Temu a Shein se kvůli clům v USA přesouvají do Evropy, ale narazí na regulace

Temu a Shein, dvě největší nízkonákladové e-commerce platformy založené v Číně, mění směr svého působení. Po výrazném propadu tržeb ve Spojených státech, způsobeném zpřísněním celních politik a novými dovozními poplatky, se tyto společnosti zaměřují na Evropu.

Podle údajů Consumer Edge klesly v květnu výdaje amerických zákazníků na Temu meziročně o 36 procent a na Shein o 13 procent. Naproti tomu v Evropské unii vzrostly útraty na Temu o 63 procent a na Shein o 19 procent.

Růst aktivit obou značek je patrný zejména ve Francii, druhé největší evropské ekonomice, kde Temu zaznamenalo silný růst. Firmy posilují svou přítomnost rozšiřováním skladových kapacit, lokalizací obchodních modelů a masivními výdaji na digitální reklamu.

Evropa ale není bez rizik. Temu i Shein čelí stížnostem a vyšetřováním kvůli netransparentním praktikám, nízkým standardům ochrany spotřebitelů a možnému porušování právních předpisů. Evropská unie plánuje zavést nové clo ve výši dvou eur na malé zásilky z platforem jako Temu a Shein, čímž se snaží omezit jejich rychlý růst.

Navíc ve Francii se připravuje zákon proti "ultra-levné módě", který by mohl zásadně omezit obchodní model těchto platforem. Spotřebitelská organizace BEUC už podala stížnosti na obě společnosti kvůli používání manipulativních praktik.

Experti upozorňují, že tlak na transparentnost, udržitelnost a dodržování lidských práv se v Evropě zvyšuje. Nová směrnice EU o udržitelné podnikatelské činnosti, která vstoupí v platnost do roku 2026, bude vyžadovat důslednou kontrolu dodavatelských řetězců a může pro společnosti jako Temu a Shein znamenat zásadní změnu. Přesto analytici dodávají, že i přes sílící ochranu trhu zůstává Evropa pro tyto platformy důležitým polem pro další expanzi.

Zdroj: CNBC