Je v pořádku tvrdit, že společnost, jež vykazuje rostoucí zisky, je vhodná na nákup. Otázkou ovšem zůstává, jak moc musejí zisky růst, aby se nákup skutečně vyplatil. Když vybíráte společnosti do portfolia s cílem zhodnocení titulů za co nejkratší čas, není vůbec snadné najít ty pravé skryté poklady. Takové růstové předpovědi pravděpodobně nevyčtete z tabulek a grafů, teorie efektivních trhů říká dokonce o nemožnosti podobného nákupu.