Mediální trh žije z reklamy. Bez reklamních příjmů mediální periodikum zkrachuje během pár měsíců. Příjmy od předplatitelů stačí s bídou na provoz redakce, a to jen za podmínky, že ji tvoří pouze šéfredaktor a jeho asistentka. Je zřejmé, že hlavní příjmy plynou z inzerátů. Inzeráty něco stojí. Inzerent musí vydat peníze a očekává, že za to něco dostane.