Síla značky a její cena – populární měřítka kvality firem. Význam "brandu" už není jen doména marketingových poradců – vzpomeňme jen na nevěru Tigera Woodse a na to, jak šéfové jeho sponzorů řešili, nakolik jeho aféra poškodí jejich značky. Několik jich ukončilo spolupráci.