TOP 10: Nejhodnotnější značkou světa je opět Apple, nejvlivnější Disney

Většinu firem v první desítce tvoří americké firmy. Výjimkou je na třetím místě Samsung a čínská firma China Mobile na devátém místě, kam se posunula z loňského 11. místa. Nově se do první desítky dostala také firma Wells Fargo. Naopak z první desítky letos vypadly řetězec s rychlým občerstvením McDonald's a General Electric.

Brand Finance upozornila hlavně na silný výkon několika čínských značek. Hodnota značky aplikace pro zasílání zpráv WeChat, která patří firmě Tencent Holdings, stoupla o 83 % na 6,5 miliardy dolarů. Hodnota značky realitní firmy Evergrande Real Estate Group se dokonce více než zdvojnásobila.

Značkou s nejhorším výkonem je v letošním žebříčku Volkswagen kvůli svému emisnímu skandálu. Hodnota této značky klesla o 12 miliard dolarů na 18,9 miliardy USD a propadla se na 57. příčku z loňské 18. pozice.

Při tvorbě hodnoty značky vychází Brand Finance ze specifických finančních údajů a z údajů o příjmech. Jinak je tomu při hodnocení vlivu, nebo také síly značky, které bere v úvahu i další ukazatele, jako jsou obeznámenost, věrnost či marketingové a reklamní výdaje. Nejvlivnější značka Walt Disney tak v žebříčku nejhodnotnějších značek skončila na 24. příčce.

Nejhodnotnější značky světa

1. Apple (loni 1.): 145,92 miliardy USD
2. Google (loni 3.): 94,18 miliardy USD
3. Samsung (loni 2.): 83,19 miliardy USD
4. Amazon.com (loni 8.): 69,64 miliardy USD
5. Microsoft (loni 4.): 67,26 miliardy USD
6. Verizon (loni 5.): 63,12 miliardy USD
7. AT&T (loni (6.): 59,90 miliardy USD
8. Walmart (loni 7.): 53,66 miliardy USD
9. China Mobile (loni 11.): 49,81 miliardy USD
10. Wells Fargo (loni 15.): 44,17 miliardy USD

Zdroj: ČTK