Italskou módní značku Stefanel čeká obnova
Dva soukromé investiční fondy, které se dohodly na převzetí italské ztrátové oděvní firmy Stefanel, plánují obnovit značku a do pěti let ji prodat. Uvedla to agentura Reuters s odvoláním na zdroj z jednoho z fondů. Stefanel se koncem března dohodl, že podíl 75 procent prodá firmám Oxy Capital a Attestor Capital výměnou za okamžitou finanční injekci deset milionů eur, která mu umožnila vyhnout se bankrotu.
Noví majitelé hodlají změnit marketingovou strategii italské skupiny a zaměřit ji spíše než na mladé zákazníky na věkovou skupinu mezi 35 až 50 lety. To je vyšší věková skupina, než na kterou se zaměřují Benetton a Zara, řekl zdroj z Oxy Capital.
"Jedním z problémů Stefanelu bylo, že příliš zvýšil svůj cíl, tlačil se do luxusu, aniž by to samé dělal u nabízené kvality, a proto ztrácel zákazníky," řekl zdroj. Oxy a Attestro také chtějí snížit počet obchodů Stefanelu a prodávat více přes obchody třetích stran, jako jsou obchodní domy.
Módní skupina nahromadila za poslední dekádu ztrátu více než 170 milionů eur kvůli silné konkurenci ze strany značek jako H&M a Zara.
Oxy a Attestor očekávají dokončení akvizice do léta. Nejprve musí získat povolení od italského antimonopolního úřadu a soudu, který se zabývá bankrotem. V příštích třech až šesti měsících jmenují nového generálního ředitele. Stefanel by měl také obdržet dalších 15 milionů eur od věřitelských bank a obou fondů.
Nový podnikatelský model by také mohl způsobit přesun výroby z Číny do Itálie, Turecka a Rumunska, dodal zdroj.
Zdroj: ČTK
Aktuality
