Budoucnost podnikání a jak ji přežít

Evropské a americké firmy za sebou mají fantastická desetiletí. Za poslední tři dekády jejich zisky po zdanění rostly o 30 % rychleji než světový HDP a severoamerické a západoevropské podniky se nyní na globálních firemních příjmech podílejí zhruba 50 %. Co ale bude dál?

Ačkoli by měly korporátní zisky i tržby v rozvinutém světě nadále růst, podnikatelské prostředí již zřejmě nebude tak příznivé jako dosud. Nastartovat byznys je nyní díky moderním technologiím a dostupnosti kapitálu jednodušší než dříve, což přispívá ke zrychlování růstu konkurence na trzích a tvrdému boji o přežití.

Zejména mladé dravé firmy z rozvíjejících se trhů, které svoji působnost rozšiřují na západ, používají byznys modely, s nimiž zavedené podniky v rozvinutých ekonomikách jen těžko bojují. V přímém přenosu tak sledujeme přeskupování sil a přesun těžiště světové ekonomiky ze západu na východ.

Období raketového růstu firemních zisků odstartovaly privatizace západoevropských a později i asijských či jihoamerických firem. Růst konkurence spustil na celém světě boj o místo na trhu, což společnosti vedlo k inovacím a expanzi mimo primární trhy i mimo jádrové oblasti podnikání. Růst zisků podporovaly i deregulace a sílící globalizace, která společnostem umožnila pružně reagovat na vývoj na trhu.

Richard Dobbs, Tim Koller a Sree Ramaswamy z konzultační firmy McKinsey ale varují, že přichází obrat. Zatímco před dvěma lety globální firemní zisky po zdanění tvořily 9,8 % světového HDP, v následujícím desetiletí by podle Dobbse, Kollera a Ramaswamyho měl tento poměr klesnout na 7,9 %, a dostat se tak zpět na úroveň z 80. let 20. století. Prostor pro další expanzi se totiž stále zmenšuje a možností k inovacím v tradičních sektorech postupně ubývá.

Zavedené společnosti stojí na křižovatce. Buď přistoupí na nová pravidla hry, nebo je čeká postupný úpadek. Velké korporace se musejí přestat tvářit jako neporazitelné, musejí si přiznat, že se na jejich místo tlačí odhodlaní nováčci, a tomu přizpůsobit nejen obchodní modely, ale i celé portfolio služeb a produktů.

McKinsey mimo jiné upozorňuje na potřebu posilování vztahů se zákazníky s cílem přesvědčit je, že nemusejí využívat produkty konkurenčních společností. Jako příklad McKinsey uvádí firmy Apple nebo Google, které nabízejí komplexní řešení v oblasti mobilních zařízení a softwaru.

Zásadní také je, že zatímco investory v západním světě zajímá v první řadě krátkodobý profit, podnikatelé z emerging markets si uvědomují, že důležitější je dlouhodobý horizont. To ve velké míře souvisí s faktem, že na rozvíjejících se trzích převažují rodinné a státem vlastněné firmy, zatímco v Evropě či USA se s akciemi většiny firem obchoduje na veřejných trzích, a tlak na hospodaření podniků v černých číslech je tak nepoměrně vyšší.

Dále Dobbs, Koller a Ramaswamy zdůrazňují, že se podniky budou muset vypořádat se stárnutím světové populace, celkovou změnou demografické skladby a stále složitějším hledáním talentovaných zaměstnanců. Dříve byli personalisté ve firmách považování do značné míry jen za podpůrné pracovníky, do budoucna ale jejich význam poroste a z náborářů nebo headhunterů se stanou lidé v horních patrech firemních hierarchií.

Zdroj:
Harvard Business Review
Emerging markets
Přestat sledovat
Inovace
Přestat sledovat
Přestat sledovat
Byznys a podnikání
Přestat sledovat
15. 4. 2021 17:01
Ivana Birtová (Realitní Shaker): Nízké sazby a malá nabídka hrají do karet investicím do nemovitostí
Bydlení
Přestat sledovat
Expertní tržní výhledy
Přestat sledovat
Investiční alternativy
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Nemovitosti
Přestat sledovat
Realitní trh
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
13. 4. 2021 17:01
Ronald Schubert (WOOD & Company): Největším rizikem je růst výnosů dluhopisů, současné úrovně ale…
Expertní tržní výhledy
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
WOOD & Company
Přestat sledovat
10. 4. 2021 20:31
Jaroslav Brychta (XTB): V rámci výsledkové sezóny budou nejdůležitější výhledy samotných firem
Akcie ČR
Přestat sledovat
Americké akcie
Přestat sledovat
Evropské akcie
Přestat sledovat
Expertní tržní výhledy
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
Světové akcie
Přestat sledovat
8. 4. 2021 17:01
Michal Semotan (J&T Banka): Brzdou růstu akcií ČEZ je i jeho management, zajímavými tituly jsou na…
Akcie ČR
Přestat sledovat
Expertní tržní výhledy
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat