PepsiCo sníží ceny a zúží nabídku, reaguje na tlak aktivistického investora

PepsiCo uvedla, že začátkem příštího roku sníží ceny vybraných produktů a částečně zjednoduší své portfolio. Podle vedení firmy má zeštíhlení nabídky uvolnit prostředky na marketing a nabídnout spotřebitelům vyšší hodnotu. Společnost nezveřejnila, kterých produktů se změny dotknou ani jak velké bude snížení cen.

Firma zároveň plánuje urychlit uvádění nových výrobků s jednoduššími nebo funkčními ingrediencemi. Mezi připravované novinky patří například Doritos Protein či produkty řady Simply NKD bez umělých aromat a barviv. Nedávno PepsiCo představila také prebiotickou variantu své coly.

K úpravám strategie došlo po vstupu aktivistického fondu Elliott Investment Management, který v září získal ve společnosti čtyřmiliardový podíl. Fond ve svém dopise představenstvu upozornil na nedostatečnou strategickou jasnost a zpomalení růstu, zejména v severoamerické divizi nápojů a snacků.

Partner Elliottu Marc Steinberg uvedl, že firma podporuje kroky mířící k vyšší ziskovosti. "Plán investovat do cenové dostupnosti, urychlit inovace a agresivně snižovat náklady může přinést vyšší růst tržeb i zisku," uvedl v společném prohlášení s PepsiCo.

Společnost očekává v roce 2026 růst organických tržeb o 2 % až 4 %, zatímco v prvních devíti měsících letošního roku činil 1,5 %. Management chce dále prověřit dodavatelský řetězec a pokračovat v úpravách složení představenstva, aby podpořil dlouhodobý růst a ziskovost.

Generální ředitel Ramon Laguarta dodal, že podnik reaguje na změny poptávky i vnímání cen. PepsiCo letos uvedla, že dlouhodobé navyšování cen oslabilo spotřebitelský zájem a že se snaží posílit dostupnější značky, jako jsou Chester’s či Santitas.

Zdroj: Associated Press News