TikTok roztáčí boom korejské kosmetiky v USA. Obchody svádí závod o miliardový trh

Korejská kosmetika, známá pod zkratkou K-beauty, zažívá ve Spojených státech jednu z nejdynamičtějších expanzí v celém beauty průmyslu. Podle dat NielsenIQ mají její prodeje v roce 2025 překročit 2 miliardy dolarů, což představuje růst o více než 37 % a výrazně přesahuje tempo širšího trhu. Produkty z Koreje se rychle vyprodávají díky virálním videím na TikToku, který je dnes hlavním motorem objevování kosmetiky u mladších zákazníků.

Zájem klientů táhne do boje všechny velké hráče. Ulta spustila vlastní sekci K-beauty World a hlásí meziroční růst prodejů korejské péče o pleť o 38 %. Sephora přidala celé stěny s korejskými produkty a získala exkluzivní uvedení několika značek na americký trh. Walmart a Costco mezitím rozšířily regály o esence, séra i masky, protože poptávka roste rychleji než zásoby.

Popularita korejské kosmetiky roste i díky rekordním exportům – Jižní Korea v první polovině roku vyvezla kosmetiku za 5,5 miliardy dolarů a stala se největším dodavatelem kosmetiky do USA. Nejsilnějším segmentem je péče o pleť, ale nejrychleji roste péče o vlasy a hybridní produkty kombinující líčení a péči.

Rychlý růst s sebou nese i rizika. Silná závislost na TikToku znamená, že změna algoritmu může některé značky okamžitě odříznout od zákazníků. Přesto odborníci tvrdí, že dlouhodobá síla korejské kosmetiky vychází z extrémně konkurenčního domácího trhu, kde denně vznikají stovky nových formulací a trendy se mění bleskově. Podle výrobců i některých analytiků je současný boom teprve začátek a korejská kosmetika se stává jedním z nejvýraznějších tahounů amerického beauty trhu.

Zdroj: CNBC