Pravda o Číně: Jak nakupuje tamní střední třída?

Čína má obrovskou pracovní sílu, konkrétně zhruba 770 milionů lidí. Střední třída, která má do budoucna dominovat tamnímu trhu a být klíčovým zdrojem hospodářského růstu, je zatím jen nepatrným zlomkem této skupiny. Goldman Sachs uvádí, že většina pracujících v Číně v současnosti ani nedosáhne na to, aby ze svého výdělku měla povinnost platit daň z příjmu.

Vytvoření minimálně 10 milionů pracovních míst ve městech - jeden z cílů čínské vlády - by sice ovlivnilo životy jen malé části čínské populace, znamenalo by ale podstatný nárůst tamní střední třídy. Často se mluví o velké poptávce nejbohatších Číňanů po luxusním zboží, podívejme se ale na to, jak to v Číně chodí s nákupy běžných produktů. O životě v Číně to napoví výrazně více.

Většina Číňanů stále vydělává a spotřebovává méně než Američané

Peking nedávno připravil New York o status světové metropole miliardářů. Migrace z venkova do města se vyšplhala na nový rekord. Čínská průměrná roční mzda činila v roce 2014 56 360 jüanů (8 655 USD). Goldman Sachs ale odhaduje, že 387 milionů zemědělců - polovina pracující populace - vydělává jen kolem 2 000 USD ročně.

Průměrný čínský spotřebitel podle banky utratí 7 USD denně. Oblečení a jídlo tvoří téměř polovinu všech osobních výdajů, volnočasové aktivity jako cestování, restaurace, sport nebo videohry pak 9,2 %. Průměrný Američan utratí 97 USD za den a 17,3 % z jeho výdajů tvoří volnočasové aktivity.

Trend singles a menších rodin

V roce 2014 tvořili průměrnou čínskou rodinu méně než tři lidé, ještě v 50. letech jich bylo pět. Genderová nerovnováha je v zemi největší na světě - na každých 100 žen připadá 116 mužů, světový průměr je 107 mužů na 100 žen. Mezi lety 1979 a 2015 totiž vláda udržovala takzvanou politiku jednoho dítěte a zdeformovala poměr zastoupení pohlaví u několika generací Číňanů. V současnosti je v zemi o 33 milionů více mužů než žen a mnozí z nich nikdy nenajdou partnerku.

Singles a menší rodiny mají nicméně tendenci k větší spotřebě luxusního zboží.

Málo turistů, ale velice rozhazovačných

Cestovní pas vlastní jen 4 % Číňanů. V USA je to například 35 % obyvatel, v Evropě má cestovní doklad běžně většina dospělých. Zajímavé ale je, že ona 4 % Číňanů utrácejí ročně 200 miliard USD v zahraničí, tedy více než jakýkoli jiný národ, upozorňuje Goldman Sachs. Čínská městská střední třída dominuje výdajům v odvětví cestovních ruchu, americká banka navíc odhaduje, že do deseti let bude pas mít již 12 % Číňanů.

Čínská střední třída miluje hudbu

Číňané utrácejí v průměru 86 USD ročně na aktivity spojené s hudbou. Průměr v Americe je 152 USD. Služby streamování využívá 66 % čínských spotřebitelů a 71 % ze skupiny těch nejbohatších. Pro porovnání, v USA hudbu on-line poslouchá 75 % lidí, odhalila společnost Nielsen.

57 % čínské střední třídy chodí na živé koncerty, v porovnání s 51 % u americké populace.

Růst obliby internetových obchodů

Nakupování na internetu tvoří v Číně 16 % celkových výdajů (672 miliard USD). Kolem poloviny transakcí je provedeno z mobilních zařízení, odhalila studie společnosti eMarketer. Do roku 2018 se očekává, že čínské výdaje na on-line nákupy předstihnou celý zbytek světa dohromady a budou tvořit pětinu celkových nákupních výdajů v Číně. Mimochodem, v roce 2013 Čína přispívala světovému trhu on-line nákupů 35 %.

Za zdraví se utrácí stále více

Mezi roky 2004 a 2011 se čínské osobní výdaje na zdravotní péči více než zdvojnásobily, vzrostly 51,05 USD na 102,25 USD na osobu za rok. Lidé bohatnou a vládní opatření zajišťují větší osvětu v otázce péče o zdraví.

Prodeje vitamínů a potravinových doplňků zažily v minulých letech boom. Čínská dvanáctá pětiletka vyhlášená v roce 2011 byla první, která obsahovala cíle v oblasti zdravé výživy. Mintel, společnost zabývající se výzkumem trhu, očekává, že prodeje vitamínů a potravinových doplňků dosáhnou do roku 2017 objemu 5,3 miliardy USD. Šlo by tak o 214% růst oproti předchozímu desetiletí.

Zdroj:
Bloomberg
Asijská ekonomika
Přestat sledovat
Přestat sledovat
Emerging markets
Přestat sledovat
Osobní spotřeba
Přestat sledovat
Přestat sledovat
15. 4. 2021 17:01
Ivana Birtová (Realitní Shaker): Nízké sazby a malá nabídka hrají do karet investicím do nemovitostí
Bydlení
Přestat sledovat
Expertní tržní výhledy
Přestat sledovat
Investiční alternativy
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Nemovitosti
Přestat sledovat
Realitní trh
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
13. 4. 2021 17:01
Ronald Schubert (WOOD & Company): Největším rizikem je růst výnosů dluhopisů, současné úrovně ale…
Expertní tržní výhledy
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
WOOD & Company
Přestat sledovat
10. 4. 2021 20:31
Jaroslav Brychta (XTB): V rámci výsledkové sezóny budou nejdůležitější výhledy samotných firem
Akcie ČR
Přestat sledovat
Americké akcie
Přestat sledovat
Evropské akcie
Přestat sledovat
Expertní tržní výhledy
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
Světové akcie
Přestat sledovat
8. 4. 2021 17:01
Michal Semotan (J&T Banka): Brzdou růstu akcií ČEZ je i jeho management, zajímavými tituly jsou na…
Akcie ČR
Přestat sledovat
Expertní tržní výhledy
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat