Akcie Adidasu klesají po zprávě o ukončení spolupráce s Kanye Westem
Akcie společnosti Adidas v úterý dopoledne klesly o více než 3 % poté, co agentura Bloomberg informovala, že výrobce sportovního oblečení a obuvi plánuje ukončit spolupráci s rapperem Ye, který dříve vystupoval pod svým občanským jménem Kanye West. Podle zprávy tvořila řada Yeezy až 8 % tržeb Adidasu. Několik firem včetně společností Gap a Balenciaga přerušilo s Westem spolupráci kvůli řadě kontroverzních komentářů, včetně jeho nedávných antisemitských příspěvků na sociálních sítích.
"Adidas netoleruje antisemitismus ani jakékoliv jiné projevy nenávisti. Nedávné komentáře a činy rappera Ye jsou nepřijatelné, nenávistné a nebezpečné. Jsou v rozporu s hodnotami, které firma vyznává, jako je rozmanitost a začlenění, vzájemný respekt a čestnost," stojí ve sdělení Adidasu.
Německému gigantu došla trpělivost po slovech, která West nedávno pronesl v jednom podcastu. "Já si můžu říkat antisemitské věci, za to se mě Adidas zbavit nemůže. A co?" řekl. Firma pak čelila sílícímu tlaku veřejnosti i od svých vlastních zaměstnanců, aby obchodní partnerství s Westem ukončila.
Adidas nyní ukončí výrobu produktů Yeezy a zastaví všechny platby, které Westovi posílal. Ukončení spolupráce bude mít na hospodaření firmy krátkodobý efekt, firma jej odhaduje maximálně na 250 milionů eur. To je částka, o kterou bude nižší čistý zisk za letošní rok. Skutečnost se může lišit, vzhledem k tomu, že prodej v čtvrtém čtvrtletí značně kolísá.
Spolupráci s Westem zahájil Adidas v roce 2013. O tři roky později s ním podepsal kontrakt na výrobu a distribuci zboží z rapperovy módní kolekce. Adidas už dříve uvedl, že partnerství má na obchodní aktivity firmy značný dopad a že patří k nejúspěšnějším obchodním vztahům v historii odvětví, kde Adidas působí. West přesto firmu v posledních měsících veřejně kritizoval, podobně jako další velké značky, s nimiž má uzavřeny obchodní smlouvy, včetně firmy Gap.
West televizi CNBC řekl, že Adidas kopíruje jeho myšlenky. Na sociálních sítích si pak na Adidas často stěžoval, hlavně na generálního ředitele Kaspera Rorsteda a další členy vedení. Adidas nicméně upozornil, že je výlučným vlastníkem všech práv k designu současných produktů, stejně jako barevných kombinací dohodnutých pro účely obchodního partnerství.
Analytici banky Credit Suisse v úterý investorům nastínili některá rizika, jimž Adidas čelí. Zmínili i nedávné varování před zhoršením hospodaření, na které firma upozornila a které analytici považují za vážnější, než čekali. Adidas podrobnosti k finančním dopadům rozhodnutí zpřetrhat vazby s Westem oznámí ve zprávě o výsledcích hospodaření za třetí čtvrtletí, kterou vydá 9. listopadu.
Zdroj: MarketWatch, ČTK
