Finanční trhy se vyvíjejí a s nimi také myšlení investorů a jejich požadavky na úroveň výnosů, skladbu portfolia, investiční horizont a podobně. Před 40 lety investoři mnohdy ani nevěděli, jak hodnotit výnosnost své investice, a dnes by chtěli vědět, jaký bude jejich výnos po 20 letech včetně dividend a vlivu inflace, poplatků a daní. Vše změnil jeden medvědí trh.