Americké kavárny Starbucks byly v Rusku nahrazeny kavárnami Stars Coffee

"Proč Stars? Nová značka spojuje hvězdy gastronomického odvětví," uvedli noví majitelé na svých internetových stránkách s odkazem na anglické slovo stars, které znamená hvězdy. V logu pak dvouocasou mořskou pannu nahradila žena v kokočníku, tradiční ruské pokrývce hlavy.

V nabídce ruského řetězce jsou známé kofeinové nápoje. Chybí ale frappuccino, které si Starbucks patentoval. Nový řetězec bude také pokračovat v tradici a při přijímání objednávek psát jména zákazníků na kelímky. Všechny provozovny mají být znovu otevřené do konce září, z některých se stanou restaurace. Firma dodala, že zhruba 80 procent z 2 000 zaměstnanců Starbucksu v Rusku se rozhodlo po změně majitele zůstat.

Starbucks po invazi ruských vojsk na Ukrajinu dočasně zavřel svých 130 kaváren v Rusku. Později oznámil, že po téměř 15 letech ruský trh opustí. Připojil se tím k dalším značkám, které kvůli invazi odešly. Je mezi nimi i řetězec rychlého občerstvení McDonald's, jehož provozovny se také znovu otevřely s novým názvem a logem a s ruským majitelem.

Odchod známých západních společností byl pro lidi v Rusku psychologickou ranou. Lidé si tam totiž zvykli na pohodlí konzumní kultury západního stylu. Ruští podnikatelé však v náhle uvolněných provozovnách vidí příležitost. Bývalé prodejny McDonald's, které se znovu otevírají pod názvem Vkusno - i točka (v překladu Chutně - a tečka) přitahují davy lidí. Ačkoli se vysoká podobnost nových provozoven s jejich předchůdci může jevit jako zneužívání cizí inspirace a úsilí, nástupci také vyhovují konceptu národní hrdosti.

Zdroj: ČTK