Jak vydělat na tom, co je zadarmo?
|

Jak vydělat na tom, co je zadarmo?

Jak vydělává Google nebo internetové porno, když nic nestojí? Věděli jste, že vám lidi můžou poslat 25 milionů dolarů za něco, co můžou používat i bezplatně? Provozovatel Wikipedie už to ví.

Facebook Alphabet (Google) Reklama Internet Marketing
Google - sídlo

Ty nejlepší věci jsou prý zadarmo. Jenže kde se tady vlastně berou? Odpustíme si úkrok od přírodních věd a nebudeme pátrat po původu zurčícího potůčku, u kterého můžete zdarma prolenošit celý den. Namísto do bystřiny se totiž ponoříme do výročních zpráv – ale nebojte, nebude to nuda. Možná se totiž budete divit, jak dobrý byznys některé věci zdarma vlastně jsou.

Webový prohlížeč: panda dohazovačem

Přejeďte teď očima o pár centimetrů nahoru – do záhlaví "okna s internetem". Pro webový prohlížeč jste si do obchodu nikdy nešli, a stejně ho používáte. Jak to?

Pokud surfujete s Internet Explorerem od Microsoftu nebo Chromem od Googlu, nečekejte velké překvapení – autoři je rozdávají proto, aby nalákali uživatele na svoje ostatní produkty. Málokdo ovšem tuší, co živí tvůrce oblíbeného Firefoxu, prohlížeče pojmenovaného po pandě červené. Těm každý rok zaplatí Google okolo sta milionů dolarů za to, že právě k němu vede okénko "vyhledat" vpravo nahoře. Každý čtvrtý z dvou a půl miliardy uživatelů používá Firefox a Googlu se vyplatí za každého z nich zaplatit patnáct centů, aby na nich mohl sám vydělat. Jak?

Google: chytré hledání, ještě chytřejší reklamy

Začalo to jednoduchou stránkou s tlačítky "Hledat" a "Zkusím štěstí". Od té doby zkoušeli provozovaté Googlu štěstí leckde a způsobů, jak vydělat peníze, našli požehnaně.

Pořád je živí hlavně reklama. Vymysleli ji totiž chytře: tím jak na Googlu hledáte a používáte jeho další nástroje, se o vás služba leccos dozví. Jen zkuste chvíli googlovat místo, kam chcete na dovolenou – a z reklamních bloků se na vás zbytek dne budou valit tipy na letoviska. A to nejen na Google.cz, protože firma své reklamní systémy nabízí i tvůrcům dalších webů, kterým tak odpadá otravné dohadování se s inzerenty.

1 000 USD za akcii: Protne cílovou pásku jako první Google, nebo Apple?
Obě nově vyplácejí dividendu, jsou lídry mobilního trhu a soupeří v mnoha odvětvích. Řeč je o Applu a Googlu. Akcie obou firem se obchodují okolo 600 USD a nejednoho odborníka i příznivce těchto společností jistě napadlo, která z akcií jako první protne tisícidolarovou metu. Aktuálně to vypadá spíše na Google. Proč?

Google se ovšem snaží dělat i úkroky do stran. Svět chytrých mobilů dobývá jeho operační systém Android, který nejen že uživatele všude možně nutí něco googlovat nebo klikat na chytré reklamy, ale umožňuje i nákup aplikací – a mateřské společnosti zůstává okolo pěti procent ze stovek milionů jako odměna za provozování obchodu Play. Přes sto milionu dolarů zaplatí firmy z celého světa za kancelářské nástroje, které jim Google jako vedlejšák nabízí. Stále však platí, že okolo 95 procent příjmů Googlu pochází z reklamy, tedy z toho, co nabízí zdarma a všem.

Facebook: reklama jste vy

Pokud nejste vášnivými hráči FarmVille a dalších her, asi nevíte, že se na Facebooku dá platit vlastní měnou. "Facebook credits" sice roztáčí jen dvě procenta lidí připojených do největší sociální sítě na světě, přesto ale provozovatelům v prvním čtvrtletí vynesly každý pátý dolar do pomyslné kasy. Nebo spíš jen do dlaně a pak namísto do kasy dál – Facebook totiž v tomto případě funguje pouze jako prostředník, který si nechává provizi.

Zbytek příjmů a drtivý podíl na zisku? Samozřejmě reklama. I Facebook toho o vás ví více, než si možná myslíte – díky všudypřítomným lajkovacím tlačítkům má přehled o tom, kam na internetu chodíte – a to do něj ani nemusíte být přihlášení.

Pokud přihlášení jste, pak nejen, že vám reklamu podsouvá, ale dokonce ji dělá i z vás. Vlastní důstojností za to nedávno zaplatil Nick Bergus, který na svém profilu z legrace odkázal na dvousetlitrové balení lubrikačního gelu na Amazonu. Jenže Amazon na Facebooku inzeruje – a v inzerátech automaticky zobrazuje doporučení dalších uživatelů. Neštěstí bylo na světě: Nick Bergus najednou "doživotní dávku lubrikantu" doporučoval ostatním v okénku se "Sponzorovaným příběhem".

Největší příležitost Facebooku
Facebook zahájil roadshow před vstupem na burzu, akcie se upisují mezi 28 do 35 USD za kus. 18. května by firma měla vstoupit na burzu. Podle mnohých událost roku, jiní varují před malou ziskovostí firmy. S Facebookem si máte koupit budoucnost, tvrdí samotná společnost i optimističtěji naladění manažeři. Asi největší příležitost je v dosud stále malém podílu reklamy na internetu, jak ukazuje i graf z dílny samotného Facebooku.

Komerční televize: neviditelná "koncesionářská" dvoustovka měsíčně

I když Nova s Primou občas experimentují s nějakými formami placení za obsah, tyjí pořád z reklamy. I proto se teď mezi sebou rvou o stovky milionů, které už inzerenti kvůli novým pravidlům nemohou utratit ve vysílání České televize. Nakonec to pro komerční stanice není taková sláva, jak doufaly. "Více než polovina peněz z trhu zmizela, protože je klienti prostě neutratili," řekl obchodní ředitel Novy Jan Vlček webu Digizone.

Často mě v této souvislosti baví lidé, kteří se na sešlostech nad stoly plnými Coca-Coly, brambůrek a průmyslového piva nechají slyšet, že reklamy dokáží ignorovat. Nedokáže to nikdo – ani lidé, kteří reklamy vymýšlejí. Podle agentury Admosphere české televize za první čtvrtletí odvysílaly reklamu v hodnotě 6,1 miliardy korun. To jsou dvě stovky měsíčně na jednoho Čecha včetně nemluvňat – investice učiněná s oprávněnou nadějí, že publikum utratí ještě více za zboží, které by si bez reklamy nepořídilo.

Nova ani Prima nejsou zdarma – za komerční stanice zaplatíme druhý, dokonce ještě vyšší koncesionářský poplatek. Jen ne přímo jim, ale mobilním operátorům, fastfoodům a úvěrovým společnostem. Netvrdím, že je to tak špatně, je však zdravé si to občas připomenout. (Jasně, zrovna za vás to platí ti ostatní, hloupější.)

Wikipedia: stačí pěkně poprosit

Lidem hladovým po informacích dává Wikipedia příjemné večery strávené putováním z hesla na heslo, pro ty ostatní je zase zdrojem bezpracných školních referátů. Informace se tu neukrývají za platební branou, přesto mateřská nadace Wikimedia neměla problémy uhradit jen za druhé loňské pololetí výdaje ve výši 14 milionů dolarů – a ještě jí dvanáct a půl milionů zbylo. Reklamy tu přitom kvůli ideálu nezávislosti nenajdete. Jak je to tedy možné?

Spoluzakladatel encyklopedie Jimmy Wales za zmíněný půlrok vyžebronil svýma psíma očima 25 376 746 dolarů, tedy půl miliardy korun. Dostal je spolu s kolegy od lidí po celém světě, stačilo přitom pěkně poprosit o dotaci. To je mu asi jedno, že vtipálci soutěží, kdo najde humornější kombinaci jeho fotky a nadpisu hesla (nejraději mám "sexuálního predátora").

Tip pro všechny, kdo věří v rozvoj Číny
Graf ukazuje vývoj a projekci online maloobchodních tržeb v Číně. Na levé ose je celkový objem v miliardách jüanů a na pravé ose podíl na celkových maloobchodních tržbách. V roce 2011 dosáhly online maloobchodní tržby 766 miliard jüanů, což jsou pouze 4,2 % z celkových maloobchodních tržeb. Některé sektory ovšem rostou raketově, třeba prodej oblečení přes internet dosáhl meziročního nárůstu o 94 %. Potenciál růstu nakupování přes internet i v ostatních sektorech je stále obrovský, z čehož budou těžit především tamní internetové společnosti.

Angry Birds: kolik peněz vydělá plyšák

Válčícím ptáčkům a prasátkům dělá zázemí přes dvě stě zaměstnanců herní společnosti Rovio. Co na takový štáb vydělává? Prodeje placených verzí populární plošinovky a reklamy v těch zdarma šířených.

Zajímavější je, že 30 procent ze 75 milionů eur příjmů za loňský rok představoval prodej hraček a licencování postaviček. Hra se díky bezplatným verzím šíří po světě, o ptáčky a čuňata v reklamách je o to větší zájem – a Rovio se díky tomu může těšit ze zisků ve výši skoro padesát milionů eur.

Internetové porno: galerie vás mají nalákat, pak platíte i za to, že chcete přestat

Jak na jedné červnové konferenci trefně poznamenal investor Ondřej Bartoš, kterého znáte ze Dne D, pornem se dají vydělat skvělé peníze. Jen nesmíte být pornoherečka. Obsah zdarma přístupných galerií tvoří v drtivé většině propagační materiály producentů, které vás mají zkrátka nalákat do placených zón. Používají přitom tak inovativní metody, že vedle toho Facebook i Google působí jako stařečkové.

Chytře pracují s vaší polohou - nabízejí vám partnery podle lokalizace počítače, ze kterého se hlásíte -, případně se vydávají za reálného potenciálního sexuálního partnera a chvíli to dokáží úspěšně předstírat.

Provozovatelům zdarma dostupných galerií nabízejí podíly z nově přivedených návštěvníků ve výši desítek procent a spoustu nástrojů, které umožňují chrlit obsah automaticky. Kdesi jsem i zahlédl soutěž o víkend na jachtě s modelkami pro nejúspěšnějšího "partnera".

Pornobyznys mimochodem pracuje s tak chytrými marketingovými nástroji, že se jich chytají i jeho odpůrci. A tak pokud zkusíte své podnikatelské štěstí coby tvůrci pornogalerií dohazujících zákazníky producentům, a neuspějete, je tu druhá možnost. Doktor Phil Moore, pokud někdo takový vůbec existuje, vám dá 50 procent z útraty každého dohozeného zákazníka, který si stáhne jeho příručku Řekni pornu NE.

Jak vidíte, peníze vládnou světu – a to i tomu, ve kterém je tolik věcí zadarmo.

Online porno: Populárnější weby aby zadavatel reklamy pohledal
Odborníci z ExtremeTech se nedávno zabývali otázkou, která zajímá nejednoho internetového marketéra i běžného konzumenta: Jak velké jsou v současnosti pornostránky? A odpověď je jasná - jsou obrovské. Podle údajů získaných pomocí DoubleClick Ad Planneru od Googlu (měří návštěvnost stránek, věk a příjmy uživatelů, čas strávený na webu) je například stránka Xvideos.com desetkrát více navštěvovaná než web slovutných New York Times.

Asijské trhy v úvodu týdne uzavřely v plusu
Asijské trhy v úvodu týdne uzavřely v plusu
před 28 minutami

Asijské trhy v úvodu týdne uzavřely v plusu

Většina asijských akciových trhů zakončila pondělní obchodování v zelených číslech, když investoři vyhodnocovali...
Asijské akcie Shrnutí obchodování v Asii
Poslanci vyzvali Mayovou, aby bojovala s ruskými špinavými penězi
Poslanci vyzvali Mayovou, aby bojovala s ruskými špinavými penězi
před 44 minutami

Poslanci vyzvali Mayovou, aby bojovala s ruskými špinavými penězi

Vlivná komise britského parlamentu v pondělí vyzvala vládu premiérky Theresy Mayové, aby zesílila boj proti přílivu...
Spojené království Rusko Mezinárodní obchod
Dolarový index poprvé po pěti měsících přesáhl hranici 94 bodů
Dolarový index poprvé po pěti měsících přesáhl hranici 94 bodů
před hodinou

Dolarový index poprvé po pěti měsících přesáhl hranici 94 bodů

Americký dolar v pondělí posiluje v reakci na nedělní slova ministra financí Spojených států Stevena Mnuchina, který...
Americký dolar Měny Forex
J&T převzala vedení i v některých dceřiných firmách CEFC
J&T převzala vedení i v některých dceřiných firmách CEFC
09:00

J&T převzala vedení i v některých dceřiných firmách CEFC

Skupina J&T převzala vedení také v některých dceřiných firmách CEFC Europe. Jde například o projekt Florentinum,...
J&T Banky Evropské banky
Mnuchin: Obchodní válka mezi USA a Čínou se odkládá
včera v 20:18

Mnuchin: Obchodní válka mezi USA a Čínou se odkládá

Spojené státy a Čína se dohodly, že prozatím nenaplní své hrozby ohledně uvalení nových cel na vzájemnou obchodní...
Spojené státy americké (USA) Čína Mezinárodní obchod
BBC: Labouristé plánují zavést socialismus bez vykořisťování
včera v 18:30

BBC: Labouristé plánují zavést socialismus bez vykořisťování

Britská Labouristická strana v případě volebního vítězství radikálně změní ekonomiku země a vytvoří socialistickou...
Spojené království Politika
Ministr Hüner chystá personální změny ve výboru pro jadernou…
včera v 16:26

Ministr Hüner chystá personální změny ve výboru pro jadernou energetiku

Ministr průmyslu a obchodu v demisi Tomáš Hüner (za ANO) chystá personální změny ve Stálém výboru pro jadernou...
Energetika Jaderná energetika ČEZ
Zemřel předseda správní rady jihokorejského konglomerátu LG
včera v 14:53

Zemřel předseda správní rady jihokorejského konglomerátu LG

Ve věku 73 let zemřel po roční nemoci předseda správní rady jihokorejského konglomerátu LG Group Ku Pon-mu, který se...
Jižní Korea Management
Nová italská vláda může podle Paříže ohrozit stabilitu eurozóny
včera v 13:04

Nová italská vláda může podle Paříže ohrozit stabilitu eurozóny

Stabilita eurozóny může být ohrožena, pokud příští italská vláda nesplní závazky v otázce veřejného dluhu,...
Itálie PIIGS Eurozóna
ČR: Objem veřejných stavebních zakázek za první čtyři měsíce roku…
včera v 11:16

ČR: Objem veřejných stavebních zakázek za první čtyři měsíce roku vzrostl meziročně o 73 %

Veřejní investoři v Česku zadali do konce dubna stavebním firmám 1 737 zakázek za 64,5 miliardy korun. Jejich hodnota...
Česká republika Stavebnictví Infrastruktura
Řecko se dohodlo s věřiteli ohledně reforem
19. 5. 2018 21:14

Řecko se dohodlo s věřiteli ohledně reforem

Zástupci Řecka a mezinárodních věřitelů dosáhli technické dohody ohledně reforem požadovaných pro úspěšné dokončení...
Řecko Eurozóna Dluhová krize
USA a Čína se dohodly na snížení amerického obchodního schodku
19. 5. 2018 20:41

USA a Čína se dohodly na snížení amerického obchodního schodku

Spojené státy a Čína se dohodly na opatřeních zaměřených na výrazné snížení amerického obchodního deficitu. Vyplývá...
Spojené státy americké (USA) Čína Mezinárodní obchod
Šéf Bundesbanky Weidmann signalizoval, že je připraven řídit ECB
19. 5. 2018 18:07

Šéf Bundesbanky Weidmann signalizoval, že je připraven řídit ECB

Šéf německé centrální banky Jens Weidmann signalizoval, že je na podzim příštího roku připraven vystřídat Maria...
ECB Centrální banky Evropská ekonomika
Tvrdík: Zaplacení dluhu CEFC Europe zabránily kroky J&T
19. 5. 2018 11:04

Tvrdík: Zaplacení dluhu CEFC Europe zabránily kroky J&T

Dosavadní místopředseda CEFC Europe Jaroslav Tvrdík na Twitteru potvrdil, že CITIC Group v dohodnutém termínu...
Čína Česká republika Finanční sektor
USA rozšířily sankce na druhého nejmocnějšího politika Venezuely
19. 5. 2018 08:33

USA rozšířily sankce na druhého nejmocnějšího politika Venezuely

Spojené státy v pátek uvalily sankce na místopředsedu venezuelské vládní socialistické strany, jenž je považován za...
Spojené státy americké (USA) Latinská Amerika Politika
Americké akcie v pátek převážně klesaly, slabý výkon podaly hlavní…
Americké akcie v pátek převážně klesaly, slabý výkon podaly hlavní…
18. 5. 2018 22:30

Americké akcie v pátek převážně klesaly, slabý výkon podaly hlavní indexy i v týdenním horizontu

Americké akcie v pátek převážně oslabovaly. Investoři jsou opatrní kvůli vývoji výnosů dluhopisů vlády Spojených...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA