Ženy utrácejí podle cyklu. Nejen ekonomického

Nové výzkumy ale ukazují, že spotřební chování žen není jen výsledkem jejich vědomého, racionálního úsudku, nýbrž i podvědomých pochodů ve vleku hormonů, lépe řečeno, momentální fáze menstruačního cyklu. Čerstvá studie Minnesotské univerzity totiž praví, že ovulující ženy podvědomě tíhnou k nákupu vyzývavějšího oblečení.

To, že dají přednost sexy topu před rolákem, tak nemusí být vždy výsledkem rozumové kalkulace; vydá-li se žena do obchodu zrovna během těch několika dnů, pěti či šesti, v měsíci, kdy ovuluje a je nejnáchylnější k oplodnění, je dost dobře možné, že ji k uvedené spotřebitelské volbě strhne chemie jejího vlastního těla.

Porazit konkurenci

Jak argumentují autoři zmíněné studie, která teprve bude publikována v Journal of Consumer Research, atraktivnější svršky nakupují ovulující ženy primárně nikoli proto, aby se zalíbily mužům, ale proto, aby z boje o jejich přízeň vyřadily konkurentky.

"Náš výzkum odhalil, že ovulující ženy vybírají módní produkty, které jsou více sexy, přičemž se v mysli porovnávají s ostatními ženami v dané oblasti," vysvětluje Kristina Duranteová, spoluautorka studie. Samozřejmě, konečným cílem je zaujmout muže; aby se to podařilo, je třeba být ve vyzývavosti či rafinovanosti o krok napřed před ostatními ženami v dosahu.

Závěry studie také mohou vysvětlovat známou ambivalenci v postoji mnohých žen, které navléknou atraktivní sexy ohoz, jen aby vzápětí mudrovaly, že kolegovy pohledy sklouzávají až tuze často do výstřihu: sexy, ba výstřední oblečení, jež zakoupily ve dnech hormonálního splašení, během ovulace, totiž pochopitelně sem tam navlečou i v jiných údobích menstruačního cyklu - i tehdy, když pro ně muži vůkol nejsou zas tak ústřední, ba jsou přímo dotěrní.

Tak či onak, ovulující ženy, to je zhruba miliarda spotřebitelů, tedy nemalá složka globální poptávky.