HUGO BOSS má nižší tržby i zisk, posílí on-line prodej
Německé oděvní firmě HUGO BOSS loni klesly tržby o 4 procenta na 2,69 miliardy eur (72,7 miliardy Kč), prodej po internetu se propadl o 9 procent na 76 milionů eur. Firma předpokládá, že pokles tržeb letos zastaví, mimo jiné hodlá posílit on-line prodej. Čistý zisk loni oděvní firmě klesl o 39 procent na 193,6 milionu eur (5,2 miliardy Kč).
Lepších výsledků firma dosáhla v Číně, kde jí srovnatelné tržby ve čtvrtém čtvrtletí vzrostly o téměř 20 procent. Podnik očekává, že čistý zisk i zisk na akcii v příštím roce vzroste dvojciferným tempem.
Společnost, která je známá především luxusními pánskými oděvy, prochází kvůli neuspokojivým hospodářským výsledkům reorganizací. Loni v únoru rezignoval její šéf Claus-Dietrich Lahrs, kterého v květnu nahradil Mark Langer.
Aby podpořila prodej, zavede firma do konce letošního roku službu "click and collect", tedy možnost objednat zboží po internetu a vyzvednout si jej v kamenné prodejně. Službu plánuje v obchodech po celé Evropě. Uzavře 15 prodejen, ale 10-15 nových otevře.
Podnik rovněž chystá větší investice do on-line marketingu, letos na něj hodlá vynaložit 70 procent celkového rozpočtu na marketing. Před dvěma lety byl podíl tištěné a on-line reklamy ještě půl na půl.
Internetový prodej bude podle analytiků tvořit do deseti let 20 procent všech tržeb za prodej luxusního zboží. Dnes je to 7 až 8 procent.
Právě reklama na sociálních sítích stála za oživením prodeje v Číně. Téměř 20% nárůst prodeje tam firma podpořila i snížením cen, aby byly blíž úrovni v Evropě a v USA.
Oživení v Číně a vyšší poptávku ze strany turistů po celém světě zaznamenali i konkurenční výrobci luxusní módy, jako je LVMH, Cartier nebo Burberry, uvedla agentura Reuters.
Zdroj: ČTK
Aktuality
