Silné globální značky jsou oblíbenou oblastí pro investice, protože nabízejí nadprůměrný výnosový potenciál při riziku srovnatelném s klíčovými akciovými indexy. Společnosti vlastnící silné globální značky totiž těží z rostoucího bohatství domácností, které značnou část příjmů utrácejí za spotřební zboží a služby. Pro jednotlivce ale bývá složité sestavit a udržovat silné a diverzifikované portfolio. Řešením je Generali Fond globálních značek.