Spotify rozšiřuje monetizaci tvůrců a odhaluje investice 10 miliard dolarů do podcastů

Spotify ve středu představila úpravy svého monetizačního programu pro tvůrce obsahu, jejichž cílem je usnadnit vydělávání zejména podcastům a video podcastům. Společnost zároveň poprvé zveřejnila, že za posledních pět let vložila do podcastového průmyslu více než 10 miliard dolarů, a to do infrastruktury, obsahu i přímých výdělků autorů.

Klíčovou změnou je snížení vstupních podmínek do monetizačního programu. Tvůrcům nyní stačí mít tisíc aktivních posluchačů, dva tisíce hodin poslechu za posledních 30 dní a alespoň tři vydané epizody. Dosud bylo nutné splnit výrazně přísnější limity, včetně vyššího počtu posluchačů i epizod.

Spotify tím reaguje na rychlý růst video podcastů. Podle vedení platformy se jejich sledovanost od spuštění programu téměř zdvojnásobila a uživatelé dnes konzumují zhruba dvojnásobek video obsahu než dříve. Tvůrci mohou vydělávat na reklamě v bezplatné verzi služby a u video podcastů navíc získávají přímé platby od Spotify za sledování bez reklam ze strany prémiových uživatelů.

Společnost zároveň oznámila nové nástroje pro správu sponzoringu, které spustí v dubnu, a umožní také přímou publikaci a monetizaci video podcastů z externích hostingových platforem. Součástí strategie je i otevření Spotify Sycamore Studios, nového zázemí pro vybrané tvůrce a podcasty, které má snížit jejich produkční náklady.