Jak vydělat na tom, co je zadarmo?
|

Jak vydělat na tom, co je zadarmo?

Jak vydělává Google nebo internetové porno, když nic nestojí? Věděli jste, že vám lidi můžou poslat 25 milionů dolarů za něco, co můžou používat i bezplatně? Provozovatel Wikipedie už to ví.

Facebook Alphabet (Google) Reklama a marketing Internet Marketing
Google - sídlo

Ty nejlepší věci jsou prý zadarmo. Jenže kde se tady vlastně berou? Odpustíme si úkrok od přírodních věd a nebudeme pátrat po původu zurčícího potůčku, u kterého můžete zdarma prolenošit celý den. Namísto do bystřiny se totiž ponoříme do výročních zpráv – ale nebojte, nebude to nuda. Možná se totiž budete divit, jak dobrý byznys některé věci zdarma vlastně jsou.

Webový prohlížeč: panda dohazovačem

Přejeďte teď očima o pár centimetrů nahoru – do záhlaví "okna s internetem". Pro webový prohlížeč jste si do obchodu nikdy nešli, a stejně ho používáte. Jak to?

Pokud surfujete s Internet Explorerem od Microsoftu nebo Chromem od Googlu, nečekejte velké překvapení – autoři je rozdávají proto, aby nalákali uživatele na svoje ostatní produkty. Málokdo ovšem tuší, co živí tvůrce oblíbeného Firefoxu, prohlížeče pojmenovaného po pandě červené. Těm každý rok zaplatí Google okolo sta milionů dolarů za to, že právě k němu vede okénko "vyhledat" vpravo nahoře. Každý čtvrtý z dvou a půl miliardy uživatelů používá Firefox a Googlu se vyplatí za každého z nich zaplatit patnáct centů, aby na nich mohl sám vydělat. Jak?

Google: chytré hledání, ještě chytřejší reklamy

Začalo to jednoduchou stránkou s tlačítky "Hledat" a "Zkusím štěstí". Od té doby zkoušeli provozovaté Googlu štěstí leckde a způsobů, jak vydělat peníze, našli požehnaně.

Pořád je živí hlavně reklama. Vymysleli ji totiž chytře: tím jak na Googlu hledáte a používáte jeho další nástroje, se o vás služba leccos dozví. Jen zkuste chvíli googlovat místo, kam chcete na dovolenou – a z reklamních bloků se na vás zbytek dne budou valit tipy na letoviska. A to nejen na Google.cz, protože firma své reklamní systémy nabízí i tvůrcům dalších webů, kterým tak odpadá otravné dohadování se s inzerenty.

1 000 USD za akcii: Protne cílovou pásku jako první Google, nebo Apple?
Obě nově vyplácejí dividendu, jsou lídry mobilního trhu a soupeří v mnoha odvětvích. Řeč je o Applu a Googlu. Akcie obou firem se obchodují okolo 600 USD a nejednoho odborníka i příznivce těchto společností jistě napadlo, která z akcií jako první protne tisícidolarovou metu. Aktuálně to vypadá spíše na Google. Proč?

Google se ovšem snaží dělat i úkroky do stran. Svět chytrých mobilů dobývá jeho operační systém Android, který nejen že uživatele všude možně nutí něco googlovat nebo klikat na chytré reklamy, ale umožňuje i nákup aplikací – a mateřské společnosti zůstává okolo pěti procent ze stovek milionů jako odměna za provozování obchodu Play. Přes sto milionu dolarů zaplatí firmy z celého světa za kancelářské nástroje, které jim Google jako vedlejšák nabízí. Stále však platí, že okolo 95 procent příjmů Googlu pochází z reklamy, tedy z toho, co nabízí zdarma a všem.

Facebook: reklama jste vy

Pokud nejste vášnivými hráči FarmVille a dalších her, asi nevíte, že se na Facebooku dá platit vlastní měnou. "Facebook credits" sice roztáčí jen dvě procenta lidí připojených do největší sociální sítě na světě, přesto ale provozovatelům v prvním čtvrtletí vynesly každý pátý dolar do pomyslné kasy. Nebo spíš jen do dlaně a pak namísto do kasy dál – Facebook totiž v tomto případě funguje pouze jako prostředník, který si nechává provizi.

Zbytek příjmů a drtivý podíl na zisku? Samozřejmě reklama. I Facebook toho o vás ví více, než si možná myslíte – díky všudypřítomným lajkovacím tlačítkům má přehled o tom, kam na internetu chodíte – a to do něj ani nemusíte být přihlášení.

Pokud přihlášení jste, pak nejen, že vám reklamu podsouvá, ale dokonce ji dělá i z vás. Vlastní důstojností za to nedávno zaplatil Nick Bergus, který na svém profilu z legrace odkázal na dvousetlitrové balení lubrikačního gelu na Amazonu. Jenže Amazon na Facebooku inzeruje – a v inzerátech automaticky zobrazuje doporučení dalších uživatelů. Neštěstí bylo na světě: Nick Bergus najednou "doživotní dávku lubrikantu" doporučoval ostatním v okénku se "Sponzorovaným příběhem".

Největší příležitost Facebooku
Facebook zahájil roadshow před vstupem na burzu, akcie se upisují mezi 28 do 35 USD za kus. 18. května by firma měla vstoupit na burzu. Podle mnohých událost roku, jiní varují před malou ziskovostí firmy. S Facebookem si máte koupit budoucnost, tvrdí samotná společnost i optimističtěji naladění manažeři. Asi největší příležitost je v dosud stále malém podílu reklamy na internetu, jak ukazuje i graf z dílny samotného Facebooku.

Komerční televize: neviditelná "koncesionářská" dvoustovka měsíčně

I když Nova s Primou občas experimentují s nějakými formami placení za obsah, tyjí pořád z reklamy. I proto se teď mezi sebou rvou o stovky milionů, které už inzerenti kvůli novým pravidlům nemohou utratit ve vysílání České televize. Nakonec to pro komerční stanice není taková sláva, jak doufaly. "Více než polovina peněz z trhu zmizela, protože je klienti prostě neutratili," řekl obchodní ředitel Novy Jan Vlček webu Digizone.

Často mě v této souvislosti baví lidé, kteří se na sešlostech nad stoly plnými Coca-Coly, brambůrek a průmyslového piva nechají slyšet, že reklamy dokáží ignorovat. Nedokáže to nikdo – ani lidé, kteří reklamy vymýšlejí. Podle agentury Admosphere české televize za první čtvrtletí odvysílaly reklamu v hodnotě 6,1 miliardy korun. To jsou dvě stovky měsíčně na jednoho Čecha včetně nemluvňat – investice učiněná s oprávněnou nadějí, že publikum utratí ještě více za zboží, které by si bez reklamy nepořídilo.

Nova ani Prima nejsou zdarma – za komerční stanice zaplatíme druhý, dokonce ještě vyšší koncesionářský poplatek. Jen ne přímo jim, ale mobilním operátorům, fastfoodům a úvěrovým společnostem. Netvrdím, že je to tak špatně, je však zdravé si to občas připomenout. (Jasně, zrovna za vás to platí ti ostatní, hloupější.)

Wikipedia: stačí pěkně poprosit

Lidem hladovým po informacích dává Wikipedia příjemné večery strávené putováním z hesla na heslo, pro ty ostatní je zase zdrojem bezpracných školních referátů. Informace se tu neukrývají za platební branou, přesto mateřská nadace Wikimedia neměla problémy uhradit jen za druhé loňské pololetí výdaje ve výši 14 milionů dolarů – a ještě jí dvanáct a půl milionů zbylo. Reklamy tu přitom kvůli ideálu nezávislosti nenajdete. Jak je to tedy možné?

Spoluzakladatel encyklopedie Jimmy Wales za zmíněný půlrok vyžebronil svýma psíma očima 25 376 746 dolarů, tedy půl miliardy korun. Dostal je spolu s kolegy od lidí po celém světě, stačilo přitom pěkně poprosit o dotaci. To je mu asi jedno, že vtipálci soutěží, kdo najde humornější kombinaci jeho fotky a nadpisu hesla (nejraději mám "sexuálního predátora").

Tip pro všechny, kdo věří v rozvoj Číny
Graf ukazuje vývoj a projekci online maloobchodních tržeb v Číně. Na levé ose je celkový objem v miliardách jüanů a na pravé ose podíl na celkových maloobchodních tržbách. V roce 2011 dosáhly online maloobchodní tržby 766 miliard jüanů, což jsou pouze 4,2 % z celkových maloobchodních tržeb. Některé sektory ovšem rostou raketově, třeba prodej oblečení přes internet dosáhl meziročního nárůstu o 94 %. Potenciál růstu nakupování přes internet i v ostatních sektorech je stále obrovský, z čehož budou těžit především tamní internetové společnosti.

Angry Birds: kolik peněz vydělá plyšák

Válčícím ptáčkům a prasátkům dělá zázemí přes dvě stě zaměstnanců herní společnosti Rovio. Co na takový štáb vydělává? Prodeje placených verzí populární plošinovky a reklamy v těch zdarma šířených.

Zajímavější je, že 30 procent ze 75 milionů eur příjmů za loňský rok představoval prodej hraček a licencování postaviček. Hra se díky bezplatným verzím šíří po světě, o ptáčky a čuňata v reklamách je o to větší zájem – a Rovio se díky tomu může těšit ze zisků ve výši skoro padesát milionů eur.

Internetové porno: galerie vás mají nalákat, pak platíte i za to, že chcete přestat

Jak na jedné červnové konferenci trefně poznamenal investor Ondřej Bartoš, kterého znáte ze Dne D, pornem se dají vydělat skvělé peníze. Jen nesmíte být pornoherečka. Obsah zdarma přístupných galerií tvoří v drtivé většině propagační materiály producentů, které vás mají zkrátka nalákat do placených zón. Používají přitom tak inovativní metody, že vedle toho Facebook i Google působí jako stařečkové.

Chytře pracují s vaší polohou - nabízejí vám partnery podle lokalizace počítače, ze kterého se hlásíte -, případně se vydávají za reálného potenciálního sexuálního partnera a chvíli to dokáží úspěšně předstírat.

Provozovatelům zdarma dostupných galerií nabízejí podíly z nově přivedených návštěvníků ve výši desítek procent a spoustu nástrojů, které umožňují chrlit obsah automaticky. Kdesi jsem i zahlédl soutěž o víkend na jachtě s modelkami pro nejúspěšnějšího "partnera".

Pornobyznys mimochodem pracuje s tak chytrými marketingovými nástroji, že se jich chytají i jeho odpůrci. A tak pokud zkusíte své podnikatelské štěstí coby tvůrci pornogalerií dohazujících zákazníky producentům, a neuspějete, je tu druhá možnost. Doktor Phil Moore, pokud někdo takový vůbec existuje, vám dá 50 procent z útraty každého dohozeného zákazníka, který si stáhne jeho příručku Řekni pornu NE.

Jak vidíte, peníze vládnou světu – a to i tomu, ve kterém je tolik věcí zadarmo.

Online porno: Populárnější weby aby zadavatel reklamy pohledal
Odborníci z ExtremeTech se nedávno zabývali otázkou, která zajímá nejednoho internetového marketéra i běžného konzumenta: Jak velké jsou v současnosti pornostránky? A odpověď je jasná - jsou obrovské. Podle údajů získaných pomocí DoubleClick Ad Planneru od Googlu (měří návštěvnost stránek, věk a příjmy uživatelů, čas strávený na webu) je například stránka Xvideos.com desetkrát více navštěvovaná než web slovutných New York Times.

