČTK mediální odborník Daniel Köppl. Dvacetiletá Samková má tak podle něj všechny atributy potřebné pro marketingový úspěch.

Upozornil na její příkladný přístup k médiím. "Je jednou z mála, co to zvládá," podotkl. Hlavní její výhodou je podle něj to, že není tuctová. Připomněl v této souvislosti knírek, který si maluje před jízdou. "Pro některé značky to je poklad," poznamenal Köppl.

Důležité nyní bude hlavně to, aby Samková vedle udržení sportovní výkonnosti byla nadále konzistentní ve svém vystupování. Bude prý atraktivní zejména pro značky, které chtějí být neformální.

Za marketingovým úspěchem sportovců podle mediálních expertů vedle sportovního výsledku bývá například obliba konkrétní disciplíny či schopný manažerský tým. V minulosti se podařilo prosadit i jedincům, kteří neskončili na místech nejvyšších, ale dokázali zaujmout svým příběhem. "Obecně platí, že komerčně může využít sportovec svého úspěchu za několika předpokladů. Předně musí mít to štěstí a být úspěšný v disciplíně, která má dobrý komerční potenciál," uvedl prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec. Příkladem jsou podle něj právě moderní sporty, jejichž hvězdami jsou prakticky všechny špičky akrobatického lyžování, které jsou i na zimní olympiádě v Soči.

V českém prostředí se v této disciplíně v minulosti podařilo zazářit akrobatickému lyžaři Aleši Valentovi, který sportovní marketing podle mnohých ovládl dokonale.

Dolar se po propadu na tříleté minimum zotavuje, ceny ropy se zvyšují
včera v 19:27

Dolar se po propadu na tříleté minimum zotavuje, ceny ropy se zvyšují

Americký dolar v pondělí mírně zpevňoval, a zotavoval se tak z tříletého minima vůči koši šesti měn, na kterém se...
Kanadský dolar EUR/USD Forex
KFC v Británii kvůli nedostatku kuřat zavřela většinu restaurací
včera v 19:06

KFC v Británii kvůli nedostatku kuřat zavřela většinu restaurací

Řetězec restaurací s rychlým občerstvením KFC byl v Británii nucen kvůli nedostatku kuřat dočasně uzavřít většinu ze...
Restaurace Potraviny Spojené království
Evropské burzy v pondělí klesly, nedařilo se akciím automobilek
Evropské burzy v pondělí klesly, nedařilo se akciím automobilek
včera v 18:00

Evropské burzy v pondělí klesly, nedařilo se akciím automobilek

Evropské akciové trhy v pondělí uzavřely v negativním pásmu, když se investoři soustředili na výsledkovou sezónu a...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
Izrael se dohodl na dodávkách zemního plynu do Egypta
včera v 17:45

Izrael se dohodl na dodávkách zemního plynu do Egypta

Izrael dosáhl dohody o dodávkách zemního plynu do Egypta. V pondělí to uvedl premiér Benjamin Netanjahu, který...
Izrael Egypt Blízký a Střední východ
Drábová: Politici budou muset řešit tlak na odstavení Dukovan
včera v 17:26

Drábová: Politici budou muset řešit tlak na odstavení Dukovan

Čeští politici budou muset v příštím desetiletí řešit evropský tlak na dřívější odstavení bloků Jaderné elektrárny...
ČEZ Akcie ČR Jaderná energetika
Branson chce v Indii vybudovat vysokorychlostní systém hyperloop
včera v 17:06

Branson chce v Indii vybudovat vysokorychlostní systém hyperloop

Společnost Virgin Hyperloop One, za kterou stojí britský miliardář Richard Branson, chce v Indii vybudovat...
Indie Technologie
Pražská burza v pondělí mírně klesla, akcie likérky Stock Spirits…
Pražská burza v pondělí mírně klesla, akcie likérky Stock Spirits…
včera v 16:45

Pražská burza v pondělí mírně klesla, akcie likérky Stock Spirits zlevnily o více než 3 %

