Výrobce lihovin Diageo vymění whiskey Bushmills za tequilu
Největší světový výrobce lihovin, britská společnost Diageo, vymění značku irské whiskey Bushmills za úplné vlastnictví značky luxusní tequily Don Julio. Firma se na transakci dohodla se společností José Cuervo, kterou vlastní rodina Beckmannových z Mexika. Finanční podmínky obchodu firma nezveřejnila.
Don Julio je oblíbenou prémiovou značkou tequily ve Spojených státech, kde se cena za láhev pohybuje zhruba od 45 do 375 dolarů. Za poslední rok do konce letošního června její prodej stoupl o zhruba 27 %, podotýká agentura Reuters.
Diageo se naopak potýká se zpomalením prodeje na některých rozvíjejících se trzích, což se ale už částečně daří kompenzovat značkami s vysokou marží. To se týká například značek Johnnie Walker Blue Label, Ciroc Vodka nebo Zacapa Rum.
Diageo má v současnosti v producentovi tequily Don Julio poloviční podíl. S Beckmannovými se podle svého pondělního sdělení dohodla, že za svou značku irské whiskey Bushmills získá zbylých 50 % v Don Julio, a stane se tak jejím plným vlastníkem.
Bushmills je relativně známou značkou, soupeří ale s mnohem větší značkou Jameson od výrobce Pernaud Ricard. Její marže jsou také podstatně nižší.
Diageo na základě dohody získá i právo na distribuci tequily Don Julio a vodky Smirnoff v Mexiku. Firmě by to mělo zajistit silnější postavení v Mexiku, jehož ekonomika roste a s ní i střední třída. Právě z ní se rekrutují zájemci o kvalitní alkoholické nápoje. Dohoda zahrnuje i přímou platbu pro Diageo v objemu 408 milionů dolarů.
Zdroj: ČTK