ČNB: Pololetní zisk bank v ČR letos stoupl o 300 milionů korun na 43…
11:11

ČNB: Pololetní zisk bank v ČR letos stoupl o 300 milionů korun na 43,9 miliardy Kč

Bankám a spořitelnám v Česku v prvním pololetí meziročně stoupl souhrnný čistý zisk o 300 milionů na 43,9 miliardy...
Evropské banky Banky Finanční sektor
Ceny starších větších bytů vzrostly proti roku 2008 o pětinu
10:31

Ceny starších větších bytů vzrostly proti roku 2008 o pětinu

Ceny starších bytů kategorie 3+1 v Česku vzrostly proti předkrizovému roku 2008 v průměru o 19,8 % 2,54 milionu Kč....
Nemovitosti Bydlení Realitní trh
Tabákovému koncernu JTI v ČR loni zisk klesl, firmě BAT naopak vzrostl
08:51

Tabákovému koncernu JTI v ČR loni zisk klesl, firmě BAT naopak vzrostl

České pobočce tabákového koncernu Japan Tobacco International (JTI) loni meziročně klesl zisk o čtvrtinu na 28,8...
Tabák a cigarety Výsledková sezóna
Druhý blok Temelína začal po odstávce vyrábět elektřinu
včera v 21:02

Druhý blok Temelína začal po odstávce vyrábět elektřinu

Druhý blok Jaderné elektrárny Temelín začal v sobotu ve 20.15 vyrábět elektřinu. Odpojen od sítě byl od 20. září...
ČEZ Energetika Jaderná energetika
V aukčním boji o britskou televizi Sky zvítězil americký Comcast
včera v 20:37

V aukčním boji o britskou televizi Sky zvítězil americký Comcast

Americká kabelová společnost Comcast v sobotu zvítězila v boji o převzetí britské placené televize Sky. Konkurenta...
Média Americké akcie Spojené království
Čína zrušila plánované rozhovory o obchodu s USA
včera v 10:11

Čína zrušila plánované rozhovory o obchodu s USA

Čína v sobotu ráno zrušila rozhovory o vzájemném obchodu s USA plánované na příští týden. Debat se měl zúčastnit...
FLASH Čína Mezinárodní obchod
Walmart varoval, že by kvůli clům na čínské zboží mohl zdražovat
Walmart varoval, že by kvůli clům na čínské zboží mohl zdražovat
včera v 08:33

Walmart varoval, že by kvůli clům na čínské zboží mohl zdražovat

Největší americký maloobchodní řetězec Walmart by kvůli novým americkým clům na čínské zboží mohl přikročit ke...
Wal-Mart Americké akcie Mezinárodní obchod
Bloomberg: Německá vláda je pro fúzi Deutsche Bank a Commerzbank
21. 9. 2018 23:59

Bloomberg: Německá vláda je pro fúzi Deutsche Bank a Commerzbank

Německá vláda je nakloněna spojení největších domácích bankovních ústavů Deutsche Bank a Commerzbank. Fúzí by vznikla...
Evropské akcie Německo Deutsche Bank
Americké akcie se v pátek na směru neshodly, Dow a S&P 500 stanovily…
Americké akcie se v pátek na směru neshodly, Dow a S&P 500 stanovily…
21. 9. 2018 22:30

Americké akcie se v pátek na směru neshodly, Dow a S&P 500 stanovily nová maxima

Americký akciový index DJIA zakončil páteční obchodování na novém maximu. Za celý týden si připsal 2,25 %, což...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
EK chce údajně pokutovat AB InBev za zneužití pozice v Belgii
EK chce údajně pokutovat AB InBev za zneužití pozice v Belgii
21. 9. 2018 18:33

EK chce údajně pokutovat AB InBev za zneužití pozice v Belgii

Evropská komise hodlá vyměřit pokutu pivovaru Anheuser-Busch InBev za zneužívání dominantního postavení na belgickém...
Evropská unie Anheuser-Busch InBev Pivo
Bulharský Inercom znovu žádá úřady o uznání nákupu aktiv ČEZ
Bulharský Inercom znovu žádá úřady o uznání nákupu aktiv ČEZ
21. 9. 2018 18:15

Bulharský Inercom znovu žádá úřady o uznání nákupu aktiv ČEZ

Bulharská firma Inercom v pátek oznámila, že znovu požádala antimonopolní úřad (KZK) o souhlas s nákupem bulharských...
Bulharsko ČEZ Akcie ČR
Evropské akcie v pátek zpevnily, za celý týden získaly necelá 2 %
Evropské akcie v pátek zpevnily, za celý týden získaly necelá 2 %
21. 9. 2018 18:00

Evropské akcie v pátek zpevnily, za celý týden získaly necelá 2 %

Evropské akciové trhy zakončily páteční seanci v plusových číslech, když částečně opadly obavy z obchodního sporu...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
Zeman je pro zrušení sankcí s Íránem, kritizoval Trumpova cla
21. 9. 2018 17:38

Zeman je pro zrušení sankcí s Íránem, kritizoval Trumpova cla

Česká republika má zájem obchodovat s Íránem, a bylo by proto dobré zrušit sankce, je přesvědčen prezident Miloš...
Česká republika Mezinárodní obchod Írán
Státy EU podle studie přišly v roce 2016 na DPH o téměř 150 miliard…
21. 9. 2018 17:22

Státy EU podle studie přišly v roce 2016 na DPH o téměř 150 miliard eur

Státy Evropské unie přišly v roce 2016 o téměř 150 miliard eur vinou špatného výběru daně z přidané hodnoty. Zjistila...
Evropská unie Daně
Volkswagen si bude sám vychovávat softwarové vývojáře
Volkswagen si bude sám vychovávat softwarové vývojáře
21. 9. 2018 17:04

Volkswagen si bude sám vychovávat softwarové vývojáře

Německá automobilka Volkswagen si bude od roku 2019 sama vychovávat softwarové vývojáře. Dvouletý vzdělávací program...
Volkswagen Německo Auta
Pražská burza v pátek uzavřela v červených číslech, za celý týden…
Pražská burza v pátek uzavřela v červených číslech, za celý týden…
21. 9. 2018 16:45

Pražská burza v pátek uzavřela v červených číslech, za celý týden stoupla o 0,6 %

Pražská burza v pátek nenavázala na zisky ze dvou přecházejících seancí, když index PX přišel o 0,17 % na 1 101,71...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Bloomberg: Ruští producenti ropy a plynu zažívají zlaté časy
Bloomberg: Ruští producenti ropy a plynu zažívají zlaté časy
21. 9. 2018 16:16

Bloomberg: Ruští producenti ropy a plynu zažívají zlaté časy

Ruské firmy z odvětví těžby ropy a zemního plynu zažívají zlaté časy - dosahují rekordní produkce a na rekordu jsou i...
Rusko Ropa Zemní plyn
USA: Index nákupních manažerů ve zpracovatelském sektoru v září podle…
21. 9. 2018 15:59

USA: Index nákupních manažerů ve zpracovatelském sektoru v září podle předběžných dat stoupl na 55,6 bodu, tempo růstu sektoru služeb se však snížilo

Index nákupních manažerů ve zpracovatelském sektoru USA v září podle předběžných údajů společnosti Markit vzrostl na...
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika Indexy nákupních manažerů (PMI)
Ze světa investičních doporučení (21. září)
21. 9. 2018 15:30

Ze světa investičních doporučení (21. září)

Které akcie si v pátek vysloužily pozornost analytiků? Nabízíme přehled vybraných nových a upravených investičních...
Investiční doporučení Americké akcie