Desatero přikázání pro ty, kdo chtějí facebookový lajk
|

Desatero přikázání pro ty, kdo chtějí facebookový lajk

Z malé modré pěstičky pod články se stal zajímavý ukazatel obliby textů. "Lajkování" nelze přeceňovat, ale o čemsi vypovídá. Má úspěch ve sdílení článků nějaké zákonitosti? Nabízíme deset odpozorovaných pravidel, kdy má novinářský článek velkou šanci na hromadné sdílení na Facebooku či Twitteru.

Facebook Média Sociální sítě
Facebook

Otázku, zda bude burzovní IPO Facebooku překřtěno na kauzu Failbook, Fuckbook, Flowbook nebo Fakebook, kterou si položil týdeník Euro na minimalistické obálce svého nedávného vydání, řešit nehodlám. Inspirací mi byl spíše poslední květnový výtisk Reflexu a slova jeho elitního přispěvatele Miloše Čermáka, bloggera a twítera, který dokáže psát i do deníku Sport.

LIKE znamená "vím o tom"

Čermák tvrdí, že si díky sociálním sítím, jejichž potenciálu stále více využívají česká média, novináři častěji hlídají "lajky", "twíty" a "G-pluska" u svých webových výtvorů. Oficiálně ale prý palcování textů bagatelizují.

V hospodě u piva se před kolegy ofrňujeme, že nás to fakt nebere a že ty čtenářské ovce (myslíme tím vás, milí čtenáři – pozn. redakce) olajkují kdejakou pitomost, ale když večer přijdeme domů, kontrolujeme, kolik lajků nám pod článkem přibylo.

"Nevěřili byste, kolik autorů telefonuje editorům, aby zkontrolovali, jestli náhodou není nějaká chyba v systému, protože jim pod články naskakuje nějak podezřele málo lajků," píše Čermák. Jako zkušený grafoman to naschvál přehání, ale něco na tom i bude.

V článku, který řeší placení za texty prostřednictvím Flattru, mě ale zaujala spíše takzvaná Čermákova hypotéza o jakési facebookové "inflaci". Ještě před rokem prý běžný uživatel rozdal na zpravodajských webech řekněme deset "likes" denně, a dnes jich už udá až třikrát tolik! Dříve se zřejmě "lajkovaly" jen výjimečné věci, ale dnes prý i to, co čtenáře neurazí.

Existují pravidla pro lajkování?

Nevím. Každopádně stojí za úvahu, jaká pravidla platí pro nejsdílenější texty, pakliže nějaká jsou. Někdy je to záhada; záleží samozřejmě na tom, aby se dotyčný článek dostal ke správnému "facebook-keeperovi", jenž žurnalistický (vý)plod rozmnoží v té správné skupině. Mašinou na lajky jsou novinářské celebrity typu Čermáka, Jindřicha Šídla z Hospodářských novin nebo redaktorů kultovního časopisu Respekt.

Co mají společného Facebook a Bernard Madoff?
Podle investiční bloggera a stále aktivního investora Barryho Ritholtze je to chamtivost, která je společná managementu Facebooku v souvislosti s primární emisí akcií (IPO) firmy a světoznámému podvodníkovi Bernardu Madoffovi. V rozhovoru pro Wall Street Journal dále uvedl, že si za debakl s IPO může Facebook úplně sám.

Desítky lajků signalizují, že článek funguje, stovky lajků mívají mediální hity

Kolik je hodně? Desítky lajků (a sdílení) zpráv na serverech Lidovky.cz, iHNed.cz nebo Aktuálně.cz už signalizují, že článek dobře funguje, že lidi zajímá. Stovky lajků mívají mediální hity – ale může to být někdy i přepsaná tisková zpráva –, tisíce sdílení jsou už výjimkou, ale povede se to i u složitějších textů typu nedávného článku Petra Holuba z Aktuálně.cz, že čeští úředníci falšují auditorské zprávy Evropské unie (1 318 naštvaných dislajků).

Facebook milují světoví zločinci
Facebook nedávno vstoupil na burzu a Mark Zuckerberg tím jen umocnil rozmach svého sociálněmediálního impéria. Vstup také vyvolal vlnu žalob na Zuckerberga samotného, na Morgan Stanley i burzu Nasdaq. To však nechme protentokrát stranou a věnujme se věcem, o jejichž nekalosti nikdo nepochybuje. Vedlejším produktem rozmachu nejoblíbenější sociální sítě je totiž i rostoucí množství kyberzločinů.

Malé lajkovací desatero

V nadsázce nabízím deset osobních postřehů, kdy má článek šanci na hromadné lajkování. Říkejme tomu třeba Malá teorie facebookového lajku, jež by si zasloužila rozpracovat. Sdílení článků se často dostaví, když:

1. Jde o novinku nevídaného typu, pecku, rychlovku, jíž je třeba brejkově a lavinovitě šířit, aby homo facebookensis všem svým "přátelům" ukázal, že je prostě in a sleduje dění. Ideální případ: zatčení doktora Ratha a "takové-jakoby-neformální" chycení Janouškovo.

2. Text je výjimečný svým provedením – je vtipný, napsaný naprosto originálně, skvěle, chytře; je to literární událost, ze které české srdíčko zrychleně buší. Příkladem mohou být některá dílka Šídlova, ale i píšících intelektuálů. Napsala ho báječná, unikátní osobnost.

3. Článek se týká do očí bijící zlodějiny, lumpárny, bezskrupulózní sígroviny. Za příklad poslouží loupeže karibských pirátů v Dopravním podniku hl. m. Prahy, zlaté padáky nebo rozhovor, v němž podnikatelský guru označí ministra financí za "nejbohatšího Čecha".

4. Materiál převrací vzhůru nohama současný náhled na cokoli: přináší jinačí prizma, rozebírá kauzy nečekaně, šokuje a často přidává hodně konspiračních teorií. Skvělá ingredience!

5. Facebookově úspěšný bývá taktéž komentář se silným a řádně zdůvodněným názorem. Prostě úder do koulí, řečeno slušně. Když je terčem politická a kontroverzní osobnost typu prezidenta V. K., potěší to spoustu odběratelů. A souhlasně lajkují.

6. Značný potenciál pro laikismus, abychom se drželi prezidentské terminologie, má článek o naší vlasti, ke které se někdo vyjadřuje zvenčí. Nejlépe nepěkně. Že Češi nejvíc chlastají, fetují, hodně se tu krade a korumpuje. Příklad? Přejaté zprávy z The Economist.

7. Dalším důvodem může být silná vizuální stránka, za kterou autor vděčí grafikovi a měl by ho za to zulíbat nebo pohladit.

8. Divy dělá titulek, laicky "nadpis". Vtipný, drsný, originální – to je výhra! V případě, když se takové načančání textu povede, by zase dotyčný pisálek měl velebit svého editora, vynášet mu smetí a popelník, a pak věřit, že se to zase jednou povede.

9. Klíčem k lajkům (a twítům) je i řešení vážného, ožehavého, navýsost aktuálního tématu, kolem kterého se dějí změny – zdanění, školné, penze, konec eura a podobně. Anebo úplně naopak naskakují lajky u naprosto bizarních zpráv o homosexuálních Teletubbies atd.

10. Desítku měl Pelé, Maradona a má ji i Messi. Desítka je ve hře, i té mediální, prostě nejdůležitější, protože má v ideálním případě všechno z devíti předchozích. Pokud to výjimečně nastane, stane se zázrak. A pak k nějaké šokující události (nejlépe kmotrovské rozkrádačce s mezinárodním a sociálním dopadem) zaboduje ostrý, originální, moudrý a vtipný komentář s hezkým obrázkem a sexy titulkem. Stovky lajků zaručeny.

Ale pozor. Článek nemůže být příliš dlouhý a přetékající vyfikundacemi – musí včas skončit. U témat složitějších a takových, které lze těžko podat vtipně, naopak facebookové lajky příliš nenaskakují. Pro kolegy, kteří stráví týden nastudováním tří analýz, deseti schůzkami a ověřováním, je pak zklamáním, když se pod článkem dočkají třeba jen tří sdílení.

Jenže: lajk není všechno. Ale na druhou stranu ukazuje už docela hodně. Kdo souhlasí, ať klikne na "LIKE". Ehm, vhodné tlačítko je dole pod článkem, případně i vpravo vedle titulku... Doma si to zkontroluju.

Kompletní článek najdete na serveru Českápozice.cz

Americké akcie ve čtvrtek po zrušení summitu mezi USA a KLDR klesly
Americké akcie ve čtvrtek po zrušení summitu mezi USA a KLDR klesly
včera v 22:30

Americké akcie ve čtvrtek po zrušení summitu mezi USA a KLDR klesly

Akcie ve Spojených státech ve čtvrtek oslabily. Reagovaly tak na rozhodnutí amerického prezidenta Donalda Trumpa...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
Automatický vůz Uberu podle vyšetřovatelů při tragické nehodě…
včera v 21:15

Automatický vůz Uberu podle vyšetřovatelů při tragické nehodě chodkyni nerozeznal

Samořízený vůz společnosti Uber, který v březnu v Arizoně srazil a zabil chodkyni, nedokázal ženu správně rozeznat a...
Uber Doprava Technologie
Netflix se podle tržní kapitalizace stal největší zábavní firmou
včera v 21:04

Netflix se podle tržní kapitalizace stal největší zábavní firmou

Tržní hodnota Netflixu ve čtvrtek stoupla na rekordních 153 miliard dolarů. Netflix tak poprvé překonal mediální...
Netflix Zábava a zábavní průmysl Americké akcie
Rusal postižený sankcemi USA požádal Kreml o podporu
včera v 21:02

Rusal postižený sankcemi USA požádal Kreml o podporu

Ruský hliníkárenský gigant Rusal, který zasáhla poslední várka sankcí Spojených států, požádal ruskou vládu, aby...
Rusko Hliník Průmyslové kovy
Centeno čeká, že v červnu euroskupina rozhodne o řeckém programu
včera v 20:44

Centeno čeká, že v červnu euroskupina rozhodne o řeckém programu

Ministři financí eurozóny by měli na svém příštím jednání v červnu odsouhlasit vše potřebné k dokončení řeckého...
Řecko PIIGS Eurozóna
Trump zmírnil dozor nad bankami zavedený kvůli finanční krizi
včera v 20:11

Trump zmírnil dozor nad bankami zavedený kvůli finanční krizi

Prezident Spojených států Donald Trump ve čtvrtek podepsal zákon, který poprvé od finanční krize z let 2007 až 2009...
Americké banky Spojené státy americké (USA) Finanční sektor
Daimler musí kvůli emisím svolat ke kontrole dodávky Vito
včera v 19:58

Daimler musí kvůli emisím svolat ke kontrole dodávky Vito

Německý úřad pro motorová vozidla KBA nařídil automobilce Daimler svolat dodávky Mercedes Vito s naftovým motorem o...
Daimler Auta
Polsko a Litva propojí své plynovodní sítě
včera v 19:32

Polsko a Litva propojí své plynovodní sítě

Provozovatelé plynárenských sítí Polska a Litvy ve čtvrtek podepsali dohodu o vybudování přeshraničního propojení...
Polsko Litva Zemní plyn
Merkelová naléhala na Čínu: chceme rovné zacházení a otevřený trh
včera v 19:26

Merkelová naléhala na Čínu: chceme rovné zacházení a otevřený trh

Německá kancléřka Angela Merkelová ve čtvrtek naléhala na Čínu, aby skoncovala s nerovným přístupem vůči německým...
Čína Německo Mezinárodní obchod
Evropské akcie ve čtvrtek klesaly kvůli zrušení summitu USA-KLDR
Evropské akcie ve čtvrtek klesaly kvůli zrušení summitu USA-KLDR
včera v 18:10

Evropské akcie ve čtvrtek klesaly kvůli zrušení summitu USA-KLDR

Evropské akciové trhy ve čtvrtek odpoledne prudce poklesly poté, co americký prezident Donald Trump řekl, že zrušil...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
Zástupci amerických firem jednali s prezidentem Zemanem
včera v 17:49

Zástupci amerických firem jednali s prezidentem Zemanem

Prezident Miloš Zeman se ve čtvrtek setkal se manažery amerických firem sdružených v organizaci ACEBA (America...
Česká republika Spojené státy americké (USA) Byznys a podnikání
Cena kobaltu stoupla na nové desetileté maximum nad 44 USD
včera v 17:43

Cena kobaltu stoupla na nové desetileté maximum nad 44 USD

Cena kobaltu ve čtvrtek stoupla na nové desetileté maximum nad 44 dolary za libru (0,45 kg). Kobalt se v posledních...
Průmyslové kovy
Majetek Čechů v podílových fondech klesl v prvním čtvrtletí o 3,6…
včera v 17:39

Majetek Čechů v podílových fondech klesl v prvním čtvrtletí o 3,6 miliardy Kč na 480 miliard Kč

Majetek, který mají Češi uložený v podílových fondech, klesl v prvním čtvrtletí o 3,6 miliardy korun a 480 miliard...
Podílové fondy Investice
Hospodářská komora: Zavedení GDPR vyjde české firmy na 25 miliard…
včera v 17:15

Hospodářská komora: Zavedení GDPR vyjde české firmy na 25 miliard korun

Zavedení evropského nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR), které začne platit od pátku, vyjde české firmy na 25...
Česká ekonomika Regulace
Sberbank Europe povede po Randovi Sarköziová
včera v 17:10

Sberbank Europe povede po Randovi Sarköziová

Dozorčí rada Sberbank Europe jmenovala ředitelku retailového bankovnictví Sonju Sarköziovou novou generální...
Evropské banky
Bloomberg: USA vyšetřují manipulace s cenami kryptoměn
včera v 16:56

Bloomberg: USA vyšetřují manipulace s cenami kryptoměn

Ministerstvo spravedlnosti USA zahájilo vyšetřování, zda obchodníci manipulují s cenou bitcoinů a dalších digitálních...
Kryptoměny Spojené státy americké (USA)
Pražská burza ve čtvrtek přidala 0,35 %, dařilo se hlavně akciím…
Pražská burza ve čtvrtek přidala 0,35 %, dařilo se hlavně akciím…
včera v 16:45

Pražská burza ve čtvrtek přidala 0,35 %, dařilo se hlavně akciím Komerční banky

Pražská burza se ve čtvrtek zotavovala ze středečních ztrát, index PX posílil o 0,35 % na 1 103,42 bodu. Vzhůru ho...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
USA: Zásob plynu přibylo o 91 miliard krychlových stop
včera v 16:44

USA: Zásob plynu přibylo o 91 miliard krychlových stop

Objem zásob zemního plynu na území Spojených států se v týdnu do 18. května zvětšil o 91 miliard kubických stop,...
Americká ekonomika Zemní plyn