Pražská burza v úvodu nového týdne uzavřela v červených číslech. Index PX odepsal 0,19 % na 1 110,21 bodu, když jej...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Zakladatel etherea varuje před riziky investování do kryptoměn
Zakladatel etherea varuje před riziky investování do kryptoměn
včera v 16:21

Zakladatel etherea varuje před riziky investování do kryptoměn

Kryptoměny stále představují novou a mimořádně kolísavou třídu aktiv, jejich hodnota se může kdykoliv propadnout...
Kryptoměny Měny
Španělský ministr de Guindos míří do funkce viceprezidenta ECB
včera v 16:00

Španělský ministr de Guindos míří do funkce viceprezidenta ECB

Ministři financí eurozóny v pondělí do funkce viceprezidenta Evropské centrální banky podpořili španělského ministra...
ECB Španělsko Management
ČEZ plánuje letos investovat do sítí v Rumunsku asi miliardu korun
ČEZ plánuje letos investovat do sítí v Rumunsku asi miliardu korun
včera v 15:25

ČEZ plánuje letos investovat do sítí v Rumunsku asi miliardu korun

Energetická skupina ČEZ plánuje letos investovat do energetických sítí v Rumunsku zhruba miliardu korun. V pondělí to...
ČEZ Akcie ČR Energetika
Nezaměstnanost v Rusku v lednu mírně vzrostla
včera v 15:10

Nezaměstnanost v Rusku v lednu mírně vzrostla

Míra nezaměstnanosti v Rusku v lednu stoupla na 5,2 % z 5,1 % v předchozím měsíci. Analytici toto zvýšení očekávali.
Rusko Nezaměstnanost
Audi zřídí v Maďarsku výzkumné a vývojové centrum
včera v 14:57

Audi zřídí v Maďarsku výzkumné a vývojové centrum

Německá automobilka Audi zřídí v maďarském Györu výzkumné a vývojové centrum za 6,15 miliardy forintů (500,4 milionu...
Německo Auta Maďarsko
Světový prodej luxusního zboží a zážitků loni stoupl o 5 %
Světový prodej luxusního zboží a zážitků loni stoupl o 5 %
včera v 14:38

Světový prodej luxusního zboží a zážitků loni stoupl o 5 %

Objem nákupů luxusního zboží a luxusních zážitků v celém světě loni stoupl na 30,8 bilionu korun, což je o pět...
Luxus
Ruský Novatek získal v aukci plynárenská aktiva Alrosy
včera v 14:20

Ruský Novatek získal v aukci plynárenská aktiva Alrosy

Největší ruská soukromá plynárenská společnost Novatek získala v aukci dvě plynárenská aktiva firmy Alrosa nabídkou...
Rusko Zemní plyn
ČS nemovitostní fond pokračuje v obměně svého portfolia
ČS nemovitostní fond pokračuje v obměně svého portfolia
včera v 14:08

ČS nemovitostní fond pokračuje v obměně svého portfolia

ČS nemovitostní fond pokračuje v obměně svého portfolia. Po koupi tří nových nemovitostí v uplynulých 13 měsících...
Nemovitosti Realitní trh Komerční reality
Děripaska se prý vzdá funkce prezidenta ve firmách En+ a Rusal
včera v 13:52

Děripaska se prý vzdá funkce prezidenta ve firmách En+ a Rusal

Ruský miliardář Oleg Děripaska odstoupí z funkce prezidenta dvou svých firem, energetické En+ Group a hliníkárenské...
Rusko Management
Sazka Group upsala dluhopisy za 5 miliard Kč
včera v 13:35

Sazka Group upsala dluhopisy za 5 miliard Kč

Firma Sazka Group miliardářů Karla Komárka a Jiřího Šmejce upsala dluhopisy za pět miliard korun. Cenné papíry s...
Sázky a hazard Firemní dluhopisy
Polský dovoz uhlí z USA loni stoupl pětinásobně
včera v 12:57

Polský dovoz uhlí z USA loni stoupl pětinásobně

Polský dovoz uhlí ze Spojených států se v loňském roce zvýšil pětinásobně na 839 000 tun. Vyplývá to ze zprávy...
Polsko Uhlí a koks Spojené státy americké (USA)