Hubená modelka v reklamě může být pro tržby firmy hotová katastrofa

Zapomeňte na superštíhlé modelky propagující vaši značku, radí módním firmám autoři nové studie z Warwick Business School. Špatné pocity většiny žen z hubených modelek totiž mohou ohrozit vaše tržby.

Autoři studie předložili respondentkám množství různých reklam. Některé zobrazovaly atraktivní modelku na protější straně, než byl zobrazen produkt, jiné ji zobrazovaly vedle produktu, v ostatních reklamách nebyla atraktivní modelka vůbec.

U žen, které zhlédly reklamu s modelkou na opačné straně, a byly tak vystaveny idealizovanému obrazu štíhlosti jen mírně, zaznamenali psychologové nejlepší odezvu. Závěrem zkoumání je, že způsob, jakým byla modelka k propagaci produktu využita, byl zásadní pro vyvolání pozitivních, nebo naopak negativních pocitů u dotazovaných žen.

Dejte tu modelku na druhou stranu!

"Modelka ve vedlejší roli" vedla u žen podle psychologů k podvědomému procesu sociálního porovnávání (a následně k negativnímu sebeklamu), ale vstřícnějšímu postoji ke značce.

Naopak, když firma ženám hubené modelky příliš vnucovala, proces sociálního porovnávání u nich proběhl vědomě a nastartoval u frustrované ženy defenzivní strategii pro povzbuzení sebehodnocení. Ženy vlnu negativních hodnocení vztáhly od modelu k produktu, což vedlo k neúspěchu celé reklamní kampaně.

Přesto podle autorů studie štíhlé modelky ještě do starého železa nepatří. Kontrakty s hubenými slečnami ještě nerozvazujte, protože pokud je v propagaci svých produktů využijete decentně, pomohou vám naopak k úspěchu.

Zdroj:
Telegraph
Reklama a marketing
Přestat sledovat
Mohlo by vás zajímat
2. 3. 2021 17:01
VE STŘEDU OD 10 HODIN ŽIVĚ: Aktuálně z trhů (se Stanislavem Viktorinem)
Expertní tržní výhledy
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
WOOD & Company
Přestat sledovat
25. 2. 2021 21:31
ABCD investora: Tipy na výběr akcií (nejen) ve středoevropském regionu
Akcie ČR
Přestat sledovat
Akciové tipy
Přestat sledovat
Americké akcie
Přestat sledovat
Evropské akcie
Přestat sledovat
Investiční strategie
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Large caps
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
Small caps
Přestat sledovat
Střední a východní Evropa
Přestat sledovat
Světové akcie
Přestat sledovat
1. 3. 2021 12:21
Úspěšný byznys vs. narůstající nejistota: Myslete na nemyslitelné!
Byznys a podnikání
Přestat sledovat
Koronavirus
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
27. 2. 2021 20:31
Vladimír Vávra (WOOD & Company): Na americkém trhu probíhá spíše rotace, k hlubší korekci nevidím…
Akcie ČR
Přestat sledovat
Americké akcie
Přestat sledovat
Evropské akcie
Přestat sledovat
Expertní tržní výhledy
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
Světové akcie
Přestat sledovat
WOOD & Company
Přestat sledovat